編讀往來

本月評委：

文志宏資深連鎖(特許)管理咨詢顧問、和君咨詢合伙人

《成功營銷》是一本非常有品位的經管類雜志，其高品位包含了以下幾個方面的特點：首先最突出的是全球化視野，利用與國外業界知名專業媒體的版權合作優勢，萃取國際間營銷理念與實踐精華篇章；二是專業性強，《成功營銷》致力于整合營銷理念的傳播，所刊載的文章皆出自國內外該領域的專家之手；三是資訊豐富，從特許經營到直銷、從網絡營銷到公關營銷、從零售業到IT業、從案例分析到經典理論闡述等等，無所不有，讓人欣賞到一個多彩的營銷世界；四是前衛時尚，從內容到版式風格，無不洋溢著前衛與時尚的氣息，閱讀《成功營銷》不僅是在求知，更已成為生活的一部分，成為時尚生活的享受。

在此基礎上，如果能夠再多一些營銷實戰深度分析案例就更好。一個好的案例，能在輕輕松松如同聽故事般的過程中，獲得更多啟發和借鑒。

上期封面回顧：

大衛·貝克漢姆這個超級偶像來到了美國，每年2560萬英鎊的天價，他肩負著美國足球大聯盟30多年來渴望徹底復蘇美國足球市場的夢想。僅憑他一人，究竟是否可以營造出一個真正意義上的全面健康繁榮的體育商業市場？《成功營銷》2007年第5期雜志將告訴你貝克漢姆到美國后將會發生什么。

此外，上期雜志還推出了《逐鹿海外，該營銷“亮劍”了》專題，在TCL、明基、聯想、中海油等熱鬧的海外并購之后，中國企業還是沒有找到真正的海外機會，也沒有真正做好營銷的“落地”工作。中國企業在營銷上真的沒有機會了嗎？

《逐鹿海外，該營銷“亮劍”了》專題沒有選擇TCL等傳統營銷風格的企業，而僅僅抓住中國營銷界的“跨越式”發展機遇，立足于那些通過新媒體手段展開的海外營銷案例，把正在日本向“互聯網公司”轉型的金山軟件公司和十年來一直在國外開展網絡營銷的網盛科技公司，進行案例解讀。

在案例之外，資深的營銷傳播人陳一(木丹)、博思艾倫咨詢公司全球副總裁何德高先生、資深營銷分析師竇化侖都從不同方面對中國企業的海外營銷進行了剖析。