卷首語

營銷圈里愛講“定位”，在此我說個另類的“定位”：前一段時間，中國抓獲了四名日本人，他們攜帶手持GPS接收機、1∶100萬比例尺英文版地形圖和1∶10萬比例尺俄文版地形圖，在我國的新疆地區(qū)進行“定位”——非法測繪活動，結(jié)果受到我國的“嚴肅處理”。一個國家的地理信息，屬于高度機密。因為一旦發(fā)生戰(zhàn)爭，精確打擊的前提就是要有精確的定位。抗日戰(zhàn)爭的時候，鬼子喬裝打扮，頭頂羊肚手巾，穿著小花襖，騎著小毛驢摸進根據(jù)地，靠目測就可以完成“定位”；而在現(xiàn)代，則需要靠天上的衛(wèi)星加上地面上的手持設(shè)備進行精確的定位，儲備這些數(shù)據(jù)，才能在未來的戰(zhàn)爭中，取得先機。

商戰(zhàn)何嘗不是如此？改革開放初期，到處是市場機會，那些早期的企業(yè)家只憑靈感和大膽，無論做什么都可能找到好的定位；而現(xiàn)在，營銷已經(jīng)超越了“英雄起草莽”那個時代了，要做出正確的定位，單憑靈感和嗅覺就不夠了，也必須用“衛(wèi)星”和“GPS”，也就是要靠科學和專業(yè)化，否則企業(yè)的營銷可能會輸?shù)煤茈y看。一個做了半輩子皮鞋的老板，在進行新的市場定位時，未必能比一個從來沒有做過皮鞋，但掌握營銷理論和相關(guān)數(shù)據(jù)庫的大學教授做得更好。或者說，老板的經(jīng)驗加上教授的知識和工具，可能做出更為準確的市場定位。

作為一本志存高遠的營銷類雜志，《成功營銷》以推廣和傳播營銷領(lǐng)域的新理念、新工具、新方法，為中國企業(yè)提供營銷戰(zhàn)略決策服務(wù)為己任。本期，《成功營銷》進行了改版，加強了行業(yè)性的特點，更多地反映了營銷業(yè)內(nèi)，包括廣告、公關(guān)、傳媒、法律等專家的觀點和聲音，突出我們作為一本BtoB雜志的專注和專業(yè)。

武紅、高展鵬、李輅、鄭旭、孫鳳偉、王秀娟、宋曉明、李嘉、蔡利、圖米·馬佳伯、劉飛飛、陳剛、阿爾·里斯、丹尼斯·蒙伯爾、肖軍、任凌、布魯斯·巴克、蒂姆·萊維克、高鵬、朱曉明、湯姆·班德、顏強、張？？翔、唐銳濤、趙文權(quán)、楊為民、佘端志、趙加林、曹秀華、方焰、程海粟等營銷業(yè)內(nèi)高人，在本期接受了《成功營銷》的采訪，發(fā)表了好些個真知灼見。來看看專家們是咋說的吧。