世界是手持的

世界上最近的距離，不再是我坐在電腦前，而能了解天下事，而是只需我拿著手機(jī)，隨時(shí)隨地了解天下事。

在去年《成功營銷》“2006年中國國際公關(guān)大會(huì)”專題報(bào)道里，新浪網(wǎng)總編輯陳彤曾經(jīng)很理性地表示：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站已經(jīng)不算新媒體了，開始成為傳統(tǒng)媒體，最快、最便捷的信息獲取方式已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)，而是移動(dòng)終端，“的確，新時(shí)代到來了，但很多人未必意識(shí)到這個(gè)時(shí)代的到來”。

“營銷就是傳播”，“移動(dòng)終端”之于營銷，更是超過了一般意義的傳播載體，而是創(chuàng)造了一個(gè)全新的營銷平臺(tái)，一個(gè)“人手一部”、“隨時(shí)隨地”，而且可以方便地把現(xiàn)有的主要媒體關(guān)聯(lián)起來的“超級(jí)媒體”。

但這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，都需要新技術(shù)的支持和普及，本專題《二維碼營銷：掌中的“超級(jí)媒體”》一文提到的“手機(jī)二維碼”，就是其中一個(gè)重要支持，給用戶提供了一個(gè)極其便捷的登錄產(chǎn)品WAP網(wǎng)站的通道：只需拍攝戶外廣告、產(chǎn)品包裝、報(bào)紙、屏幕等載體上的二維碼就可實(shí)現(xiàn)。

二維碼營銷不僅大大增強(qiáng)了客戶在營銷“最后一米”的競(jìng)爭能力，而且其隨時(shí)隨地“接受服務(wù)”、“參與活動(dòng)”等擴(kuò)展的營銷價(jià)值不可低估。

而「愛Click」(英文：“MyClick”)作為新一代的移動(dòng)信息媒體平臺(tái)，與手機(jī)二維碼有一定的相似之處，但是在表現(xiàn)形式上，用制作精美的圖片框代替了簡單的黑白條碼，給公眾更人性化的使用。《愛Click：“框”住世界》一文對(duì)此有充分的展開。

最后，《移動(dòng)營銷生態(tài)鏈的進(jìn)化》，則把“風(fēng)雨欲來”的移動(dòng)營銷在中國最新的發(fā)展?fàn)顩r，以及移動(dòng)營銷的各種應(yīng)用全景式展現(xiàn)給讀者。一系列的專題文章，希望能把萌芽中的“掌上超級(jí)媒體”通過《成功營銷》的聚焦，而得到全體營銷人的高度重視。

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