賦予體育營銷更生動的互聯網載體

2008年奧運會即將在中國北京盛大開幕，作為舉辦國，體育已經引起了前所未有的關注和重視。隨著2008年的臨近，全民體育意識不斷加強，各企業都非常注重與重大體育賽事相結合，廣告投放和營銷推廣力度也大大加強。但是，傳統的“品牌廣告”的網絡營銷方式并不能夠滿足企業客戶日趨多元化、復雜化、強調實際效果的需求。如何在體育盛會期間獲取更多關注，已成為廣告主所面臨的迫切問題。

亞太地區規模最大、最具權威性的體育用品專業展——第20屆中國國際體育用品博覽會于5月17日在成都開幕。會上，擁有超高人氣的騰訊網推出獨具特色的“無限精彩，騰訊2008”體驗式在線體育營銷平臺，全方位展示體育品牌宣傳推廣的多種創新營銷模式，帶來多種創新型體育營銷模式實例，為企業有效突破單一熱點下的營銷競爭帶來機會。

騰訊“酷”展臺：創新營銷全接觸

據悉，此次中國國際體育用品博覽會參展企業多達1000家，匯集了3000多個體育品牌。作為其中為數不多的網絡企業，充滿酷感和運動時尚元素的騰訊展臺，在搭建時就吸引了許多人的目光。記者在現場了解到，騰訊網所提倡的“體驗式在線營銷”創新模式，是以強大的技術實力和平臺優勢為基礎，通過QQ show、QQ群、QZone、拍拍網等多元化的產品，與網友、體育愛好者展開線上線下的互動活動，在用戶體驗過程中形成品牌營銷的機會。在展會期間，騰訊將匯總以往與眾多國內外知名企業成功合作的案例，現場做實例回顧的展示，形象地詮釋獨特的“體驗式在線營銷”平臺，力圖為眾多的“參賽”2008體育營銷戰的企業開啟差異化推廣新思路。

騰訊公司副總裁及廣告銷售部總經理劉朝陽表示：“在我們看來，體育是一種全人類都能讀懂的語言，體育營銷是一種非常聰明也非常有效的方式。北京奧運將是一次絕佳的讓中國的品牌走向世界，讓世界品牌走近中國的歷史性機遇。騰訊網已經在這方面做了充分的準備，包括硬件資源的升級和人才、理念的更新。”

據介紹，在此次展會上，騰訊帶來了不同尋常的內容與與會者分享：

在平面展示部分，除了全面對騰訊新的品牌戰略“大回響，大影響”進行展示外，匯總了以往與眾多國內外知名企業成功合作的案例，全方位整合騰訊多元化的產品，營造出獨特的體驗式在線營銷平臺，會場展示取得了非常優異的效果。除此之外，騰訊還具體介紹了2008奧運頻道及奧運期間相關活動，全面展示了體育營銷平臺。

在精彩的體驗區，與會者親身領略到了騰訊的精彩，充分感受到QQ show、Qzone、拍拍網、QQ游戲與體育的巧妙結合。騰訊奧運營銷平臺2008.QQ.COM在現場的亮相，成為騰訊展臺另一大亮點。

網絡自然少不了互動。展會期間，在騰訊訪談區，每天一個體育營銷主題，邀請各類體育營銷行業專家、知名體育企業掌門人，作客騰訊演播室參與探討互聯網新媒體對體育營銷未來的深遠意義。高端的對話為現場增加了亮點，更引起了眾多網友踴躍的討論參與。

從公式化推廣中脫穎而出

2006年，騰訊在世界杯、男籃世錦賽等多項賽事中吸引了許多體育愛好者，人氣高漲；在世界著名第三方監測機構尼爾森對世界杯中國網站的監測，及新生代和艾瑞聯手發布的《互聯網生活形態和媒體影響力報告》中，騰訊取得了數一數二的成績。事實證明，騰訊不但是門戶網站中的“黑馬”，而且的確已成為中國頂尖的互聯網服務提供商。

在體育賽事期間，騰訊網門戶以強大的體育報道實力、龐大而活躍的用戶群、極具黏性和延展性的社區、創新及多元化的營銷產品，成就了眾多企業成功的推廣案例，其中包括361°、NIKE、聯想、可口可樂等品牌，不但成為眼球、鈔票、口碑的三大贏家，更成功建立了網絡化體育營銷的差異化平臺。

以361°與騰訊的合作為例。近兩年來，361°攜手騰訊網，對網絡互動進行了初步嘗試：利用線上豐富的媒體資源，從體育頻道冠名到客戶端和QQ.COM的廣告投放，再到游戲專區的有獎互動，并結合線下精彩的賽事——\"娛樂籃球\"，既吸引了大眾對361°品牌的廣泛關注，又全方位提升了361°品牌的曝光。361°的負責人表示，“從精誠攜手的2003年到戰略升級的2007年， 361°與騰訊網不斷創新網絡體育營銷模式——“賽事共享，會員共建”，共同打造中國最大網絡營銷平臺，合力對接2008。\"2007年，雙方將會深化合作中各個環節，強化網絡空間的互動，聯系體育頻道和游戲頻道優勢資源，舉辦各種網民互動活動。

合作期間，騰訊將聯合361°進行四大賽事的宣傳。以賽事視頻技術為核心，騰訊網將提供優勢資源進行配合，將具有優勢資源的體育、游戲頻道、客戶端和游戲端都整合到傳播組合中來。而361°也會為騰訊網提供一系列由他們贊助的賽事、活動現場的展示機會，與騰訊網一起共同報道共同宣傳。

這種雙贏的品牌同盟合作，在騰訊已屢開先河。例如與可口可樂、Nike等國際知名品牌的合作，憑借騰訊網所提倡的體驗式在線營銷方式，整合資源，通過QQ show、QQ群、QZone、拍拍網等多種形式與網友、體育愛好者展開線上線下的互動活動，真正為企業打開競爭局面，贏得更多用戶認可和青睞，提升品牌影響力和號召力。也正是這種良好的合作口碑，不斷創新的良好反響，使騰訊網一舉成為國際足聯2007FIFA女足世界杯官方互聯網服務商，以獨特的傳播方式展現女足世界杯的另類風采。作為新媒體的典型代表，騰訊網提供給營銷界一種全新的思路，通過用戶價值、產品價值、產業價值的多元化整合形式，促使用戶、企業、行業中的產業鏈條更充分地展現各方利益。

攜手備戰2008

目前，營銷專家普遍認為，隨著2008年奧運會的到來，體育營銷既是熱點又是難點：企業們不得不追，因為不追逐它就冒著被同類競爭者擠出市場的極大風險；而追逐此熱點，又面臨著來自各方面同類聲音的干擾，趨同性太強，大花費卻沒有在受眾心目中留下印象。因此，如何有效利用2008年奧運契機開展體育營銷是最有待解決的問題。

而作為中國最強大的互聯網提供商，騰訊所倡導的“體驗式在線營銷”以強大的技術實力和平臺優勢為基礎，使眾多企業的體育營銷如虎添翼。

談到為企業的成功助力，劉朝陽表示，一切以用戶價值為中心，是騰訊受到追捧的主要原因。與其他門戶相比，騰訊世界杯報道從滿足網民需求出發，結合了門戶網站與騰訊QQ的立體化資源優勢，走了一條互動、快速、高效的報道之路。而龐大且有針對性的用戶和多元化的資源平臺，又成為企業營銷的黃金之選。

作為中國最強大的互聯網提供商——騰訊，正以創新的體育營銷模式，完美地體現互聯網平臺在體育營銷上的獨特價值。力爭打造中國最有效的體驗式在線營銷平臺，成為最專業、最具規模和最有品質的創新型體育營銷平臺與服務提供商。騰訊網已為即將到來的2008年做好積極的準備，相信憑借豐富的優勢資源，會有力幫助更多品牌塑造08體育營銷的輝煌。我們有望看到，隨著更多的廣告主對騰訊體育營銷平臺的日益關注和參與，國內其他網絡企業也將信心倍增，中國體育營銷將步入更為成熟的發展階段。

更多精彩內容請瀏覽成功營銷網站：www.marketingchina.com.cn

歡迎訂閱《成功營銷》雜志！

訂閱電話：010—85650313