《蜘蛛俠ＩＩＩ》的盟友

《蜘蛛俠》再度歸來。5月4日，《蜘蛛俠III》盛大上映，殊不知這背后有著一長串響當當品牌的支持，比如說知名快速消費品品牌卡夫、通用磨坊公司，另外還有7-11、漢堡王以及Comcast電視臺等。這場營銷推廣戰役總計花費了1億美元。

該影片制作公司哥倫比亞TriStar營銷集團的執行副總裁 George Leon稱：“雖然這是《蜘蛛俠》系列影片的第三部，但是我們的戰略還是有別于前。”此次營銷戰略的重點是零售行業。比如說卡夫集團9個品牌通過游戲和促銷為《蜘蛛俠III》做推廣。該公司旗下的樂芝餅干，Mini Nilla威華和Chips Ahoy產品都更換以《蜘蛛俠III》為主題的包裝，并且還以賣場促銷作為支持。

通用磨坊的營銷活動則在旗下包括Cheerios、Pillsbury和水果蛋卷等20多個品牌中展開，近1億多產品的包裝都換成以蜘蛛俠為主題的包裝。同時，還在其網站拉開了贏取《蜘蛛俠III》電影門票的競猜活動。

寶潔旗下的品客薯片也專門設計了蜘蛛俠為主題的包裝，并把三部《蜘蛛俠》的一些情景印在薯片上。此外，還展開了購買10美金的產品換取電影票的活動。漢堡王則推出了為期五周的針對孩子和成人的促銷活動。他們推出了一項刮獎活動，最高獎項將是價值100萬美元的美國運通禮卡。而且，針對小朋友，他們還推出了10個以蜘蛛俠為主題的玩具，買套餐贏玩具。

Target公司的網站，進行了一次消費者個人視頻大賽，消費者可以在網站上用其提供的工具自行制作有關蜘蛛俠的迷你視頻。

除此之外，哥倫比亞電影公司從3月開始在Comcast電視臺大肆宣傳《蜘蛛俠III》，Comcast電視臺在其網站獨家提供了電影的精彩剪輯、人物簡介和過去兩部《蜘蛛俠》的內容大意。

7-11連鎖便利店也推出了一些針對《蜘蛛俠》的營銷活動，比如通過現場促銷，請消費者到它們的網站參加一個立即獲獎的游戲，游戲提供的獎品包括參加4月30日《蜘蛛俠III》紐約首映式；還有《蜘蛛俠》的DVD以及網絡游戲DVD等。該超市的目標消費者和《蜘蛛俠》的目標觀眾完全吻合，都是18歲～24歲的年輕人。