中國汽車名稱詞匯研究

[摘 要]汽車名稱包含著繁多的詞語和豐富的文化內容，是一種非常生動、特殊的語言形式，但長期以來對汽車名稱中詞語的研究還不夠。本文將從這個薄弱方面入手，用語言和文化相結合的方法、借助語言學的相關理論考釋汽車名稱的結構形式和意義。深入探究車名中包含的不可忽視的精神文化和理念追求，不但在語言學的研究上具有重要的意義，而且對于對中國汽車產業的命名實際工作也有參考價值。

[關鍵詞]車名 結構形式 意義理念

[中圖分類號]H1 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5489(2007)05-0063-02

汽車名稱是商品名稱中非常生動的一類。商品名稱作為商品投給社會的第一印象，已成為能促進銷售的有效手段：由生產廠家精心設計的商品名稱是一種特殊的語言形式，設計巧妙，富有創意的品牌會產生巨大的經濟效益。在質量好的前提下，命名好的商品常成為消費者情有獨鐘的暢銷貨。所以，商品名稱總是以提供信息或以優美的文字語言吸引消費者為主要目的的，其主旨是吸引消費者，宣傳產品，從而達到促銷的目的。

中國“人世”以后汽車產業進入到蓬勃發展的新階段，汽車廠家和品牌急劇增加，汽車對人們工作、生活、觀念、行為方式的影響已經無處不在，汽車業已是關聯度和影響力最大的行業之一。各色車名或反映產品特征，或展示品牌形象，或灌輸新駕駛理念，或訴說浪漫溫馨，或文化底蘊深厚，在字面、寓意、聽覺、情感等方面具有較強感染力，在營銷、購買等方面極富吸引力和影響力。本文以2005年8月長春汽車貿易博覽會中公開發行的汽車品牌名稱資料(《05中外新款上市車型(國產篇)》)作為研究對象，從語言學的角度對些汽車名稱進行初步考察和闡析。

一、車名的結構形式

汽車名稱屬于專名。專名就其根本特征來說，是用來指稱對象的，通常它并不表達對象的屬性，因而也就不象通名那樣普遍具有理性意義。與某些商店名稱，如“某某商廈、某某賣場”，樓盤名稱，如“某某居、某某花園”不同的是，汽車名稱通常只用專名不用通名。日前人們生活常見的“帕薩特”、“奇瑞QQ”、“寶馬”、“奧迪”這些名稱雖然沒有“汽車、跑車”一樣具有明確的理性意義，但是它們作為車名已經更加生動形象地深入人心。只用專名的命名方式，追求的是一種不受拘束的創意空間，張揚個性、講求獨特，盡顯別致，展示特定文化內涵，以其奪人眼目的新鮮感吸引人們的注意力。

根據汽車產業產品分類的標準，汽車名稱主要由各品牌名稱組成，品牌名稱又由多姿多彩的系列名稱構成，系列名稱的下屬為不同的車型名稱。其完整的形式通常為：

(生產廠家名稱／產地名稱)+(品牌名稱)+具體的系列名稱+(車型名稱)如：“東南汽車”不僅交待了品牌名稱，還是生產廠家／產品產地信息一目了然。雖然東南汽車已在目前大陸地區汽車生產、銷售領域占有很大份額，可是我們很少聽說某人開的車是“東南汽車”，可是我們一定聽過這樣的名稱“得利卡尊爵”、“得利卡先鋒”、“福利卡”、“菱帥”，以上就是“東南汽車”品牌下的四個系列。由此可見，具體的系列名稱，通常才是人們稱說的對象。

經過對各種語料的初步分析發現，品牌名稱數量有限，車型名稱既龐雜又存在不可避免的重復，所以下文對屬于同一產品系列的車型名稱忽略不計，只選取系列名稱進行進一步的關于意義的研究。

二、車名的意義和命名方式

弗雷格認為專名不僅有指稱，也有涵義。杰弗里，利奇也曾指出廣義的意義除了包含一個詞的理性意義外，還應包含一個詞在人們思想中可能產生的各種觀念，概括為“聯想意義”(包括內涵意義，社會意義，情感意義、反映意義和搭配意義等)。據此我們可以對100個汽車系列名稱中含有的意義進行分析，進一步獲知汽車類產品的命名方式。本文將其簡要的分為以下14類：

1 帶有企求路途平安、幸福、銷量上升意味：哈飛路寶；比迪亞福萊爾；華普M230；馬自達福美來；美亞奇兵；途安；捷達；吉利美人豹；吉利；富迪；福田風景海獅；萬豐速威；華泰特拉卡；雙環來旺。

2 含有“爭強”、“爭勝”“超越”意味的詞語：上海賽寶——城市多用途車；別克凱越；高爾；賽歐。

3 帶有積極的“極限”、“頂級”意味：金杯銳弛；菱帥；奇瑞QQ；世紀星；豐田花冠；金杯格瑞斯；佳寶；特銳。

4 帶有“優雅”“溫馨”“浪漫”“時尚”“神秘”“自然氣息”意味的詞語，讓人在使用過程中有一種放松地感覺，一種大自然的氣息：長安星韻；夏利紳雅；畢加索；雅閣；紅旗明仕；日產陽光；日產天籟；高爾夫。

5 中國人傳統觀念中自然界或者具有超自然力量、奔跑速度快、擅長奔跑的動物：馬自達M6；寶馬(510、3系)、哈飛賽馬、獵豹飛騰、起亞千里馬；大地魔獸；SU-ZUKI羚羊；飛度；江淮瑞風；北汽雷馳；東風風行；中興馳野；中興金獅；寶龍；長豐獵豹；云雀。

6 中國人傳統觀念中自然界中疾速的現象：福田沖浪；五菱之光；富康新浪潮；三菱速跑；陸風。

7 表明地域，中華大地、人杰地靈：東方之子；中華。

8 強大的力量：奇瑞風云；風田霸道；君威；威馳。

9 大陸地區人民心目中具有標志性的事物名稱：長城賽影；紅旗旗艦：解放。

10 帶有方向性意味：昌河北斗星。

11 擬外來詞：昌河愛迪爾；奧迪；歐藍德；西耶那；馬自達普力馬；威樂；奧克斯原動力；通田閣羅；富利卡；菱紳；得利卡；伊蘭特；寶萊；雙環萊寶；索納塔。

12 外來名稱音譯：帕薩特；大切諾基；福特蒙迪歐；依維柯都靈v；雪弗蘭SPARK；波羅；帕拉丁；帕薩特。

13 外來名稱音譯與中文名聯合：福特嘉年華；起亞嘉華。

14 字母與數字體現出了簡約與時尚：本田CRV；吉普2500；賽弗SUv；比亞迪P6。

三、車名用字的選擇與理念

名稱是靈活展現商品個性的第一舞臺，所以充分調動漢語構詞單位尤其重要。通觀汽車類專名，我們可以看出使用頻率居于首位的字都是與速度、力量相關的表示超越、極限的字，充分說明汽車產業那種求快求新的命名理念，也反映出現代人追求高速、高效的心態。緊隨其后的字多是表示順利、平安的字，充分考慮到絕大多數駕駛者希望路途順利的心理需求。近來表示排場、氣派、時尚的字、擬外來詞用字，符合了一部分人追求時髦、期盼成功的心理，也頻頻出現于汽車名稱之中。與眾多商品名稱類似的是表示吉祥溫馨的字，能夠表達相當一部分人的追求生活安逸舒適的美好愿望，一直是成為比較穩定的用字。在此值得一提的是車名用字，字母、數字日漸成為潮流，格外引人注目，具有日漸強健之勢，這是與中外科技文化交流的頻繁、全球經濟的一體化趨勢等因素密不可分的。

語音中介理論也指出，詞義的獲得需把詞形信息轉換成語音，再由語音激活詞的意義。一個響亮、易讀、容易記得名字同語音的構成有著極大的關系。可見，語音在品牌名稱中尤為重要。生動、明快、和諧的語音語調可迅速、有效地向消費者傳達商品美的信息。

四、結語

通過上面的分析，最后我們對汽車命名的問題提出幾點建議：

1 現在世界流行中國文化熱潮，欣賞中國博大精深的東方文化，以中國特有的文化作為汽車命名的切入點，用帶有中國文化特色的名稱來體現中華民族獨有的精神實質。在性價比相同的情況下，帶有中國文化的有吸引力的國產汽車名稱將首先給予用戶一種樸實，經典和親切的文化享受。

2 符合消費群體文化語言心理特點的譯名中潛在著巨大的經濟效益，可稱為無形的成功因素，正所謂，良好的開端是成功的一半。中國汽車銷售市場巨大的潛力和美好的前景是讓全世界所有汽車生產商所關注的，中國加入WTO之后的許多優惠的政策，有專家預測近10內中國汽車產量和銷售量將急速增長、將有更多的國際知名生產廠家來華。其所面臨的第一步就是選擇譯名，要充分考慮到消費群體的地域文化特點、語言文化心理選擇譯名。

3 商標外來詞的大量出現，又會給漢語外來詞研究、規范化管理等都帶來了新釣課題。

4 “凌志”更名“雷克薩斯”曾引發關于汽車名稱討論的軒然大波，由于前者是已經深入人心的知名品牌名稱，業內人士和消費者對此各有褒貶。讀音與原商標緊密相連，確使消費者能夠根據讀音把中文商標和外文商標對應起來，但是從語言學的角度我們應該看到語言符號系統的、文化的、社會的各個方面的因素事實是都在同時有機地對譯名形成影響。最適合各自社群“社情”的才是最經得住檢驗的。那么，只要目前的社群習慣存在就是最合理的天然選擇。

本文只是對中國汽車名稱進行了粗略的分析。如何把語言研究推向社會，如何結合社會學、心理學、營銷學等對其進行深入的研究，還有許多工作要做。

[參考文獻]

[1]弗雷格：《論涵義與指稱》，《語言哲學名著選輯》，三聯書店1988年版。

[2]杰利弗·利奇：《語義學》，上海外語教育出版社2002年版。

[3]陳喜榮：《從功能語法語境理論看文化負載詞的翻譯》，《四川外語學院學報》1998年。

[4]北京東方驕子汽車文化工作室：《05中外新款上市車型200例彩圖》(國產篇／進口篇)，長春汽車博覽會2005年8月。

[5]《國外汽車為中文名稱而拼搏》，《中國汽車報》2004年7月。

[6]范方樹：《汽車品牌與文化》，《上海汽車》2004年第2期。

[7]《汽車名稱影響財路，美國通用新車在加拿大遇尷尬》，《北京青年報》2003年10月27日。

[8]車神榜，http://www.0755car.com/