基于家庭網絡的數字融合及其影響分析

［摘要］在描述家庭網絡的重要性的基礎上對基于家庭網絡的數字融合及其影響進行分析和研究。隨著信息技術和產品逐步由多標準向標準融合過渡，網絡、通信、軟件、硬件和消費電子產品等生產廠家通過成立聯盟，推動家庭網絡技術和產品相互兼容。于是產業融合得到促進，家庭網絡市場逐步擴大。家庭網絡推動服務融合和創新，促進形成新的價值鏈。在新的價值鏈中，新的商業模式促進網絡運營、應用和服務的改變和融合，合作和協同不可或缺，并得到了政策和資源方面的支持。對于家庭網絡業的發展來說，技術是基礎，內容是源泉，應用是動力，協同是關鍵。

［關鍵詞］家庭網絡；數字融合；價值鏈

［中圖分類號］G250.73［文獻標識碼］Ａ［文章編號］1008—1763(２００７)０2—0086—04

計算機網絡以及數字技術的新型應用平臺——家庭網絡，將家電、個人電腦、固定電話、手機、PDA、DVD播放器和數字投影儀等數字產品進行融合，［１］在家庭網絡平臺上實現從內容提供、信息處理到信息傳輸的全面“數字融合”，最大限度地實現無縫連接和信息共享，實現通信、娛樂、商務、信息、安全等多種服務于一體，滿足用戶實時、互動、自由、靈活、方便、快捷的個性化需求，大大推動家庭數字化進程。同時，家庭網絡產業的發展，將會帶動產業融合、網絡融合以及業務融合的“數字融合”趨勢。家庭網絡將推動產業融合，激發企業競爭和活力，促使不同行業價值鏈向垂直和水平方向的產業擴展和無限延伸。而這種網絡和業務的融合及產業擴展和延伸，也將給信息產業結構和企業競爭帶來革命性的變化，原有的產業發展和管制政策將面臨新的挑戰。［１］

一、網絡家庭，數字盛宴

家庭是社會的核心，家庭網絡的出現更進一步加強了家庭的核心作用。家庭網絡將在未來的幾年里，使路由器、訪問點以及無線連接成為數以百萬的家庭服務和娛樂系統中不可缺少的一部分。

數字家庭網絡，是在家庭內構建將所有數碼產品連接起來的無線和有線寬帶網絡，并利用網絡實現多種多樣的數字生活。把上網、看電視、多媒體影院、網絡游戲、通信和無線控制、互動交流等功能集中于家庭網絡，并在家庭中構建數字娛樂中心，給家庭生活帶來無與倫比的數訊生活享受的數字盛宴。［２］

據《華爾街日報》的調查，人們在家中最喜歡做的三件事是：看電視、聽音樂和使用個人電腦，網絡數字家庭所帶來的生活方式象征著時尚、舒適與科技潮流。

數字多媒體的出現和互聯設備的融合極大地吸引著消費者。消費者開始購買數字設備和服務，如數碼相機、MP3播放器、CD/DVD播放器、數字電視、個人數字錄像機、數字機頂盒以及類似的數碼設備等。人們可以通過個人電腦制作、編輯、管理和存儲最喜歡的旋律、照片和個人視頻，并通過家庭網絡連接實現設備間無縫共享。正是先進的家庭網絡系統，通過無線和有線方式將家用電器連接起來，為用戶家庭提供與任何人，任何地點，任何時間使用的各種服務，包括通信、娛樂、商務、信息、安全、家庭自動化和多媒體等。

家庭已通過家庭網絡變成匯聚大量信息終端和娛樂內容的“數碼港”，一種給人們生活帶來新的體驗的“數字盛宴”：人們可以在任何閑暇的時間，通過家庭網絡在諸如包括手機在內的任何顯示裝置上查找信息，觀看電視節目、電影，進行網絡游戲等等。

二、新興市場，快速增長

據Ovum公司預測，全球數字化家庭的數量到2008年將達到1.21億。家庭網絡還需要連接到互聯網上的寬帶路由器，以及通過無線方式與電視機和其它產品相連接的無線訪問節點。除此之外，還需要能夠發布和記錄數字化電視節目、電影的裝置，以及存儲電影、音樂、游戲和圖片的存儲裝置。由于數字化技術發展迅速，這類產品的更新周期將快于現有的家電產品。計算機和家電廠商們都正在搶占家庭起居室的制高點。

隨著寬帶接入的迅速普及，為了在家庭成員間共享互聯網接入或者分享娛樂內容，用戶開始搭建家庭網絡來滿足這種需求。同時，大量具備網絡連接設備的不斷出現也加速了這個市場的發展。媒體中心未來將是家庭網絡的中樞，將來不僅支持音樂內容，也可以支持各種型態的數字內容。

根據美國市場咨詢公司Instat/MDR的預測，帶寬共享和娛樂網絡的需求將進一步拉動家庭網絡市場的發展，全球家庭網絡設備的市場規模將從2004年的83億美元增長到2008年的171億美元。［３］

Semico預測數字電視機頂盒未來5年的復合平均年增長率為16.9%，在2008年將達到7400萬臺的規模，而該年度它們所需要的半導體將達到40億個，復合平均年增長率為16.4%。游戲產品的復合平均年增長率為15%，2008年的規模為6900萬臺；該年度它們所需要的半導體將達65億個，復合平均增長率為25%。

據預測，未來10年內僅中國就有3.4億臺彩電需要更新換代，數字電視本身的銷售額會達到100億美元，還將給其他相關產業帶來2000億美元的銷售額和120億美元的利潤。

三、技術融合，產業融合

隨著網絡、電信、電腦界限的模糊，以及語音、視頻、數據通信的融合，家電、消費電子產品（CE）與電腦之間的界限變得越來越模糊，家庭網絡市場逐步變成一個混亂而激烈的戰場，家電、消費電子產品（CE）與電腦之間的技術融合、產業融合亟待解決。

正如英特爾總裁歐德寧所說：“推動個人電腦業革命的動力正在進入家電行業。我們的目標是消除家庭內外電子設備之間的界限。”隨著數字家庭時代的來臨，家庭網絡將給半導體產業帶來巨大的機遇。

與此同時，家庭網絡不得不同時面對家電、電腦及其他數碼產品業已成型、多樣化的標準和規范，促進不同產品間的技術融合，增強各類設備的兼容性。家庭網絡中，要想每種數碼終端都能“隱蔽技術”，并把良好體驗留給消費者，技術標準必須彼此融合。“互操作性”是關鍵——數字設備必須易于使用、易于連接和共享，從而帶來出色的娛樂體驗。

家庭網絡及應用分成以下幾個層次：物理網絡層、網絡協議層、終端控制層、媒體傳輸層、媒體格式層和業務應用層。

在物理網絡層和網絡協議層，家庭網絡的改造和建設應以家中現有的可供上網的裝置為基礎，在所有可能的網絡連線解決方案中找出適合自己的網絡連線方案。找出最符合下列需求的一種方案：最好不需新線路、容易安裝與使用、安裝使用成本低、使用范圍能滿足一般家庭的需要、需支持高速數據傳輸、家庭網絡中的數據傳輸必需具備安全性、保密性和不可侵犯性，必須防止他人任意進入網絡系統。家庭網絡對于設備的要求必須既簡單又成本低，所以我們必須妥善利用家中現有設備線路作為家庭網絡的解決方案。

家庭網絡為大量寬帶接入、多種無線網絡解決方案以及像個人視頻點播（PVR）等新技術合成提供了一個共享平臺。以家庭網絡上的數字多媒體內容和業務提供為特征，無線網絡將允許與各種本無聯系的設備和信息源連接。在家庭網絡產業內有許多正在開發的有助于加速市場接受的設想，包括在易于安裝、無需新增線路、協同作業以及制定各種標準方面的改進。隨著時間的推移，寬帶將實現最大化。更寬的帶寬將能提供更好的網絡性能并支持多媒體業務，如果主流客戶被家庭網絡吸引，這些都將成為重要的收益來源。

家庭網絡將進一步保障各種設備實現無縫互操作，簡化和促進在整個網絡家電設備、移動設備和個人電腦領域的數字內容共享。

由于家庭網絡的出現，技術融合和產業融合將進一步刺激整個家庭網絡業的整合，加劇家電、消費電子產品（CE）與電腦競爭與合作。［４］

四、網絡運營，激發應用

數字家庭網絡投資帶動網絡基礎建設市場是芯片類市場的3倍左右，相關的增值業務價值高達數字家庭市場的6～7倍。大量的收益集中在未來的家庭數字網絡運營商手中。電信運營商、傳媒電視內容提供商會結成產業同盟，基于數字電視的家庭網絡前景光明。

數字網絡家庭對內容的需求將推動在線娛樂運營業績的迅速增長。英國天空電視臺在1998年推出數字互動電視節目以來，在2001到2002財年，天空電視臺虧損2200萬英鎊，2003年上半年用戶數達到680萬，實現五年來首次盈利。1998年，天空電視臺在英國首個開創了140個頻道的數字服務，目前已經擴展到300多個頻道。［5］開創之初，天空電視臺免費向用戶提供傳送數字信號的機頂盒和蝶形衛星天線，轉換花了3年多時間，天空廣播公司為此花費了10多億美元，隨著轉換全部完成，回報也開始顯現。基于數字機頂盒的家庭網絡和手機電視功能的開發正是天空電視臺業績上升的主要原因。

一些廠商逐步在家庭寬帶網絡上開展新型的內容和服務。索尼在美國推出了Movielink.com，提供付費下載電影；Yahoo!推出游戲點播（GamesonDemand）服務，用戶可通過租賃和下載游戲片斷，暢玩正版光盤游戲。

事實上，家庭網絡擴張的真正瓶頸，在于內容跟不上系統的技術轉變，信息落后于媒介。家庭網絡將信息和內容的播送和互動式選擇能力大幅度提高，若在內容上沒有真正選擇可言，將會失去潛力。線上提供大同小異的電影，無法讓傳輸能力的巨幅擴張站得住腳，這正是為什么任何全球多媒體集團都必須得到好萊塢的工作室、電影公司與電視資料檔案。在這個新系統中，由于內容的潛在多樣性，信息真正成為了信息，信息才擁有分化產品的能力，才使得產品具有最大的競爭潛力。

因而，具有強大網絡運營實力的網絡運營商應采用多種形式的合作，著手于內容和服務上的切合實際的開發和應用。家庭網絡業的發展有力地促進網絡運營商持續創新：網絡創新、業務創新、應用創新。

五、政策推動，促進協同

由于家庭網絡涉及家電、電腦、電話、手機和其他有關數字設備，家庭網絡平臺應用上既包括傳統的業務，也包括新型網絡電視和數據業務，因而打造數字家庭網絡，關鍵在于促進產業鏈重要環節的協同發展，建立合作共贏的商業模式，從而促進社會信息化、網絡化、數字化進程。［５］家庭網絡業的協同發展需要產業政策和發展機制上獲得國內、國際各相關產業的合作和支持。

數字家庭網絡是全球化、顧客導向的大眾媒體與電腦中介的溝通合力造成的一種新型溝通和娛樂系統。這種網絡系統的特征是整合了傳統媒體、多媒體以及互動的潛能。家庭網絡將電子溝通的領域擴大到了整個生活，從家庭到工作，從娛樂到休閑。家庭網絡可以視為一種巨大利益的可能源泉，以及高度現代性的象征。

家庭網絡功能最大限度的發揮，依賴于家電和電腦等產品設備的相互融合和互操作性，以及家庭網絡標準的國際化合作。例如，2004年6月18日，中、日、韓三國家庭網絡標準化組織——中國閃聯(IGRS)標準工作組、日本ECHONET協會及韓國家庭網絡論壇在韓國漢城共同召開中日韓三國家庭網絡標準化國際研討會。三個標準組織的合作聯盟，將會加強技術交流和產業合作，有利于發揮各自優勢，取長補短，加快發展，旨在共同研究和制定中日韓三國的家庭網絡標準，從而共同主導世界家庭網絡市場的共享舞臺。

不過，營造新的家庭網絡系統的是企業，而不僅僅是政府。實際上，家庭網絡的系統改造和建設所需投資巨大。再者，由于這個系統處于發展階段，誰能控制其最初階段，便能對其未來演變發揮決定性影響，從而獲得結構性的競爭優勢。在家庭網絡業，電信網絡運營商、有線電視運營商、衛星電視臺、電影制作室、音樂制作公司、出版事業、報業、電腦及其他數字設備提供商，以及信息服務提供商，通過相互競爭與合作來規避市場風險。家庭網絡市場的穩步快速發展，有賴于上述各環節協同共進。

對于家庭網絡業的發展來說，技術是基礎，內容是源泉，應用是動力，協同是關鍵。

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