ＤＶＤ格式大戰(zhàn)升級

藍光與HD DVD之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)持續(xù)了5年，戰(zhàn)爭的結(jié)果是，雙方都比以前要壯大，這令整個戰(zhàn)局更加撲朔。

今年的電影院可謂火爆，連門口的汽水都比往年賣得快，從《變形金剛》到《加勒比海盜3》和《虎膽龍威4》，輪番上映的好萊塢大片令電影迷們大快朵頤。在這些刀光劍影的逼真畫面背后，另外一場戰(zhàn)斗也在緊張進行，面向下一代光盤存儲的藍光和HD DVD標準之爭正愈演愈烈。

在這場爭斗中，藍光陣營的擴張速度令人矚目。在9月開幕的德國柏林消費電子展（IFA2007）上，來自中國的宏基與中國華錄兩家公司宣布加入藍光陣營，目前藍光光盤核心成員已經(jīng)達到18家，包括蘋果、戴爾、惠普、日立、20世紀福克斯、迪士尼和華納兄弟等赫赫有名的公司。藍光發(fā)言人對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》表示，截止2007年7月底，藍光光盤的累計銷量已經(jīng)突破220萬套，HD DVD光盤的累計銷量則為150萬套。

隨著藍光陣營野心勃勃地推出擴張計劃，HD DVD也開始對其領(lǐng)地采取保護行動。10月初，東芝公司和微軟宣布，兩家公司將結(jié)成聯(lián)盟，共同推廣HD DVD技術(shù)。東芝公司發(fā)言人表示，好萊塢大型制片商派拉蒙、環(huán)球影城、華納兄弟以及夢工場也將加入該聯(lián)盟，聯(lián)盟將于今年年底前成立。不久前，派拉蒙剛剛宣布放棄藍光標準，轉(zhuǎn)而只支持HD DVD。

自誕生以來，藍光和HD DVD一直沒有放棄壓倒對方的爭斗，經(jīng)過幾年發(fā)展，并沒有哪一方有落敗跡象，反而雙方都獲得了長足進步。隨著DVD高清時代的臨近，這場DVD格式大戰(zhàn)究竟會鹿死誰手？

轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國

無論是藍光還是HD DVD，都迫切需要一個有效扳倒對手的機會，容量巨大的中國市場同時進入了雙方的視野。

對于中國消費者來說，購買售價高達數(shù)百元一張的藍光光盤和HD DVD光盤，還是一件遙遠的事，因此單純從銷售光盤的角度來獲利，在現(xiàn)階段還不太可行。不過，中國卻有一點讓兩大陣營都為之心動—中國是碟機制造大國。

為打開中國市場，藍光早在去年就專門成立了針對中國市場的中國工作組，而在吸收了中國最大的音視頻內(nèi)容提供服務(wù)商華錄集團加盟之后，藍光光盤協(xié)會宣布接受對兩項中國專利—視頻格式AVS和音頻格式DRA的審核，未來，這兩項標準有望被采納到藍光國際標準中。

這正是中國政府希望看到的局面。在下一代DVD格式來臨之際，中國希望能夠在國際標準中有自己的聲音。“我們非常高興了解到藍光光盤協(xié)會將開始正式評估AVS/DRA，并且有可能將作為藍光光盤格式的一部分。”中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處處長白為民說。

HD DVD當然也不肯在這個關(guān)鍵的市場上袖手旁觀。今年9月初，HD DVD聯(lián)合本土影碟機、內(nèi)容商在內(nèi)的31家企業(yè)，發(fā)起成立了中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，該聯(lián)盟推出了中國版HD DVD碟機，并取名為CH-DVD，以此作為對藍光的有力狙擊。

另一方面，中國本土的EVD標準也有東山再起的跡象。在解決了同本土HVD、HDV的融合問題之后，一度瀕臨倒閉風(fēng)險的EVD又重新煥發(fā)了生機。EVD目前最大的問題依然是片源偏少，并且缺少好萊塢的片商支持，這大大影響了EVD碟片的銷量。今年上半年，今典環(huán)球和美國電影協(xié)會、好萊塢片商召開了不下10次的會議，商議在內(nèi)容片源上進行合作。另外，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正考慮對聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)銷售實行免收專利費的策略。

這種三足鼎立的局面讓國內(nèi)影碟機廠商有些無所適從。藍光、HD DVD及EVD都在積極游說整機廠商加入自己的陣營，不過沒有哪家取得絕對優(yōu)勢。TCL公司一位負責(zé)人表示，藍光、HD DVD的專利費目前尚不明朗，所以公司的生產(chǎn)線目前還是以生產(chǎn)DVD為主，“無論是HD DVD還是藍光，現(xiàn)在進行產(chǎn)業(yè)化還為時過早。”

誰是勝者

面對如火如荼的DVD格式大戰(zhàn)，消費者應(yīng)該如何選擇？這個疑問也將決定HD DVD和藍光究竟誰才能笑到最后。

從技術(shù)層面講，藍光光盤的容量更大，單碟可以達到50GB，這對于容納高清的好萊塢大片綽綽有余。而其劣勢則是價格相對高昂，無論是碟片還是影碟機，其價格都要比HD DVD高不少。技術(shù)和價格的兩難取舍是讓很多影碟機廠商和片商頭疼的問題。

兩家標準大肆擴張聯(lián)盟規(guī)模并競相拉攏影碟機廠商、片商，并且互不妥協(xié)，這場對決看起來很難在短期內(nèi)畫上句號。“藍光和HD DVD的新一代DVD格式之爭恐怕至少還得延續(xù)18個月。”分析機構(gòu)Forrester指出，雖然兩大陣營“看起來是在為消費者的切身利益進行一場持久戰(zhàn)”，但基本沒有人對任何一種格式表示同情和偏愛。

“今年的圣誕節(jié)很關(guān)鍵，兩大陣營都在努力促使消費者在圣誕節(jié)期間選購自己格式的產(chǎn)品。”關(guān)注影像行業(yè)的分析師Richard Cooper說，“但我們認為將不會有哪一種格式脫穎而出成為‘勝利者’。”

這種狀況還將持續(xù)相當長的一段時間。根據(jù)美國調(diào)研機構(gòu)NPD Group在今年6月進行的一項調(diào)查（樣本包括5500位成人，其中有542位擁有高清影碟機），73%的高清電視機用戶對他們現(xiàn)有的標清DVD影碟機畫質(zhì)感到滿意，他們認為沒有必要升級到高清。這是個嚴峻的問題，研究消費電子行業(yè)的分析師Ross Rubin說，“生產(chǎn)商和制片公司必須做更多的工作，讓還滿足于當前DVD標準的消費群體感覺到這些格式的優(yōu)勢。”

降價已經(jīng)成為當務(wù)之急。藍光光盤協(xié)會表示，今年10月，夏普將在日本本土發(fā)售低于400美元的第二代藍光播放器，圣誕節(jié)期間，藍光電影光盤將會降到900日元左右（約合人民幣138元）。不過，這同中國消費者的期望值依然有距離。“藍光碟片如果降價到50元人民幣左右，中國廠商就會大批量生產(chǎn)相關(guān)碟機。”新科稱。

一旦中國制造廠商加入，就會大大加速藍光和HD DVD的降價趨勢，“中國大陸及臺灣廠商生產(chǎn)的HD DVD影碟機將走低價位路線。”東芝公司一位高管表示。

與兩種標準水火不容的競爭態(tài)勢不同，影碟機廠商已經(jīng)找到了對策，即推出兼容藍光和HD DVD的影碟機。韓國LG公司已在今年年初推出了這樣的產(chǎn)品，其價格比單純的藍光播放機要高20%左右，惠普也在最近發(fā)布了配置有藍光和HD DVD雙格式刻錄機的PC產(chǎn)品。在下一代DVD格式雌雄未決的情況下，也許這才是下游廠商的最佳選擇。