香港十年事 濃縮一紙間

10年前的7月1日，為慶祝香港回歸祖國，廣州日報社出版97個版的特刊。而在當時，全國的報紙大多平均日出8個版，廣州日報平時也在20個版上下，最多30個版，出97個版的創(chuàng)舉在中國新聞史上創(chuàng)下了多項紀錄，社會反響強烈，堪稱中國報業(yè)史上的一個標志性事件。

10年后的7月1日，為紀念香港回歸10周年，廣州日報又打造100個版的紀念特刊，另加送24個版16開的《香港回歸十年高端訪談錄》，再次重拳出擊。

兩個百版遙相呼應，其間跨度10年。如果說97個版的誕生標志著“厚報時代”的來臨，全面鍛煉了廣州日報的采編、印務、發(fā)行、廣告、后勤等一系列隊伍，那么回歸10周年紀念版的推出，則可以被視為廣州日報實施品牌戰(zhàn)略、打造“名牌”報紙的重要舉措之一。以下就回歸特刊做一個全面的分析。

采編管理日臻成熟，既分工明確，又實現有效整合

從今年6月初起，廣州日報便開始了特刊報道的組織工作，首先由集團黨委領導掛帥，社委會分管領導召開會議，確定初步構想；然后成立策劃小組，把具體工作交由兩個部門主任具體負責，由他們牽頭，并與夜班編輯合作，制訂出具體方案，再開編前會討論，將具體方案細化。

此次特刊截稿時間為6月20日，部分稿件的截稿時間可延長至25日，編稿期只有5天，時間緊，任務重。為有效完成各項采編任務，各部門積極協助配合。負責人可以跨出所在部門，在報社內部物色所有合適人才參與版面工作，被涉及的報道部門一律大開綠燈，充分實現資源整合。

從2007年5月底策劃小組成員首次開會，到7月1日凌晨報紙全部印刷完畢，前后共一個月時間。實施這樣的特刊采編管理機制，既有領導層面的總體把握、協調各方，同時又能充分發(fā)揮各部門、各分管編輯、記者個人的積極性、創(chuàng)造性，體現了廣州日報日臻成熟的采編管理機制與操控能力。

內容大氣，版面安排見巧思

2007年7月1日的《廣州日報》特刊共100個版，共刊發(fā)各種報道數百篇，刊用大小圖片230多幅。特刊內容涵蓋了粵港兩地回歸10周年交流融合的方方面面。

百版回歸特刊封面是以黃天驥教授的一首駢體文《粵港賦》和香港回歸10周年紀念主題曲《香港始終有你》統(tǒng)領全篇。《粵港賦》辭藻優(yōu)美華麗，句式工整對仗；氣勢大開大闔，筆法恢弘。文章分兩部分：一是回顧歷史中暢敘粵港兩地唇齒相依休戚與共的親密關系，二是簡介特刊背景及相關內容。用賦作為特刊的開篇，體現了傳統(tǒng)文化與現代傳媒的有機結合，寫得氣勢恢弘，遣詞造句字里行間足見古學之基礎、歷史之眼光以及豪邁之氣概。而歌詞秀美的《香港始終有你》既反映了香港與港人的真切情感，又體現了香港的通俗文化，傳統(tǒng)與通俗體現得十分融洽。

從版面安排上，特刊也極具巧思。除要聞版外，百版特刊以《省港十年，情意彌深》為標題，分為編年省港、經濟省港、社會省港、風俗省港、文化省港、情感省港、影像省港、教育省港、傳媒省港等各方面，分疊展示，巧妙編排，將歷史事實與文化現實融為一體。

“編年省港”：按照年份順序，10年10個版。全部使用通版大標題濃縮全年大事，采用“跨版對偶”的形式。每版左石兩側專門分隔出兩個獨立專欄，分別名為“香港年度節(jié)點”、“廣州年度節(jié)點”，以日歷形式展示年度大事。

“經濟省港”：大標題采用“跨版對偶”的形式，從粵港兩地貿易交流、港商掘金珠三角、富豪投資、地產投資、粵企香港上市、自由行、貨幣、購物等主題分版敘述，全面涵蓋粵港經濟交流方方面面。

“社會省港”：從粵港聯姻、“居港權”、人才流動、“巴士阿叔”事件、豪門爭斗等人們耳熟能詳的代表性社會事件入手，深入分析粵港兩地居民在社會生活上相互影響、相互交流、相互融合的密切關系以及十年來這種關系的變化。

“風俗省港”：此疊與眾不同之處在于多了一到兩段黑體字標出的精當點評，多在版面左側，引導讀者閱讀下文；背景資料與圖表也適當穿插，妙趣橫生。

“文化省港”：此部分在報道方案里就有著準確的思路定位——香港和廣東同聲同氣，近十年，省港文化娛樂一體化的趨勢越來越明顯。以代表人物訪談口述歷史的形式分兩類展開——一是從親歷的故事和細節(jié)的角度采訪本行業(yè)的最亮明星，二是從產業(yè)和趨勢的角度求教于本行業(yè)大牌的幕后推手。

“傳媒省港”：突出特刊的紀念意義，以回顧97個版為敘述主體，文字略顯煽情。描述排隊搶購97個版時的轟動場景著力突出細節(jié)，語言生動；創(chuàng)作幕后以“解密”為形式展開，放大細節(jié)，穿插花絮；最后還用整版的形式請來廣東傳媒界專家講述97個版的意義及理念延伸，展望省港媒體的互動發(fā)展。

精心策劃，彰顯品牌理念

《廣州日報》的香港回歸97個版是中國報業(yè)史上的里程碑事件，標志著“厚報時代”的來臨；而今，10年過去了，“厚報時代”已轉變?yōu)椤斑^剩時代”，其優(yōu)勢正漸漸消失，而依靠規(guī)模和份額的擴增做大做強已經不再是實現報業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要砝碼。如何在新的報業(yè)競爭時代辦好一份特刊，樹立新的坐標？經多次開會討論，廣州日報將此次特刊的策劃宗旨定位為：紀念97特刊，并將品牌塑造融入到新聞報道當中來。

同時，報社還擬訂了一份詳細的報道方案——《省港10年暨香港回歸10周年紀念特刊報道方案》，包括事件概要、采訪要點、選題的切入、角度的確定、報道內容、版式風格的確定、整個策劃工作的協調和推進等。

在推出回歸特刊之前，報社特地推出了名為“跨越九七，十年輝煌”的三大系列活動造勢：首先是“回歸見證，十年典藏——1９97年97版《廣州日報》收藏金獎評選”活動。凡收藏有97紀念特刊的讀者都可參加幸運大抽獎，其中10位幸運兒將獲得價值人民幣977ｌ元的純金1997年7月1日97版《廣州日報》頭版“金報”。第二項是“我的1997珍品評選”活動，征集市民手中的97藏品。第三個活動是“97寶貝看香港”，1９97年7月1日出生的廣州10歲寶貝游覽香港，見證回歸。通過歷時一個多月的活動，廣州市民從熱情參與中更加深了對10年前97特刊的印象，并加深了對《廣州日報》的品牌認知。

不僅如此，為凸顯紀念意義，在回歸特刊《傳媒省港》專版里，廣州日報還推出4個版回顧97特刊，內容包括主創(chuàng)人員大家談、策劃過程全程解密、采訪檔案解密及版面運作解密等，并特約廣東學界專家點評97版對今天的現實影響和啟發(fā)價值。

版式設計大氣磅礴，令人耳目一新

版式是特刊的包裝，是整個策劃活動的終端窗口，至關重要。《廣州日報》百版回歸特刊從整體規(guī)劃上看大氣磅礴，濃墨重彩。采用全彩印刷，充滿現代氣息。頭版以紅色為主色調，追求喜慶熱烈、莊重大氣；“濃眉大眼”（大標題大照片）、“厚題薄文”，主副標題與一張主圖占據2／3的版面，構成版面的視覺中心；下1／3區(qū)域平均分為4個小區(qū)域作為導讀欄，分別交代此特刊的四大部分：當日要聞、慶典新聞、紀念專版以及高端訪談。導讀欄設計簡潔，達到既引導閱讀又不喧賓奪主的目的。報眼處刊登《人民日報社論》，簡短凝練，奠定權威、大氣的基調。

從局部設計上看，接下來的分版風格統(tǒng)一，實行整體化設計又不失其特性，每一版都在視覺上做強化處理以形成不同的閱讀亮點。要聞版莊重嚴肅，整齊劃一，以大圖片為主，采擷10年慶典的重要精彩瞬間；專題分版各自精彩：經濟、社會板塊以文字、圖表為主，眉清目秀；風俗板塊均在左側安排主圖，右側佐以標題及掌故、解釋性文字；文化、情感板塊版面設計不拘一格，多以大彩圖占據視覺中心、震撼讀者，文字大都破欄編排，輕松活潑。

細節(jié)方面也值得一提。報社美編還專為特刊設置了一個有趣的標志——一條與香港區(qū)旗同色調同質地的紅色鍛帶圖案，一端被扎成心形。這個標志被不斷變換并廣泛應用于特刊中。如頭版導讀部分的分隔線、各版版面分隔線、紀念特刊的封面大圖（被演化為兩個由紅緞帶和水墨線條組合而成的兩個心形，象征血濃于水，心心相印）。

（作者單位：劉佩，廣東外語外貿大學新聞與傳播學院；文遠竹：廣州日報社）

編校：鄭艷