傳播手段創(chuàng)新是一個(gè)政治課題

在黨的十七大報(bào)告中，胡錦濤總書(shū)記突出強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)社會(huì)主義文化建設(shè)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的極端重要性，對(duì)興起社會(huì)主義文化新高潮、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮做出了全面部署。

他在報(bào)告中明確指出，“要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”。這是繼十六大之后，網(wǎng)絡(luò)再次成為黨代會(huì)報(bào)告關(guān)注的內(nèi)容之一。

他要求，要站在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動(dòng) “傳播手段創(chuàng)新”，運(yùn)用高新技術(shù)加快構(gòu)建“傳輸快捷”、“覆蓋廣泛”的文化傳播體系。這一論斷高屋建瓴，立意深遠(yuǎn)，體現(xiàn)了我們黨在新的歷史條件下的高度文化自覺(jué)。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為全國(guó)文化改革試點(diǎn)單位，高度重視傳播手段創(chuàng)新，大力發(fā)展新興媒體。胡錦濤同志的這一論斷使我們倍受鼓舞，更給我們進(jìn)一步創(chuàng)新傳播手段，發(fā)展新興媒體，構(gòu)建新興傳播體系指明了前進(jìn)方向。

陣地決定意識(shí)，傳播決定影響。胡錦濤同志的這一論斷對(duì)于推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，具有重大的政治意義。

傳播手段創(chuàng)新是站在時(shí)代高起點(diǎn)上的重要論述，是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的繼承和發(fā)展

毛澤東同志1948年對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員談話(huà)時(shí)指出，報(bào)紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線(xiàn)，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見(jiàn)面。

但是，隨著媒介的發(fā)展，在使黨的綱領(lǐng)路線(xiàn)、方針政策、工作任務(wù)和工作方法，“最迅速”、“最廣泛”地同群眾見(jiàn)面方面，新的傳播手段已經(jīng)走在傳統(tǒng)媒體的前面。

有人這樣說(shuō)，中國(guó)20世紀(jì)50年代出生的人是讀著報(bào)紙長(zhǎng)大的，60～70年代的人是聽(tīng)著廣播長(zhǎng)大的，80～90年代的人是看著電視長(zhǎng)大的，21世紀(jì)出生的人則要在互聯(lián)網(wǎng)上邊讀報(bào)紙、邊聽(tīng)廣播、邊看電視度過(guò)他們的一生了。之所以出現(xiàn)這一問(wèn)題，就在于新興媒體的傳播更迅速，覆蓋更廣泛。

這一看似傳播手段的問(wèn)題，卻是一個(gè)重大的政治問(wèn)題。新興媒體具有的傳播更快、覆蓋更廣、互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)，更容易影響受眾，搶占輿論先機(jī)，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，進(jìn)而在內(nèi)容傳播上形成優(yōu)勢(shì)。

胡錦濤同志在十七大報(bào)告中多處論述了“網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)、“傳播手段創(chuàng)新”，以及運(yùn)用高新技術(shù)加快構(gòu)建“傳輸快捷”、“覆蓋廣泛”的文化傳播體系等，正是站在時(shí)代的高度，清晰地洞察到了這一問(wèn)題的重要性。胡錦濤同志的論斷，不僅和毛澤東同志“最迅速”、“最廣泛”的新聞?dòng)^一脈相承，而且在高新技術(shù)快速發(fā)展的背景下，與時(shí)俱進(jìn)地提出了通過(guò)“傳播手段創(chuàng)新”，構(gòu)建新的傳播體系，實(shí)現(xiàn)“最迅速”、“最廣泛”傳播的方法論，這是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的繼承和發(fā)展，是站在時(shí)代高起點(diǎn)上的重要論斷。

創(chuàng)新傳播手段，發(fā)展新興媒體，才能夠更好地傳播黨的綱領(lǐng)路線(xiàn)、方針政策，才能夠更好地體現(xiàn)黨的宗旨，宣傳黨的思想。

在十七大報(bào)道中，新興媒體正是借助傳播手段創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了“四個(gè)第一”：第一次對(duì)黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播；第一次以手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、手機(jī)電視等形式報(bào)道黨代會(huì)；各網(wǎng)站十七大報(bào)道瀏覽量位居所有主題的第一位；網(wǎng)站與網(wǎng)民互動(dòng)功能充分發(fā)揮，網(wǎng)上發(fā)帖量創(chuàng)下歷次重大宣傳活動(dòng)最高紀(jì)錄。這一實(shí)踐證明，新的傳播手段和新興媒體，在黨的宣傳中已經(jīng)發(fā)揮了生力軍的作用，在對(duì)外宣傳中發(fā)揮了主陣地的作用，而且其多媒體、多手段、多方式的報(bào)道，確保了網(wǎng)上輿論氛圍隆重?zé)崃遥餍筛呖喉懥粒媛曇粽紦?jù)強(qiáng)勢(shì)地位，使整個(gè)大會(huì)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)取得圓滿(mǎn)成功。

沒(méi)有陣地，何談導(dǎo)向。創(chuàng)新傳播手段、發(fā)展新興媒體就是要搶占輿論陣地、堅(jiān)持正確導(dǎo)向

今年10月上旬，美國(guó)《企業(yè)家》雜志選出了未來(lái)十年最有可能消失的十個(gè)行業(yè)，其中報(bào)紙赫然在列。該文指出，正是上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，才造成了報(bào)紙銷(xiāo)量的陡降。關(guān)于報(bào)紙未來(lái)10年的生存概率，該文認(rèn)為“它們不會(huì)消失，它們將出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上”。

這和我們提出的發(fā)展新媒體，“死的是紙，活的是報(bào)”的觀(guān)點(diǎn)不謀而合，驚人一致。

信息時(shí)代，內(nèi)容為王，贏(yíng)者通吃。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面優(yōu)勢(shì)明顯。新興媒體應(yīng)和傳統(tǒng)媒體積極融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相促進(jìn)，達(dá)到共贏(yíng)。新興媒體學(xué)習(xí)利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，才能搶到更多的眼球，才能更具競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，傳統(tǒng)媒體借助新興媒體的先進(jìn)傳播手段才能擴(kuò)大影響，站穩(wěn)陣地。正如電波已經(jīng)取代了烽火狼煙一樣，互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播手段也必將取代紙介而成為主流傳播載體。

當(dāng)讀者大量轉(zhuǎn)入新興媒體的時(shí)候，我們不能不占領(lǐng)新興媒體，不能不發(fā)展新興媒體。這既關(guān)系媒體的生死存亡，更關(guān)乎黨的新聞事業(yè)的成敗興衰。

當(dāng)今世界，各種思想文化相互激蕩，價(jià)值觀(guān)念、意識(shí)形態(tài)、政治制度、生活方式在不斷沖突。而其影響不僅取決于內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力，而且取決于是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。誰(shuí)的傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的文化理念和價(jià)值觀(guān)念就能廣為流傳，誰(shuí)就能更好地引導(dǎo)輿論。沒(méi)有讀者，何談市場(chǎng)？沒(méi)有市場(chǎng)，何談陣地？沒(méi)有陣地，何來(lái)導(dǎo)向？因此，我們必須盡快發(fā)展新興媒體，占領(lǐng)輿論陣地，最大可能地保持輿論導(dǎo)向的正確性。

近年來(lái)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)始終站在講政治的高度，銳意創(chuàng)新傳播手段，大力發(fā)展新興媒體，廣泛開(kāi)展媒體融合。我們認(rèn)為，借助新興傳播手段，傳播科學(xué)思想和先進(jìn)文化，這既是“為報(bào)紙的未來(lái)買(mǎi)單”，更是在搶占輿論陣地。

2004年，我們開(kāi)全國(guó)先河，創(chuàng)辦了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)短信互動(dòng)的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》專(zhuān)欄。該專(zhuān)欄融匯了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信三種傳播手段，一方面在黨報(bào)反映網(wǎng)絡(luò)民意，一方面在網(wǎng)上傳播黨報(bào)聲音，正確引導(dǎo)輿論。創(chuàng)辦當(dāng)年便榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專(zhuān)欄一等獎(jiǎng)，第二年又榮獲“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目”。

手機(jī)媒體最近幾年異軍突起，到今年6月底手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)突破5億戶(hù)。為占領(lǐng)這一龐大的輿論陣地，我們與河南移動(dòng)公司合作，開(kāi)通了河南省首家“手機(jī)報(bào)”——河南手機(jī)報(bào)，今年初實(shí)現(xiàn)全國(guó)發(fā)行，到9月底，河南手機(jī)報(bào)訂戶(hù)即達(dá)120萬(wàn)，位居全國(guó)前列，成為我們的又一個(gè)重要的輿論陣地。

創(chuàng)新傳播手段，發(fā)展新興媒體，才能更好地推進(jìn)社會(huì)主義文化的大發(fā)展大繁榮

胡錦濤同志在十七大報(bào)告中指出，當(dāng)今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。而傳播手段創(chuàng)新，則是推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的必由之路。

從現(xiàn)狀看，通過(guò)新的傳播手段而發(fā)展起來(lái)的新興媒體仍存在不少問(wèn)題：

新興媒體眾多，管理法規(guī)不夠完善。基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)等技術(shù)手段的發(fā)展和成熟?熏通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等傳播手段?熏以電腦、電視、手機(jī)、ＰＤＡ等設(shè)備為終端的新興媒體本世紀(jì)以來(lái)風(fēng)起云涌，電子報(bào)紙、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、ＩＰＴＶ等等新名詞不斷出現(xiàn)。但有關(guān)部門(mén)對(duì)于這些新生事物的管理相對(duì)滯后，存在缺位現(xiàn)象，而且管理法規(guī)也不夠完善。

平臺(tái)互動(dòng)開(kāi)放，觀(guān)點(diǎn)良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等新興媒體開(kāi)放性、廣泛性、互動(dòng)性強(qiáng)，使得網(wǎng)民可以自由發(fā)表意見(jiàn)和評(píng)論，聚合某種愿望或訴求。但也有泥沙俱下、良莠不齊的問(wèn)題。有些觀(guān)點(diǎn)，對(duì)社會(huì)輿論帶來(lái)負(fù)面影響。

東西方文化在網(wǎng)上的滲透極不平衡。新興媒體大多無(wú)時(shí)空限制，網(wǎng)絡(luò)本身就是全球化，影響極其廣泛。特別是西方發(fā)達(dá)國(guó)家為向發(fā)展中國(guó)家推銷(xiāo)其思想文化，憑借其先進(jìn)的傳播技術(shù)，雄厚的資金實(shí)力，使東西方文化在網(wǎng)絡(luò)上的滲透極不平衡。所以我們要在全球化文化的競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，必需作出極大的努力。

總之，要更好地推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，提高民族文化的軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，迫切需要我們進(jìn)一步創(chuàng)新傳播手段，發(fā)展新興媒體，豐富傳播內(nèi)容：

要加強(qiáng)新興媒體上的社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力、凝聚力和影響力。要廣泛利用各種傳播手段和新興媒體，凝聚力量，鼓舞斗志，引領(lǐng)風(fēng)尚，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

為擴(kuò)大黨的輿論陣地，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新傳播手段，在全國(guó)第一家推出了戶(hù)外多媒體信息港。在這個(gè)多媒體信息港上既可以上網(wǎng)，還可以看電視、讀黨報(bào)。以省會(huì)鄭州為中心，覆蓋全省的多媒體信息港，分布在重點(diǎn)街道、繁華路段，成為黨報(bào)輿論宣傳的新平臺(tái)，傳播精神文明的新窗口，使黨和國(guó)家以及省委、省政府的聲音更加深入地傳入千家萬(wàn)戶(hù)。

要利用新的傳播手段，提高國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。新的傳播手段的最大特點(diǎn)就是突破地域和空間限制，實(shí)現(xiàn)全球化傳播，因此，要提高國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須充分利用新的傳播手段和新興媒體。

在十七大宣傳中，新華網(wǎng)用中英文向世界全程直播了十七大開(kāi)幕式；央視國(guó)際網(wǎng)站則采用4種語(yǔ)言，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)平臺(tái)、手機(jī)電視等多個(gè)終端，進(jìn)行同步圖文、視頻實(shí)時(shí)報(bào)道；國(guó)際在線(xiàn)網(wǎng)站用35種語(yǔ)言向海外報(bào)道十七大，向海外網(wǎng)民提供10種語(yǔ)言的音頻直播；中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站采用多種傳播手段，開(kāi)設(shè)英文“中外論壇”和“海外熱評(píng)十七大”系列文章專(zhuān)題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，外宣網(wǎng)站和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站外文頻道共編譯刊發(fā)各種稿件7300多篇，圖片3400多幅，音視頻2520多條、時(shí)長(zhǎng)23800多分鐘。58萬(wàn)國(guó)外網(wǎng)民參與了中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站“中外論壇”討論，100多個(gè)國(guó)家受眾收聽(tīng)了國(guó)際在線(xiàn)網(wǎng)站十七大開(kāi)幕式直播，160多個(gè)國(guó)家受眾來(lái)信來(lái)電10萬(wàn)多封（次），包括斯里蘭卡總理在內(nèi)的3．5萬(wàn)個(gè)國(guó)外聽(tīng)眾發(fā)來(lái)祝賀音頻。豐富、高效的網(wǎng)上傳播，客觀(guān)、準(zhǔn)確、全面地傳達(dá)了十七大的主題和精神，在國(guó)際社會(huì)引起強(qiáng)烈反響，取得了良好的傳播效果。

多媒體融合，多傳播手段互動(dòng)，構(gòu)建傳輸更加快捷、覆蓋更加廣泛的文化傳播體系，形成立體傳播

新興媒體種類(lèi)眾多，傳播手段多樣，傳播特點(diǎn)各異，傳播人群不同，如果能夠加強(qiáng)新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間、新興媒體和新興媒體之間的多媒體互動(dòng)融合，就一定能夠構(gòu)建成一個(gè)傳輸更加快捷、覆蓋更加廣泛的文化傳播體系，從而實(shí)現(xiàn)立體傳播，壯大新聞事業(yè)，開(kāi)創(chuàng)出我國(guó)新聞宣傳工作的新局面。

2007年7月29日，河南陜縣支建煤礦發(fā)生淹水事件，69名礦工在被困75個(gè)小時(shí)后全部獲救。在這次新聞報(bào)道中，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)動(dòng)用各種傳播手段，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、多媒體信息港和傳統(tǒng)媒體等，長(zhǎng)槍短炮一起上，互動(dòng)互補(bǔ)，相映成輝，精彩漂亮地打了一場(chǎng)立體、互動(dòng)的新聞戰(zhàn)，取得了良好的宣傳效果。

最近，經(jīng)國(guó)家廣電總局批復(fù)同意，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的大河網(wǎng)獲準(zhǔn)開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目；對(duì)于手機(jī)二維碼、3Ｇ門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等，集團(tuán)亦正在論證或建設(shè)之中；我們拍攝的大型電視專(zhuān)題片《皇糧國(guó)稅》也已經(jīng)在央視連續(xù)播出。多媒體融合，多傳播手段互動(dòng)，不僅使我們構(gòu)建起了傳輸更加快捷、覆蓋更加廣泛的文化傳播體系，而且壯大了報(bào)業(yè)集團(tuán)的事業(yè)，贏(yíng)得了更加廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展空間，為我們進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代，實(shí)現(xiàn)向文化傳媒集團(tuán)的全面轉(zhuǎn)型打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，也無(wú)論是何種傳播手段，都是黨的宣傳工作的一部分，只有相互融合，互相配合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能夠更好地形成合力，共同高亢嘹亮、悅耳動(dòng)聽(tīng)地唱響大合唱，唱響立體聲，唱響主旋律，為我國(guó)奪取全面建設(shè)小康社會(huì)的新勝利、譜寫(xiě)人民美好生活的新篇章，做出積極的貢獻(xiàn)。

（作者為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)）

編校：郭玲玲