地市報(bào)新聞策劃初探

隨著當(dāng)今信息社會(huì)的發(fā)展，人們每天都會(huì)接觸到數(shù)以萬計(jì)的信息，受眾選擇信息的機(jī)會(huì)大大增加，作為新聞工作者，如何對(duì)信息進(jìn)行“把關(guān)”就顯得至關(guān)重要，而在“把關(guān)”過程中，最關(guān)鍵的是選取什么樣的信息以及如何去選取這個(gè)信息給受眾，進(jìn)而鞏固和擴(kuò)大自己的受眾群。本文試圖從新聞策劃的類型、新聞策劃的誤區(qū)、如何操作新聞策劃幾個(gè)方面，闡述如何正確做好新聞策劃。

新聞策劃的類型

新聞策劃就是“指編采人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，以便更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會(huì)效益的新聞活動(dòng)”。大致說來，目前對(duì)于新聞的策劃有兩種，一種是新聞報(bào)道策劃，另一種是策劃新聞報(bào)道。

新聞報(bào)道策劃是最常見的也是最關(guān)鍵的策劃，它指新聞事件發(fā)生后，新聞從業(yè)人員商量如何采訪、提煉主題、策劃段落、制作標(biāo)題、美化版面等。這種策劃重在先期的智謀投入，其明顯的優(yōu)勢(shì)是有利于掌握新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，提高新聞報(bào)道的有序性和有效性。

而策劃新聞報(bào)道，又是另外一個(gè)不同的概念，不少人持反對(duì)態(tài)度，認(rèn)為“新聞始終不是策劃出來的”，甚至有人認(rèn)為是違背了新聞規(guī)律。筆者以為，所謂策劃新聞報(bào)道就是于無新聞處覓新聞，多半要靠新聞從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)與智慧嗅出新聞的味道，并加以發(fā)掘。它不是主觀地制造新聞，而是前瞻性地預(yù)見新聞，充分地發(fā)掘新聞源的價(jià)值。但在做這種策劃時(shí)，一定要注意這樣的原則，即策劃者不能先入為主，記者也不能在暗訪和體驗(yàn)中，做出一些具有誘導(dǎo)性的提示，以慫恿當(dāng)事人按照自己的設(shè)想來制造新聞，因?yàn)檫@樣的策劃是與新聞的真實(shí)性原則背道而馳的。

新聞策劃的誤區(qū)

概念混淆：把新聞策劃和新聞炒作混為一談，用炒作的目的和手法進(jìn)行新聞策劃。新聞策劃和新聞炒作在某些方面確有很多共同之處：同樣追求創(chuàng)意，追求與眾不同，追求社會(huì)反響，追求廣告效應(yīng)，以達(dá)到擴(kuò)大報(bào)紙影響的商業(yè)目的；同樣講究形式包裝，從語言內(nèi)容到報(bào)道的規(guī)模，不乏夸張、渲染的傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺沖擊力；同樣有周密的計(jì)劃部署，首尾照應(yīng)的操作，以圖把文章“做大”。由此可以看出：策劃與炒作具有一些共同性，若把握不好“度”，策劃就可能變成炒作。

但新聞策劃和新聞炒作還是有本質(zhì)的不同——新聞策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，能夠遵從新聞的一般規(guī)律，注意社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，因而講究真實(shí)性，以事實(shí)說話，盡量客觀公正；主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，穩(wěn)健持重，較少偏差；新聞炒作卻偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣點(diǎn)，社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感考慮不多，在真實(shí)性上經(jīng)常出問題。所以在具體實(shí)踐中，新聞工作者一定要把握好策劃的尺度，防止過猶不及。

趨同從眾：新聞報(bào)道策劃一味照抄照搬或延續(xù)傳統(tǒng)做法，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和新鮮感。新聞報(bào)道策劃是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)，它最大的特征就是出新求異。只有在時(shí)間和地域、內(nèi)容和形式上以超凡的氣勢(shì)和獨(dú)特的視角予以報(bào)道，才能出奇制勝，達(dá)到策劃的目的。而一張報(bào)紙。一個(gè)版面要出新求異，就得不斷地否定過去、否定別人和否定自己，否則就難以出新。

顧此失彼：新聞報(bào)道策劃缺乏全局性，注重前期內(nèi)容策劃，忽視后期形式策劃。新聞報(bào)道策劃既有報(bào)道選題的創(chuàng)新，也有報(bào)道形式的創(chuàng)新。而成功的策劃，應(yīng)該是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合與高度統(tǒng)一。但目前新聞報(bào)道策劃大多偏重于內(nèi)容，忽略了形式，因而難以收到應(yīng)有的宣傳效果。因此，要提高新聞報(bào)道策劃水平，既要涉足別人未曾涉足的領(lǐng)域，報(bào)道別人未曾報(bào)道的內(nèi)容，開掘別人未曾開掘的主題，同時(shí)，也要采取別人未曾采取的形式，甚至在體裁運(yùn)用、欄目設(shè)置、版式設(shè)計(jì)、標(biāo)題制作等方面都要匠心獨(dú)運(yùn)，真正使內(nèi)容與形式珠聯(lián)璧合、相映生輝，使新聞策劃得到系統(tǒng)全面的實(shí)施。

如何操作好新聞策劃

要堅(jiān)持彰顯個(gè)性的原則。相互作用論中有一個(gè)名詞——“個(gè)性的喪失”，而這種低成本的模仿造成的個(gè)性喪失，是當(dāng)前不少報(bào)社新聞策劃無法取得預(yù)期效果的重要因素。克服雷同，尋找個(gè)性，是所有媒體面臨的一道難關(guān)。

尋求新聞策劃的個(gè)性，首先要堅(jiān)持持續(xù)性原則，不能一蹴而就。新聞策劃光有好的開頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須在接下來的報(bào)道中強(qiáng)勢(shì)展開，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞主題層層推進(jìn)，直至形成高潮，取得預(yù)期的宣傳效果。其次，還要取得有關(guān)政府部門的支持，甚至黨委政府主要領(lǐng)導(dǎo)的支持，使問題得到改善或解決。反之，只打雷不下雨，不觸及問題本質(zhì)，只能削弱報(bào)紙的品牌影響力。

要有超前的意識(shí)。所謂策劃的“超前”，不僅僅是一個(gè)“早”字所能代表的，它是建立在對(duì)信息和全局的準(zhǔn)確把握基礎(chǔ)上做出的一種預(yù)見性策劃。策劃先于行動(dòng)，先于別人分析現(xiàn)實(shí)，預(yù)測(cè)未來，發(fā)現(xiàn)并抓住具有普遍意義的新聞?dòng)枰詧?bào)道，必須具有前瞻性，這是“超前”的一層含義；策劃構(gòu)思“人無我有，人有我新，人好我快”，這是“超前”的另一層含義。作為具體的策劃者，其策劃的效果與策劃的超前意識(shí)成正比。而超前意識(shí)的發(fā)揮，往往集中體現(xiàn)在對(duì)事件本身做出充分準(zhǔn)備的過程中。

要有真實(shí)的基礎(chǔ)。新聞報(bào)道策劃，是主觀能動(dòng)性的報(bào)道手段，而新聞事實(shí)則是客觀存在。這就決定了事實(shí)在先，是第一位的；報(bào)道在后，是派生出來的，新聞報(bào)道策劃必須以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，所有的策劃必須圍繞新聞事實(shí)來實(shí)施，超越這一界限，就成了假新聞。

要有靈活的方法。新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)過程，因?yàn)樾侣勈录陌l(fā)生是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，有時(shí)可謂瞬息萬變，相應(yīng)的新聞策劃也不是一成不變的、無任何彈性的，亦是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，具有靈活性。當(dāng)客觀情況發(fā)生變化時(shí)，新聞策劃就要不斷進(jìn)行修正，切忌“硬做文章”。大至主題結(jié)構(gòu)，小至一篇稿件，都應(yīng)以最新發(fā)生的新聞事實(shí)為依據(jù)。當(dāng)情況變化與預(yù)見的策劃不一致時(shí)，就應(yīng)毫不猶豫地修改原有的方案，以增強(qiáng)適應(yīng)性，切忌把手段當(dāng)目的。

總之，新聞策劃是一個(gè)融合技術(shù)性和創(chuàng)新性的報(bào)道環(huán)節(jié)，只有弄清了新聞策劃的真正含義，不斷地學(xué)習(xí)完善策劃方案，才能作出更優(yōu)秀更有深度的報(bào)道，才能最終滿足廣大受眾的需求，也才能讓媒體發(fā)揮更大的作用，從而最終促進(jìn)社會(huì)的和諧進(jìn)步和國家的繁榮昌盛。

（作者單位：周口日?qǐng)?bào)社）

編校：楊彩霞