大事還是要大做

“大事大做”、“大事大處理”，已經(jīng)成為報(bào)紙?jiān)谑袌錾细偁幍匿J利武器，成為一張報(bào)紙的核心力量，相反，如果一張報(bào)紙?jiān)谥卮笫录?bào)道上，做得不夠好，可能顯示出的問題不只是這個(gè)報(bào)道本身，往往是這張報(bào)紙新聞理念、全面能力、綜合素質(zhì)欠缺的反映。對一個(gè)城市的黨報(bào)來說，在重大新聞事件面前，必須做出特色做出影響來，這樣方能彰顯主流媒體地位，才能贏得良好的口碑。

“大事大做”的理由

黨報(bào)高度重視重大新聞的報(bào)道，有著深刻的理論依據(jù)，這是由黨報(bào)讀者的文化水平、報(bào)紙媒體報(bào)道新聞的優(yōu)勢、黨報(bào)自身的特點(diǎn)和市場環(huán)境等一系列因素決定的，具體來說：

黨報(bào)的讀者定位比較高端。這部分讀者文化水平高，是社會(huì)的主導(dǎo)力量，有較強(qiáng)的話語權(quán)，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和較強(qiáng)的社會(huì)影響力。他們對新聞信息產(chǎn)品需求的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是特別關(guān)注重大新聞，而對社會(huì)新聞關(guān)注度不高。因此，黨報(bào)要想鎖定這部分人群，提高他們對報(bào)紙的忠誠度，使黨報(bào)成為他們倚重的基本資訊來源、思想來源和觀念來源，就必須在重大新聞報(bào)道上下工夫。

報(bào)紙媒體具有報(bào)道重大新聞的優(yōu)勢。報(bào)紙?jiān)趫?bào)道重大新聞方面也具有自身獨(dú)有的優(yōu)勢，報(bào)紙上的信息以文字為載體，可以供人們長時(shí)間的閱讀，不似聲音、圖像轉(zhuǎn)瞬即逝。對于重大新聞的報(bào)道，報(bào)紙往往能夠提供全面詳細(xì)的背景資料、觀點(diǎn)分析、事態(tài)詳述、追蹤報(bào)道等內(nèi)容，還可以將相關(guān)內(nèi)容整合在一起，便于讀者更方便更全面地了解事件的來龍去脈。

黨報(bào)自身的特點(diǎn)和定位，要求黨報(bào)必須做好重大新聞報(bào)道。黨報(bào)是黨的喉舌，是輿論工具，這個(gè)特點(diǎn)和定位，要求黨報(bào)對黨和國家的重大活動(dòng)與重要政策，對地方黨委政府的中心工作，必須給以足夠的重視和關(guān)注，也是黨報(bào)在激烈市場競爭中的優(yōu)勢所在。同時(shí)，在重大政經(jīng)新聞報(bào)道上，黨報(bào)要高人一籌，要體現(xiàn)出權(quán)威媒體的影響力、公信力和競爭力。對這些重大新聞，黨報(bào)必須精心策劃，不惜版面，多角度、多側(cè)面完整、深入地報(bào)道新聞，把新聞吃干榨凈，努力營造輿論強(qiáng)勢，形成社會(huì)輿論熱點(diǎn)。同時(shí)，黨報(bào)也有這樣做的條件，黨報(bào)有豐富的政府資源，有著良好的人脈優(yōu)勢，有良好的口碑，有相對較好的人才儲(chǔ)備，只要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，改進(jìn)新聞操作手法，在重大新聞報(bào)道上，黨報(bào)完全能夠做好。

競爭激烈的市場環(huán)境決定了做好重大新聞的重要性。在我國的報(bào)業(yè)市場中，報(bào)紙間的競爭是殘酷的，而且同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。由于都是區(qū)域性報(bào)紙，地區(qū)新聞資源也很有限，因此各類報(bào)紙關(guān)于地區(qū)新聞的報(bào)道往往大同小異。在這種情況下，對于重大新聞的報(bào)道能夠幫助報(bào)紙?jiān)谕|(zhì)化較高的各類報(bào)紙中脫穎而出，因?yàn)辄h報(bào)在重大新聞報(bào)道的廣度和深度方面有獨(dú)到之處。由于重大新聞最能引起讀者興趣并為讀者特別關(guān)注，全面、快捷、深入地對重大新聞進(jìn)行報(bào)道能夠給讀者帶來極大的心理滿足，因此，做好重大新聞報(bào)道不僅可以使報(bào)紙?jiān)谕|(zhì)中顯示出異質(zhì)，也能凸顯出黨報(bào)的報(bào)格來。

“大事大做”的四個(gè)主要方面

鄭州日報(bào)2006年7月進(jìn)行了全新改版，提出了“打造高品質(zhì)都市黨報(bào)”的口號，其中一個(gè)重要內(nèi)容就是在處理重大新聞時(shí)，要體現(xiàn)出高品質(zhì)，體現(xiàn)出權(quán)威性，在重大新聞的處理上，我們也做了一些嘗試，收到了很好的效果。

“大事大做”，根據(jù)我們對“大事”的理解和判斷，根據(jù)我們的實(shí)踐，“大事大做”主要包括以下四個(gè)方面：

重要會(huì)議。在關(guān)鍵時(shí)刻召開的會(huì)議，往往對一個(gè)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有長遠(yuǎn)的意義，而且，會(huì)議里面有許多重要內(nèi)容，這些內(nèi)容讀者關(guān)心，社會(huì)關(guān)注，對這些會(huì)議，不能做簡單的處理，必須濃墨重彩，不惜版面，做足做透。

重大新聞事件。重大新聞事件，讀者關(guān)注度比較高，而且都在一版重要位置突出處理，但一版畢竟版面有限，有些重要新聞背景和解讀不可能在一版完全體現(xiàn)出來，而且從讀者的閱讀習(xí)慣來看，遇到重大新聞事件，讀者不僅想知道事件本身，還想更詳細(xì)地了解新聞的其他內(nèi)容，比如背景、過程、人物等，所以這個(gè)時(shí)候一定要拿出足夠的版面來做重大新聞，有時(shí)候，做重大新聞背后的新聞甚至比做重大新聞本身，更能檢驗(yàn)一家媒體的水平和能力。

重大節(jié)日。歷史也能做成新聞，關(guān)鍵看如何做，選擇一個(gè)什么樣的角度。像去年紀(jì)念唐山大地震30周年，有許多新聞點(diǎn)可做，既可挖掘當(dāng)時(shí)不為人知的新聞，也可從一個(gè)城市與唐山的關(guān)系來做，又可從經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的角度來做，無論采取何種形式，都能夠吸引人，都能夠做出影響力來，都能夠開拓出嶄新的新的新聞空間。

重大活動(dòng)。采編、發(fā)行、廣告和活動(dòng)，目前已經(jīng)成為報(bào)紙運(yùn)轉(zhuǎn)的四個(gè)輪子，特別是舉辦重大社會(huì)活動(dòng)，既能提高報(bào)紙的影響，提升報(bào)紙的品牌，又能增加廣告收入，鍛煉編采隊(duì)伍，尤其為都市類報(bào)紙所重視。黨報(bào)也要與時(shí)俱進(jìn)，真正把活動(dòng)納入到整個(gè)報(bào)紙的運(yùn)營體系中來。

2006年8月28日，首屆豫商大會(huì)在鄭州舉行，經(jīng)過努力爭取，鄭州日報(bào)承辦了一個(gè)高級論壇，為配合這個(gè)論壇的成功舉辦，我們專門出版了四個(gè)版的“豫商風(fēng)云”特刊，對豫商的歷史、人物、精神等，做了全方位的掃描和報(bào)道。

2006年下半年，鄭州日報(bào)舉辦了首屆“鄭州年度經(jīng)濟(jì)人物評選”，為配合這次活動(dòng)，《鄭州日報(bào)》于2007年2月7日，推出了四個(gè)版的“鄭州力量”特刊，對鄭州2006年年度經(jīng)濟(jì)人物，進(jìn)行了多角度、多側(cè)面的展示。

從重大新聞報(bào)道形式來看，有兩種最常見，一個(gè)是做特刊，其優(yōu)點(diǎn)是有氣勢，新聞的呈現(xiàn)集中全面，而且有史料價(jià)值，利于保存；另外一個(gè)是連續(xù)多日，集中在一個(gè)固定版面進(jìn)行報(bào)道，這種報(bào)道形式隨著新聞的一層層剝落，而逐步展開，有一種遞進(jìn)感，使讀者的閱讀興趣能夠持續(xù)保持在一定時(shí)期內(nèi)。至于哪種形式更合適，要根據(jù)新聞的特點(diǎn)來定。

“大事大做”的四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)

在大事面前，任何一家媒體都不會(huì)含糊，都會(huì)集中兵力，全力而為，因?yàn)檫@是一場面對面的新聞競爭，既考驗(yàn)媒體的反應(yīng)能力，也考驗(yàn)這家媒體整合資源的能力，是對媒體水平和能力的全方位檢閱，誰做不好誰就會(huì)失去讀者，誰就會(huì)在市場中處于劣勢，這樣的情況多了，這家媒體就會(huì)一步步走向衰敗。

“大事大做”有方法，根據(jù)我們的體會(huì)，有以下四個(gè)方面：

提前策劃。現(xiàn)在媒體已經(jīng)進(jìn)入了策劃制勝的年代，策劃當(dāng)中已經(jīng)完成了重新的包裝，第一時(shí)間的新聞固然重要，但是背景、細(xì)節(jié)和全過程的策劃已經(jīng)成為現(xiàn)存新聞的特點(diǎn)。對重大新聞的策劃能力，往往決定著對重大新聞的處理水平。

編采聯(lián)動(dòng)。每逢重大新聞，要注意幾個(gè)細(xì)節(jié)：一是策劃要打提前戰(zhàn)，能早做方案就早做；二是要從記者編輯部門抽掉骨干力量，實(shí)行采編聯(lián)動(dòng)，組成一個(gè)工作室，對整個(gè)報(bào)道負(fù)責(zé)，同時(shí)指令一個(gè)總負(fù)責(zé)人；三是碰到突發(fā)重大新聞，整個(gè)策劃一定要快，決策要快，選題要準(zhǔn)，哪條新聞可以做策劃，做多大規(guī)模的策劃，這是策劃環(huán)節(jié)的核心，最能體現(xiàn)策劃者水平、知識(shí)面，也能體現(xiàn)策劃者對讀者喜好程度的把握；四是進(jìn)入策劃實(shí)施階段后，情況可能會(huì)有變化，可能與設(shè)想的情況有出入，所以一定要堅(jiān)持開每晚的碰頭會(huì)，總結(jié)當(dāng)天報(bào)道的得失，布置明天的采訪細(xì)節(jié)。

精心設(shè)計(jì)版面。特別是一些特刊，對版面的要求很高，一個(gè)漂亮的版面能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用。當(dāng)然，特刊的版面設(shè)計(jì)與日常版面的設(shè)計(jì)有差異，但總體要求是既要呈現(xiàn)出強(qiáng)大的視覺沖擊力，更要展現(xiàn)出報(bào)紙產(chǎn)品的整體形象，展示出報(bào)紙的精神和品格，必須有專業(yè)的版面設(shè)計(jì)人才，專門負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作。但版面設(shè)計(jì)人員對特刊的設(shè)計(jì)，也不能僅僅停留在編輯藝術(shù)和編排技巧層面上，還應(yīng)該提高到報(bào)紙的定位與設(shè)計(jì)、報(bào)紙的精神和文化展示這一戰(zhàn)略高度上來。

做好推介。從傳播學(xué)理論來看，報(bào)紙具有易碎的特點(diǎn)，報(bào)紙?jiān)叫迈r越早越好，一般報(bào)紙?jiān)谧x者手中一個(gè)小時(shí)以后，就成了破碎品，不再有使用價(jià)值，保留報(bào)紙的人不會(huì)太多，因此有些策劃見報(bào)以前和當(dāng)天不被人所知。所以，在重大新聞策劃見報(bào)前讓人注意到這個(gè)報(bào)道，見報(bào)之后能讓人回憶起這個(gè)報(bào)道，就顯得很重要，這就要求必須做好重大新聞策劃的推介工作。另外一個(gè)方面，有些重大新聞報(bào)道，既能產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，同時(shí)也能帶來大量的廣告效應(yīng)，在做重大新聞報(bào)道上，一定要有廣告意識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)營理念，這也要求做好重大報(bào)道的推介工作。

（作者單位：鄭州日報(bào)社）

編校：鄭艷