瀏陽河，用“紅色”回歸價值傳播

2007年5月9日，湖南中商集團公司董事長彭潮與國家一級演員、著名特型演員王霙簽署了廣告代言合作協議，正式宣告王霙成為中商集團瀏陽河酒業全系品牌的形象代言人。作為著名特型演員，一直諱莫如深的王霙此次出任品牌代言人，也引起業內外的廣泛關注。中商集團負責人表示，為達成合作，他們也曾進行過多次溝通。王霙能夠接受合作，主要在于對瀏陽河作為紅色品牌的認可。而瀏陽河酒業在多位特型演員中選擇王霙代言，看重的則是他在氣質、風度、人格魅力與演技上的不可替代性，同時力求實現集名歌、名河、名人、名酒于一身的品牌文化的高度契合。業界也普遍評價，此舉意味著瀏陽河酒業在經歷奧運、超女等階段性插位營銷之后，開始通過價值歸位實現品牌影響力的提升。

瀏陽河酒自上市起，便以“一條名河，一首名歌，一位偉人”演繹品牌內涵。紅色品牌的血統賦予瀏陽河酒更多的親和力和感召力，也因此受到廣大消費者的追捧。如果說瀏陽河曾經以節日喜慶酒、奧運慶功酒、超女賀歲酒為主要傳播形式的插位營銷，是一種階段性傳播策略，那么，此次以著名特型演員王霙代言的品牌形象傳播，則是在回歸價值本位，是一種從品牌傳播到價值傳播的升華。

瀏陽河酒業負責人稱，瀏陽河酒一直遵循“形散神不散”的傳播原則，雖然各個階段有不同的傳播主題，但品牌的核心價值是唯一不變的主題，有時候甚至要通過借勢熱點事件，實行快速的插位傳播。這種速戰速決、立竿見影的傳播策略，在節日市場已經得到充分驗證。瀏陽河酒業負責人還表示，在品牌傳播過程中，既要借勢傳播，更要堅持自己的核心價值。如果一味地借勢，雖然能取得短期的市場業績，但把握不好，就會導致品牌價值的透支甚至品牌空心化。瀏陽河酒業還透露，此次聘請王霙出任形象代言人，也是早有計劃，是根據瀏陽河品牌的傳播需要作出的決定。王霙很樂意接受瀏陽河酒業的盛情邀請，于5月9日正式簽約，代言瀏陽河酒全線產品，包括中商集團與韓國合資的寰球牌手機。

對于王霙來說，自從出演偉人以來，王霙在為人處世、甚至事業上，都有一種無形的約束，對于各種廣告代言，他更是慎之又慎。這次他能夠首次出任品牌形象代言人，完全出于對于瀏陽河作為紅色品牌在形象傳播上的契合。王霙認為，瀏陽河不僅僅表現出一個好品牌、好市場、好前景，更重要的是它蘊含“一首名歌，一代偉人，一種精神。”瀏陽河酒所代表的文化是偉人的情懷，寄托的是人們對一代偉人的悠遠情思。王霙對瀏陽河酒一直以來所走的品牌路線也非常認可，認為這是一個真正走進了老百姓心里的品牌。

瀏陽河酒誕生于1956年，集湘山水之精華，蘊偉人故里之靈氣，早在1984年就榮獲國家銀質獎章。1998年“瀏陽河”與“五糧液”嫁接在一起，強強聯合打造出新一代瀏陽河系列酒。通過十年歷練和市場拼搏，瀏陽河很快成長為“跨世紀中國著名白酒品牌”、“中國馳名商標”、“中國八大最具投資價值白酒品牌”、“中國十大影響力白酒”，其無形資產價值達到80多億元。目前瀏陽河酒營銷網絡覆蓋全國，擁有上萬人的營銷隊伍。

王霙出生杭州，籍貫天津，大學文化。粗看之下，王霙并不像古月等特型演員一樣讓人第一眼就覺得非常像毛澤東。“的確，很多人對我的評價都是生活中不像毛澤東，但造型起來特別像毛澤東。”他笑說。也許是因為這種原因，一開始，并沒有人找他出演毛澤東。直到1989年建黨70周年之際，上海電影制片廠籌拍一部獻禮片《開天辟地》。當時劇組地毯式地在全國尋找特型演員，后來找了21個比較像的，但導演還不是很滿意。一個偶然的機會，劇組有人看到王霙的照片，覺得長得非常像青年時期的毛澤東。幾天之后，劇組再次通知王霙前去試妝，三個小時造型下來，一襲長衫，撐著一把雨傘的“毛澤東”出場了，一下子把全場的目光都吸引了過來。又過了幾天之后，劇組正式通知王霙，說是再三斟酌之后，讓他在《開天辟地》中飾演青年毛澤東。

由王霙主演的《井岡山》近期也將在中央電視臺一套熱播。33集電視劇《井岡山》是由中央電視臺、中紀委、總政治部、江西省委宣傳部、南京軍區政治部聯合攝制，為慶祝建軍80周年和井岡山革命根據地創建80周年推出的獻禮片。該劇以全新的風格、獨特的視角，藝術再現了毛澤東、朱德等老一輩無產階級革命家開創井岡山革命根據地的斗爭歷史，這也是首部全景式反映井岡山斗爭和井岡山道路形成的全過程的電視劇，人物形象豐滿，故事跌宕起伏，充滿傳奇色彩而又不乏歷史的厚重感，被中宣部列為近兩年電視劇創作重中之重的經典作品。該劇已于2007年2月完成前期拍攝，5月完成后期制作，八一建軍節前7月23日起在中央電視臺一套黃金時段播出。

瀏陽河，正用“紅色”詮釋著經典，傳承著屬于自身獨有的歲月魅力。