貓撲的奧運營銷之數字財富競賽

互聯網：草根參與奧運最方便的途徑

奧運會是規模最大、水平最高、影響最廣的全球頂級體育賽事，受到全球矚目。奧運會的精彩，不只是運動精英的比拼和角逐，更源于觀眾的存在和熱情參與。奧運期間，參加比賽的運動隊員，特別是獲得獎牌為國爭光的運動員無疑將成為人們關注的焦點，但是這些體育明星接受各種媒體采訪的機會有限，與普通觀眾接觸和互動的機會更是少之又少。相當數量的普通奧運觀眾即草根，不滿足于被動地觀看比賽及明星接受采訪的視頻，而是希望能夠同時與其他觀眾進行交流和分享，而互聯網可以給草根提供更多交流和分享的機會，可以說是草根參與奧運最方便的途徑。

近10年來，中國互聯網行業蓬勃發展，如今的互聯網已經無可厚非地成為電視、無線、平面媒體之外的第四媒體。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的《第20次中國互聯網業發展狀況統計報告》公布的資料，截止2007年6月30日，中國網民總人數已達1.62億。互聯網提供的豐富、及時的賽事信息以及多種多樣的服務可以使網民進行多種方式的參與和互動：展示自己，參加討論，分享照片、視頻、日志，心情，組織和參與各種線上活動。也只有在互聯網上，在比賽進行之前、進行中乃至比賽結束很久之后的全方位時間段內，全社區、全市、全省、全國乃至全世界的全方位地域范圍內，網民都可以找到志趣相投的伙伴進行分享和交流。期盼、興奮、激動、自豪以及回味等眾多澎湃的激情都可以隨時找到宣泄的窗口和平臺。能同步體會到眾多其他賽事觀看者的感覺，即時將自己的感覺傳播出去，億萬賽事共同關注者的心情和情緒產生共振，融成一個分享的交融的心情、情緒、情感的海洋。

此前的幾項世界級賽事，2000年悉尼奧運會和2004年雅典奧運會以及2006年的德國足球世界杯，已經充分顯示了互聯網對體育大賽越來越強大的展示和宣傳能力，網民依賴互聯網來觀看比賽并互動分享的程度也越來越高。互聯網成為民眾參與奧運，與奧運互動的最佳平臺。

奧運會：帶給中國企業新機遇

百年的奧運歷史證明，奧運會是難得一遇的稀缺資源，是企業不容錯過的絕佳良機。北京奧運會把中國變成了世界的舞臺，同時也拓展了全新的市場空間，提供了一個強有力的宣傳和展示平臺。關注奧運活動的全球觀眾和參與奧運營銷的企業，將會帶動品牌與產品消費的迅猛增長。

奧運會屬于整個民族，人人都可以參與奧運，這種參與精神才是奧運的精神來源。因此并非只有奧運贊助商、供應商可以參與其中，對國內正在發展的其它企業來說都是一次難得的迅速崛起的歷史機遇。找出自身品牌和產品的精神與奧運精神中契合的部分，使奧運會的關注人群在觀看奧運比賽、體驗奧運精神的同時，也增加對產品的認同和傳播，大大提高企業品牌和產品的知名度和好感度。

貓撲：服務全民，關注奧運

作為社區類的互動娛樂門戶，貓撲網擁有自己廣泛而獨特的用戶群體，4200萬充滿活力和熱情，喜愛娛樂和分享的年輕用戶，年齡段集中在18～35歲之間。貓撲網憑借其高度的用戶活躍度、強烈的社會責任感、先進的互動營銷平臺，已經成為互聯網Web2.0時代的標志性網站，成為互聯網文化的風向標，是年輕人中最具影響力和感召力的品牌。

同眾多的門戶網站相同，貓撲也將針對北京2008年奧運會提供全方位的線上活動和服務。貓撲將建立奧運專題網站，跟蹤一切奧運最新相關新聞、運動隊的備戰狀況、賽事進展及回顧、歷屆奧運回顧等。貓撲是由38家網站參與組成的“奧運報道聯盟”的主要成員之一，將與多家門戶和垂直網站開展合作，進行新聞的共享，為網友提供及時、全面、翔實的奧運相關新聞的報道。

貓撲將在2008年奧運會之前將自身的多項網絡產品和服務進行整合，目前的空間、博客將進行整合，同時提供更新穎，更先進的Web2.0功能，并有與奧運相關的AVARTA換裝系統，讓網友自由隨心更換自己的形象及包裝服飾。除此之外，貓撲更推出了自己別具特色的平民化、差異化的奧運產品——貓斯達克。

貓斯達克：打造奧運主題數字競技場

貓斯達克是貓撲在2007年重點打造、并在奧運精神啟發下創建的全民數字化競技平臺，所有4200萬貓撲用戶均可隨時加入。該平臺采用股市精確、嚴謹、逼真的運作模式，用戶在參加貓斯達克內的主題活動的同時，可獲得各種虛擬財富的獎勵，以進行個人及“上市公司”(社區內用戶自發組成的興趣聯盟可申請“上市”，如體育、科技、游戲、動漫、音樂、電影、公益等聯盟)數字財富的積累、買賣、投資、升值等股市行為，從而在貓撲網上擁有更多的權限和能力，進一步增強用戶的成就感、參與熱情及團隊協作精神。

距離2008奧運會僅一年不到，貓撲醞釀已久的奧運主題活動即將啟動，在貓斯達克的平臺上，貓撲鼓勵用戶在積極參與與奧運相關的宣傳、競賽、游戲、互動等活動的同時，還能以理性的理財方式在虛擬股市中一試身手，創造個人虛擬財富。很顯然，用戶對奧運的關注度越高、了解越深、參與越積極；聯盟的投資策略越成功、組織號召力越強、創新能力越卓越，就越有可能獲得更多的虛擬財富。這一游戲競賽模式，既能確保全民參與奧運活動的積極性和參與度，又能把奧運知識、奧運精神（參與、拼搏、自信、自強等）、奧運理念與中國的經濟發展有機地融合在一起，豐富數千萬年輕網民的文化生活，并使之樹立正確、和諧的財富觀價值觀，為奧組委授權發起的“全民奧運數字體育”這一大型系列公益文化活動添上最亮麗的一筆！

貓斯達克是一場奧運知識、奧運精神的競賽，注重團隊號召力、網友參與度、社會凝聚力，人人都可參與，充分體現了奧運會的參與、分享、平等、競技等核心理念，更為科技奧運、綠色奧運、人文奧運作了最出色的詮釋：

科技：貓斯達克，將變幻莫測的股市搬到網絡上進行虛擬運營，不但是互聯網最新技術的應用，更需要參加貓斯達克虛擬運營的用戶了解基本的股市運營，了解股票的相關操作，增加自己理財的觀念，是科技運用與知識普及的完美結合。

人文：貓斯達克將中國目前最火熱的經濟運行晴雨表滬深股市的運作搬到互聯網上，使用戶不需動用真金白銀即可虛擬體驗股市的震蕩，提高用戶的網絡活躍度，增進網絡群落的凝聚力和號召力，增加用戶的團隊精神，參與、分享的人文奧運精神得到發揚。

綠色：貓斯達克是一種健康、游戲性質的網絡娛樂應用，在提高用戶參與的積極性的同時，也促進用戶的知識學習和交流，起到凈化網絡環境的積極作用。

用戶體驗：

貓撲用戶通過群組圈子的形式成為上市(MOSDAQ)公司，并以群和圈子的活躍度，凝聚力和號召力等等來影響公司股票的升值和貶值。以虛擬炒股帶動交易所需的虛擬貨幣MP的流動，促進用戶使用和體驗貓撲其他豐富的產品和應用(如：貓撲空間、AVARTA、貓爪涂寫等)。貓撲用戶不用真金白銀即可體會股市的風云變幻和股票的漲跌起落，可以體驗投資理財成功的喜悅和失敗的教訓。

客戶價值：

一方面，如此新穎、獨特而又新鮮有趣的網絡應用，與現實社會生活中的熱點股市如此貼合，必將吸引大量的網民參與其中，并具有相當的用戶粘性。企業客戶可以對這個頻道進行冠名并投放各種形式的網絡廣告；另一方面，客戶可以在貓撲網上建設和維護自己的圈子和群落，并使自己名字命名的圈子和群落在貓斯達克上市，通過鼓勵圈子成員的活躍網絡行為，提升公司的股票價值，也可以模擬現實，定期發布類似財報的公司產品和活動信息等，提高圈子成員的忠誠度，管理和維護良好的客戶關系。