雅芳：成功上演“美人計”

她有一雙像大海般碧藍的眼睛，她有一頭如陽光般閃亮的金發，她活潑熱情、魅力四射，她在30歲時奪得了所有演員都夢寐以求的奧斯卡小金人—她就是第78屆奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭。

那是2006年春天，瑞茜憑借在《一往無前》中扮演鄉村搖滾音樂巨星約翰尼·卡什的戀人而奪得奧斯卡最佳女主角獎，更早的時候她在《律政俏佳人》中的成功表演曾經風靡全球，她的魅力吸引著全世界的影迷，與此同時，世界最大的直銷公司“雅芳”也向她投來了關注的目光。

女性品牌的內容擴展

美國雅芳產品有限公司是國際美容界的領導者，年銷售收入將近90億美元，通過500多萬名獨立的營業代表向全球100多個國家和地區的女性提供產品。而雅芳一直以來的品牌推廣戰略就是—“比女人更了解女人”，不僅成就女人的美麗，還要幫助女性建立自信、分享與成功的信念。

這也是雅芳與大多數化妝品公司或者女性品牌公司的不同之處。因為“雅芳”深深懂得，美麗只能名噪一時，而不能歷久彌新、源遠流長。除了外表的光鮮，女性品牌還應該擴展更多的內涵。而將這一發展戰略付諸于行動的就是一系列推廣活動，包括創立雅芳基金會—通過慈善公益工作維護全球女性身心健康。

基金會將專款用于乳腺癌的護理和研究，同時還組織“拒絕家庭暴力”的活動，以期通過教育、直接援助和預防項目終止家庭暴力的惡性循環。而后雅芳公司還專門成立Avon-Inova關注乳癌網絡，為女性特別是位于北弗吉尼亞缺少醫療服務的地區女性提供乳癌相關的知識普及、早期掃描檢測、臨床治療和援助服務等。

這些行為使得雅芳受到更多女性的喜愛和尊重，也使得雅芳品牌120年以來不斷深入人心，不斷在全世界范圍內擴大和發展。但是，有了好的品牌著眼點以及扎實的行動力，似乎還缺少畫龍點睛的一筆—那就是如何將這些企業活動和品牌形象更好地宣傳出去，讓更多的女性認識并領悟。

美麗影后發揚品牌生命力

瑞茜·威瑟斯彭的出現恰好成為了雅芳尋覓已久的目標——“她是一名才華橫溢的演員，一位成功的制作人以及一名在職母親——這形象地體現出雅芳銷售代表心中的動力、責任和企業家精神。” 雅芳產品有限公司董事會主席兼CEO鐘彬嫻女士如是說：“作為一家比女人更了解女人的公司，雅芳希望與不僅能代表我們全球著名的美容品牌，而且更加能夠成為我們全球超過500萬雅芳銷售代表靈感源泉的伙伴合作，而瑞茜就是最適合的人選。

于是在2007年8月1日，美國紐約，雅芳產品有限公司宣布與瑞茜·威瑟斯彭正式簽約。雅芳第一次啟動美女戰略，成功上演“美人計”，將瑞茜這位內外兼修的奧斯卡影后推介為雅芳第一位全球形象大使，并將她任命為雅芳基金會的名譽主席。瑞茜也將參與預防乳腺癌，抵制家庭暴力以及緊急救援等活動；同時她也將成為雅芳美容產品和銷售代表的代言人。

而雅芳產品有限公司全球品牌高級副總裁Geralyn Breig先生更是直接聲稱，與瑞茜的合作有著劃時代意義—“這代表著雅芳品牌的一次真正的革命。”希望通過她的聲音將雅芳的信息向全世界傳播。

The company for women—分享女性的夢想，觸及女性生命的方方面面。雅芳要建立一個女性品牌的圣殿，在這個殿堂里，女人可以實現丑小鴨變天鵝的美夢，可以慢慢實現自我價值的提升。女人們會發現自己通過努力也可以像瑞茜一樣收獲美麗和成功。

瑞茜閃亮著她動人的大眼睛說：“我十分興奮能與雅芳合作。雅芳不僅僅是一位標志性的國際美容領導者，它還是一位世界知名的女性事業改革運動的參與者。雅芳在其開展業務的區域中為社會帶來的真實的改變，以及雅芳公司對于為全球女性提供滿足其經濟和個人愿望所投入的不懈努力都令我印象極為深刻。對于我自身來說，我感到自己有很大的責任去回饋社會。現在，作為雅芳基金會的名譽主席，我為即將投身到正在進行的偉大的慈善活動而感到無比自豪。”