通脹陰影下，學會大營銷

“7月份，居民消費價格總水平同比上漲5.6%，其中城市價格上漲5.3%，農村價格上漲6.3%；食品價格上漲15.4%，非食品價格上漲0.9%；消費品價格上漲6.9%，服務項目價格上漲1.6%。”這是國家統計局8月份公布的數據。

在老百姓那里，對這個數據的直接感覺就是錢不那么值錢了；在經濟學家那里，這個數據就很容易引發一個概念了，那就是“通貨膨脹”。春秋時期的大政治家、思想家管仲的“輕重論”中曾經有“幣重則萬物輕，幣輕則萬物重”的論述，這無疑是通貨膨脹理論的中國古代版。在現代經濟學中，整體物價水平的上升往往就是通貨膨脹的典型表現。對于當前中國的情況是否已經屬于通貨膨脹，我們姑且不去討論，也不需要去討論。但我們確定的是，無論是企業還是公眾，都已經生活在了通貨膨脹的陰影和壓力之下，他們都在為通貨膨脹的可能到來做著準備，打著算盤。

通貨膨脹是多少年來經濟學家們爭論不休的話題，既是金融理論研究的一個重要方面，更是宏觀經濟學的一個重要問題。可是，通貨膨脹跟營銷有什么關系呢？有人說，通貨膨脹是宏觀經濟的范疇，屬于大的經濟發展環境，國家的宏觀調控也只能起到一部分作用，企業對此就更無能為力了。營銷嘛，無非做做促銷，打打廣告，搞搞公關，與通貨膨脹可謂是一個天上，一個地下，無所謂高低，卻也無甚交集。

營銷真的只是這些嗎？營銷到底是什么呢？科特勒說：“營銷是關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤的學科。”那么在通貨膨脹的情況下，企業只有被動接受的份兒嗎？企業還需要去發現、創造和支付價值，并獲取利潤嗎？答案是肯定的，因為獲取利潤是“企業”的題中之義，否則企業就沒有生存的價值了。我們不能那么狹隘地看待營銷，任何一個有長遠眼光的企業都應該有“大營銷”的理念，營銷是戰略，而不是戰術。

此次物價上漲以來，眾多企業中，有集體漲價被譴責者，有暗中趁機漲價者，有不屑漲價伎倆布局長遠者，有無動于衷、反應遲緩者，有按兵不動、靜觀其變者……這些說明，通脹陰影之下，企業格局暗流涌動，醞釀著可能的大調整。

縱觀歷史，從西方國家周期性的通貨膨脹，到亞洲金融危機，再到2003年的“非典”，每一次危機過后，都有一些企業死了，也有一些企業活了，有一些壯大了，有一些萎縮了。究其根本，就在于看誰能夠化風險為機遇。只有具有長遠戰略眼光，或趁機打造品牌，或利用競價策略，或使用任何創新的營銷手法，用“大營銷”的觀念來營銷，這樣的企業才可能抓住機遇。反之，如果狹隘地理解營銷，減少廣告、渠道等營銷投入，以控制成本，那么無疑是鼠目寸光了。在現有的通貨膨脹的壓力和陰影之下，這種要求就更加迫在眉睫，也更加具有現實意義和價值。

基于此，《成功營銷》特別邀請行業專家對通貨膨脹陰影之下的企業營銷進行探討，既從歷史上的相似情況來啟發讀者，又從現實的角度分別分析了快速消費品行業、房地產行業和奢侈品行業三個行業的營銷應對策略。其中，快速消費品行業屬于受沖擊最嚴重的行業，房地產行業屬于可以保值增值的行業，而奢侈品行業則屬于對價格最不敏感的行業，以這三個行業為代表，希望能夠為中國企業和營銷人一些啟發。此外，《成功營銷》還對屬于各個行業的十幾家企業進行了調查和采訪，他們或觀望、或惶恐、或躊躇滿志，向我們展示了通脹陰影下的蕓蕓眾生相。各位看官不妨預測一下，看其中誰能抓住機遇，哪些會持續輝煌，哪些會一飛沖天，哪些會止步不前，哪些會衰落消亡。看明日之域中，竟是誰家之天下？