你有個人品牌嗎？

美國管理學者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。他認為，不只是企業、產品需要建立品牌，個人也需要建立個人品牌。這句話的廣泛流傳也說明了個人品牌已經為人們所重視。在這個競爭越來越激烈的時代，不論在什么樣的組織里面，要讓人們認識你、接受你，首先你要充分表現自己的能力。倘若你埋頭工作卻不被人認知，你的杰出表現就會被鋪天蓋地的信息所淹沒，因此，個體的價值被認知比什么都重要，要想推動個人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個人都需要像那些明星一樣，建立起自己鮮明個性的“個人品牌”，讓大家都真正理解并完全認可，只有這樣，才能擁有持續發展的事業。

“個人品牌”體現的是一個人在別人心目中的價值、能力和作用，影響著別人對你的看法，并會帶來生意合作的機會。它傳遞給人三方面的信息：你是誰？你是做什么的？什么使你與眾不同，或者說你怎么樣為你的目標市場創造價值？

那些擁有優秀“個人品牌”的人總是令人印象深刻、與眾不同，他們成功地向世界展示出一個清楚的印象：他們真實的自我是什么樣，他們看重什么，他們如何始終如一地貫徹著自己的承諾，他們怎樣贏得信任和信賴。同時，那些贊賞他們的人，也會主動和他們建立友誼，甚至在生意上和他們進行合作。因此，“個人品牌”是橋梁，擁有強大的個人品牌，能夠改變個人的發展模式。個人品牌是一種實際的、商業的觀念，它打破了過去組織的階梯與限制，讓工作變得自由，更強調人生的價值和工作的意義。

所以說，“名人”也并不等同于“個人品牌”，且個人品牌的生命周期比企業的生命周期、產品品牌的生命周期更長，甚至也比一個人的生命周期長。比如文學家魯迅，一直以來是中國人的民族精神的代表，一生致力于國民劣根性的批判，為中國國民精神的健康發展做出了不懈的努力，被譽為民族魂。他的個人品牌，不僅在過去是一位敵懼我敬的良師益友，給無數青年以精神的引導，而且從經濟價值考量，《魯迅全集》數次再版，一直是讀者追捧的暢銷作品。不僅如此，在他辭世半個多世紀后的今天，他的名字給自己的家鄉紹興也帶來了源源不斷的福澤。由于擁有魯迅這個巨大的文化“金礦”，紹興不僅形成了規模壯觀的“魯迅產業”，更使整座城市的競爭力得到了有力的提升。20年來，在魯迅個人品牌的推動下，紹興的旅游業、商貿業、工礦業及文化行業等領域平添了一張“金名片”，不少紹興商人生意越做越大。以咸亨酒店為例，目前已在北京、上海、江蘇、江西等省市開設了20多家分號，僅上海一地就有６家。這些例證充分說明了個人品牌生命周期的長久性。

如果把一個人一生的發展用時間橫坐標和影響力縱坐標來表達的話，那么個人品牌曲線的發展，無外乎以下幾種類型：

1、直線型。這種類型的個人品牌發展缺乏變化，沒有成長，體現不出個人的奮斗和努力，個人影響力沒有擴展。有一個固定的工作，有一個固定的生活圈子、工作伙伴和親戚朋友，無所謂個人品牌的經營，大部分人可能就是這樣一種情況。從出生到死亡，其個人品牌影響力只作用于很小范圍的一部分群體。

2、馬鞍型。這種類型的個人品牌隨著自己事業的發展而達到高峰，可是又因為自己的事業低落而處于低谷，由事業的再次興旺而逐漸發展。如原巨人集團總裁史玉柱，當年因為冒進，巨人大廈轟然倒塌，近年又因腦白金而再度崛起，其個人品牌曲線的發展即呈馬鞍型。

3、駝峰型。這種類型的人一生動蕩起伏，個人品牌也隨之多變，從波峰滑到波谷，從波谷又升至波峰。

、下坡型。這種人的個人品牌一度達至巔峰，而因為某些方面顯露出來的問題，造成了不良的社會反映，使得其個人信譽度急轉直下，個人品牌曲線即呈下坡型，上世紀90年代聞名全國的大邱莊禹作敏就是這樣一個例子。

只有沿45°穩步上升的個人品牌曲線才是最好的發展態勢。隨著時間的推移，個人品牌在不斷的積累和努力中穩步提高，不求大于45°的冒進，也不能安于現狀缺乏主動性。在中庸的角度，做最好的努力，這樣，個人品牌的發展就是最健康的，也最切實可行。