《營銷綱領》，讓我看到中國營銷的未來

我和路先生是老朋友了，我用了大量的時間與路先生討論《營銷綱領》這本書中所包含的營銷原理問題。路先生相信50%的工作時間應該在市場實踐中，并用20多年的實踐經驗指導讀者未來的工作如何進行。路先生提出的營銷法則就是讓讀者在市場中找到自己成功的可能性所在。

路先生在中國乃至世界都是最博學和有獨到見解的專家之一，他的這本《營銷綱領》是企業家們必讀必看的，并能推動企業發展和實際運作的書。

“找方向”是營銷最大的一個難題和命題。

而《營銷綱領》這本書，對中國未來營銷做出了綱領性的理論闡述，指導中國企業未來50年，太棒了！頂天立地、差異凸顯、速度領先、優先聚焦……，每一條都發人深省，每一句都給人力量。中國營銷的未來在我眼前開始漸漸明朗起來。

即使在市場經濟最發達的美國，也從未出現過像《營銷綱領》這種研究未來營銷并給出方法指導的書，其中很多觀點曾經是美國市場實踐歷史的重現，不僅中國企業要讀《營銷綱領》，外資企業都要研究《營銷綱領》，先把這本書研究明白了，然后再去制定企業的未來發展戰略。

用“海內存知己，天涯若比鄰”來形容我和路先生的緣分，是最恰當不過了。每次和他討論管理問題，我都會有特別不同的感受：

第一、他很大氣。他總是站在一個國家和民族未來的角度來觀察營銷的走向，他傾注巨大熱情研究營銷并以此來回報祖國，他渴望他的國家能用營銷征服世界。

第二、他很獨立。在他的書里，你幾乎看不到別人的觀點，他從來不受其他人的思想和言論的左右，完全是出于自己實踐的總結，他相信營銷是“打”出來的。

第三、他很血性。他的營銷里總是很有震撼力，有血、有肉、有實力、有魅力。

他堪稱世界級營銷專家，我為中國能出路先生這樣的營銷專家而感到幸運，他的確是懷著巨大的責任感和使命感來成就《營銷綱領》這本輝煌巨著的，你們應該珍惜。

Lloyd D.Ward：寶潔公司前全球副總裁、百事公司前全球副總裁、美國奧林匹克委員會前CEO（《營銷綱領》一書已由機械工業出版社2007年6月出版，作者為著名營銷實戰專家路長全)