最具商業價值的品牌代言人

在中國，體育明星的號召力已被市場認同，而享譽海內外的體育明星更是寥寥無幾，作為眾多本土和全球企業在中國市場品牌代言人的追逐對象，他們代言的品牌反映了他們的價a值。但這種情況會在2008年北京奧運會后改變嗎？

姚明:籃球

代言品牌：銳步、百事、佳得樂、麥當勞、VISA卡、中國聯通、蘋果、瑞士豪雅手表、 搜狐、Garmin任我游、Sorrent手機游戲、MIG手機短訊、Upperdeck球星卡、Got Milk公司、燕京啤酒。

姚明是迄今為止全世界知名度最高的中國運動員，可以說創造了中國體育的新形象。雖然加入了美國NBA的休斯敦火箭隊，但姚明經常參加國內的重要活動，特別是與2008年北京奧運會有關的活動。姚明不僅作為公司品牌的代言人，而且還發起成立以他名字命名的“姚餐廳”。我們衷心希望“姚餐廳”能像麥當勞一樣，成為一個響當當的全球餐飲知名品牌。

劉翔:百米跨欄

代言品牌：耐克、可口可樂、安利紐崔萊、起亞、VISA卡、伊利牛奶、杉杉西服、 中國郵政快遞、Jager公司、白沙、隆鑫摩托、升達地板、中國移動、康佳等。

中國的運動員中，劉翔的知名度僅次于姚明。不僅在2004年雅典奧運會上奪冠，而且還在兩年后創造了新的世界紀錄。如果能夠獲得世錦賽冠軍和黃金聯賽冠軍，劉翔將有望取代姚明成為最有價值的商業代言人。

易建聯:籃球

代言品牌：伊利、安利紐崔萊、耐克、Freestyle(可口可樂推出的手機游戲)和GameKing。

中國最近被選入NBA的球員，易建聯因和雄鹿隊的“婚姻糾紛”而占據了中美各大報紙的重要位置，他隨中國男籃一起參加了2004年奧運會和2006年世錦賽，給國外的教練員們留下了深刻的印象。

《商業周刊》8月4日評選出了中國5位最有商業價值的品牌代言人。這5位體育明星代理的品牌之多，每位在同一時段同時代理多個品牌，這讓我對體育明星的市場號召力感到驚訝。體育英雄與品牌天然就有一種聯系：通過競爭獲得認同，競技舞臺的大小決定了他們代言品牌的實力。而且體育是一種國際語言，只要是真正的體育大腕，無論國籍、民族、膚色、性別，我們都樂見他們出來代言某種品牌。就像我兒子鐘情麥當勞，姚明代言讓他每次去麥當勞有了新的借口。像我不喜歡的品牌，比如伊利牛奶、蒙牛牛奶（我以前常買他們的鮮奶、酸奶，但后來他們的產品在超市里天天比誰的價格更低，我就不敢再買了），每次看到劉翔代言伊利，我的腦海里總是在想他們之間的聯系。我現在改喝特倫蘇奶，如果劉翔出來代言，我想我的腦海里會浮現出劉翔與牛群在草原上跨越牛欄的威武情景。

讓我們期盼2008年的北京奧運會有更多的中國運動員成為國際體育明星，讓我們的民族品牌有更多的中國體育明星作為他們的代言人走向世界舞臺。