韓國電視劇產業成功的原因及啟示

[摘要]隨著韓國電視劇在東亞各國的熱播，韓式餐飲，服裝、美容也涌入各國，為韓國帶來巨大經濟效益的同時，也傳播了韓國的文化，本文分析了韓國電視劇產業成功的原因，為中國電視劇產業未來的發展提供了建議。

[關鍵詞]韓劇 電視劇產業 原因 啟示

20世紀90年代末，一股強勁的“韓流”在一夜之間吹遍大江南北，隨著韓國影視劇在東亞各國的熱播，韓式餐飲、服飾、美容也涌入各國，貿易、投資迅猛增長。韓國文化強勁的攻勢，電視劇產業功不可沒。

一、韓國電視劇產業成功原因

(一)文化立國

韓國電視劇產業能在幾年內取得舉世矚目的成就，最重要的一個原因是韓國把文化產業作為國家戰略產業，將“文化立國”作為發展方針，將“培育文化產業”作為一項基本國策。

韓國政府對包括電視劇產業在內的文化產業的扶持包括政策、資金、人才等多個方面。1999年2月韓國發布了《文化產業振興基本法》，成立了文化產業振興院。其后又陸續對《影像振興基本法》、《著作權法》等法案做了部分或全面修訂，使其適應文化產業的發展。

韓國政府投資“共同制作室”，對有一定技術但受資金困擾的中小企業提供幫助，還設立獎勵制度和提供人才的國際交流機會來刺激本國的電視劇產業。

因本國市場小，韓國將進軍國際市場作為文化產業的戰略目標。一方面支持出口使得韓劇成為韓國電視最大的輸出品，另一方面加強對外合作，尋求更多的出口渠道。

(二)制作精良

1、出色的編劇。韓劇受到普遍歡迎在于它對大眾心理的良好把握。偶像劇輕松活潑，為現代青年編織出一個理想的愛情美夢；歷史古裝劇則暗合了大眾傳統文化的“尋根”心態，“血脈相連”的民族情感以及對真、善、美追求的共通性：家庭劇秉承“儒家”倫理道德觀，走平淡細膩中見真情的溫和路線，營造濃厚的家庭氛圍。無論是哪一種類型，都摒棄了暴力、血腥、亂倫等獵奇因素，使不同年齡的觀眾都能在觀賞中獲得愉悅。

2、明星魅力。在偶像劇中，最突出的是演員的青春亮麗。他們的發型、服飾、化妝引領著時尚潮流，并在生活中被模仿。他們用外形吸引觀眾，再演技抓住觀眾。而家庭劇和歷史劇中演技派明星不溫不火、不露痕跡的表演使其所扮演的角色自然真實，具有鮮明的性格。不同年齡的演員滿足了不同年齡層觀眾的心理認同。

3、唯美的音樂與畫面。韓劇畫面清晰、顏色亮麗、風格唯美，使觀賞過程成為一種愉悅的視覺體驗。專門的音樂導演設計音樂的風格，配合劇情節奏。增加了劇情的張力，使得觀賞體驗更加完滿。

(三)衍生開發

韓劇沒有滿足于電視劇出口的收益，而是逐步形成了以電視劇為龍頭帶動旅游以及其他相關產業的產業鏈，在實現經濟利益的同時打出了自己的品牌。

1、開發商品消費市場。韓劇的流行不僅帶動本國服飾業、飲食業、音像業、旅游業、整容業的繁榮，而且為韓國商品進駐國外市場締造更多商機。韓國的化妝品、唱片、服飾、手機、食品、甚至整形技術，都借由韓劇這一媒介打開了中國市場。

2、開發旅游資源。韓劇拍攝地的選取十分講究，這不僅是追求詩化劇情的需要，更是把旅游業與電視劇產業結合的一種商業策略。《大長今》熱播后為其拍攝建造的公園被打造成旅游景點。這不僅體現了韓劇講究包裝的制作思路，更體現了韓劇敏銳的商業頭腦。

3、開發偶像消費的國外市場。韓劇在成功的制造明星以后，便會利用明星效應，大力挖掘偶像的商業潛力，將偶像推向國外市場發展和宣傳，獲得新一輪的收益。

二、對我國電視劇產業的啟示

(一)轉變觀念

中國影視的產業化程度比西方落后很多，影視藝術在我國傳統觀念上是一種意識形態而非產業范疇，是被賦予輿論導向功能，以社會效益而不是經濟效益為最終目的的。因此影視文化生產被歸為精神生產而非物質生產，其商品屬性由于被長期忽略，導致電視劇市場發育不良，電視劇被單純的作為藝術創作的結晶，而并未被當作要接受市場需求選擇的商品。

這種藐視市場的直接后果就是生產了大量電視臺不愿買，觀眾不愛看的失敗商品。全國各電視臺每年的電視劇需求總量不過7000集，而每年通過發行的電視劇達到12500集，也就是說，已生產出的電視劇居然有40％是超出需求的。這種規劃大干需求、生產大于需求的畸形“繁榮”不僅浪費了大量資源，也導致創作的浮躁和質量的粗糙。

因此，無論是政府部門還是影視從業人員，轉變觀念是頭等大事。如果不能建立起市場和商品的概念，單單照搬先進國家的做法只會成為“邯鄲學步”。

(二)提高質量

電視劇制作是整個電視劇產業的上游環節，是構建合理有效產業鏈條的基礎環節。文化產業以“內容為王”，“內容興則產業興”，沒有優質的電視劇質量，就不可能擁有流轉順暢的產業鏈條，中游的拓展和下游的延伸都將成為無本之木、空中樓閣。

而當今中國電視劇市場的供求現狀并不令人樂觀，電視劇總量供大于求，而精品電視劇又供不應求。電視劇是一種長線產品，從劇本的策劃、拍攝、制作直至發行，一般要用兩年左右的時間，但是很多電視劇制作公司本身不具備足夠實力，再加之市場競爭激烈、投資風險大等因素，致使它們偏重追求短期效益，壓縮成本和制作周期，幾個月就出一部片子，導致電視劇制作粗糙，質量難以保證。

很多電視劇遠離大眾心理體驗和文化經歷，題材上多樣但是偏離普通人的生活和情感，不能用藝術作品本身的道德、精神和情感力量來打動觀眾。跟風之作屢見不鮮，雷同的題材難免使觀眾感到無趣和厭倦。

(三)產業鏈延展

電視劇可以二次、三次甚至多次開發和售賣，從而不斷拉長產業鏈，實現價值增值。這種“可延展性”，是電視劇產業作為文化產業有機組成部分與物質產品生產的最大區別。

電視劇產業鏈延展主要包括：音像制品、圖書、形象(品牌)授權業務、主題公園等。以《大長今》為例，該劇的熱播，使得一切與之有關的商品和服務都炙手可熱。僅小說就有兩個版本，電視漫畫也在同步發行，文字版的漫畫也非常暢銷。與其相關的導游手冊以及《大長今海苔》、《大長今泡菜》等食譜也廣受好評。不僅在韓國，甚至在中國再次掀起韓國的“食風”、“衣風”、“醫風”、“學風”、“游風”。其中“游風”最為強勁。負責拍攝該劇的MBC電視臺將位于漢城近郊的拍攝現場保留包裝成占地約2000平方米的“大長今公園”，成為來韓旅游的景點之一。而且令人嘆服的是，世界各國旅行社都專門開辟了“大長今”精品路線游。這樣，產業鏈條上的不同文化產品被有機串聯，運轉自如，使鏈條上的每個產品都有升值的可能。

可見，成功的影視作品蘊含著巨大的增值力，它不再是單純的文化商品，它在產業鏈條的一次次延伸和同其他產業的一次次結合中像滾雪球般不斷累積自己的附加價值，它的觸角滲入到人們生活的方方面面，甚至影響人們的生活方式。

總之，21世紀是文化產業發展的世紀，而我國的電視劇產業化程度還在起步階段，整體產業鏈的運作和單個環節都存在著很多的問題。但我們堅信，只要轉變思想、抓住機遇、找出問題并各個擊破，讓“漢風”吹入韓國，吹入日本，風行整個世界的日子，不會太遠。