淺談發展影視旅游對我國影視產業發展的作用

[摘要]本文以國內外影視旅游發展興衰為依據，結合我國影視產業發展的實際，探討影視旅游的發展對我國影視產業發展的作用和影響，指出形成并發展以影視為先導、影視旅游為主題、“后影視產品”、“后旅游產品”為跟進的影視經濟產業鏈，是做人做強我國影視產業的重要途徑。

[關鍵詞]旅游影視 影視旅游 影視產業 影視經濟

近來，作為一種專項旅游的影視旅游，正在國內外蓬勃發展。而國內關于影視與旅游的關系研究，卻只主要側重于“影視如何促進旅游發展”這個主題，對“旅游如何影響影視”卻鮮有論及。本文旨在拋磚引玉，談談“發展影視旅游對影視產業發展的影響”的問題，以期引起相關學者的注意，進而加強該領域的研究。

一、影視旅游的發展概況

(一)影視旅游的概念

廣義的影視旅游(在西方被稱為電影引致旅游，即movie induced tourism)是指以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動；狹義的影視旅游則特指人們由于受影視劇的影響而對影視拍攝地產生興趣，進而到該地旅游的現象。

(二)影視旅游的特征

1、是以優秀影視作品為核心吸引物的專項旅游活動。即作為影視旅游的核心吸引物和宣傳媒介，影視劇的質量以及國際影響力是影視旅游發展的基礎。

2、是以印證、尋夢、逃避等為主要動機的主題旅游活動。即人們實施影視旅游的動機主要是尋找現實中的優美電影環境、印證電影中的故事情節、逃避現實干擾與煩惱進而獲取愉悅等。

3、是以休閑、求知等為主要內容，以參與、體驗為活動特征的文化旅游活動。

4、是一種跨行業、復合型的新型旅游產業。我國影視旅游萌芽于1906年《定軍山》的拍攝，正式興起于1987年無錫太湖影視基地的建成。歷經20年的探索與發展，影視旅游走過了從低到高的三個階段：影片外景地或旅游景區、電影拍攝基地或影視成、電影節或主題公園，正在形成“以影視基地(影視城)為依托、以影視文化為內涵、以旅游觀光為業態、以休閑娛樂為目的”的具有獨特運營模式、完整上下游產業鏈的跨行業、復合型的新型產業。

二、發展影視旅游對我國影視產業發展的意義

(一)有助于影視產品競爭力的提高與增強。

1、增加影視受眾，擴大影視影響。沒有觀眾，就沒有影視；沒有觀眾的實質增加，就不可能有影視產業的快速發展。影視旅游的迅猛發展，必然激發游客對影視的更多關注、帶來影視游客的大量增加，進而使得影視受眾迅速壯大。

2、降低拍攝成本，增加影視數量。影視旅游的發展，使得旅游開發商、旅游外景地在一定程度上深化了其對影視在影視旅游產業中的核心地位的認識，為影視的拍攝提供了諸多的優惠：免除場地租金，提供高素質的群眾演員，實施安全保障，聯合開發后旅游產品等等。大大減少了影視拍攝的實際成本和風險。“發展的事業是影視城，利潤卻是來自旅游業”，這是橫店集團董事局主席徐文榮對影視旅游對影視產業作用的直接的概括。

3、豐富影視內容，提高影視質量。“面向市場就是面向人民群眾，一切要以人民群眾即消費者接受不接受、滿意不滿意為標準，始終把滿足消費者的需求，為消費者提供優質的產品和服務作為影視產業發展的出發點和落腳點。”影視拍攝最初不一定是為了吸引游客到訪拍攝地，但隨著影視旅游的深入發展，使得影視拍攝開始自覺考慮到旅游需求，影視作品數量與質量高移：一方面，為迎合影視旅游的需要，影視拍攝的內容逐漸豐富，從早期的單一地拍攝影視以吸引游客逐漸轉移到開播旅游影視專業化頻道，全面報導影視旅游，在美國，更是出現了專門為具體景區量身制作的旅游影視作品，這也必將是我國未來影視發展的重要內容和方向：另一方面，為適應國際競爭加劇和游客需求高移的實際情況，影視拍攝自覺地向挖掘民族特色、提升文化品質、形成品牌影視上轉變。

4、實施媒體監督，規范影視拍攝。影視產業是一種文化產業，肩負著“發展先進文化，支持健康文化，改造落后文化，抵制腐朽文化”的媒體監督使命。影視旅游的發展，使得這個監督作用得到了很好的體現，也極大程度地規范了影視拍攝活動。如《無極》破壞景區環境被報道后，國家相關部門發表了“加強影視拍攝和大型實景活動環境監管”的意見，影視界紛紛加入到“還情山水、和諧發展”的“綠色影視”倡議中。

(二)有助于形成平衡、協調發展的影視產業布局。

1，利于影視產業強化優勢、振興弱勢、聯合發展。

一方面，有利于電視優勢的強化。隨著奧運會、世博會即將在我國召開，尤其是影視旅游的發展，給我國電視產業的發展帶來良好機遇，也提出了更高的要求：在推動了人們對旅游發展的更多關注和對電視發展的更多思考的同時，催生了電視旅游頻道。

一方面，有利于電影產業的振興。

首先，由于我國電影業的發展速度緩慢，其它相關產業對電影業表現的興趣以及參與程度很低，這在某種程度上限制和阻礙了電影業的發展，但同時也為我們提供了電影企業謀求產業擴張的機會。我國電影城的建設和電影節的發展就是最好的證明。

其次，有利于多渠道、多層次、多品種的開發電影產品。影視旅游是集吃、住、行、游、購、娛為一體的綜合性、立體化的消費模式，它的發展本身能夠對電影發展產生巨大的拉動作用。如推進電影博物館的建設，實現電影資源的專業化呈現和永續化利用；拉動“后電影產品”開發，降低電影拍攝投資風險；利用旅游營銷網絡，促進電影營銷等。

另一方面，有利于影視融合發展。影視旅游的發展，既需要短、平、快的旅游報導，又需要大投資、大制作的電影產品，也需要增加觀眾、擴大影響，客觀上使得電影作品電視化，彌補國產電影在定位和生產上越來越遠離影院消費、中國影院的消費環境越來越不適應現代生活發展的不足，為影視產業內部融合提供了良好的平臺。

2、利于影視產業縮減地域差距，實現地區平衡發展。從1996年國務院扶貧辦、國家旅游局在湖南張家界召開旅游扶貧會議、2000年8月，全國第一個旅游扶貧試驗區一一六盤山旅游扶貧試驗區建立到現在，旅游的整體帶動功能和扶貧作用得到了公認，形成了在旅游資源條件較好的貧困地區通過扶持旅游發展帶動地區經濟發展，進而脫貧致富的區域經濟發展理論和模式。

從旅游資源的角度看，經濟欠發達的西部地區卻有著獨特的旅游吸引力，對影視旅游的開發有著良好的基礎，也為西部地區影視產業落后狀況的改善創造了良好的條件。

首先，西部地區特有的地域風情具有影視拍攝的天然優勢，是影視題材的寶庫、是影視拍攝的好場景、也是影視創作的好地方，利于影視旅游優先開展。

其次，影視旅游的發展，能改善西部地區的基礎設施，優化資源組合，為影視產業發展狀況提供了機遇，為打破我國影視產業地區發展不平衡格局提供了條件。

(三)有利于實施產業融合，豐富并深化影視產業鏈。

影視旅游是影視產業與旅游產業進行優勢互補、戰略合作的結果，也是二者融合后合作性互補關系的具體體現。對于影視產業而言，影視旅游既是一次以實現產業全面協調、持續健康發展為目的的具體實踐，也是一場正在發生的、深化經營性產業體制機制改革的新產業革命，具有拓展發展空間、深化產業鏈、壯大行業實力的重要意義。

1、借影視旅游拓展影視產業項目，進行“后影視產品”的開發。后影視產品，指的是以上映的影視作品為基礎所衍生出來的與影視相關的附加產品，往往，這些附加產品才是影視的最主要的收入。如在好萊塢的進帳中，影院的票房收入只是其中20％，后影視產品則占到了80％。在我國，為適應影視旅游的發展和游客需求的高移，影視產業正在向賓館、博物館、玩具、游戲、網絡、服飾、教育等領域延伸，逐步整和為跨行業、復合型的影視產業鏈。

2、借影視旅游開展影視營銷，正在形成“政府主導、多方參與、市場運作”的影視營銷模式。首先，營銷觀念與社會營銷結合，突出文化品位和地域特色。在傳統營銷的基礎上，開始利用網絡營銷的形式，聯系海內外平臺，著力進行文化推介、開展旅游宣傳，邀請海外旅行機構和旅游記者參加體驗旅游活動，以高密度、全方位、多層次的“宣傳轟炸”來吸引目標市場的注意。

其次，產品營銷與旅游需求相適應，突出體驗功能和收藏價值。即在整體營銷的同時，強調廣告、道具、拍攝地、影視情節、游戲等后影視產品的營銷，突出影視的旅游吸引力。

最后，營銷模式向“政府主導、多方參與、市場運作”轉變。影視旅游彰顯了影視作品對拍攝地的實際帶動功能，這使得政府部門開始積極投入到影視營銷過程中，發揮著很好的組織功能和調控效果，這為影視拍攝與營銷提供了極大便利和支持。

3、借影視旅游實施“走出去”工程，謀求國際化影響。影視旅游的深入開展，帶來了人員的國際流動，這為我國宣傳本國影視，謀求國際化發展提供了難得的機遇。

一方面，利于開展跨國影視營銷。可以以國際化的影視旅游營銷網絡為基礎，推進影視營銷國際化。

一方面，利于國際影視機構在我國開展境內拍攝，借力實現“走出去”的目標。我國悠久的歷史和燦爛的文明，本身就具有強大的旅游吸引力，這給國際資本投資我國拍攝影視降低風險的同時還提供了盈利商機。

另一方面，將帶來影視產業的國際化人才需求。為適應影視旅游國際化的需求，影視拍攝需要國際上各類優秀人士的參與，既是影視產品保持國際水準的保證，也是影視產業實施“走出去”工程的必經之路。

(四)有利于影視產業政策與法律法規的完善。

1、產生了影視產業發展的新領域、新問題，促進影視產業政策的完善。影視旅游業本身就是影視業實施產業融合的最早嘗試，他的發展過程，對于完善影視產業政策有著重要的參考價值。

2、影視旅游的深入開展，將使影視產業獲得更多的政府扶持，為其成為新的經濟增長點鋪路。如隨著韓國影視旅游的不斷成長，韓國政府部門站在“文化立國”的高度，在以市場為基礎配置資源的基礎上，組織、發動和協調各種社會主體的力量，通過政府計劃、規制、金融支持、國際合作等措施促進了影視業的發展。