我國施行綠色消費(fèi)的影響因素及對策分析

[摘要]綠色消費(fèi)是從保護(hù)消費(fèi)者身體健康、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、承擔(dān)社會責(zé)任角度出發(fā)，在消費(fèi)過程中減少資源浪費(fèi)和防止污染而采用的一種理性消費(fèi)方武。受消費(fèi)市場、消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)意識及消費(fèi)環(huán)境等因素的影響，綠色消費(fèi)尚未在我國形成人們的共識。因此，樹立綠色消費(fèi)理念，培養(yǎng)理性的綠色消費(fèi)者，生產(chǎn)企業(yè)積極開展綠色經(jīng)營以及政府強(qiáng)化宏觀管理職能就顯得尤其重要。

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)方式；綠色消費(fèi)；5R原則

[中圖分類號]F72

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002-7408(2007)10-0116-03

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增，長，人們在基本生活需求消費(fèi)得到滿足之后，受消費(fèi)需求上升規(guī)律的影響，對生活質(zhì)量和美好環(huán)境的綠色需求產(chǎn)生強(qiáng)烈的渴望。同時(shí)，能源危機(jī)、環(huán)境惡化、生態(tài)平衡等一系列問題日益困擾著經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。面對生存環(huán)境的不斷惡化，人們由原來注重自身利益的義利觀轉(zhuǎn)向注重社會環(huán)境效益的價(jià)值觀，并承擔(dān)起環(huán)保的責(zé)任。綠色消費(fèi)的提出，不僅反映出人們消費(fèi)層次、消費(fèi)質(zhì)量的提高，同時(shí)也反映了社會的進(jìn)步。

一、綠色消費(fèi)的內(nèi)涵與特征

綠色消費(fèi)，實(shí)際上是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費(fèi)者權(quán)利的現(xiàn)代消費(fèi)模式。它不僅指購買具有節(jié)材、節(jié)能、易回收、易分解、安全無毒為特征的綠色產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也是一種超越自我的高層次理念，是帶著環(huán)境保護(hù)意識的消費(fèi)活動。這種理念所帶來的消費(fèi)模式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的變革體現(xiàn)出高品質(zhì)、高層次、綠色文明的生活方式和消費(fèi)模式。

參照國際上綠色消費(fèi)的5R原則，即：節(jié)約資源，減少污染(Reduce)；綠色生活，環(huán)保選購(Reevaluate)；重復(fù)使用，多次利用(Reuse)；分類回收，再循環(huán)(Recycle)；保護(hù)自然，萬物共存(Rescue)。我國消費(fèi)者協(xié)會認(rèn)為，綠色消費(fèi)應(yīng)包括三層含義：一是在消費(fèi)內(nèi)容上，倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或者有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過程中要注重對垃圾的處置，盡量減少環(huán)境污染；三是在消費(fèi)觀念上，引導(dǎo)人們在追求生活方便、舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。也就是說，人們的消費(fèi)不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全健康，還要滿足子孫后代的消費(fèi)需求和安全健康。

綠色消費(fèi)的基本功效主要表現(xiàn)為：一是綠色消費(fèi)有利于消費(fèi)者的身心健康。綠色消費(fèi)要求消費(fèi)者食用無污染的健康食品，使用無污染的健康電器，選擇無污染的健康產(chǎn)品，抵制一切有害健康的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域。包括吃、穿、用、住、行多種消費(fèi)品均需要按照健康的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量與選擇。二是有利于環(huán)境保護(hù)與環(huán)境建設(shè)。綠色消費(fèi)要求人們的所有消費(fèi)必須符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)不僅對消費(fèi)者個(gè)體發(fā)揮著保護(hù)身心健康的作用，如對環(huán)保材料、環(huán)保裝飾、環(huán)保服飾的強(qiáng)調(diào)，更要求對消費(fèi)環(huán)境給予保護(hù)，如制定汽車尾氣的排放標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵種草、種樹、植樹造林，還人民的生活環(huán)境于碧水藍(lán)天。三是有利于綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。綠色消費(fèi)促使環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如治理污水、治理大氣污染，尋求科學(xué)處理垃圾的有效途徑與方法等，使我國的環(huán)保產(chǎn)業(yè)在短短的幾年時(shí)間里就得到了迅猛的發(fā)展，同時(shí)，也制約著非環(huán)保產(chǎn)業(yè)的存在與運(yùn)行，如關(guān)停小煤窯、小造紙廠等。四是有利于社會生產(chǎn)與社會消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展，綠色消費(fèi)的但是導(dǎo)與實(shí)施所形成的良性消費(fèi)，不僅提高了人們的健康水平，保證了環(huán)境的清潔與生態(tài)的延續(xù)。造福于子孫后代，更有利于生產(chǎn)發(fā)展的可延續(xù)性，真正發(fā)揮了功在當(dāng)代、利在千秋的功效。

二、影響綠色消費(fèi)的主要因素

中國社會調(diào)查事務(wù)所的一項(xiàng)專題調(diào)查顯示，71.3％的人認(rèn)為環(huán)保產(chǎn)業(yè)、開發(fā)綠色產(chǎn)品對改善環(huán)境有益；53.8％的人愿意使用綠色產(chǎn)品；37.9％的人表明購買過綠色產(chǎn)品。從調(diào)查數(shù)字看，我國消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的認(rèn)識，綠色觀念開始形成，但真正付諸行動的人并不多。究其原因，影響人們綠色消費(fèi)的主要因素有以下幾方面：

1、市場需求因素

市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場是由有購買力，又有購買欲望的人群組成的。即市場=購買力+購買欲望+人口，綠色市場是由購買綠色產(chǎn)品能力的人群組成的，三者缺一不可。首先，消費(fèi)者必須具有購買綠色產(chǎn)品的欲望。生態(tài)需要是人們最基本、最重要的需要，但經(jīng)常處于潛意識狀態(tài)，目前在我國，生態(tài)需要尚未被大多數(shù)消費(fèi)者所意識，不能對綠色產(chǎn)品形成有效需求；其次，我國人均收入不高，消費(fèi)水平低，購買力有限，而綠色產(chǎn)品因考慮環(huán)境社會成本，定價(jià)較高，難以被普通消費(fèi)者所接受。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，在其他條件不變的情況下，消費(fèi)是收入的函數(shù)，消費(fèi)水平、消費(fèi)方式取決于人們收入水平的高低。同時(shí)，消費(fèi)受收入預(yù)期的影響。如果現(xiàn)期收入高，預(yù)期收入穩(wěn)定增長，未來開支較小，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)不大的條件下，消費(fèi)者會選擇高檔次、高水平的消費(fèi)，如綠色消費(fèi)。但我國目前處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)軌時(shí)期。人們的現(xiàn)期收入較低，預(yù)期收入不穩(wěn)定，教育、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老等改革全面展開，加大了人們大預(yù)期支出，增加了未來風(fēng)險(xiǎn)，在消費(fèi)效用最大化既定條件下，消費(fèi)者為使自己的支出或成本最小化，自然選擇非綠色產(chǎn)品。從而使我國的綠色消費(fèi)成為奢侈消費(fèi)、貴族消費(fèi)，普及率和大眾化程度較低，這導(dǎo)致有效的，足夠的綠色消費(fèi)者群體難以形成，綠色市場的發(fā)展難以壯大。

2、消費(fèi)意識因素

人類文明經(jīng)歷了狩獵文明、農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明以及后工業(yè)文明，人們的消費(fèi)方式也經(jīng)歷了原始生態(tài)文明消費(fèi)、線性消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)而進(jìn)入綠色消費(fèi)，與其他消費(fèi)方式相比，綠色消費(fèi)是人類消費(fèi)方式的根本轉(zhuǎn)變，它修正了人類把自然作為自身“對立面”的誤區(qū)，突破了以往消費(fèi)增長導(dǎo)致生態(tài)惡化、環(huán)境破壞的悖論，充分體現(xiàn)了人與自然的和諧發(fā)展。但實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)是以消費(fèi)者有較高的生態(tài)意識、環(huán)保意識以及社會責(zé)任感為終極支撐的。我國居民生態(tài)意識、環(huán)保意識在最近幾年有明顯提高，越來越多的消費(fèi)行為趨向綠色化、生態(tài)化，但遠(yuǎn)未達(dá)到實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的要求，相當(dāng)一部分人認(rèn)為，環(huán)境保護(hù)是政府的事情和自己無關(guān)，缺乏從我做起、從小事做起的環(huán)保行動，只希望政府機(jī)構(gòu)解決環(huán)境問題，而自身則做著各種不利于環(huán)保的非理性行為；加之人口比重高達(dá)70％的廣大農(nóng)村居民較城鎮(zhèn)居民綠色消費(fèi)觀念更為落后，進(jìn)一步制約著我國綠色市場的形成和企業(yè)綠色營銷的實(shí)施。只有當(dāng)綠色消費(fèi)成為社會消費(fèi)的主流方向，社會成員普遍具有較高的生態(tài)環(huán)保意識，才能為社會的長期持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障基礎(chǔ)。要使消費(fèi)者具有較高的生態(tài)環(huán)保意識和社會責(zé)任感，并據(jù)此指導(dǎo)、實(shí)施自己的消費(fèi)行為，必然涉及到社會多數(shù)成員，在短期內(nèi)顯然不可能真正的實(shí)現(xiàn)，需要一個(gè)較長的時(shí)間，對社會各階層做大量的引導(dǎo)、控制、教育等工作，通過經(jīng)濟(jì)的、法律的、文化道德的力量培育綠色消費(fèi)所依賴的工作、生活、文化氛圍，引導(dǎo)越來越多的社會成員認(rèn)識、認(rèn)同、實(shí)施綠色消費(fèi)。

3、價(jià)格因素影響

綠色產(chǎn)品大多采用較為高新的技術(shù)和材料制成，成本和生產(chǎn)工藝以及市場開拓費(fèi)用相對高昂，具有較高的附加值，因而價(jià)位較高，而那些不顧及生態(tài)環(huán)境，浪費(fèi)資源的產(chǎn)品，價(jià)格很低。由于我國消費(fèi)者購買力較低，綠色消費(fèi)觀念淡漠，在現(xiàn)實(shí)生活中更關(guān)注產(chǎn)品是否價(jià)廉、是否質(zhì)優(yōu)，是否適用，而不是產(chǎn)品的綠色標(biāo)志，因此，綠色產(chǎn)品的較高價(jià)格往往使消費(fèi)者感到難以接受。例如：無磷洗衣粉除去了普通洗衣粉中的主要致污成分——磷，也克服了普通洗衣粉污染水源的特點(diǎn)，然而由于它價(jià)格較高，仍未被大多數(shù)消費(fèi)者所接受：一次性環(huán)保型餐具面臨同樣的尷尬，廢棄后會自然分解，不會污染環(huán)境的環(huán)保型一次性餐具與一次性發(fā)泡餐具價(jià)格相差30％，這種價(jià)格上的差距使得許多消費(fèi)者和經(jīng)營者不愿改用環(huán)保型餐具。

4、生產(chǎn)企業(yè)因素

消費(fèi)者作為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，意味著綠色消費(fèi)不但是消費(fèi)者自身的選擇，而且還要受到生產(chǎn)、銷售狀況的影響，即經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)生產(chǎn)和營銷方面的綠色程度將直接影響到綠色消費(fèi)水平的高低。綠色消費(fèi)的生產(chǎn)障礙體現(xiàn)在(1)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)難度大、成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、獲利不穩(wěn)定，這使得很多企業(yè)重視短期收益快、經(jīng)濟(jì)利益大、能迅速為企業(yè)帶來利潤的一般產(chǎn)品的開發(fā)，而輕視長期前景好、眼前利益低、能長期增加社會收益的綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和開發(fā)，從而使綠色企業(yè)總量少、規(guī)模小、提供的綠色產(chǎn)品數(shù)量少、批量小。(2)綠色產(chǎn)品發(fā)展滯后，綠色產(chǎn)業(yè)是綠色消費(fèi)的支撐點(diǎn)，發(fā)展綠色消費(fèi)，就必須有豐富的綠色產(chǎn)品，為此需要建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地，建立“清潔生產(chǎn)”的完整體系。然而，作為新興產(chǎn)業(yè)的綠色產(chǎn)業(yè)在我國剛剛興起，多數(shù)綠色產(chǎn)品尚未形成規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，趨同嚴(yán)重，加之產(chǎn)品技術(shù)含量低，更未形成品牌效應(yīng)。(3)綠色產(chǎn)品研制困難，具體表現(xiàn)在：我國綠色產(chǎn)品研制開發(fā)技術(shù)落后，專業(yè)人才缺乏，綠色產(chǎn)品科研與生產(chǎn)結(jié)合不緊密，開發(fā)綠色產(chǎn)品的投資缺口大，同時(shí)要承擔(dān)較大的投資風(fēng)險(xiǎn)。例如目前市場上的綠色環(huán)保餐具質(zhì)量良莠不齊，生產(chǎn)工藝不穩(wěn)，技術(shù)水平不等、產(chǎn)品性能上不能完全與發(fā)泡餐具競爭；在一些禁止使用發(fā)泡塑料餐具的城市，替代產(chǎn)品嚴(yán)重不足，綠色環(huán)保餐具推而不廣，加之環(huán)境問題往往特別復(fù)雜，解決一個(gè)環(huán)境問題可能會產(chǎn)生另一個(gè)問題，這進(jìn)一步增加了研制開發(fā)綠色產(chǎn)品的難度。

5、消費(fèi)環(huán)境因素

綠色產(chǎn)品具有的無污染、無公害、有助于消費(fèi)者身體健康等效果，是影響綠色消費(fèi)者作出購買決策的重要因素。部分企業(yè)利用消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理，利用已經(jīng)啟動的綠色消費(fèi)市場作虛偽綠色廣告，其根本不是綠色產(chǎn)品，卻假意包裝，自稱為“綠色產(chǎn)品”，謊報(bào)綠色指標(biāo)，非法使用綠色產(chǎn)品標(biāo)志，導(dǎo)致消費(fèi)者對真正的綠色產(chǎn)品信心不足，不僅損害了消費(fèi)者的利益，而且嚴(yán)重威脅著實(shí)施綠色營銷企業(yè)的生存，甚至造成整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)秩序的紊亂。事實(shí)上，消費(fèi)品市場上各種各樣的“綠色”產(chǎn)品，真正得到國家權(quán)威部門認(rèn)可的還相當(dāng)有限，譬如，國家對“綠色食品”就有嚴(yán)格的科學(xué)界定，必須經(jīng)過嚴(yán)格的手續(xù)，并且得到有關(guān)部門的認(rèn)可才能生產(chǎn)、銷售，而時(shí)下市場上林林總總的“綠色大米”、“綠色蔬菜”、“綠色水果”等等，其實(shí)許多就是一些農(nóng)民自家種植的僅僅沒有使用過化肥農(nóng)藥的農(nóng)產(chǎn)品。

三、倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的對策

1、樹立綠色消費(fèi)理念，培養(yǎng)理性的綠色消費(fèi)者

培育綠色消費(fèi)市場，有賴于龐大的綠色消費(fèi)群體的形成，而樹立綠色消費(fèi)理念，培養(yǎng)理性的消費(fèi)者，則是發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、培育消費(fèi)市場的關(guān)鍵。一要通過宣傳、教育、引導(dǎo)、使消費(fèi)者樹立起文明的消費(fèi)觀，要讓消費(fèi)者認(rèn)識到綠色消費(fèi)不僅有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源，而且有利于自身身體健康，從而擴(kuò)大綠色消費(fèi)隊(duì)伍，掀起綠色消費(fèi)浪潮，進(jìn)而促進(jìn)綠色消費(fèi)市場的發(fā)展。而要正確引導(dǎo)消費(fèi)，實(shí)施科學(xué)的消費(fèi)方式，在消費(fèi)行為模式上，要鼓勵人們使用綠色產(chǎn)品，優(yōu)先選購可重復(fù)使用包裝的產(chǎn)品，作好商品消費(fèi)后包裝物的分類、回收工作、以利于包裝物的重復(fù)利用。三要普及綠色消費(fèi)知識，消費(fèi)者只有掌握了有關(guān)綠色產(chǎn)品的購買、使用知識、如綠色包裝、環(huán)境標(biāo)志等、才能提高綠色消費(fèi)的水平。四要樹立適度消費(fèi)觀，把消費(fèi)建立在自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力和環(huán)境承載能力允許的范圍內(nèi)。

2、生產(chǎn)企業(yè)要積極開展綠色經(jīng)營

綠色經(jīng)營要求企業(yè)在起生產(chǎn)經(jīng)營的全過程中始終以保持生態(tài)平衡、有利于提高環(huán)境質(zhì)量為前提，使企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者的需要。為此，企業(yè)要著重抓好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：(1)強(qiáng)化企業(yè)的清潔生產(chǎn)。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中盡可能不造成環(huán)境污染和資源的浪費(fèi)，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品應(yīng)在使用過程中以及使用過程后均不存在危害人體健康和生態(tài)環(huán)境的因素。(2)加強(qiáng)綠色營銷。企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)查、產(chǎn)品定價(jià)、建立銷售渠道、開展促銷活動等整個(gè)過程中，都要以維護(hù)生態(tài)平衡，重視環(huán)境保護(hù)的“綠色理念”為指導(dǎo)，既使企業(yè)的營銷行為符合消費(fèi)者需要，又能通過公關(guān)活動向公眾傳達(dá)企業(yè)的綠色信息，擴(kuò)大市場效應(yīng)，樹立產(chǎn)品的綠色形象。(3)積極爭取有關(guān)機(jī)構(gòu)的環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證和綠色產(chǎn)品認(rèn)證，特別要爭取通過ISO1400國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

3、政府要強(qiáng)化宏觀管理職能

首先，制定必要的政策和法律法規(guī)，扶持綠色消費(fèi)市場的發(fā)展。(1)要確立綠色產(chǎn)業(yè)和綠色消費(fèi)的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展重點(diǎn)，分步驟多梯次推進(jìn)規(guī)劃的實(shí)施，把綠色產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，學(xué)習(xí)借鑒外國的成功經(jīng)驗(yàn)，鼓勵和扶持綠色產(chǎn)業(yè)和綠色消費(fèi)的發(fā)展。如制定合理的稅收政策，對綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)給予適當(dāng)?shù)亩愂諟p免，降低生產(chǎn)成本，以利于綠色的開發(fā)與技術(shù)改造給予必要的財(cái)政補(bǔ)貼。對于更新、替代有害環(huán)境的工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，考慮給予適當(dāng)?shù)呢?cái)政補(bǔ)貼；制定合理的金融政策，如設(shè)立開放式綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，建立綠色銀行，允許綠色企業(yè)上市等，多渠道籌集資金，增加對綠色企業(yè)的投入。(2)加強(qiáng)綠色消費(fèi)市場的研究和立法工作，現(xiàn)在最重要的就是要建立標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測體系以及有關(guān)的法律制度。

其次，加強(qiáng)檢查和監(jiān)督工作，規(guī)范生產(chǎn)及消費(fèi)行為。針對目前綠色消費(fèi)市場上少數(shù)不法廠商生產(chǎn)偽劣產(chǎn)品，損害綠色產(chǎn)品的信譽(yù)，危機(jī)人民身體健康的情況，要搞好社會檢查和監(jiān)督工作。(1)國家有關(guān)部門要從生產(chǎn)和流通兩個(gè)環(huán)節(jié)入手，嚴(yán)格質(zhì)量檢查監(jiān)督工作和打假工作。當(dāng)前急需按照國際通用標(biāo)準(zhǔn)制定我國綠色產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和最終產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，搞好綠色產(chǎn)品認(rèn)證工作，培植綠色產(chǎn)品先進(jìn)品牌和保護(hù)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)專利。(2)搞好行業(yè)自律。要成立行業(yè)協(xié)會等類似組織，搞好行業(yè)內(nèi)綠色標(biāo)準(zhǔn)推廣和自查，增強(qiáng)廠家科學(xué)管理的自覺性。(3)要發(fā)動廣大消費(fèi)者進(jìn)行監(jiān)督，積極舉報(bào)，保護(hù)自己的消費(fèi)權(quán)益。

[責(zé)任編輯：陳合營]