電視演播室節(jié)目制作引發(fā)的投資熱潮

在中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）中有一個(gè)廣為流傳的故事，星光集團(tuán)曾經(jīng)一個(gè)企業(yè)催化了一個(gè)專業(yè)，一個(gè)專業(yè)催化了一個(gè)行業(yè)，在今天星光的生活中依然在上演這樣的故事。星光的電視演播室節(jié)目制作引發(fā)了新的投資熱潮。目前，星光集團(tuán)在全國電視臺基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)領(lǐng)域中處于卓然地位，建成后的星光影視園將成為集節(jié)目制作、前后期服務(wù)、傳輸發(fā)行、培訓(xùn)展覽、影視交易為主的文化創(chuàng)意平臺。

在星光影視園記者見到了傳奇的締造者──北京星光影視設(shè)備集團(tuán)公司董事長陳瑞福先生。

星光帶來新的投資熱潮

據(jù)陳瑞福先生介紹，星光影視園已完成一期建筑面積2萬平方米的演播樓建設(shè)。在演播樓里建成1600 m2、1200m2×2、800m2、600m2、250m2×2、100m2×10演播廳等二十余個(gè)，并配有配套的導(dǎo)播室、化妝間、貴賓室、技術(shù)辦公室、會議室、休息室等，可分區(qū)域獨(dú)立完成大型文娛活動、人物專訪、專題節(jié)目、新聞制作等節(jié)目的制作及后期編輯等，此外，星光集團(tuán)已于2005年得到國家信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的衛(wèi)星傳輸業(yè)務(wù)許可證，可將制作完的節(jié)目通過衛(wèi)星直接傳送到全國各地的電視臺。目前星光影視園已與中央電視臺及其他省市電視臺、國外節(jié)目制作機(jī)構(gòu)等達(dá)成多項(xiàng)合作意向。一期的五個(gè)大型演播室已進(jìn)入使用成熟期，月拍攝節(jié)目場次達(dá)40余場。

星光影視園二期演播大樓也已經(jīng)投入使用，二期工程包含北京最大的2200 m2演播室，它將為電視臺節(jié)目制作提供更大的空間選擇，此外，二期工程還建有客房及配套餐廳，它們將和三期的四星級酒店主體大樓一起，組建可為媒體與電視臺提供全方位服務(wù)的星光梅地亞酒店。

在建中的三期工程將在年底前完全投入運(yùn)營，酒店的運(yùn)營將由影視園授權(quán)梅地亞酒店管理公司完成。酒店建成后不僅可以為客人提供全方位的星級服務(wù)體驗(yàn)及媒體環(huán)境，還可以為各電視臺、媒體公司在2008年奧運(yùn)會期間提供演播室、后期制作、信號傳輸?shù)葘ｍ?xiàng)服務(wù)。此外星光還將為節(jié)目制作單位和制作人打造一個(gè)專業(yè)的影視制作與媒體聚集平臺——新媒體大廈。

如今，北京星光影視園聚集了一批知名的欄目如《溫暖2006》、《感動中國（2007）》、《星光大道》、《幸運(yùn)52》、《經(jīng)濟(jì)與法》、《動感秀場》、《第一次心動》、《夢想中國》、《藝術(shù)人生》和《非常6+1》等、這些知名的電視欄目全是依托星光影視園節(jié)目制作的技術(shù)平臺。據(jù)了解，中央電視臺現(xiàn)在只有20幾個(gè)演播室，加上新籌建的新臺也僅有50幾個(gè)演播室，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足中央電視臺400多個(gè)欄目的節(jié)目制作，目前在外租借演播室就有50多個(gè)，北京電視臺目前只有10幾個(gè)演播室，所以這些知名的節(jié)目只好擇木而棲。

隨著北京星光影視園的建立，國內(nèi)外的投資機(jī)構(gòu)也在爭先恐后搶灘占地， 據(jù)了解，美國時(shí)代華納集團(tuán)進(jìn)軍內(nèi)地影視業(yè)，計(jì)劃在杭州建造一座“亞洲好萊塢影視城”，首期投資高達(dá)5億美元。外資的大舉進(jìn)入，勢必使這個(gè)行業(yè)的競爭更加激烈。影視設(shè)備行業(yè)已經(jīng)越來越細(xì)分，標(biāo)志著演播室節(jié)目制作行業(yè)越來越成熟，電視演播節(jié)目制作儼然已經(jīng)成為一種行業(yè)，引發(fā)新一輪的投資熱潮。

電視演播室節(jié)目制作市場緊俏

據(jù)了解，全球有10億電視用戶，中國占3.2億；全球有14億臺電視機(jī)，中國占4億。目前，我國廣播電視人口綜合覆蓋率已分別達(dá)到93.34%和94.61%，其中有線電視用戶超過1億，電視機(jī)的家庭普及率已超過100%。巨大的受眾群體昭示了廣播電視巨大的市場需求。

目前我國有近2000多家電視臺，共開辦電視節(jié)目2200多個(gè) ；還有3000多家正在籌建過程中。全國有近70家電影制片單位，廣播影視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)近900家，電視劇制作機(jī)構(gòu)300多家，年生產(chǎn)電視劇1000多部10000多集。如此規(guī)模仍然難以滿足市場需求。僅北京地區(qū)的電視臺的節(jié)目制作場地市場需求就有相當(dāng)大的缺口：中央電視臺現(xiàn)在只有20幾個(gè)演播室，加上新籌建的新臺也僅有50幾個(gè)演播室，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足中央電視臺400多個(gè)欄目的節(jié)目制作，目前在外租借演播室就有50多個(gè)。北京電視臺目前只有10幾個(gè)演播室。隨著電視數(shù)字化進(jìn)程和收費(fèi)電視節(jié)目的不斷增加，新開欄目也將不斷增加。包括中央電視臺在內(nèi)，北京地區(qū)范圍內(nèi)目前最大的演播室僅有1000平方米，承辦與觀眾現(xiàn)場互動的大型娛樂性節(jié)目已經(jīng)無法滿足要求。北京市內(nèi)的省級以上地方電視臺辦事機(jī)構(gòu)，基本靠租借演播場地錄制節(jié)目，每逢大型政治、文化活動，如“兩會”召開和大型體育賽事等，演播場地更加供不應(yīng)求，經(jīng)常靠臨時(shí)搭建演播設(shè)施錄制節(jié)目。

影視制作市場需求廣泛

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)95%以上電視劇和電影的拍攝采用實(shí)景拍攝，耗資巨大，給投資人帶來的市場風(fēng)險(xiǎn)巨大。在國外，80%以上的電視劇和電影等節(jié)目都是在攝影棚里拍攝的。如美國的好萊塢，大型和超大型的攝影棚完全能夠滿足電影、電視節(jié)目的制作，在攝影棚中只需要更換道具或采用電腦制作等高科技手段即可完成各種背景合成，從而為投資人節(jié)省大量制作成本費(fèi)用。

影視業(yè)人士普遍認(rèn)為：文化產(chǎn)業(yè)需要專業(yè)化、規(guī)模化，美國的影視娛樂產(chǎn)業(yè)是除軍工以外第二大產(chǎn)業(yè)。強(qiáng)大的電視業(yè)必將催生出強(qiáng)大的制作業(yè)。未來文化、娛樂、影視產(chǎn)業(yè)有著巨大的成長空間，如果產(chǎn)業(yè)鏈形成，還有超過GDP生產(chǎn)總值10%的空間都不止。因此，可以肯定未來影視業(yè)的攝影棚和演播室在規(guī)模和數(shù)量上都有非常可觀的市場容量。

數(shù)字電視引發(fā)需求加劇

電視節(jié)目，特別是精品欄目遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場需求已經(jīng)成為電視人最焦慮最頭痛的事情。電視數(shù)字化進(jìn)程和付費(fèi)電視的快速發(fā)展將引發(fā)更大的電視節(jié)目危機(jī)。

據(jù)有關(guān)資料顯示，美國的數(shù)字電視用戶已超過40%，英國的數(shù)字電視用戶已超過50%。日本地面數(shù)字電視覆蓋已達(dá)1200萬戶。我國香港九倉有限電視公司2004年6月關(guān)閉模擬信號，全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。2015年將停止模擬電視的播出。

國家廣電總局已經(jīng)確立了廣播電視數(shù)字化“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略和時(shí)間表：2004年有線電視數(shù)字化全面推開；2005年底開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)；2008年利用數(shù)字奧運(yùn)的有利時(shí)機(jī)，全面推廣地面數(shù)字電視和高清晰度電視。青島有線電視作為數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換試點(diǎn)已見成效。

2004年底前，推出30套付費(fèi)頻道和多套有線數(shù)字廣播節(jié)目、多種增值業(yè)務(wù)；2005年底前，付費(fèi)影視頻道達(dá)到50－80個(gè)，全國有線數(shù)字廣播節(jié)目達(dá)到150套左右，數(shù)字機(jī)頂盒用戶達(dá)到3000萬戶。衛(wèi)星傳輸、有線電視網(wǎng)和省級電視臺都將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化；2010年，節(jié)目制作、播出及傳輸基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

數(shù)字電視將拓展新的商業(yè)模式，形成一個(gè)包括節(jié)目平臺、傳輸平臺、服務(wù)平臺和監(jiān)管平臺的數(shù)字有線電視新體系。數(shù)字電視必然催生節(jié)目的多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化需求，使電視節(jié)目制作的市場空間不斷延伸和變化。

加速放開市場準(zhǔn)入民營資本大顯身手

中共十六大第一次提出了要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的問題，這是國家以重視廣大人民群眾的精神文化生活為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和廣播影視業(yè)的一個(gè)信號，借此東風(fēng)，廣播影視行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)大發(fā)展時(shí)期。十六屆三中全會提出大力發(fā)展和積極引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)，放寬市場準(zhǔn)入，向社會資本開放；大力發(fā)展國有資本、集體資本和非公有制資本等參股的混合所有制經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化。這對向非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步放寬廣播影視生產(chǎn)的準(zhǔn)入，解放和發(fā)展廣播影視生產(chǎn)力具有重要的歷史性推動作用。

廣電總局積極探索節(jié)目制作領(lǐng)域的改革，適時(shí)推出制播分離政策性措施，由此，廣播影視制作業(yè)向市場化運(yùn)作敞開了大門。截止2004年上半年，全國經(jīng)批準(zhǔn)的廣播影視各類制作機(jī)構(gòu)已有1200余家。為積極推進(jìn)和深化廣播影視業(yè)的改革，加快廣播影視業(yè)的改革與發(fā)展的步伐，廣電總局于2003年下發(fā)了《關(guān)于改進(jìn)廣播電視節(jié)目和電視劇制作管理辦法的通知》，進(jìn)一步降低廣播影視制作業(yè)的準(zhǔn)入門檻，并批準(zhǔn)了8家非公有制機(jī)構(gòu)的電視劇制作資格，推進(jìn)影視制作向民營資本、社會資本及境外資本開放。2003年年底國家廣電總局又下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》。

《意見》特別強(qiáng)調(diào)：要深化體制改革，進(jìn)一步搞活經(jīng)營，培育和開放有序的市場環(huán)境，促進(jìn)市場繁榮和產(chǎn)業(yè)壯大；逐步加大廣播影視市場的開放力度，吸引、鼓勵國內(nèi)外各類資本廣泛參與廣播影視事業(yè)發(fā)展，不斷提高廣播影視產(chǎn)業(yè)的社會化程度；積極運(yùn)用高新技術(shù)，解放和發(fā)展生產(chǎn)力，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和服務(wù)領(lǐng)域，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

空前看好的宏觀環(huán)境和國家強(qiáng)有力的政策支持給廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，不斷加大的市場開放力度為民營企業(yè)進(jìn)入影視行業(yè)發(fā)展提供了非常大的機(jī)遇和發(fā)展空間，讓多年徘徊在影視制作業(yè)門外的民營企業(yè)終于拿到了“入場券”。

爭分奪秒的市場角逐

隨著全球化進(jìn)程的加快，在文化與經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，各國都在致力于文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動。正是這樣有利的大背景賦予了文化產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力，因此，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被國際公認(rèn)為朝陽產(chǎn)業(yè)。但同時(shí)，政策空間加大、市場準(zhǔn)入放寬必然給文化產(chǎn)業(yè)帶來壓力和挑戰(zhàn)。目前，國外文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國內(nèi)市場勢頭強(qiáng)勁，各大媒體和企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)國內(nèi)的廣播影視市場。很多跨國公司都在虎視眈眈準(zhǔn)備落戶中國，運(yùn)用他們的資本優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，調(diào)動中國的人才、信息及其他資源，占領(lǐng)中國市場。近日，美國時(shí)代華納集團(tuán)將進(jìn)軍內(nèi)地影視業(yè)。外資的大舉進(jìn)入，勢必使文化產(chǎn)業(yè)競爭更加激烈。國內(nèi)平面媒體和新聞媒體也在爭先恐后搶灘占地，都想爭得一席之地。現(xiàn)在僅內(nèi)地已建成30多個(gè)影視基地，各地還在不斷傳出新建影視基地的信息。由此可見，形勢喜人，形勢逼人，時(shí)不我待，誰搶占先機(jī)，誰就是贏家！星光影視園以專業(yè)化服務(wù)在引領(lǐng)著演播室節(jié)目制作走向成熟，引發(fā)了這一領(lǐng)域的投資熱潮。