中外文化產業發展探析

摘要：對文化和文化產業概念的理解并進行分類，對國內和國外的文化產業發展進行分析探討，提出發展我國現代文化產業的對策與措施。

關鍵詞：文化產業； 中外文化產業發展

中圖分類號：G114 文獻標識碼：Ａ 文章編號：1004-0544(2007)07-0000-03

馬克思曾指出，社會生活中存在著物質方面的生產力和精神方面的生產力。我們黨和國家在聚精會神進行經濟建設的同時，十分重視發展文化生產力。黨的十六大明確提出要進行文化體制改革，加速文化產業發展，標志著我國文化建設進入了一個新的階段。

一、 文化與文化產業

文化，一個古老而陌生的名詞。所謂古老，在我國源自《易經》“觀乎天文，以察時變，觀乎人文，以化成天下。”所謂陌生，即眾多創造文化的人，總認為文化為文化人所擁有，并不深知它的確切含義。文化，從廣義上說，是人類社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和；從狹義上講，特指精神財富，如文學、藝術、教育、科學等。“文化絕非只是大量生產的一些產品，文化是一種手段，足以賦予人們塑造或改造社會世界，使之更符合人性，文化也是在社會關系的物質基礎不斷進步以后的一種社會實踐。”①文化的實質含義是“人化”或“人類化”，是人類主體通過社會實踐活動，適應、利用、改造自然界客體而逐步實現自身價值觀念的過程，就是既“化物”又“化人”的雙重過程。如長江三峽是自然形成的，不是文化；三峽工程是人建造的，就屬于文化。簡言之，凡是超越本能的、人類有意識地作用于自然界和社會的一切活動及其結果，都屬于文化；或者說“自然的人化”即是文化。人創造了文化，同樣文化也創造了人。文化，內涵豐富，博大精深。

關于文化的結構，有物質文化與精神文化兩分說；有物質、制度、精神三層次說；有物質、制度、風俗習慣、思想與價值四層次說；還有物質、社會關系、精神、藝術、語言符號、風俗習慣六大子系統說，等等。文化的種類繁多，按表現形式可分為物質文化、非物質文化；按起源地域可分為外國文化、中國文化、長江文化、黃河文化等；按時間先后可分為歷史文化、現代文化等；按行業性質可分為農耕文化、工業文化、商業文化、建筑文化、飲食文化等；按適用群體可分為民族文化、民間文化、軍營文化、企業文化、校園文化、社區文化等；按特定時間可分為節慶文化、婚慶文化、喪葬文化等；按特定地點又可分為都市文化、廣場文化、園林文化等；按物質載體還可分為山文化、水文化、石文化、風文化，等等。

我們黨和國家歷來重視文化工作，在革命和建設中創造和發展了文化，在推動社會進步中發揮了重要作用。“三個代表”重要思想是我們黨的指導思想，一個重要內容就是中國共產黨要始終代表先進文化的前進方向。黨的十六大報告明確指出：“當今世界，文化與經濟和政治相互交融，在綜合國力中的地位和作用越來越突出。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中。”這是對文化的新認識、新概括、新論斷。許多專家學者提出要確立正確的文化價值觀、文化發展觀、文化服務觀、文化安全觀；提出要發展文化生產力、激發文化創造力、提高文化競爭力、保持文化持續力；有的還提出了要發展“知識經濟”、“文化經濟”等命題。

文化產業，是20世紀中葉以后首先在西方發達國家興起的一種文化/經濟形態。文化之所以能成為產業，首先是由于文化生產方式的變化，不同于人類歷史上任何一種文化形態，文化產業是資本主義發展到商品生產已經滲透到精神無意識領域的時代的產業，是得到政治民主和教育普及支持的文化已經成為日常生活要素的時代的產物。具體的講，它是文化的生產、交換、消費進入市場體系，由市場調節的產物，包括從事文化產品生產和提供文化服務的經營性產業，經濟管理部門把文化產業定義為“按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。”現代文化產業作為知識密集、信息密集、技術密集的新興產業，隨著經濟的全球化，從美國、歐洲向全世界迅速推進，憑借科技含量高和利潤高的優勢，文化產業已經成為發達國家的支柱產業，文化貿易已成為國際貿易中的重要領域。許多國家把發展文化產業作為優化產業結構的戰略舉措和提高綜合國力、綜合競爭力的新的增長點。

我國自中共十五大提出“文化是綜合國力的重要標志”這一戰略思想后，十六大作出了要“大力發展文化產業”的戰略決策和部署。文化產業被列入了國家發展綱要，成為未來我國國民經濟建設與社會發展的重要組成部分。我國目前的文化產業按分類標準主要包括：新聞服務業、娛樂產業、出版產業、休閑產業、網絡產業、會展產業、博物館與其他產業（體育、健康等）。

二、 國外現代文化產業發展及特點

國外現代文化產業，是以高新技術為基礎，以創新為動力，打破了傳統文化產業固有的邊界，將各種文化資源與信息等高技術相融合，構成了新的文化生產和消費方式，培育出新的文化消費群體；同時，還以高新技術帶動傳統文化產業更新換代，不斷成為文化產業的新興領域，進而成為經濟發展的支柱產業。

2002年，全球藝術授權產業總產值達到了180億美元，總營業額比傳統市場高出一倍。2004年，全球數字內容產業規模達到了2228億美元，與動漫產業相關的衍生產品產值超過了5000億美元。2005年，全球數字電視觀眾達到6.25億人，數字電視市場達1000億美元，電視收視費、視頻游戲、以電視為基礎的信息服務年收入超過600億美元。全球電腦游戲行業與電影、電視、音樂等并駕齊驅，成為最重要的娛樂產業之一。

概略地講，國外現代文化產業有以下特點：一是科技含量高。目前，國外數字內容產業，已涵蓋了電影、電視、廣播、圖書、報紙、雜志、在線服務、游戲出版、信息服務和咨詢、視聽、視覺藝術等領域。動漫產業中，僅交互媒體和游戲動畫一個方向，就涵蓋了計算機軟硬件、數學和工程科學、物理學、電子學、光學、藝術以及心理學、納米、人文學科等多種交叉學科和技術。2003年美國《時代》雜志稱，2015年前后世界將進入數字娛樂新時代，它將在美國國民生產總值中占有一半份額，新技術、新產品將使數字娛樂全面超越傳統娛樂方式。二是創新意識強。發達國家的文化產業發展之所以迅速，其支撐是科技，其支點就是創意。文化產業作為高成長性、高附加值的新興產業，得到了世界各國的高度重視，激發了強大的創新能力，現在全球每天僅申請專利就達3000多項，從而大力促進了文化產業的發展，并取得了豐厚的經濟回報。發達國家從上世紀60年代開始，文化產業發展逐步進入高峰階段，90年代進入新一輪快速增長和全球擴張。美國歷來把“民主”、“自由”作為其國家文化形象的核心內容，日本確立了“文化立國”戰略，現代文化產業發展突飛猛進，成為財富的“倍增器”，更成為其價值觀和文化在全球傳播的利器。美國的版權經濟，一年創造4500億美元財政收入，其產值幾近GDP的5%。三是市場挖掘深。西方發達國家把市場挖掘作為突破口，并向廣度和深度進軍。當前，代表美國飲食文化、電影文化、信息文化的麥當勞“薯條”、好萊塢“大片”、硅谷“芯片”，成為美國文化占領全球市場的集中體現。日本緊隨其后，把基于信息技術革命的數字內容產業作為國家戰略，加快從產品制造大國向文化輸出大國轉變；僅2006年就有417部電影在影院上映，票房收入首次超過1000億日元。目前，傳播于世界各地的新聞，90%由美國等西方國家壟斷，其中又有70%為跨國公司壟斷，全球50家娛樂傳媒公司占據了世界文化市場95%的份額。

文化產業上述特點，對于發展我國現代文化產業值得學習和借鑒，但文化產業的研究絕不能忽視批判性。即使在后現代條件下，社會也依然存在著一種形成了霸權事業的控制力量和集團，很明顯，掌握著權力、金錢和科技的強勢群體與從屬群體之間是沒有什么平等可言的。通過各種技術媒介，文化產業已如水銀瀉地般滲透到日常生活世界，對個體來說，問題不是要不要接受文化產品或者選擇什么樣的文化產品，而是根本無法回避無孔不入的文化洗禮。①發達國家的文化和文化產業中諸如宣揚暴力恐怖，搞文化霸權、文化壟斷、文化入侵、文化滲透等，依然無處不在的體現著西方文化的政治立場、意識形態和審美標準。發展我國現代文化產業，仍然要保持對外來文化的高度敏感性，保護個人/本土文化在面對強大的商業/政治權威時的力量和尊嚴。

三、 我國現代文化產業的現狀和問題

我國歷史文化是中華民族對于人類的偉大貢獻。獨具特色的語言文字，浩如煙海的文化典籍，嘉惠世界的科技工藝，精彩紛呈的文學藝術，充滿智慧的哲學宗教，完備深刻的道德倫理，共同構成了中國文化的基本內容，為我國現代文化產業發展提供了極為豐富的資源寶庫和多樣化的路徑選擇。建國以來尤其是改革開放以來，我國的現代文化產業基礎初步形成，文化生產環境不斷優化，科學技術支撐日新月異，文化市場需求日益擴大，文化產業具有后發優勢，發展比較迅速。2004年，我國現代文化產業創造產值已達1.2萬億元，由文化消費帶來的基礎設施等建設達2萬億元以上；我國的電影，2003年前每年生產不到100部，基本沒有海外市場，2006年達到330部，有71部銷往國外；我國的動漫市場，2003年前80%是日本、韓國產品，如今國產原創占到60%左右。我國雖然處在人均國民生產總值1000美元的時期，但科技創新綜合指標已相當于國外人均國民生產總值5000——6000美元國家的水平；未來5年我國的文化消費市場將有4到5萬億元的規模，我國現代文化產業大發展的條件和基礎已經具備。但是，我們必須清醒地看到，就現代文化產業增加值占GDP的比重，發達國家往往在20%以上，而我國還不到3%。四大文明古國之一的中國，為什么現在還這樣？主要存在以下問題：

一是認識上有“盲區”。“盲區”之一：非產業論。農業、工業、服務業為一、二、三產業，“無農不穩，無工不富，無商不活”，在人們的頭腦里根深蒂固，這是完全正確的。而很多人對文化的地位和作用的認識，僅僅停留在傳承文明，豐富生活上，總認為文化是“軟”的、抽象的，只屬于上層建筑領域，很少與經濟基礎掛鉤，因而制約著現代文化產業的發展。“盲區”之二：盲從論。“古為今用，洋為中用”、“開放、引進、搞活”，這些方針政策都是對的。但許多人行動起來就是穿洋服（西服）、過洋節（圣誕節、情人節）、吃洋餐（西餐、麥當勞、肯德基）、住洋房（別墅），而且洋服成了禮服，過洋節超過了過我國的傳統佳節（如元宵節、端午節、中秋節），吃麥當勞、肯德基成了對小孩的獎賞，住洋房成了招攬業主的法寶；挖掘歷史文化，就是帝王將相、才子佳人，有的演員竟成了“演皇帝專業戶”。這種盲目地照搬照套、學些皮毛，對于弘揚我國的傳統文化是無益的。“盲區”之三：速成論。有些人動輒提出舉全市之力，建文化大市，造文化強市。建文化大市強市當然是眾望所歸，試問？你的目標是什么，基礎是什么，條件是什么，依托又是什么。這實際上是一轟而上、一-蹴而就、速成論在作怪，可別忘了“欲速則不達”的古訓。

二是基礎上有“代差”。“代差”之一：科技落后。我國的科技發展的確日新月異，世人矚目，但是與發達國家相比，差距很大。當今世界，一半的電腦、一半的DVD、一半的服裝和一半以上數碼電子產品是由我國生產的，每4臺復印機就有3臺中國造，但是只有0.03%的中國公司對其產品的核心技術擁有知識產權。這就是“美猴王斗不過丑小鴨”的根本所在。“代差”之二：起步較晚。文化作為一種產業，在我國是近些年的事，雖有后發優勢，但比發達國家晚了幾十年，加之資源流失嚴重，市場占用太多，要迎頭趕上，尚待時日。“代差”之三：投入較少。1999年以來，我國的研發費用每年都以20%的速度增長，2006年達到3000億元，比上年增長22%，占GDP的1.4%，為歷史最高，計劃到2020年增加到占GDP的2.5%。在韓國，研發費用從1970年的占GDP的0.39%增長到了如今的接近3%。就是欠發達的印度，也要在2012年前把研發費用提高到占GDP的2%。

三是創新上有“瓶頸”。“瓶頸”之一：人才缺乏。發展文化產業需要人才，有了人才才能創新，創新才能發展。改革開放以來，我國高度重視人才培養，加大了對教育的投入，僅2004年新入學的大學生就達474萬多人，2005年培養出了23500名博士，其中70%是科學和工科領域的博士，我國的人才庫正在擴大，今后必將發揮重要作用。但是，相比起國外來，數量不算多，能夠自主創新出成果的高層次人才就更少了。不談歐、美、日等發達國家，就說鄰國印度，它也是個發展中國家，總人口比我國少，擁有全世界17%的人口，GDP僅占全世界的2.5%，但今年的大學畢業生人數卻達1400萬，是我國的1.5倍，印度每年有250萬學IT、工程和生命科學專業的學生畢業，其中有65萬研究生和4000——6000博士研究生。“瓶頸”之二：機制欠佳。用人機制弱于育人機制，激勵機制遜色制約機制，其結果是培養的人才留不住，勉強留下了又發揮不了聰明才智，改革開放初期是“孔雀東南飛”，現在是人往國外走，能夠自主創新的頂尖級人才歸來的少；引進的人才質量不高，還頻頻受騙上當，這對于發展我國的現代文化產業是十分不利的。

四、 發展我國現代文化產業的對策與措施

文化產業發展到今天，已經呈現為無可改變的多元性和豐富性，任何一種哲學社會理論或文化闡釋都只能理解它的某一個方面。有關文化的政治經濟學生產、文本/符號分析和大眾的接受/使用等都是文化產業研究的基本視角。必須承認，現代文化產業不但極大地改變了傳統的文化形態，也極大地改變了我們的生活世界和社會世界。好藥關鍵看療效。尋找本土化的文化產業發展之路，關鍵是找出適合我國現階段國情的理論依據和實踐經驗。現代文化產業既是政治、經濟、文化深刻互動的產物，又在維持三者秩序與平衡等方面發揮著不可替代的作用。今天的文化就是明天的經濟，今天的文化也是明天的政治。在綜合國力日趨激烈的21世紀，現代文化產業競爭將納入綜合國力競爭的范疇，與經濟競爭、軍事競爭一起，成為國際競爭舞臺上的重要陣地。黨的十六大已經把文化建設同政治建設、物質文明建設置于同等位置，并對加快文化產業發展提出了明確要求。胡錦濤總書記最近強調：“當今時代，文化在綜合國力競爭中的地位日益重要。誰占據了文化發展的制高點，誰就能夠更好地在激烈的國際競爭中掌握主動權。”

首先，發展現代文化產業，必須抓住“三個重點”。一是加強人才培養。人才為本，文化是人才創造的。有了人才，什么人間奇跡都可以創造出來。只有培養人才，才能振興現代文化產業。現在急需加快培養能夠適應數字技術環境中多種產業需求的文化資本人才、數字藝術軟件開發人才和媒體產業經營管理人才，形成一支能夠擔當起現代文化產業發展重任的具有世界一流水平的人才隊伍。要千方百計地培養人才，造就人才，引進人才，留住人才，使用人才，發揮人才在發展現代文化產業中的作用。二是完善創新機制。創新，是民族之魂，是發展的前提。“文化的創造性是人類進步的源泉。文化的多樣性是人類最寶貴的財富，對發展是至關重要的。”必須創新理論，創新體制，創新制度，創新技術，才能創新現代文化產業。要支持創新，保障創新，鼓勵創新，激發創新，著力打造“創意團隊”，最大限度地發展文化生產力。三是打牢發展基礎。一要加大經費投入力度，尤其要加強對影視制作業、出版業、印刷復制業、廣告業、娛樂業、數字內容和動漫等產業的研發經費的投入，以保障現代文化產業發展之急需。二要加強基礎設施建設，培育現代文化市場和要素市場，發展現代流通組織和流通形式，拓展現代文化產業發展的平臺。三要優化環境，“文化政策是發展政策的基本組成部分”，“未來世紀的文化政策必須面向和更加適應新的飛速發展的需要。”國家及時制定激勵和保障現代文化產業發展政策，發展公益性文化事業由政府主導，推動經營性文化企業走向市場，形成以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局。可以說，這些都抓住了，就牽住了發展現代文化產業的“牛鼻子”。

其次，發展現代文化產業，應該處理好“四個關系”。一是發展現代文化產業與發展現代經濟產業的關系。文化是一種生產，而且是一種大規模的生產。隨著傳播媒介的高速發展和信息時代的來臨，文化生產已日益成為當代經濟生活的一部分，而經濟的發展又是一個民族文化的一部分。就這個意義講，發展現代文化產業就是發展現代經濟產業，換句話說，發展現代經濟產業必須發展現代文化產業。要逐步做到“經濟文化化，文化經濟化”。只有相互交融結合，才能又好又快地發展。二是積極借鑒吸收與勇于自主創新的關系。各個國家、各個民族，都有自己的光輝燦爛的文化，也都有自己的經濟發展模式，需要相互借鑒、吸收、嫁接、融合；同時，必須堅持自力更生，自主創新，創造自己的品牌和特色。只有這樣，才能又好又快地發展。三是弘揚歷史文化與培育現代特色的關系。“傳統文化是歷史的結晶，它并不只是博物館里的陳列品，而是有著活的生命。”沒有歷史，就沒有文化，沒有文化也沒有歷史，歷史和文化不可分離。歷史文化是資源、是遺產，如果得不到弘揚，就會“斷代”；但如果沒有現代特色，不但不能發展，而且不能傳承，也就沒有生機和活力，沒有生命力，也會“斷代”。只有把弘揚歷史文化與培育現代特色緊密結合起來，才能又好又快地發展。四是發展公益性文化事業與發展經營性文化產業的關系。公益性文化和經營性文化是一個統一體中的兩個方面，都是人們的需求，二者不可偏廢；文化事業和文化產業是文化建設的兩翼，是相輔相成的，缺一不可；文化事業和文化產業，在發展實踐中既要區別對待，又不能顧此失彼。只有兩手抓，兩促進，才能又好又快地發展。

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責任編輯 張國強