企業(yè)對外宣傳資料翻譯的現(xiàn)狀及對策

[摘要] 隨著企業(yè)對外交往活動(dòng)日益頻繁，企業(yè)宣傳資料的翻譯也顯得日趨重要。但很多企業(yè)宣傳品沒有達(dá)到理想的效果。本文分析了企業(yè)對外宣傳資料翻譯的現(xiàn)狀，并針對問題產(chǎn)生的原因提出了出幾點(diǎn)解決問題的建議。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)宣傳資料 翻譯 現(xiàn)狀 對策

一 、引言

近年來，隨著我國對外開放步伐加快，企業(yè)向國際領(lǐng)域的拓展，企業(yè)對外交往活動(dòng)日益頻繁，企業(yè)宣傳資料的翻譯也顯得日趨重要。好的翻譯對樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大企業(yè)影響起到了較好的作用。但是，這類翻譯并未引起高度重視，翻譯中問題繁多。就筆者接觸到的一些企業(yè)宣傳品而言，有些中文譯成英文后，沒有達(dá)到理想的效果。

二、企業(yè)對外宣傳資料翻譯的現(xiàn)狀

企業(yè)對外宣傳資料的翻譯中最突出的問題是漢式英語(Chinglish)。很多資料往往是按照漢語的字面意思和語序結(jié)構(gòu)，用“對號人座”和“亦步亦趨”的方法進(jìn)行生硬的“套譯”，其結(jié)果是產(chǎn)生大量的不規(guī)范英語，特別是漢式英語。比如在英語已經(jīng)大大普及的今天居然還有企業(yè)將“歡迎你來到……”（Welcome to…)譯成了…Welcome you to…。

而很多帶有中國特色的新詞難以從英文詞典中找到現(xiàn)成的對應(yīng)詞，問題就更多了。如將“拳頭產(chǎn)品”譯成fist product就是典型的漢式英語。fist這個(gè)詞只是握住拳頭，并不能表示打出去的動(dòng)作和力量，可以考慮譯為knockout product，hard-punch product，core product，product with a competitive edge，market-penetrating product等。

其他誤譯如:

外向型產(chǎn)業(yè):external directed industries

（參考譯文:export-oriented manufacturing）

企業(yè)的自我約束機(jī)制:self-controlling system of enterprises

（參考譯文:self-regulating mechanism of enterprises）

目標(biāo)管理:objective management

（參考譯文:management by objectives；quota management）

質(zhì)量管理:quality management

（參考譯文:quality control）

追求卓越管理:working for brilliant management

（參考譯文:in search of excellence in management；

commitment to managerial excellence）

保稅區(qū):tax-protected zone

（參考譯文:bonded zone；free-trade zone）

黃金地段:golden area

（參考譯文:prime / central / ideal location）

開發(fā)熱點(diǎn)地區(qū):heating point of development

（參考譯文:a popular destination of investors for development projects）

小商品博覽會:small goods/commodities fair

（參考譯文:general merchandise show/expo）

取得成就:make achievements

（參考譯文:Score / attain achievements）

重合同， 守信用:emphasize contracts and fame / reputation

（參考譯文:abide by contracts and keep one’s words；

honor contracts and stand by reputation）

有些譯文和原文意思大相徑庭，如把“進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)” 譯為foreign trade structure，讓外國人覺得不知所云，可以參考the make-up / composition of imports and exports；又如把“一小時(shí)內(nèi)免費(fèi)上門送票”(某航空公司推出的新的服務(wù)項(xiàng)目)譯成Drop in to Give Ticket Free of Charge，其意思是“上門送免費(fèi)機(jī)票”，實(shí)際上應(yīng)該是 We offer free delivery service of air tickets at customers’ doorsteps one hour after booking confirmation.

其他如:

超值享受:super value enjoyment

（參考譯文:enjoyment with extra benefits）

免淘米:needn' t wash rice

（參考譯文:pre-washed rice）

旋轉(zhuǎn)果合(一種可以轉(zhuǎn)動(dòng)的盛糖果的圓盤)：spinning fruit box

（參考譯文:rotating dish for nuts and candies）

有些翻譯者不了解中外文化差異，在進(jìn)行語際轉(zhuǎn)換時(shí)沒有注意語言的獨(dú)特文化內(nèi)涵，生搬硬套，致使企業(yè)的對外交流無法有效地完成。例如:把“以外貿(mào)企業(yè)為龍頭”譯成with foreign trade enterprises as the dragon head。這里有兩個(gè)問題:一是在西方人心目中dragon是個(gè)兇惡的怪獸；二是很多外國人不知道耍龍燈是怎么回事，當(dāng)然也就無法知曉龍頭的作用。如果改為with foreign trade firms as the locomotive / flagship，用盡人皆知的火車頭或者旗艦作比喻，那么問題就迎刃而解了。

還有些翻譯者缺乏政治敏銳性，沒有注意使所譯內(nèi)容與國家政策法規(guī)及大政方針保持一致。如很多資料中將“工業(yè)園區(qū)”譯為township，但township在英文中意為“鎮(zhèn)(區(qū))”，是“縣以下的一級行政區(qū)劃，享有若干行政權(quán)，所以不能用該詞，而應(yīng)用industrial park。

以上提到的種種問題在企業(yè)對外宣傳資料中普遍存在，已嚴(yán)重地影響了企業(yè)的對外交流，削弱了企業(yè)的對外宣傳效果。

三、問題產(chǎn)生的原因及對策

企業(yè)對外宣傳資料的翻譯有其自身的特殊性。它涉及門類廣泛，內(nèi)容繁雜，有很強(qiáng)的專業(yè)性。翻譯者要么通曉外語但專業(yè)知識欠缺，要么深諳專業(yè)但外語水平不高，這兩種譯員都無法準(zhǔn)確、得體地傳達(dá)企業(yè)資料的信息。同時(shí)，雖然企業(yè)對外宣傳資料的翻譯在企業(yè)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中起著舉足輕重的作用，但資料翻譯本身并未獲得應(yīng)有的重視。翻譯人員價(jià)值得不到充分承認(rèn)、圖書資料欠缺、設(shè)備落后、翻譯人員待遇低、翻譯人員編制不足等一系列問題都有待解決。另外，行政管理方面也還應(yīng)該加強(qiáng)對譯者的行政管理、對譯者能力的把關(guān)、對譯者級別的認(rèn)定，以及對翻譯成品的把關(guān)。

正如一個(gè)人的談吐顯示一個(gè)人的素質(zhì)與修養(yǎng)，一個(gè)企業(yè)的對外宣傳資料直接影響其形象。如果資料中錯(cuò)別字連篇，文法不通，不知所云，不僅不能為企業(yè)樹立良好的形象、擴(kuò)大企業(yè)影響及帶來效益的增長，反而會有損于企業(yè)的形象和利益。為了保證翻譯的質(zhì)量，使企業(yè)的對外宣傳和交流合作取得積極的成果，有關(guān)主管部門應(yīng)該對社會上的翻譯公司和翻譯人員進(jìn)行考核，實(shí)行資質(zhì)和資格的認(rèn)定制度。翻譯者也必須嚴(yán)肅認(rèn)真地對待自己的任務(wù)，在著手翻譯之前要去尋找根據(jù)、查找資料，在翻譯的過程中要多查字典和參考書，最好是與專業(yè)人員一起合作，集二者之所長，使企業(yè)的對外宣傳資料真正成為對外交流的橋梁。

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