天津旅游業(yè)國際競爭力研究

[摘要] 為促進天津旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，文章通過對旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究進展的分析，根據(jù)天津國際旅游業(yè)的自身特點，提出了天津國際旅游競爭力的決定因素。并通過其中的競爭力分析因素，對天津國際旅游競爭力的現(xiàn)狀及問題進行探討，提出了提升國際競爭力的對策與措施。

[關(guān)鍵詞] 天津 旅游業(yè) 國際競爭力

國際競爭力直接關(guān)系到國家、區(qū)域和城市的經(jīng)濟和公眾的利益，是近年來學(xué)術(shù)界和政府部門共同關(guān)注的焦點。作為世界最大的行業(yè)，旅游業(yè)的國際競爭力強弱有著重要的意義。

一、旅游業(yè)國際競爭力研究綜述

競爭力理論的研究最早是從20世紀(jì)80年代西方國家開始的。從1980年開始，世界經(jīng)濟論壇（WEF）和瑞士洛桑國際管理開發(fā)學(xué)院(IMD)率先聯(lián)合研究國際競爭力問題。20世紀(jì)80年代中期，許多學(xué)者和機構(gòu)也開始了對國際競爭力的研究。例如WEF認(rèn)為：國際競爭力是一個綜合概念，它取決于變革要素、變革過程、環(huán)境、企業(yè)自信心和工業(yè)序位結(jié)構(gòu)這五個不同的要素。IMD認(rèn)為，國際競爭力是指“一國或地區(qū)創(chuàng)造增加值從而積累國民財富的能力”。美國哈佛大學(xué)管理學(xué)院波特教授則最早以產(chǎn)業(yè)的角度提出競爭力“鉆石模型”。目前，對于國際競爭力這個基本概念，學(xué)術(shù)界尚沒有一個為人們所普遍接受的定義。盡管很多學(xué)者從不同的角度認(rèn)識國際競爭力，但比較普遍一致的看法是：國際競爭力是一國或地區(qū)的競爭主體在爭奪競爭對象過程中所表現(xiàn)出來的某種力量，即兩個或兩個以上競爭者在競爭過程中所表現(xiàn)出來的相對優(yōu)勢、比較差距、吸引力與收益力的一種綜合能力。

旅游國際競爭力是一個綜合概念，具有層次特征，主要體現(xiàn)在國家、旅游業(yè)、旅游企業(yè)三個層次上，它集合了多種相互作用的競爭因素。在影響國際旅游競爭力變化的諸多因素中，旅游企業(yè)處于核心地位，旅游企業(yè)競爭力決定著一國或地區(qū)國際旅游競爭力各要素作用的發(fā)揮，是旅游業(yè)競爭力的基礎(chǔ)。旅游國際競爭力的各因素相輔相成相互制約的關(guān)系要求各個要素協(xié)調(diào)發(fā)展，因此，研究旅游國際競爭力必須落實在旅游業(yè)和旅游企業(yè)競爭力上。目前，國內(nèi)學(xué)者主要以研究旅游國際競爭力、區(qū)域競爭力或都市競爭力為主。其中，黎潔、趙西萍以波特的鉆石模型詳細(xì)分析了影響旅游產(chǎn)業(yè)競爭力中的六種要素，并在此基礎(chǔ)上提出了提升我國旅游業(yè)競爭力的對策:萬緒才等人以江蘇省各城市實例分析了旅游業(yè)國際競爭力定量評價的理論與實踐研究;郭魯芳則通過“鉆石模型”的分析，認(rèn)為旅游業(yè)國際競爭力應(yīng)從目前競爭實力、競爭潛力及發(fā)展力三個方面進行測度。

二、天津國際旅游競爭力現(xiàn)狀及優(yōu)勢

本文結(jié)合天津旅游產(chǎn)業(yè)的特點，以影響天津旅游業(yè)國際競爭力的基礎(chǔ)為資源稟賦、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、政策環(huán)境三方面為主提出了天津旅游業(yè)國際競爭力影響因素，其中資源的比較優(yōu)勢和旅游企業(yè)的競爭優(yōu)勢為核心因素。比較優(yōu)勢是地區(qū)的資源稟賦或旅游業(yè)發(fā)展的有利條件，由土地、勞動力、資本、自然資源等基本生產(chǎn)要素決定。天津旅游企業(yè)的產(chǎn)出規(guī)模、組織結(jié)構(gòu)、勞動效率、品牌、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量信譽以及管理和營銷經(jīng)驗等形成了天津旅游國際競爭力的潛在優(yōu)勢即競爭優(yōu)勢。通過對以上因素的分析研究天津旅游業(yè)國際競爭力的現(xiàn)狀及問題，從而提出相應(yīng)的解決對策。

1.天津國際旅游資源稟賦

(1)天津市自然資源狀況。天津市是中國四大中央直轄市之一，中國北方最大工商業(yè)港口城市和華北地區(qū)重要的經(jīng)濟中心和貿(mào)易中心，全國歷史文化名城，首批中國優(yōu)秀旅游城市。天津擁有豐富的自然和人文旅游資源，其中，黃崖關(guān)長城被列為世界文化遺產(chǎn)，黃崖關(guān)長城的長壽園被世界吉尼斯總部授予“吉尼斯世界之最”，被列為全國十五大名勝之一的國家級風(fēng)景名勝區(qū)“京東第一山”盤山、國家級森林生態(tài)自然保護區(qū)八仙山、中上元古界地質(zhì)剖面國家自然保護區(qū)等馳名中外。每年舉辦的中國天津國際友好藝術(shù)節(jié)、國際馬拉松賽、“市長杯”國際高爾夫友誼賽、國際風(fēng)箏賽會、國際“精武”武術(shù)邀請賽、漁陽金秋旅游節(jié)暨中馬文化藝術(shù)交流會等多項大型旅游節(jié)慶和系列專項社會活動基本滿足了天津國際旅游業(yè)向多元化發(fā)展的需求。

(2)天津國際旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。天津市已基本形成了以港口為中心的海、陸、空相配套的交通框架，旅游交通為天津國際旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利條件。天津濱海國際機場是中國華北地區(qū)僅次于首都機場的第二大國際機場，還是中國最大的貨物空運中心。天津港是我國最大的人工港，是海外游客從海路來津的必由之路。隨著天津《十一五發(fā)展規(guī)劃》的建設(shè)，天津?qū)⑼ㄟ^填海造陸工程建設(shè)國際客運碼頭，加快京津冀區(qū)域口岸一體化進程，實現(xiàn)與內(nèi)地重點城市口岸的直通。內(nèi)河航運上將保持海河下游段通航功能，發(fā)展海河特色旅游客運，其他二級以上河道重點發(fā)展旅游通航，同時利用潮白新河、北運河、海河發(fā)展京津之間的旅游通航。鐵路方面，已經(jīng)形成由高速鐵路、城際鐵路、普通鐵路三個層次組成的鐵路網(wǎng)絡(luò)。在公路方面，將形成由國家高速公路、區(qū)域高速公路、市域高速公路、一般干線公路和農(nóng)村公路系統(tǒng)5個層次組成的高效、快捷公路網(wǎng)絡(luò)，保障城市職能的發(fā)揮。

2.天津國際旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模

(1)天津國際旅游功能配套。隨著天津市旅游業(yè)的發(fā)展及商務(wù)商貿(mào)活動的日益增多，天津在旅游設(shè)施和功能配套上出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。2006年天津有星級酒店114家，國際旅行社29家。為了滿足天津國際旅游市場的需求，天津市從2006年起陸續(xù)啟動了十余家星級酒店的建設(shè)，如香格里拉大酒店、新加坡仁恒大酒店，法國雅高集團宜必思商務(wù)酒店等大型酒店將落戶天津。

(2)天津國際旅游市場發(fā)展?fàn)顩r。2006年天津接待海外游客88萬人次，實現(xiàn)旅游外匯收入62590萬美元，其中日本、韓國游客占天津入境旅游人數(shù)的60%左右。天津國際旅游業(yè)從2004年到2006年連續(xù)三年實現(xiàn)外匯收入同比增長率超過23%，國際旅游人數(shù)同比增長率維持在20%左右。隨著《天津十一五發(fā)展規(guī)劃》的實施和天津濱海旅游新區(qū)的開發(fā)，天津國際旅游市場規(guī)模也不斷擴大，形成以亞洲周邊市場為主體，以歐美市場為兩翼的客源市場格局。

3.天津國際旅游業(yè)發(fā)展背景

京津冀區(qū)域旅游合作是國內(nèi)最早提出區(qū)域旅游合作的地區(qū)之一，現(xiàn)已形成了高品位、緊密型的旅游合作圈。“奧運旅游”為京津冀區(qū)域旅游的進一步合作拓展了空間，也提供了重要的平臺。天津國際濱海新區(qū)的開發(fā)已經(jīng)納入國家總體發(fā)展戰(zhàn)略布局。眾所周知，上世紀(jì)80年代的深圳特區(qū)、90年代的浦東新區(qū)都充分發(fā)揮了基礎(chǔ)“點”、增長“極”的作用， 由此形成了珠三角、長三角這樣經(jīng)濟高速增長的區(qū)域，也間接帶動了兩大區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)的今天，依托天津的濱海新區(qū)的開發(fā)建設(shè)，為天津國際旅游業(yè)的發(fā)展帶來了重大的機遇。

三、天津旅游業(yè)國際競爭力主要問題分析

天津旅游業(yè)經(jīng)過改革開放之后近30年的發(fā)展，獲得了巨大的成功。但與北京、上海等城市相比，在旅游業(yè)國際競爭力方面還存在著一定的差距，究其原因主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.資源比較優(yōu)勢主要問題分析

（1）多數(shù)景區(qū)未形成品牌。天津旅游資源開發(fā)建設(shè)雖然取得了一定的成績，初步形成了一定品牌，但是由于大部分景區(qū)（點）只是重視資源的硬開發(fā)，忽視品牌建設(shè)，市場知名度不高，甚至有的景區(qū)（點）知道的人寥寥無幾，縱然景區(qū)風(fēng)景好、有一定的文化底蘊，仍是“養(yǎng)在深閨人未識”。

（2）旅游資源開發(fā)建設(shè)層次較低。目前，國際游客的出游目的日趨多元化，多功能的健康休閑游、體驗式旅游日益受到人們的青睞。但是從2005年天津旅游抽樣調(diào)查的結(jié)果看，46%的國際游客來天津旅游的目的是觀光度假旅游，13%的國際游客是以探親訪友為目的的，這從一個層面說明天津目前開發(fā)的旅游資源中大部分是觀光類產(chǎn)品，而能讓國際游客體驗本地民風(fēng)民情的旅游產(chǎn)品開發(fā)甚少，旅游品牌開發(fā)層次較低，這就使天津旅游資源國際競爭力大打折扣。

2.旅游企業(yè)競爭優(yōu)勢主要問題分析

(1)旅游基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)不合理。按照國際經(jīng)驗測算，高（四、五星級）、中(二、三星級)、低(一星級)檔飯店的比重為1∶4∶5，而天津市的114家星級酒店的比重為1∶5∶0∶3，結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，市場競爭激烈。目前，各旅游行業(yè)也沒有大的旅游集團即興壟斷經(jīng)營來引導(dǎo)和規(guī)范各行業(yè)，從而導(dǎo)致天津國際旅游業(yè)無法適應(yīng)國際旅游市場上的需求。

(2)旅游市場規(guī)模不高，市場缺乏效率。獲得更多的經(jīng)濟收入是城市旅游競爭的目的，城市對旅游市場的占有最終也應(yīng)體現(xiàn)為經(jīng)濟收入的增加，因而旅游外匯收入是揭示旅游競爭力大小的更為直接的指標(biāo)。2006年天津接待入境游客88萬人次，僅占全國接待入境旅游人數(shù)的2%，實現(xiàn)外匯收入62590萬美元，入境游客人均消費額710美元，在全國主要入境旅游接待城市排名中位于第10位。可見，天津在旅游市場規(guī)模和市場效率方面均落后于排名在前的北京、上海等城市。

四、提升天津旅游業(yè)國際競爭力的主要對策

1.加大基礎(chǔ)設(shè)施投資力度

在國民經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈上，旅游產(chǎn)業(yè)處于下游產(chǎn)業(yè)的位置，具有較強的依托性，旅游業(yè)發(fā)展不僅依托旅游資源的優(yōu)勢，而且還要依托交通運輸、市政設(shè)施、環(huán)保、能源、通信等基礎(chǔ)設(shè)施。天津旅游業(yè)發(fā)展的硬件水平與北京、上海、廣東等國內(nèi)省市相比還有一定的距離，軟件水平更待提高。今后改進的重點有:(1)完善主要城市節(jié)點的高速交通網(wǎng)絡(luò)，提高航運服務(wù)水平，全面提高鐵路運輸?shù)墓芾砼c服務(wù);（2）增加中檔、低檔餐飲和住宿設(shè)施的建設(shè);（3）擴大融資渠道，創(chuàng)新融資體制。

2.優(yōu)化各旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走集團化發(fā)展道路，提升旅游企業(yè)競爭優(yōu)勢

天津應(yīng)進一步改善旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步形成較為完善、合理的“大型旅游企業(yè)集團化、中型旅游企業(yè)專業(yè)化、小型旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化”的金字塔型行業(yè)結(jié)構(gòu)。同時，三種行業(yè)之間也應(yīng)進行強強聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，組成跨行業(yè)、由多種經(jīng)濟成分組成的大型旅游企業(yè)集團。

3.在區(qū)域合作中提升天津國際旅游品牌的競爭力

走品牌化聯(lián)合促銷的發(fā)展道路，打造天津旅游業(yè)特色品牌是旅游業(yè)發(fā)展的大勢所趨。天津應(yīng)在與京冀和港澳臺的區(qū)域合作中，充分挖掘本地旅游資源內(nèi)涵和潛力，提煉出旅游精品和亮點，在旅游產(chǎn)品上進行更深入的挖掘和打造，全面樹立精品品牌建設(shè)戰(zhàn)略，提升天津國際旅游精品形象、知名度和美譽度。

4.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以旅游產(chǎn)業(yè)集群提升天津旅游業(yè)國際競爭力

目前，天津旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本具備了集群的形成條件。旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成極大地促進天津整體實力的提高，因為大量旅游企業(yè)在地理空間上的柔性集聚，有利于降低群內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營成本，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng):有利于群內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新，獲得差異化競爭優(yōu)勢;有利于發(fā)揮旅游資源共享效應(yīng)，形成區(qū)域旅游品牌;有利于促進資本集聚，擴大區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。因此通過旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理優(yōu)化，完善天津旅游產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模，從而提升天津旅游業(yè)國際競爭實力。

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