保定市區(qū)體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀調(diào)查研究

[摘要] 通過對保定市體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的調(diào)查，保定市體育產(chǎn)業(yè)雖有一定的規(guī)模和效益，但存在起點明顯偏低，產(chǎn)業(yè)布局不合理等因素，并提出改進(jìn)提高建議。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)營 消費觀念

保定市地處河北省腹地比鄰京津，東靠渤海，人口110萬，為了了解保定市體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者采用普查法， 尤其調(diào)閱了保定市體育局群體處與體彩中心的大量資料，調(diào)查涉及基本健身場地設(shè)施，體育彩票，大型比賽，產(chǎn)業(yè)贊助，體育用品制造與銷售等項目。

一、保定市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

保定市是河北省體育強(qiáng)市，全國籃球城市，全國冠軍城市。曾獲全國冠軍130多個，亞洲冠軍30個，世界冠軍20多個，在河北省及全國也是為奧運爭光計劃的重點城市。與體育發(fā)展相比，保定市的體育產(chǎn)業(yè)卻相對滯后，下面筆者從幾個方面闡述：體育場館、健身行業(yè)的經(jīng)營、體彩、體育用品制造與銷售行業(yè)。

1.體育場館經(jīng)營、健身行業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。保定市的場館大都集中在大小中學(xué)校，經(jīng)營規(guī)模初級水平，屬于半經(jīng)營性質(zhì)的場館。純經(jīng)營性質(zhì)場館休閑項目也比較單一，主要以健身、健美、游泳、羽毛球等項目。

由于純經(jīng)營性質(zhì)的私營性，所以經(jīng)營方式靈活，目標(biāo)群體較為集中，市場經(jīng)營程度較好，定位層次多樣，有固定的消費群體。保定市經(jīng)營性體育場館情況大致有：市體育館、挪亞俱樂部、新日萊美俱樂部、金風(fēng)帆俱樂部、長城俱樂部等場館。場館大多有健身場、籃球排球場、乒乓球場、羽毛球場等場地，但不是很完善。

保定市是大中專學(xué)校比較集中的城市，大中專學(xué)校的體育場館大多是半經(jīng)營性質(zhì)的，主要先滿足本校、本地區(qū)青少年、群眾健身活動，其次才承接各種商業(yè)活動增加收入，經(jīng)營水平處于初級狀態(tài)，水平較低。大、中專學(xué)校體育場館情況：河北大學(xué)、華北電力大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)、中央司法警官學(xué)院、保定師范專科學(xué)校等一些大中專學(xué)校，主要是承辦一些中校小型比賽，經(jīng)營情況較差，年收入不過2000元～10000元左右。

2.體育用品銷售火爆，體育彩票不溫不火，體育廣告收入較低。統(tǒng)計表明至2006年底全市各類體育用品專營、兼營商店150多家，年營業(yè)收入近4億元，從業(yè)人數(shù)3000多人，但大多集中在市內(nèi)。保定市已成為全市體育用品集散地，體育服裝、用品主要是以青少年學(xué)生的消費為主體 。市民對體育用品的消費是以20％水平的上升，但農(nóng)村的體育用品消費水平較低。保定市體育彩票從1995年至今總量逐年提升，2006年合計10462萬元，占河北省總量的34.1％，其中電腦型彩票占95.1％，看總量處于省內(nèi)領(lǐng)先水平，但從全國來看還是處于較低水平。保定市的體育廣告收入與保定市所承接的大型比賽相聯(lián)系，全年籃球、足球、乒乓球等比賽廣告收入總計112.1萬元，與大中城市的體育產(chǎn)業(yè)收入相比相差甚遠(yuǎn)。

二、制約保定市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.保定市近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，群眾健身的主要投資靠收入，生活用品漲價，工資收入水平低是一大障礙。

2.體育產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入少：保定市體育產(chǎn)業(yè)主要以當(dāng)?shù)孛駹I資本為主，缺少有實力的省內(nèi)外京津地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)商資本注入，由于資本少，所以尚處于開發(fā)初期，經(jīng)濟(jì)效益不明顯。

3.體育消費布局不合理。據(jù)調(diào)查城市人口的64％有過體育消費，但人均消費額為每年69.8元，這樣的消費起點很難維持支撐體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育設(shè)施分布不均，有些地方體育設(shè)施非常充足，而有些地方體育設(shè)施不足，難于滿足群眾的健身需求。如何充分利用體育資源、合理調(diào)整資源分布，特別是學(xué)校的體育設(shè)施對外開放等問題，還需政府、社會群眾群策群力。

4.產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有幾點不足。體育經(jīng)營觀念陳舊、管理不當(dāng)、不能適應(yīng)市場等因素，也有市場培育方面的不足。如：體育旅游、拓展運動、攀巖、極限運動等基本上沒有此經(jīng)營項目。比較成熟的體育消費項目在深度、廣度上開掘不夠，所以保定市體育產(chǎn)業(yè)只停留在消費層面上，雖有體育產(chǎn)品的制造業(yè)，但廠家規(guī)模較小，基本停留在作坊式的生產(chǎn)水平，產(chǎn)品不上檔次，對新產(chǎn)品的開發(fā)沒有投入人力財力，所以滯后。

5.保定市體育產(chǎn)業(yè)大型公司少，高知名度的體育品牌少，缺少集產(chǎn)、供、銷于一體的營銷網(wǎng)絡(luò)。體育產(chǎn)業(yè)市場化程度不高，難以形成規(guī)模效益。

三、改善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.保定市的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以培育市場為基礎(chǔ)，加快資金引進(jìn)，增加市場開拓，加強(qiáng)內(nèi)部管理，經(jīng)營觀念的改善也是非常重要的。中國有句古話，凡事預(yù)則立不預(yù)則廢，謙虛學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)的市場運作技巧，提高保定體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運作水平和市場規(guī)范化，同時有效拉動我市體育消費需求。

2.北京舉辦2008年奧運會將成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器。建議以“人文奧運、綠色奧運、科技奧運”為突破口，2008年北京奧運會無疑是一次契機(jī)。保定市地處京津，加上2008北京奧運經(jīng)濟(jì)價值在于推動京津地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。用新思路、新設(shè)想、新規(guī)劃為保定市的體育產(chǎn)業(yè)助力。

3.要改革和完善體育競賽制度，積極引進(jìn)和舉辦高水平的體育賽事，推動我市各類體育競賽活動的開展，激活體育競賽表演市場，逐步提高體育競賽表演的商業(yè)化程度，鼓勵社會各界承辦體育賽事或發(fā)冠名、特許、指定、專營等方式贊助體育賽事，為企業(yè)提供一條樹立自身形象的更好有效的宣傳渠道，逐步建立競賽合理機(jī)構(gòu)，帶動相關(guān)的傳媒、廣告、贊助等行業(yè)的發(fā)展，使之成為保定市區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點。

4.合理布局建設(shè)高、中、低檔并存的體育健身娛樂服務(wù)體系。健身娛樂是保定市體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性行業(yè)，又是拓展體育消費領(lǐng)域、提高消費水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業(yè)。應(yīng)以公共體育場館和其他經(jīng)營性體育健身場所為主，特別是大、中專學(xué)校的體育場所及社區(qū)的健身工程為依托，形成合理布局，滿足人民群眾多樣化、多層次的體育服務(wù)體系。

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