影響高校體育場館產業化運作因素分析

[摘要] 本文通過對影響高校體育場館產業化運作的諸因素進行分析，以便更好地提高高校體育場館的管理水平，從而為高校合理地利用和開發體育場館資源提供理論依據，同時也為我國高校體育產業的發展提供一定的理論參考。

[關鍵詞] 普通高校 體育場館 產業化運作

高校體育場館資源是高校體育產業領域中的一個重要組成部分，是高校體育事業發展的重要物質保障，其發展的好壞將直接影響到高校體育事業的改革和發展的前景。高校體育場館資源作為高校體育產業的新生力量、能否適應新的社會環境的深化改革，在教育資源共享方面進行實踐，將有著十分重要的意義。從目前實踐來看，高校體育場館資源的產業化開發是否可行？軟、硬件環境如何？影響高校體育場館資源產業化運作的主要因素是什么？有哪些新的開發思路？這些問題值得我們深入探討。因此有必要對影響高校體育場館資源產業化運作的諸因素進行分析，為更好地提高高校體育場館的資源共享打下基礎。

一、高校體育場館存在的問題

1.在利用方面

高校中的許多體育場館是國家投資修建的，其目的就是給體育教學、運動隊訓練和比賽、課外體育活動等提供必要條件，是一項福利性設施，不能主次顛倒。學校體育場館的開發利用，一定要保證以上功能的順利完成情況之下，利用場館及教職工空閑時間才能進行。因此在接待社會團體和個人進行體育消費時，會因為時間上的沖突而造成一定的矛盾。

2.在資金方面

各高等學校，均存在不同程度的體育場地設施缺口、器材陳舊、資金不足等現象。特別是由于擴招和一些新校區的建設，導致一些學校負債累累，導致在體育場館建設投資上捉襟見肘。

3.在管理方面

高校體育場館在產業化運作的組織管理上還比較薄弱。如體育場館有償服務活動與學校的有關規章制度的配套、銜接，以及體育部門與學校有關領導、部門間的協調關系需進一步加強，與學校體育工作諸多環節的配套工作還需理順。

4.在產業化開發方面

從我國目前部分高校的實踐經驗來看，高校體育場館走產業化道路開發是完全可行的，但也存在一些新的問題。首先，政策上還有待完善，我國在學校體育場館方面雖然制定了不少政策，但有關高校體育場館的政策法規方面過多地重視了規劃、建設，并未充分認識到對現有高校體育場館進行產業化開發的重要性。其次，高校開展產業化經營和有償服務的面不寬，還沒有形成多渠道、多形式、多層次的服務網絡，學校體育場館、設施及教師優勢還遠遠沒有得到發揮。據“第五次全國體育場地普查數據”的結果，在我國現有的850080個體育場地中，在高等院校有28741個，占全國體育場地總數的3.4%。但大部分學校的體育場館設施多以教學、訓練為主，基本上不對外開放。再次，高校體育場館的服務對象多以運動比賽和運動訓練為主，為群眾體育服務基本上沒有。

二、 影響高校體育場館產業化運作的因素

1.影響高校體育場館產業化運作的硬環境因素

(1)經濟條件

①資金投入因素。調查表明，各校對學校體育建設投資經費差距非常大，最多的可達上百萬元，而最少的僅有幾千元，這種差距與隸屬關系和學校規模有很大關系，學校規模越大，投資經費越多，規模達到萬人以上的學校，其體育投資經費有明顯優勢。這種關系是符合學校需求的，規模大的院校，師生人數多，要保證正常的教學工作，充分的投資是前提保障；同時規模大的學校多屬于重點院校，國家在投資上有很大的側重。通過對不同投資學校場館利用情況比較分析發現，體育投資經費越高，有償開放率就越高，反之亦然。

②場館基建計劃因素。隨著社會經濟和教育事業的發展，各校在改善辦學環境的同時也會考慮到體育場館的建設問題，不少學校制定了新建場館的計劃，產業化經營比較好的學校，越能意識到場館條件對效益的影響，新建或改建體育場館計劃也多，這正是市場經濟條件下投資收益的循環規律使然。

(2)物質條件

①學校物質條件。不同學校的隸屬關系、類型、規模和地理位置千差萬別，學校規模大小對體育場館資源的利用有很大影響，規模越大，開放率越高，產業化運作程度越高。

②場館自身條件。一個學校的室、內外場館數量決定了產業化運作程度的大小。尤其是室內場館，因為室內體育館從投資、檔次和服務水準都要高于室外場地，所以產業化經營帶來的效益也非常顯著。體育場館資源自身條件的好壞、數量多少是影響其開發利用的重要因素。當然，體育設施種類配置得越是合理，越能有效地提高體育設施的多功能作用及其使用率。

2.影響高校體育場館產業化運作的軟環境因素

高校體育場館發展的軟環境是指物質設施以外的非物質環境，包括思想觀念意識、高水平運動隊建設、管理制度等。

(1)思想意識因素

高校領導的思想意識對體育場館的產業化運作有很大影響，“保證校園環境、秩序”和“讓體育場館服務于社會”是目前兩種不同的觀念，其間的關系并不是無法解決，解決好的學校，體育場館的經營程度較好，而沒有解決的學校，存在著體育場館資源封閉式的管理和資源的極大浪費。因此需要高校領導盡快轉變觀念，合理安排，方能推動高校體育場館的有償開放活動。當然，體育部門領導和職工的意識對體育場館的產業化運作來說也是重要的影響因素之一。

(2)高水平運動隊建設因素

高水平運動隊是需要良好場館條件作基礎的，具備高水平運動隊的院校，場館條件要優于一般院校，因此也就具有相對較好產業化運作條件。同時，高水平運動隊的不同項目對體育場館的有償經營也有一定的影響，比如，具有籃球、排球、羽毛球、乒乓球、健美操等體育項目的學校，場館條件要好于其他項目的學校，能開展這些項目的學校體育場館有利于產業化運作。

(3)體育場館管理規章建設因素

在科學管理日益重要的今天，各高校場館主管部門對體育場館資源的管理方式就成為軟環境中一個主要因素。要管理好體育場館，規章制度建設是基礎。但目前各校場館規章建設還很不完善，調查表明，完善的場館資源管理制度是場館資源開發利用的基礎。

三、影響高校體育場館產業化運作效益的因素

1.學校位置與規模對產業化運作效益的影響

學校體育場館產業化運作效果的好壞與學校規模，以及地理位置有顯著性的關系。學校規模越小，效益越差，學校規模越大，效益越好；地理位置位于市中心的學校效益最好，遠郊區縣的運作效益最差。規模大的院校場館條件、資金投入水平有較大優勢，所以其場館資源條件更為優越，為場館開發利用創造了良好的硬件基礎，自然效益就好。

2.場館自身條件和種類對產業化運作效益的影響

體育設施是發展體育運動的重要物質技術條件，沒有一定數量的體育設施，就不可能開展豐富的群眾體育活動，也就不可能有較好產業化經營效益。對于消費者而言，在其消費意識中，花錢游泳、打網球、羽毛球、乒乓球等活動很正常，也很有價值，而花錢打籃球、排球似乎就不值了，這是與場館資源的稀缺程度密切相關的，在稀缺的場館中消費，消費者才認為值得。因此，在人們花錢游泳、健身、打網球等活動成為一種時尚的同時，這些項目場館產業化經營效益就好。

3.經營思想對產業化運作效益的影響

以前對體育設施單純的行政管理手段，是導致我國體育設施使用率低、嚴重虧損的重要原因。因此為正確處理體育設施服務中的各種物質利益關系，調動職工的積極性，在采用行政管理手段的同時，必須采用一定的經濟手段。

(1)價格戰略制定

高校場館開放的價格一般有三種情況：一是校內校外統一價格；二是校內外兩種價格，校內有優惠；三是校內外三種價格，校內學生享受更優惠的的待遇。調查表明，采用三種價格的效益較好。

(2)經營手段運用

要經營好體育場館，應采用適當的宣傳方式，以擴大影響，吸引更多的體育消費者，營銷方式已是目前商界普遍適用的一種有效手段?！笆袌鰻I銷觀念的表現，最主要的是以顧客為中心，創造、產出和遞送顧客所需要和認為有價值的產品，并且這些產品的條件和價格比競爭對手更具有吸引力”。調查發現，營銷手段能帶來很好的效益，采用營銷手段的學校比無營銷手段的學校產業化經營效益顯著。

四、結束語

影響高校體育場館產業化運作的因素是多方面的，既有硬環境方面的經濟條件和物質條件方面的原因，也有軟環境方面的思想意識、高水平運動隊、管理制度等方面的原因。高校體育場館產業化開發效益高低受場館條件和經營思想兩方面的影響。高校體育場館在保證教學訓練的基礎上進行產業化運作是高校體育事業發展的必然趨勢。在高校體育場館進行產業化運作過程中應注意以下幾個方面：

1.協調好各方面的人際關系。首先，要盡可能獲得領導的支持和幫助，使有償開放上升為關系學校效益的大事；其次，要最大限度地考慮師生的利益，使他們能以較低的價格進行體育消費；再有，要贏得本校職工的理解，在適當時間、地點為教職工開辟免費消費場所，并且收費要盡量優惠。

2.加強科學管理，包括完善體育場館管理規章制度，規范場館開放程序，合理安排場館使用時間，使整個場館管理工作走上科學化道路。

3.經營方向堅持以體育經營為主，采用多種經營方式和手段，如專職場館開發人員的配備、營銷和宣傳手段的運用等。

4.有償開放所獲得的資金要合理使用，其中應有一定比例資金用作維修和保養，為場館有償開放的長遠發展打基礎。

5.要多建設群眾喜愛并且盈利較好的體育場館，如游泳池、網球場、健身房、羽毛球或乒乓球室等，適應市場的需要，及時調整經營項目。

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