對新時期中國體育旅游產業發展的思考

[摘要] 文章對我國體育旅游業產開發現狀、存在的問題以及發展進行研究。結果顯示：我國體育旅游產業具有非常良好的資源基礎和開發前景，近年來有了十分顯著的發展。但在開發中也存在很多問題及制約因素，通過對我國新時期體育旅游產業存在的問題及制約因素分析的基礎上提出我國體育旅游業發展的相關策略。

[關鍵詞] 體育旅游業 新時期 發展 策略

旅游是現代人類生活中的一個重要組成部分，它對快樂、健康和生活質量的提高都有很大影響。隨著社會的進步、經濟的發展，人們生活水平和對生活期望的提高，使得人們開始追求更豐富多彩的旅游方式；科技的發展，使得腦力勞動急劇上升，人們精神壓力增大，開始主動尋求能調節心理壓力的新型旅游方式。在這樣一種背景下，體育旅游作為一種不僅能夠強身健體還能愉悅身心的活動方式越來越多地得到人們的認同和肯定。作為一種新興的、健康的、充滿歡樂體驗的旅游方式，人們開始關注它并參與其中。

一、旅游產業及體育旅游產業的概念

1.旅游產業的概念

國內外對旅游產業均有不同的定義，但總結起來，有兩個共同之處：一是認為旅游產業是一個綜合性的經濟產業，是由一系列相關行業共同組成的；二是認為旅游產業的任務是為旅游者提供產品服務。因此，旅游產業就是：以旅游市場為對象，為其旅游活動創造便利條件并提供其所需要商品和服務的綜合性產業。

2.體育旅游產業的概念

作為體育旅游，目的是使人們善度余暇、健身強體、消除疲勞，獲得生理和心理上的滿足與放松。它首先必須具備旅游的基本特征，即人類以前往異地尋求審美和愉悅為目的而渡過的一種具有社會、休閑和消費屬性的短暫經歷。根據旅游的基本概念與特征，可以認為，體育旅游是旅游和體育的結合，是通過體育資源與旅游資源的互補互利，把體育作為主要內容的一種旅游活動，但目前，體育旅游沒有統一的定義。總體來說，體育旅游產業是體育事業與旅游產業的結合，并從傳統觀光旅游中逐漸剝離出來的一種特色旅游行業，是體育科學與旅游科學交叉滲透而產生的一個新領域。

二、國內外體育旅游產業的發展狀況

國外體育旅游，其發展實際上與近代旅游產業的出現基本上是同步的。1857年，英國人就成立登山俱樂部，該組織向登山愛好者和旅游者提供各種服務;1885年，英國又成立了野營（帳蓬）俱樂部，主要是向喜愛野外活動的旅游者提供野外的食宿設施及相關服務。法國、德國在稍后的1890年成立了休閑觀光俱樂部，向旅客提供類似的服務活動。一大批集食、宿、游、娛于一體的閑暇療養圣地、度假中心、娛樂場所、休閑設施欣欣向榮地發展起來。隨著旅游產業的快速發展以及體育運動的普及，以體育運動為特色的旅游項目在歐美國家得以迅速發展。

中國歷史悠久、幅員遼闊，有豐富的體育旅游資源，為發展體育旅游產業提供了良好的自然條件。從1979年～1992年，在旅游產業發展的帶動下，賓館、飯店、交通、通訊等極大改觀。滑雪、漂流、攀巖、登山、沙漠探險、徒步游、自行車游、自駕車游、高爾夫旅游、武術健身游、海濱健身游等體育旅游項目在我國逐漸興起。據有關統計，至20世紀90年代末，我國的營業性漂流場所已達150多家。1998年，黑龍江和吉林分別參與主辦了一年一度滑雪節，至今已舉辦了4屆；貴州舉行首屆國際皮劃艇漂流賽；銀川舉行了國際摩托車旅游節等，都進一步拓展了人們的旅游視野與活動范圍。

發展我國的體育旅游產業，現已開始得到國家有關部門的重視和支持。這些體育旅游項目的推出，對促進我國體育旅游的發展有著積極的意義。在體育旅游方面，除登山、滑雪、海濱游泳等傳統項目外，近年來在我國的一些地方，新的具有體育特色的項目，如漂流、攀崖、滑草、溫泉浴及駕車旅游等項目也正在開辟之中。

三、體育旅游產業發展的前景

1.體育旅游是旅游產業未來的新亮點

體育旅游具有健身、娛樂、消遣、調節情感的功能，是傳統觀光旅游的一種重要補充。由于體育旅游的外延寬泛，為人們提供了眾多參與的機會，能夠滿足消費者多元化及個性化需求。隨著消費能力的增長和假期的增加，人們越來越向往健康的生活方式，體育旅游將運動健身與度假休閑結合在一起，賦予旅游以全新的內容，其特殊魅力必將激起人們廣泛的興趣，尤其是那些有一定旅游經歷而又不滿足傳統觀光旅游的群體，以及追求時尚、喜歡冒險和挑戰的青少年群體。

2.體育旅游有望成為旅游經濟的增長點

未來學家約翰·托夫勒在《第四次浪潮》中指出：人類社會的第三次浪潮是服務業的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娛樂和旅游產業的發展。世界旅游組織的統計資料表明，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大。可以預見，體育旅游是極富發展前途的朝陽產業，也必將成為一條謀求經濟效益、發揮經濟功能的有效途徑。

四、我國體育旅游產業存在的問題以及相關策略

1.我國體育旅游產業存在的問題

(1)體育旅游資源欠開發.

我國體育旅游的方式主要有：登山、徒步攀巖、野外生存、自行車遠行、自駕汽車或摩托車旅行、探險、漂流、熱氣球、滑翔、動力傘、滑草、滑沙和蹦極等方式。這些方式若能形成數量，相互配套，就能實現營銷互動，實現規模經濟和規模效應。目前我國在體育旅游方面仍存在著品種單一的情況，不能滿足旅游消費多元化及個性化需求。

(2)缺乏體育旅游行業的經驗積累及開發、管理的復合型人才

就我國旅游產業的發展現狀而言，旅游媒介已有一定的規模和水平，旅游行業的決策者對于新興的體育旅游的利潤超過常規旅游也有共識，但又普遍深感體育旅游肩負的責任也大，花的精力要比常規旅游線路大，而且團隊比較難組，客源不固定，宣傳的費用較大等。因此，旅游從業人士多有畏難情緒。體育旅游的復合管理型人才匱乏是制約目前韶關體育旅游產業發展的一個客觀因素。

(3)經營管理水平低，服務質量有待提高

人才培養機制的缺位是導致體育旅游從業隊伍整體素質不高、經驗嚴重不足，整個體育旅游服務體系存在著經營管理不善、服務質量不到位等問題，顧客的不滿意導致的直接后果是失去顧客，失去市場。

2.我國體育旅游產業發展的對策思考

(1)要迅速轉變觀念，提高認識，抓住機遇

通過廣泛深入的宣傳工作，讓體育旅游促進社會經濟發展。從宏觀上加強對體育旅游的扶持與管理，在充分把握我國體育旅游資源的基礎上，認真做好體育旅游產業的發展規劃;要處理好加快開發和可持續發展的關系，確保主要體育旅游資源在可持續發展的基礎上加以利用和開發;以市場為導向，充分利用我國豐富的資源優勢，開發適銷對路的產品。發展特色體育旅游產業，要與當地具體情況結合起來，在充分體現風俗民情特色旅游的同時，還遵循以下原則:一是旅游產業要有較大的市場需求或較強的市場競爭力;二是能體現市場競爭的優勢;三是能帶動當地的經濟發展。

(2)要充分發揮旅行社在體育旅游市場中的作用

體育旅行社還應當參與體育旅游產品的開發，特別是一些線路性質的如自駕車等的開發。體育旅行社還應利用其與體育界的關系，開展體育賽事觀戰游等活動。世界旅游組織專家指出21世紀旅游發展的項目中排在最前的是:追求清新的空氣，追求人體的健康，追求親情的返樸歸真，人與自然和諧發展的生態旅游。遵循和保護好傳統體育，不要使這些資源庸俗化或“洋化”，否則會導致傳統文化及其特色的喪失，失去本民族本地區的“原汁原味”。

(3)加大投入力度，多渠道籌集資金、發展特色

依靠政府的投入是遠遠不夠的，需要建立起多渠道的投融資體系，促使我國體育旅游產業投資向多元化方向發展。完善基礎設施，合理規劃路線。全面加強旅游景區內外交通和服務設施建設。要建立以注重自然資源、人文資源、民族體育為特色旅游的主要路線，認真做好重要景區的精品策劃，同時把歷史、人文和獨特的少數民族風情結合起來，包裝組合，使旅游路線更顯活力。

(4)加大政府宏觀調控力度和綜合協調的能力，積極開發體育旅游人力資源

大力挖掘現有人力資源潛力，加緊培養具有體育和旅游復合知識、能力和素質結構的體育旅游高級專門人才。

(5)重視安全保障問題

體育旅游的一大特點是旅游者的參與度高。有的項目還帶有一定的刺激性和挑戰性。旅游者通過挑戰和超越自我而獲得滿足和愉悅，而這正是體育旅游的魅力所在。我們應當高度重視安全問題。建立保障體系。在確保旅游者人身與財產安全的前提下發展體育旅游。

五、結論

我國的體育旅游有著廣闊的潛在市場，應依靠獨特的自然、人文條件，引進國外成熟的新興項目，避免那些已經普及的或在社區、學校易開展的體育項目，建立起一批集競技、娛樂、健身于一體的特色體育旅游消費市場，組建專業、獨立的服務體系。在全面建設小康社會這一特定的歷史新時期，應抓住機遇，迎接挑戰，弘揚中國體育文化之精髓，展現中華民族傳統體育之魅力，借鑒國外體育旅游產業的成功經驗，努力探索我國體育旅游生存與可持續發展的健康之路。

參考文獻：

[1]董玉明王雷亭:旅游學概述，上海交通大學出版社，2000

[2]資料來源:根據世界旅游組織和《中國國情國力》，1997年第五期資料整理

[3]張強:柳伯力.國內外體育旅游業發展概況.四川體育科學， 2003年6月第2期