時尚品牌中的色彩設計

[摘要] 色彩，是“時尚”的靈魂和精髓，是視覺中最響亮的語言。成功的運用色彩往往能使品牌起到“先色奪人”的作用，本文對時尚品牌中的色彩消費心理、“形”“色”“質”的統一、流行色的設計進行研究，使時尚品牌恒久不衰。

[關鍵詞] 色彩設計 時尚品牌 消費心理 材質 流行色

隨著時代和社會的進步，人們在滿足了基本的生活條件后，對生活質量的要求正在逐步提高。我們處處都可以聽到談論“時尚品牌”的聲音?！皶r尚”是人們對“美”的追求，是對生活的一種積極的態度和追求美好生活的方式?！皶r尚品牌”則是在品牌的基礎上，符合人們追求“時尚”的心理，應運而生的新興產物，她體現了大眾的趣味，正成為我們生活中不可或缺的一部分。因此“時尚品牌”蘊藏著巨大的商業潛力和消費市場。

色彩，是“時尚”的靈魂和精髓，是視覺中最響亮的語言，她對于“時尚品牌”的表現力有著其他任何方式都無法比擬的超強效果。美國流行色彩研究中心的一項調查表明，人們在挑選商品的時候存在著一個“7秒定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需要7秒鐘就可以確定對商品是否感興趣。在這看似短暫卻關鍵的7秒鐘內，色彩的作用占到了67%，成為人們判斷是否購買商品的標準。由此可見，色彩憑借“第一視覺”的特征成為時尚品牌設計中的基本條件，也是人們選購品牌的重要依據之一。成功地運用色彩設計往往能使品牌起到“先色奪人”的作用，從而極大的提高其品牌的魅力和附加價值。

一、時尚品牌中色彩的消費心理

美國工業設計大師蘭多先生認為：“好的設計師一定是位精明的心理學家。”在現代都市繁忙的生活中，對于“物品”的要求已經不僅僅是使用了，商品與消費者間的關系開始由“滿足顧客需要”變為“吸引顧客興趣”。走在潮流前端的時尚品牌，則更應注重“吸引顧客興趣”的因素。有人由此提出了“設計以人為本”的口號。因此設計師應深入探索消費者的心理需求，研究他們的知性和情感，使運用的色彩設計與消費者之間產生共鳴，從而轉化成經濟價值。

不同消費者對色彩表現的情緒各異。如:男人和女人對“時尚品牌”有著不同的色彩要求。男性大多喜歡比較沉穩，冷色系的色彩，而女人則喜歡多彩浪漫，較之暖色系的色彩。在法國知名品牌LANCOME的產品造型上，針對男女不同的消費群體，LANCOME的設計師運用不同的色彩，使消費者通過“第一視覺”就能區分出產品所針對的消費群體。女性產品顏色大多選用明亮的粉色，鮮艷的色彩，令人目眩神馳，嬌艷搖曳，為之驚艷。再配以不同的產品造型，細細品位，就如各種美態的女性各有其特色和姿態。在男性產品中，設計師在選擇色彩時，大多選擇了沉穩的灰和冷色系的色調，帶有一點點冷寂，一點點不可被忽視的光澤，再配以簡單大方的造型，既顯示出男性的陽剛之氣，又把握住了男性純凈、簡單、實用的心理訴求。

隨著現代都市的生活不斷多樣化，社會交往不斷地廣泛，人們的自主意識正逐步加強。他們注重生活的品質和人際交往。他們認為，選購品牌的過程，即是一種有情調的購物和生活方式。所以，他們更注重品牌營造的一種色彩“情趣”和對人際關系“情緒”的一種表達。

例如:德國著名品牌RITZENHOFF（瑞森哈夫）彩繪的璃樽，看似簡單的杯子在設計師手中翻出了許多花樣。首先是色彩設計，同一明度、多樣的色彩形成強烈的對比，形象上采用稚嫩的卡通形象作為圖案，頓時讓人回憶起童年的美好時光。鮮艷奪目的色彩和圖案形成它獨有的個性，透露出時尚的氣息。在繁忙的都市中，人們通過它找到了一種情緒上的釋放。

二、時尚品牌中“形”“色”“質”的統一

我們知道，一個產品，它的“形”“色”“質”總是互相依存、密不可分的。“形”指產品的造型，“色”指色彩，“質”指產品的材質。產品的外觀造型是以婀娜多姿的曲線為主或是硬朗的直線設計為主;材質上是選擇金屬、玻璃、木材、塑料等，它們所呈現的光澤度和觸摸的感覺是不同的。因此，品牌設計師在應用色彩時，也應同時考慮產品造型、材料的因素。同一色彩，在進行產品制造時，它所選用造型、材質的不同，產品營造整體感覺的空白、虛實、質感、層次等也不同，受光情況也有差別。“形”“質”的選用給設計師帶來了更多的想像空間，使色彩產生了更豐富和多變的效果。

不同的造型、材質都有它獨特的個性和它蘊涵的情感。而時尚品牌總有它所特定的消費群體，設計師根據品牌的定位，選擇不同的“形”“色”“質”的相互配合，使它們共同構成時尚品牌的和諧形象。

因品牌的定位不同，設計師所賦予品牌的產品造型和材質選用也有差別。在造型上，各時尚品牌根據自己的品牌的特色，選用直線條或曲線條為主的造型來體現品牌的特性。曲線一定程度上顯示出品牌活潑、年輕、女性柔美的一面。而直線條為主的造型則體現出品牌簡練、大方的特性；材質上，塑料、玻璃、金屬、紙質的選用給予消費者不同檔次的感覺。塑料顯示出品牌價格低廉、常用品的特性，玻璃、金屬的選用則顯示出品牌高貴、華麗的一面，而紙質材質與金屬的結合則顯示出品牌復古、寧靜的一面。各品牌其人性化的時尚風格，使消費者去耐心的想象和體味，讓人心領神會而又怦然心動。

三、時尚品牌中流行色設計

流行色是在某一時期，某一群人中間逐漸盛行起來，并迅速形成時尚蔓延的一組色彩。它的影響力最初只局限于服裝領域，隨著現代人不斷追求自我個性，以及不斷追求時尚的心理，流行色的范圍正擴展到與我們生活緊密相連的各個領域。因大多數消費者并不像專業設計師和色彩研究者那樣能準確的區分和把握各類色彩。從某種意義上說，流行色起著引導人們新的觀念和新的要求，刺激消費的作用。當某一色彩起到主導市場作用時候，加上媒體與廣告的推波助瀾，消費者會更多的傾向這一色彩。它的目的是給人以心理和氣氛上的平衡，從而創造出和諧柔和的環境。

在紅橙色流行的潮流下，從家用小商品到高檔化妝品再到室內紡織品等等行業，仿佛一夜間，市面上許多品牌不約而同、或多或少的運用了紅、橙色系，使商品市場一下子成為了紅、橙色的海洋。消費者置身其中，很快確認了該色系為這一季的主流色?？梢哉f是商家的“合謀”強化了人們對這一色系的確認，使人們在這種色系的影響下從心理上接受了這一色系。而這些產品也成為當前最時尚、最流行色彩美的標準。

然而，厭倦是流行時尚的“殺手”，當某種色彩傾向一般化后，人們感覺缺乏新的刺激和魅力，市場上會出現新一輪的流行色。所謂“流行”色，不過是某一時期興起的潮流，這就意味著它的色彩不是恒久不變的。隨著時間的推移，當下的“流行”必將成為過去。因而時尚產品流行趨勢總是呈曲線、波浪式的。所以，時尚品牌的色彩不能僅僅考慮時尚和潮流，也要兼顧品牌形象的定位、風格和一貫的經典。因此設計師在運用色彩的時候，應合理的將流行色融入到自己的設計中，使品牌不僅順應潮流，體現時尚，更能充分展現時尚品牌的恒久與經典。

四、結束語

在個性化需求主導市場營銷的時代，在產品同質化趨勢日益加劇的今天，色彩令人驚艷的品牌，往往能成功的在第一時間跳出來，快速鎖定消費者的目光。它是一把打開消費者心靈的鑰匙。作為品牌最為直接的時尚元素，它對于迅速吸引消費者的關注和購買起著至關重要的作用，其運用的好壞將直接左右品牌的品位、人們的消費欲望和銷售。

據有關專家調研發現:成功的運用色彩，可為品牌及品牌傳播擴展40%的受眾，提升人們的認知理解力達到75%。也就是說，品牌在不增加成本的基礎上，成功的色彩能增加15%～30%的附加值。它成為無可替代的信息傳達方式及富有吸引力的營銷戰略?！吧式洕蜕矢偁幜Α钡奶岢觯巡粌H僅是一個口號。而是品牌參與市場競爭的一個有力手段。利用色彩這種溝通模式，通過燦爛亮麗的顏色及和諧的搭配，傳遞品牌營銷的色彩世界。

參考文獻:

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