網絡經濟中商品價格變動分析

[摘 要] 本文基于局部均衡分析范式分析電子商務降低產品邊際成本對市場結構和社會物價水平造成的影響。得出了網絡經濟提高社會總產出和福利水平的結論。

[關鍵詞] 電子商務 網絡經濟 價格 市場結構

一、引言

電子商務降低企業的成本，因此其在經濟中所占比例越大，物價總水平就越低，這一結論還需檢驗。盡管美國近年來出現的“新經濟”現象，在經濟長波增長的同時，維持了較低的失業率和通貨膨脹率，但仍難以證明這是網絡經濟發展的結果。

二、基于完全競爭市場的分析

1.對兩種經濟狀態的假設

假設有兩種經濟狀態:一是傳統經濟形態，電子商務占商品交易微不足道的份額；二是網絡經濟形態，經濟運行以電子商務為基礎。且：

（1）兩種經濟狀態有相同的實物經濟基礎和完全競爭的市場結構。

（2）兩種經濟狀態中消費者預算約束相同，其消費意愿沒有變化。

（3）企業規模經濟和行業規模經濟同時存在。

2.網絡經濟產品價格變化分析

傳統經濟形態記為T0。商品X的供給如圖1所示，其均衡價格是E1。如果廣泛地實施電子商務，經濟形態發生轉變，企業間交易成本降低，廠商會提高其產出水平以實現新經濟形態下的廠商均衡，供給曲線向右移動，這一狀態標記為T1。在T1狀態下，均衡價格位于E2，P2

圖1 T0與T1狀態

T1狀態不會一直持續，需求曲線會向右移動，因為：

（1)電子商務將分散在廣大地理空間內的需求聚集起來。

（2)如果存在價格需求彈性，價格降低時消費者會購買更多的產品。

需求曲線向右移動的狀態記為T2，如圖2所示，X的均衡價格在E3，P3>P1。T2狀態是否會持續下去取決于預算約束，若預算約束不變，價格上升時人們會購買較少的物品。因為電子商務降低交易成本而產生的需求聚集效應仍然會拉動需求，所以經濟狀態不會回到T0。

以上分析表明，網絡經濟不一定降低產品價格。

（1）價格變動與交易成本有關，也與價格需求彈性有關；

（2）在固定的預算約束下，價格將會從T2的P3降低到一個新的均衡狀態。

（3）就業率和工資水平會影響預算約束，即消費者均衡影響著P3。

當經濟狀態處于T1時，交易成本降低使廠商均衡點上移，為了增加供給，在短期內勞動力需求增加，就業率上升。只要工資的提高不會抵消交易成本的降低，預算約束不變的假設就不成立，網絡經濟中供給和消費同時增長。

生產的實物經濟基礎不變假設顯然不成立。網絡經濟中廠商采用“敏捷制造”技術來適應多品種、小批量的市場需求，某些缺乏價格彈性的物品因此而變的富有彈性。如圖3所示，假設商品X在傳統經濟下均衡點在T1，缺乏供給價格彈性。生產方式改變以后，產品邊際成本降低，供給曲線變得更加傾斜，形成新的市場均衡價格。當需求曲線也會發生變化時，在T2點形成新的均衡價格。

綜上所述，網絡經濟有助于就業水平的提高，可能出現就業率、工資、供給和需求均上升的情況。

三、基于非完全競爭市場的分析

1． 規模收益遞增

梅特卡夫定律（Metcalfe's low）、摩爾定律（Moore's low）和達維多定律（Davidow's low）所描述的經濟現象表明了網絡經濟存在正反饋效應，即當產品占有一定市場份額后，其市場占有率會迅速增加。正反饋源自規模經濟，在網絡經濟中，供給推動的規模經濟和需求拉動的規模經濟同時存在，(1)電子商務降低交易成本，企業獲得了降低邊際成本的機會;(2)網絡聚集了分散的需求，使產品具備規模化生產的條件。

交易成本理論認為，企業是以內部交易成本來代替市場交易成本的一種制度安排，網絡經濟在降低市場交易成本的同時也降低企業內部的交易成本。

2．市場結構的變化

非完全競爭市場包括壟斷、寡頭和壟斷競爭三種市場結構。根據壟斷廠商的長期均衡條件，如果邊際成本降低，企業可能增加供給，價格不一定降低。

在寡頭市場中，由于規模經濟更加顯著，廠商會擴大生產。行業的需求曲線向下傾斜，如果存在行業規模經濟，價格就可能下降；否則，市場集中度會進一步提高。

對于壟斷競爭的市場結構，應考慮這些因素:(1)產品存在差異；(2)盡管產品存在差異，但是彼此是可以替代的；(3)由于消費者偏好的存在，由于網絡的聚合，個性化消費增加;(4)產品邊際成本下降的空間是否是無限的。

第一個因素使廠商在特定消費群中形成壟斷力量；第二個因素使廠商不能依照壟斷市場的規則定價；第三個因素使在位廠商難以將其它廠商排擠到市場之外；第四個因素則決定了企業規模。那些可以大幅降低邊際成本的產品，可能產生接近于壟斷的市場結構；那些邊際成本有限下降的產品，則可能出現市場集中度進一步提高的情形。

四、結語

網絡經濟降低產品的邊際成本，存在著增進社會整體福利水平的可能性。這種可能性的發揮還取決其他因素，其中比較重要的有：產業結構、就業率和勞動力結構。

參考文獻：

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注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。”