現(xiàn)代展位設(shè)計(jì)之淺見

[摘 要] 展示藝術(shù)是將科學(xué)和藝術(shù)融合為一體，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的手段對展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及實(shí)施的過程。通過優(yōu)化展位設(shè)計(jì)效果，吸引消費(fèi)者的目光；突出展位特色來體現(xiàn)企業(yè)品牌和企業(yè)形象，個(gè)性化的展位設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者的購買欲望；搭建經(jīng)濟(jì)的展臺、降低成本，進(jìn)而提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)品牌 展臺設(shè)計(jì) 商業(yè)展示

我國已加入WTO，市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)從“賣方市場”轉(zhuǎn)向了“買方市場”，由“以商品為中心”轉(zhuǎn)向?yàn)椤耙韵M(fèi)者為中心”階段。簡單而言，過去那種“工廠生產(chǎn)什么就賣什么”的狀況，已被“消費(fèi)者需要什么就賣什么”所取代。在這種新的競爭形式下，誰能夠準(zhǔn)確把握市場信息，看準(zhǔn)消費(fèi)時(shí)尚，誰就能獲得顧客的信任，并得以生存發(fā)展。

同時(shí)外商越來越看好中國市場，不僅帶來新的資金和投入，更重要的是帶來新的經(jīng)營方式和經(jīng)營理念。進(jìn)一步推動了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)方面也帶來了國際先進(jìn)的方法和技術(shù)。在這種形勢的壓迫和推動下，促使我國在商業(yè)展示設(shè)計(jì)方面要盡快地趕上國際的腳步。

商業(yè)環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足人類消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地。創(chuàng)造出這樣的“精品空間”——對于從事展臺設(shè)計(jì)與制作的公司而言，絕非一句空話，而是實(shí)實(shí)在在地融入了行動中。打造出特色、經(jīng)濟(jì)的展位就是創(chuàng)造讓顧客滿意的“精品”。

一、優(yōu)化展位設(shè)計(jì)效果

1.強(qiáng)烈的視覺沖擊

展位要有強(qiáng)烈的視覺沖擊，在具體設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，使觀眾在進(jìn)入商業(yè)現(xiàn)場時(shí)，便能從眾多的展位當(dāng)中注意到你的展位。尤其在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。

從整個(gè)總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對其設(shè)計(jì)提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿目的繁榮景象。反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺。據(jù)調(diào)查，觀眾對商品的第一印象總是從處于較遠(yuǎn)位置的展位設(shè)計(jì)外觀得來，這一印象可能會持續(xù)很久，并直接影響觀眾對商品的態(tài)度、行為，最終影響購買取向。

展位設(shè)計(jì)特別是大型專賣展位設(shè)計(jì)中，要求將品牌標(biāo)識的圖形部分作為基本的造型元素，對它進(jìn)行抽象、概括、立體化處理，從而形成有別于其他展位造型，完全體現(xiàn)商品自身特點(diǎn)的設(shè)計(jì)效果。這樣的處理不僅突出了視覺效果，吸引了觀眾的目光，同時(shí)也有助于觀眾加深對商品品牌的記憶 。

2.以“色”誘人

色彩設(shè)計(jì)是展位設(shè)計(jì)中關(guān)鍵的一環(huán)，是成敗的重要因素。心理學(xué)研究表明，“直覺”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。基于在視覺行為方面的共性，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中可引入平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理， 完美的體現(xiàn)商品，吸引消費(fèi)者，投其所好，以求得感情上的共鳴。

色彩設(shè)計(jì)在考慮銷售時(shí)間（季節(jié)）、地點(diǎn)、燈光照明調(diào)配等因素的同時(shí)，必須考慮到品牌及商品，應(yīng)根據(jù)商品來選擇、使用色彩。將商品與特定的色彩聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺，表現(xiàn)商品就會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺，有助于記憶。

3.以字服人

文字起著傳遞產(chǎn)品相關(guān)信息給觀眾，并促使其留下深刻印象的作用。在具體設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)展位所處位置、觀眾流動方向來確定文字大小、朝向。這里需要“開門見山”的效果，而不是含蓄的表達(dá)方式，要消費(fèi)者花費(fèi)一定的時(shí)間、精力來推測出是哪家公司、是什么產(chǎn)品及其特性的方式是不明智的。

文字是最具說服力的內(nèi)容，通過文字視聽的直接訴求來準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象，但文字往往也是最容易被忽視的部分。特別是冗長的句子，觀眾根本不愿花太多的時(shí)間來細(xì)細(xì)的觀看。因此，要求文字必須簡練易懂，同時(shí)具有一定的說明力度。對字體、字型、色彩、尺寸都有一定的講究，無論是從文字的內(nèi)容組合，字與字之間的距離，字的形體、色彩以及尺寸大小都要經(jīng)過嚴(yán)格的推敲、論證。

在展位文字設(shè)計(jì)上將標(biāo)準(zhǔn)字體直接拿來使用是一個(gè)既方便又實(shí)用的方法。一般標(biāo)準(zhǔn)文字包括中英文兩部分，并以品牌名稱最直白的形式出現(xiàn)。在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感，同時(shí)也要具有一定的信息說明。

二、突出展位特色

1.展位的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)和加強(qiáng)企業(yè)品牌

品牌是用以識別不同企業(yè)和不同產(chǎn)品的文字、圖形或文字圖形的有機(jī)結(jié)合。品牌的基本功能是把不同企業(yè)之間同類產(chǎn)品區(qū)別開來，使競爭者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。主要包括品牌名稱和品牌標(biāo)志。品牌標(biāo)志是品牌中易于識別，但不能用語言稱呼的部分，給人以視覺刺激。所以，將品牌標(biāo)識作為設(shè)計(jì)元素融入展位設(shè)計(jì)中，是體現(xiàn)品牌特性，突出企業(yè)形象的一個(gè)關(guān)鍵。

優(yōu)秀的展位設(shè)計(jì)應(yīng)具有很強(qiáng)的視覺吸引力，只有這樣顧客才會對該展位產(chǎn)生興趣，并直接加深對商品品牌的識別度和記憶度。優(yōu)秀的展位設(shè)計(jì)要調(diào)動一切可能配合的因素，在造型設(shè)計(jì)上做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁；在布置方式上體現(xiàn)生活化和人性化、現(xiàn)場化；在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗(yàn)，使人感覺不是在看商品而是做為一種享受，使人們能夠?qū)φ刮辉O(shè)計(jì)產(chǎn)生一種親和力。無論交易成敗，商家都已實(shí)現(xiàn)或者部分實(shí)現(xiàn)了自己的目的——有效的信息傳遞。

2.展臺的設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)個(gè)性

為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，展位的設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)個(gè)性。個(gè)性是為了突出企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性。在這里的“個(gè)性”，不再是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)或產(chǎn)品特性及企業(yè)或產(chǎn)品文化，而是企業(yè)或產(chǎn)品的社會價(jià)值或企業(yè)、產(chǎn)品的時(shí)代內(nèi)涵。它要求展示藝術(shù)具有時(shí)代觀念，包括新的綜合觀念、人本觀念、時(shí)空觀念、生態(tài)觀念等。這些時(shí)代觀念，浸潤在展位設(shè)計(jì)的每個(gè)細(xì)胞中。

個(gè)性的張揚(yáng)涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構(gòu)造的奇特、色彩的處理和方式的新穎，須整合而統(tǒng)一。換言之，即展位獨(dú)特的形態(tài)、色彩、工藝、格調(diào)等要有機(jī)融合，從而形成完整的企業(yè)或品牌個(gè)性。

創(chuàng)意可以說是現(xiàn)代企業(yè)宣傳及展示個(gè)性的主要體現(xiàn)，而個(gè)性的張揚(yáng)就在于創(chuàng)意的成功。越是個(gè)性的創(chuàng)意越能給人以沖擊，給人以震撼，令人過目不忘，從而發(fā)揮最有效的市場作為，實(shí)現(xiàn)最有效的市場傳播。

三、展位要本著經(jīng)濟(jì)的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)

在保證商品宣傳效果的同時(shí)，商家還要算好經(jīng)濟(jì)賬，盡可能使用新型的、可重新利用的展裝材料，盡量降低展位成本，同時(shí)需要認(rèn)真研究設(shè)計(jì)方案，減少不必要的開支。

1.降低展位搭建材料的成本

隨著現(xiàn)代展示活動的普及，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧妙，展位能反復(fù)和更新使用是展裝設(shè)計(jì)的重要方面。越來越多的廠商研制、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有逐漸取代傳統(tǒng)展示道具的趨勢。因此在從事展示設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡可能不用或少用專門設(shè)計(jì)的特殊規(guī)格的道具，以方便布置，節(jié)約開支。

時(shí)間對于商家來說就是金錢。因此，除了展臺搭建專家的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)外，使用合適的展材是解決這一問題的最佳途徑。在實(shí)踐當(dāng)中，展臺搭建和參展商都十分欣賞使用系統(tǒng)組件來搭建展臺。這種系統(tǒng)組件可塑性比較強(qiáng)，不需要大量的人力，而且可以將很獨(dú)特的設(shè)計(jì)輕易地轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)，從而贏得大量時(shí)間。

使用系統(tǒng)組件還可以降低成本。因?yàn)榍捌谥谱鞑恍枰芏嗟娜肆Γ詢r(jià)格合理；便于運(yùn)輸和存放，安裝也可以很精細(xì)，節(jié)約了大量人力、物力成本。同時(shí)，無論搭建還是拆除，所需工具也很簡單。比如，一個(gè)房地產(chǎn)公司每年可能要參加“春交會”、“港交會”、“秋交會”、“住交會”四個(gè)展覽，要是略微注意一下的話，可以節(jié)省不少的銀子。

2.選裝修材料能省則省

展裝的目標(biāo)是在保證安全的前提下突出“效果”。展覽裝修不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因時(shí)間和季節(jié)變化所造成的施工質(zhì)量問題。只需要在關(guān)鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國產(chǎn)材料，這也可以說是“量材錄用”吧。

3.避免施工中出現(xiàn)偏差

商家如果事先和施工企業(yè)在設(shè)計(jì)和施工方面多一點(diǎn)時(shí)間溝通，不僅可節(jié)約資源，還樹立起商家和施工企業(yè)“高素質(zhì)、高效率”的形象。因?yàn)槿绻狈Σ颊菇?jīng)驗(yàn)，那么就很可能在布展時(shí)間內(nèi)為小的失誤而疲于奔命，為大的錯誤而改變施工方案。

如今外商越來越看好中國市場，中外企業(yè)合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢。打造既有特色又經(jīng)濟(jì)的商業(yè)展臺能更好地為商家服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使我國商業(yè)展示設(shè)計(jì)早日邁進(jìn)展示設(shè)計(jì)的國際化行列。

參考文獻(xiàn)：

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