包裝設計的意境

[摘 要] 通過包裝設計的造型、色彩、文字等因素給人群帶來的感受，分析了商品包裝設計的宣傳形象的重點，論述了如何通過包裝設計傳達給消費者最完美感受，使包裝設計中意境的表達能呼之欲出、隨之而來，更好的為包裝設計服務。

[關鍵詞] 包裝設計 審美 意境創造 視覺設計

俗話說:“形象易得，意境難求?！币饩?，是一種韻味與感覺的共同體，是中國傳統古典美學中的一種獨特的概念，是藝術家在審美實踐過程中所產生的經驗積累，經過藝術的再創造，所營造出的一種藝術境界。意境集中體現了中國傳統的審美理想，被認為是藝術作品美的靈魂。人們對意境的研究主要集中在文學、詩歌、繪畫、戲劇、工藝美術等藝術領域。抒情特點和詩意情感的表達是優秀設計作品的特征，設計作品對意境的表達往往反映了該作品的情感精神含量。從這個意義上講，意境的最終展現是設計，是富有創造性的表現和觀者的欣賞（理解）兩個方面的結合才得以實現的。

一、包裝設計的意境創造

人們欣賞并接受優秀的藝術作品，除了完美的藝術設計語言，動人的藝術形象，還要達到深刻的藝術境界。包裝設計的意境就是設計語言是依據主題表達內涵，運用美學原理對包裝形態（品牌名稱、圖文編排、材質、包裝結構、容器造型等）進行藝術化的設計和表現，賦予商品以新的形態意象。這種經過藝術加工后的意象，既具有審美特征，又具備某種精神上的內涵（如某種觀念、文化、審美情趣等），意境通過藝術語言和藝術形象來體現，是在有限的藝術形象中體現出無限的韻味。包裝設計的意境必須通過包裝的視覺設計予以表現。包裝的視覺設計包括容器造型、包裝結構及平面裝潢三部分。平面裝潢主要是文字、圖形、色彩等編排設計：包裝結構、容器造型則屬于立體構成設計范疇。

二、包裝設計的字意境

文字是傳達商品信息必不可少的組成部分，文字主要指的品牌名稱及其字體，文字的書寫形式及排列組合方式可以傳達不同的心理感受。字體包括印刷體和書法體，印刷字體是指黑體、宋體和仿宋體等，字形較為整齊、清晰、易辨，但更多是利用漢字“象形”、“會意”的特點，采用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法，對黑體、宋體的字形和筆畫進行裝飾變形，并通過文字本身的點畫和字形結構去反映形體美，體現結構美、意境美。書法字體是中國文字的一種書寫形式。真、草、隸、篆等書體風格特異，點畫、結構、章法體現了作者自身修養和意境之美。由于民族的欣賞習慣，人們對傳統書法字體有著極強的接受能力及喜好程度，使書法與包裝相結合能突出表現傳統文化、民族風格意境，對包裝設計有著特定的優勢。亞洲茶和酒類包裝中，書法藝術得到了廣泛的應用，字里行間流露出的輕松自然帶有人文色彩情調，讓人體會其中深蘊著的東方傳統文化的神韻和內涵，魅力無窮。

三、包裝設計的形意境

形對于包裝設計來說更進一步體現了包裝的意境，平面形態包含標志、插圖等。圖形是造就包裝意境的重要因素之一。圖形可以分為具象和抽象兩類。具象圖形可以渲染真實及現場感受，可信度高。多以精美的攝影圖片展現，如黃山毛峰茶葉外包裝就以黃山的巍峨奇特、山泉的清澈端急、云海的波濤起伏，給人以美的享受為設計前提，突出茶文化意境;抽象圖形則充分運用點、線、面的組合變化來加強圖形對觀者的直接感受，點、線、面抽象符號包含豐富的信息和哲理，可以用來陳述感知的東西，甚至是只能意會而不可言傳的信息，給人以含蓄的意境，所謂言有盡而意無窮。

立體造型是創造商品外觀新意重要手段，是吸引消費者的另一個重要因素。現代包裝設計更加重視立體視覺傳達效果，因為立體的形態更加利于意境表達。如香水包裝，不僅給人帶來芳香，還有情調與自信，既是人們物質追求，更是一種精神需求。獲1997年包裝“世界之星”的ssence香水瓶，以形態優雅的女人體背影為模擬對象，瓶體程現女人體的S型曲線，賦予了它婀娜多姿的韻味，讓人產生愛慕之意，給人留下深刻印象，有強烈的沖擊力和感染力。

形的選擇及采用的形式，應當以形能否表達商品屬性和體現文化品位，能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定，設計師針對包裝對象，充分挖掘與之相關聯的文化要素來進行創意和構思。造型（特別是抽象的圖形）有時并不能完全傳達具體的信息，只能以形態來暗示某種與主題有密切聯系的精神、意念和物質，這主要源于抽象的引申、象征或比喻等手法，形最終通過人們的視覺經驗來創造聯想的默契，使消費者產生于商品有關聯的遐想，將情景融為一體，點名主題。包裝用材廣泛，材料的質地、肌理使包裝顯得更加精美、新穎的同時也能傳遞不同的意境與風情。自然界的竹、藤、麻、貝殼等做出的包裝，更是有返璞歸真的意境及特色。

四、包裝設計的色彩意境

色彩是與文字、圖形、材質共有的屬性。在包裝設計中色彩對顧客的心理有著十分重要影響作用。它是美感中最普及的形式，容易引起人的情感反映與變化。色彩的搭配對意境形成起到氣氛渲染的作用，俗話說：“遠看色彩，近看花”，人們對色彩的注意力也遠遠大于對形體的注意，色彩可以使消費者引發不同的聯想。如綠色象征希望于生命；紅色象征喜慶吉祥、金色象征富貴等等。商品的品種、檔次、適用場合、習俗和欣賞習慣不同，運用色彩表達的感覺也不同、給人們帶來的意境自然也是不同。

五、意境的理解

包裝設計中意境的表達一定要處理好形態、結構、色彩等構成包裝意境的各部分因素，努力使其達到和諧和默契。根據主題情境和審美的需要來選擇相應的形態、結構、色彩，不能將構成因素簡單生硬的堆砌，而是要營造個性風格和情景氣氛以形成了完美和諧的整體，整體感形成，意境才會產生?！胺诰啤币灾袊糯€裝書的包裝形式來表現千年酒文化；并以傳統繪畫形式將“詩、詞、書、印”相結合的形象，大詩人杜牧的那句“牧童遙指杏花村”表達出酒文化的意境；偉人毛澤東的書法，加強了酒文化背景的影響力；寶石藍營造了高雅的色調；中國特產葫蘆酒瓶的外觀造型加強了民族的韻味。消費者通過這些包裝可以了解、學習到很多的歷史、文化、民俗、民風等方面知識，從這個意義上說，包裝本身是現代文化的一個組成部分，設計應該超出純粹的形式和色彩的表達，表現生命的靈魂和氣質，成為時代精神的載體，成為連接技術和人文文化的橋梁。

包裝設計產品，首先見到的直接呈現給我們的外觀，然后再追究它的意和蘊。包裝設計的意境通過直觀具體的藝術形象構成，但由于造型藝術瞬間性和靜態感而帶來的局限，必須賦予設計本身用藝術語言和表現手法，給欣賞者提供了廣闊的藝術感悟和想像空間，使作品中的有限形象蘊含著無限而豐富的思想內容。意境深藏在形式中，意境通過審美來體驗；美學家宗白華先生認為意境是一個有高度、深度、闊度的想像空間。一切審美活動的最后都是指向欣賞，欣賞是藝術境界的完成階段，也是意境創造的現實目的。設計的最終意義是被欣賞和接受，設計師采用恰當的藝術手法所營造的空間意境啟發觀者想像力，觀者和消費者則根據設計師創造的形態語言和賦予意味的形式，以聯想和想像來解讀設計，這時，既獲取了信息又獲得美的愉悅和享受，這也是真正的設計價值所在。

值得注意的事，意境往往通過隱喻等表現，觀者和消費者生活、審美、閱歷不同，產生的情境與寓意會有不同，這就使得意境具有不確定性及模糊性;加之人們對隱喻的理解多依賴于自身的感受，而感受不可避免的有著想像、理解、情感等因素的參與。諸多因素導致我們理解上的多義和語意的不確定，從而產生解讀的障礙。所以設計意象要對設計作品中表達意境的各元素指涉功能明確，如果與其職能訴求不一致就不能恰如其分的發揮信息的傳達應有作用，設計的真正目的就會失去。

意境為世界藝術表現領域增添了一種極具審美價值的表現形態，體現了東方藝術的審美理念，對包裝藝術設計更是具有極高的借鑒、欣賞價值。設計風格的不同，可造成不同風格的意境。我們談包裝設計中的意境表現，目的在于為包裝設計提供一種創作思想，也使是我國傳統文化精髓得以廣泛傳播。如何運用中國寶貴的文化遺產為現代設計服務，如何使設計融入民族特色的藝術境界，體現中國人獨特的理念與智慧，我們任重道遠。

參考文獻:

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