談設計理念與當代服裝品牌的關系

[摘 要] 對于當代服裝企業和品牌而言，設計理念是眾理念之中最為重要的部分，是企業或品牌靈魂的靈魂。設計理念是服裝品牌理念的基石，促使設計師對于服裝品牌設計進行準確的把握，最終形成設計風格、定位服裝品牌風格和企業的性格，而且并非從始至終一成不變，需要在一定范圍內進行適度調整，不斷的創新。

[關鍵詞] 設計理念 服裝企業和品牌 品牌理念基石 設計師 服裝品牌設計 設計風格 企業性格 創新

作為服裝加工、出口型的大國，我國的服裝出口量居世界第一。目前，我國的服裝行業也正以較快的速度發展，經營者們逐漸意識到，單純的依靠加工型的服裝產業已經使我國服裝行業的發展遠遠滯后于國際服裝行業的整體發展水平。而打破和解決這種問題的必由之路，就是走創立和發展有自己特色的本國服裝品牌道路。不同的企業基于自身的實際情況創立出不同的品牌，然而暴露出的缺少品牌特色、滯后的理念，以及較低的運作能力等問題，卻束縛著我國服裝品牌的發展。

如果說一個人是因為有了思想而有了靈魂，那么對于一個企業或品牌來說，理念就是它的思想，也正是這個企業或品牌的靈魂。 對于當代服裝企業和品牌而言，設計理念則是它眾多理念之中最為重要的部分，可以說是靈魂的靈魂。

一、設計理念是服裝品牌理念的基石

一個成功的服裝企業需要有一套完備的思維理念識別系統，設計理念是眾品牌理念系統中最初產生的一種。設計理念的產生并非是與生俱來的，而是在不斷摸索中逐漸形成，是品牌理念的具體實施，是品牌理念和完善品牌內容運作的前提和基礎。設計理念的匱乏和滯后，將影響到整個品牌理念，更重要的是將影響品牌的競爭力和生命力，抑制品牌的未來發展。所以說，設計理念對于服裝品牌理念的基石地位是不可動搖的。

二、設計理念促使設計師對于服裝品牌設計進行準確的把握

設計理念的承載體是通過設計師的設計思維進行表現的，依托于設計師的藝術造詣、專業素質和內涵、以及個人的設計經驗等因素。設計師的個人設計思維或者說設計師的設計風格，要盡可能的與企業整體的設計理念相協調、一致，這就要求設計師在本身與企業的設計理念符合、對位的前提下，還應該能夠對該品牌的產品設計做進一步的準確把握，充分了解品牌的自身情況，在設計理念的指導下，進行“量體裁衣”的品牌產品設計。

三、設計理念最終形成設計風格、定位服裝品牌風格和企業的性格

由于品牌不同，便出現了不同的、各具風格的服裝產品類型，或表現是高雅成熟的、或體現是前衛休閑的，亦可以是傳統保守的。使消費者們可以根據自己不同類型、特點的需要，而選擇不同風格的產品和品牌。而這種不同服裝產品類型的出現，主要就是根源于企業之間設計理念的不同，設計理念形成了品牌的設計風格以及設計產品的形象，同時也定位了企業自身的品牌風格和形象，企業的性格也由此產生和樹立。也正是因為同一的設計理念引導下，使得企業所生產出的眾多產品，包括從服裝產品系列到飾品產品系列，都能夠通過設計風格的貫穿而整體統一起來。

四、設計理念并非從始至終一成不變的

設計理念如同任何思維和任何事物一樣，是不能一成不變的。優勝劣汰的競爭法則，決定了服裝企業要想在市場中得以生存、做大做強就需要不斷的創新，不斷提升自身，產生更為新穎的設計理念，生產更貼近市場、符合人們不斷追求時尚變化的心理與要求的服裝產品。當然對于企業來說，設計理念的變化影響是非常大的，直接會導致上面所說的品牌設計風格的變化，體現在產品上就是產品路線的變化，最終影響了產品的終端市場和消費群體的改變。有很多服裝品牌的例子，由于設計理念的更迭，或是承載體設計師的頻繁更易，導致產品設計風格的頻繁改變，形成了與以往風格不相一致或完全不同類型的產品，甚至無法使品牌的風格固定、統一起來，最終使消費者們因為無法準確的把握該品牌的定位和產品風格，而喪失了原本對品牌的信心和信賴度。因而，使得品牌的發展逐漸走向下坡乃至衰退、消失。所以，企業設計理念的這種變化應該是在一定范圍內進行的適度的調整，經營者和設計師都應對市場的需求和企業自身的實際情況有充分的調查思考取證后，在設計理念大方向變化不大的基礎上，結合流行趨勢發展而進行的細節性地改變，通過細節性的創新、局部性的調整、以適應不斷變化的市場，來鞏固品脾的市場地位和份額。

綜上所述，相信只有從思想上、理念上發生變化，才能帶來品牌發展根本上的、真正意義上的質變和飛躍。創立和發展更多有實力、有特色的本國服裝企業和品牌，甩掉服裝出口加工型大國的帽子，使我國服裝行業的整體發展水平能夠早日與國際接軌，全面和諧健康地走向高附加值的服裝品牌發展道路也將指日可待。

參考文獻：

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