把“雞肋”炒成一盤(pán)“美味”

都市報(bào)是當(dāng)今中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力軍，全國(guó)各大城市都有不止一份都市報(bào)在爭(zhēng)奪同一塊蛋糕。由于都市報(bào)自身的地域性特點(diǎn)和報(bào)業(yè)發(fā)展越來(lái)越注重本土化的趨勢(shì)，本地新聞成為各家都市報(bào)的重中之重。與之相對(duì)，國(guó)際新聞因其離都市報(bào)對(duì)象讀者較遠(yuǎn)，被包括一些報(bào)社當(dāng)家人在內(nèi)的部分從業(yè)人員視作雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜。實(shí)際上，只要報(bào)社重視、編者用心，國(guó)際新聞一樣可以成為都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)中的亮點(diǎn)。

一、國(guó)際新聞緣何成“雞肋”

部分都市報(bào)從業(yè)人員認(rèn)為國(guó)際新聞存在的全部意義就是保持一份綜合性日?qǐng)?bào)的完整性；國(guó)際新聞就是一塊雞肋，丟不得，做不好。為什么他們會(huì)產(chǎn)生此種想法？

1.國(guó)際新聞不符合“貼近性”原則

越貼近，越受關(guān)注，這是現(xiàn)代新聞報(bào)道的一個(gè)原則，這個(gè)原則尤其受到以城市普通居民為主要目標(biāo)讀者群的都市報(bào)的推崇。一個(gè)讀者最關(guān)心的是與他自己有關(guān)的新聞，其次是發(fā)生在他周?chē)男侣劊俅问撬畹某鞘械男侣劊来闻帕邢氯樗幍貐^(qū)的新聞、他所屬國(guó)家的新聞、國(guó)外新聞。在這個(gè)圈子中，國(guó)際新聞處在一個(gè)讀者注意力的最外圍。事不關(guān)己、高高掛起。此為部分從業(yè)人員不重視國(guó)際新聞的原因之一。

2.國(guó)際新聞不符合“實(shí)用性”原則

很多都市報(bào)辦報(bào)堅(jiān)持“好看”與“實(shí)用”兩條方針，國(guó)際新聞先天缺乏“實(shí)用”特性，本地新聞、各類(lèi)專刊可以給讀者提供衣食住行等為讀者工作和生活提供方便的實(shí)用信息，南京《現(xiàn)代快報(bào)》在創(chuàng)刊初期，新聞報(bào)道水平與同城成熟報(bào)紙還有較大差距，但其“人才專刊”卻以極強(qiáng)的服務(wù)性、指導(dǎo)性和實(shí)用價(jià)值占領(lǐng)了青年學(xué)生讀者群。與本地版塊相比，國(guó)際新聞卻很難向讀者提供對(duì)他們生活有用的消息。此為部分從業(yè)人員不重視國(guó)際新聞的原因之二。

3.國(guó)際新聞不符合“原創(chuàng)性”原則

對(duì)于任何一家報(bào)紙來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)新聞?dòng)肋h(yuǎn)是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，要想在眾多的同類(lèi)報(bào)紙中脫穎而出，必須做出自己的特色、做出自己的不可替代性，這就要求各家報(bào)紙必須抓好獨(dú)家新聞的報(bào)道。絕大多數(shù)都市報(bào)沒(méi)有能力自采國(guó)際新聞，所用稿件來(lái)源多為新華社提供，不僅是第二手資料，而且來(lái)源相近，所以國(guó)際新聞很難做出獨(dú)特的東西，更不用提打造報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力了。此為部分從業(yè)人員不重視國(guó)際新聞的原因之三。

違反了此三大原則，國(guó)際新聞似乎確實(shí)是一塊“雞肋”，不值得花太大力氣去經(jīng)營(yíng)。

二、“雞肋”變身“香餑餑”

但現(xiàn)實(shí)并不像有些從業(yè)人員想象的那樣。一向以專刊的實(shí)用性和本地新聞的貼近性為核心競(jìng)爭(zhēng)力的南京《現(xiàn)代快報(bào)》曾在其網(wǎng)站上發(fā)起過(guò)“最受歡迎版塊”的調(diào)查，出乎報(bào)社絕大多數(shù)人意料的是，在南京新聞、江蘇新聞、中國(guó)新聞、國(guó)際新聞、文娛新聞、體育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專刊、副刊等各大版塊當(dāng)中，國(guó)際新聞版塊以28%的得票率高居榜首，成為最受歡迎的版塊。究竟是什么原因使得國(guó)際新聞這塊“雞肋”搖身一變，成為眾人喜愛(ài)的“香餑餑”呢？

1.讀者有了解世界的需要

現(xiàn)代通訊和交通手段的發(fā)達(dá)，使人們居住的這個(gè)星球越來(lái)越成為一個(gè)“地球村”，過(guò)去的十萬(wàn)八千里現(xiàn)在有了一種近在咫尺的感覺(jué)，于是國(guó)際新聞從遙遠(yuǎn)的事變成了身邊的事。全球經(jīng)濟(jì)一體化和中國(guó)加入WTO，使得中國(guó)與世界的聯(lián)系越來(lái)越緊，于是國(guó)際新聞從別人的事變成了與自己相關(guān)的事。距離的拉近使得國(guó)際新聞越來(lái)越受到讀者的關(guān)注，讀者想要了解地球上每天都發(fā)生了些什么，都市報(bào)的國(guó)際新聞成為一條重要途徑。

2.編者把介紹世界當(dāng)責(zé)任

國(guó)際新聞的受歡迎程度能夠超越本地新聞，除了國(guó)際新聞自身與讀者的聯(lián)系越來(lái)越緊密之外，與編者的重視和付出也是分不開(kāi)的。南京《現(xiàn)代快報(bào)》的決策層從未將任何版塊視為“二等公民”，對(duì)于國(guó)際新聞?dòng)绕渲匾暎粌H花大力氣保證版面和稿源，還要求編輯時(shí)時(shí)刻刻以讀者為中心，努力揣摩讀者心理，在廣泛收集信息和稿件的基礎(chǔ)上，選擇本地讀者需要和感興趣的題材，精心制作，做出讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道，把向讀者介紹世界當(dāng)作自己的責(zé)任。

實(shí)際上，國(guó)際新聞投入小、產(chǎn)出高。與本地新聞動(dòng)輒配備幾十上百的采編人員，還要支付巨大的采訪費(fèi)用相比，國(guó)際新聞只需三五個(gè)編輯，幾臺(tái)可以上網(wǎng)的電腦，再花點(diǎn)小錢(qián)向通訊社購(gòu)買(mǎi)稿件即可。同樣生產(chǎn)一個(gè)新聞版面，國(guó)際新聞版的成本比本地新聞版的成本小得多。這一點(diǎn)對(duì)于新辦的報(bào)紙來(lái)說(shuō)尤其可貴，要想迅速提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力，早日趕上甚至超過(guò)老牌報(bào)紙，做好國(guó)際新聞報(bào)道是一條捷徑，既然可以事半功倍，又何樂(lè)而不為呢？

三、將“雞肋”炒成一盤(pán)“美味”

1.多方開(kāi)發(fā)稿件來(lái)源

充分挖掘獨(dú)家資源，做好獨(dú)家報(bào)道。除了新華社提供國(guó)際新聞外，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、還有一批自由撰稿人和各大媒體的駐外記者都可提供國(guó)際新聞，國(guó)際新聞編輯首先要廣開(kāi)稿源，積極聯(lián)系各方“神圣”，與任何一個(gè)可能向你提供稿件的人搞好關(guān)系，在可能的情況下與對(duì)方簽訂同城獨(dú)家供稿協(xié)議，力爭(zhēng)抓一些獨(dú)家資源。南京的《金陵晚報(bào)》就與北京內(nèi)參專門(mén)提供國(guó)際新聞稿件的徐冰川工作室簽訂了南京獨(dú)家供稿協(xié)議，經(jīng)常在特稿版《大視野》欄目刊登一些可讀性很強(qiáng)的獨(dú)家稿件，在南京各家都市報(bào)的國(guó)際新聞報(bào)道中獨(dú)樹(shù)一幟，深受讀者青睞。

2.努力做好題材選擇

每天地球上發(fā)生的事情千千萬(wàn)，數(shù)也數(shù)不清。在這千頭萬(wàn)緒中，究竟該如何選擇報(bào)道的題材呢？

一要把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)，抓好熱點(diǎn)題材報(bào)道。2001年10月7日，正是中國(guó)足球隊(duì)打進(jìn)2002年世界杯足球賽決賽圈的日子，幾乎所有報(bào)紙第二天的頭版都是以這個(gè)題材為主，但是南京《現(xiàn)代快報(bào)》在4個(gè)版的足球封面外又包了一張封面，這就是美國(guó)打響阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的消息。原來(lái)前一天夜里，在大部分編輯記者下班后加入到街頭狂歡的球迷行列后，該報(bào)時(shí)事部負(fù)責(zé)人敏銳地覺(jué)察到一兩天之內(nèi)美國(guó)可能對(duì)阿富汗動(dòng)武，于是要求全部門(mén)人員下班后不要離開(kāi)，堅(jiān)守等待。果不其然，凌晨1點(diǎn)多鐘美國(guó)的巡航導(dǎo)彈就打到了阿富汗的土地上。由于《現(xiàn)代快報(bào)》有備而戰(zhàn)，第二天在全南京的報(bào)紙中中了個(gè)頭彩，報(bào)紙上攤不足3個(gè)小時(shí)，大部分報(bào)攤就脫銷(xiāo)，最后不得不緊急加印。

二要把握政策到位，大膽報(bào)道敏感話題。敢不敢報(bào)道敏感話題，有無(wú)能力把握好敏感話題的報(bào)道，也反映了一份報(bào)紙是否具有政治魄力、政策水平及專業(yè)水準(zhǔn)。敏感話題又分為敏感時(shí)機(jī)、敏感表述。同樣的內(nèi)容，某些時(shí)候敏感，某些時(shí)候就不敏感；某種表述可能闖紅燈，換一種表述就可能沒(méi)有問(wèn)題，這完全在于編輯的政治判斷力和政治智慧以及操作技巧。敏感話題，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，因噎廢食而回避敏感問(wèn)題，往往坐失良機(jī)；恰到好處地報(bào)道了敏感問(wèn)題，事后則有“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的快感。

三要把握讀者心理，報(bào)道題材豐富多采。如果每天的國(guó)際新聞都是嚴(yán)肅的政治新聞，不管題材有多“熱”，讀者也會(huì)疲勞，這時(shí)就需要一些輕松有趣的社會(huì)新聞來(lái)豐富報(bào)道的題材。異國(guó)他鄉(xiāng)是什么樣子？那里的人們是怎么生活的？發(fā)生了什么有趣的事情？這些都是讀者很想知道的。這些題材的新聞，對(duì)活躍版面氣氛，消除讀者閱讀疲勞很有幫助。另外，與中國(guó)人有關(guān)的新聞也是讀者特別關(guān)注的，2004年2月5日，21名中國(guó)人在英格蘭西北部莫克姆灣拾貝時(shí)被突然上漲的潮水吞沒(méi)，不幸身亡。這件事情經(jīng)媒體報(bào)道后在國(guó)內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響，廣大讀者不僅對(duì)操控他們從事這種高度危險(xiǎn)工作的老板進(jìn)行了嚴(yán)厲的譴責(zé)，也獲得了了解同胞在國(guó)外生活狀態(tài)的機(jī)會(huì)。

3.精心制作新聞標(biāo)題

就像眼睛是心靈的窗戶一樣，標(biāo)題是新聞的窗戶。要想了解一條新聞，首先要了解它的標(biāo)題。編輯制作新聞標(biāo)題，就是畫(huà)龍點(diǎn)睛，不點(diǎn)上眼睛，龍始終活不起來(lái)。一個(gè)好的標(biāo)題，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，增強(qiáng)新聞的可讀性，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，從而讓人產(chǎn)生“先睹為快”的強(qiáng)烈愿望。因此，編輯記者在標(biāo)題的制作上多花點(diǎn)功夫，多推敲幾回，可以將新聞的這只眼睛點(diǎn)得更亮。如何才能將標(biāo)題制作得準(zhǔn)確、鮮明、形象、生動(dòng)？

首先，要把握制作標(biāo)題的原則——通俗化。過(guò)去，中國(guó)報(bào)紙的讀者大多是知識(shí)分子，因而報(bào)紙語(yǔ)言相對(duì)顯得儒雅，書(shū)面語(yǔ)用得較多。如今，我們的報(bào)紙也已走向千家萬(wàn)戶，都市報(bào)更是成為大眾共享的“文化快餐”。簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂的新聞標(biāo)題，成了報(bào)紙的“眼睛”和“賣(mài)點(diǎn)”。好的標(biāo)題，它可以一目了然的直觀性，緊緊抓住讀者。

其次，要明確制作標(biāo)題的方向——出新、出奇。新聞新聞，新才值得聞。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，編的新聞能否吸引眼球，關(guān)鍵看新聞標(biāo)題是否具有新鮮感，因此，編者要仔細(xì)琢磨讀者心理，標(biāo)題制作一定要出新出奇，切忌落入俗套。當(dāng)然，在出新出奇的同時(shí)注意不要出格。

再次，要提高制作標(biāo)題的能力——增加知識(shí)和掌握技巧。編輯自身的文化素質(zhì)和知識(shí)面對(duì)于新聞報(bào)道的質(zhì)量有很大的影響。有一條新聞是俄羅斯軍隊(duì)某高級(jí)將領(lǐng)因貪杯被解職，一般的編輯根本不會(huì)選這條稿件，認(rèn)為這里既沒(méi)有軍事政變，那個(gè)俄羅斯將軍也沒(méi)太大名氣，不會(huì)引起多少人關(guān)注；有的編輯即使選了這條稿件也只會(huì)做一個(gè)“俄高級(jí)將領(lǐng)因貪杯被解職”的平鋪直敘的標(biāo)題。但有一位編輯想起宋太祖趙匡胤杯酒釋兵權(quán)的故事，便給這則新聞起了個(gè)標(biāo)題叫“杯酒失兵權(quán)”，趙匡胤杯酒釋兵權(quán)的故事知道的人很多，讀者看到這個(gè)“杯酒失兵權(quán)”的標(biāo)題自然很想知道俄羅斯是不是也出了個(gè)“趙匡胤”，于是這條新聞的關(guān)注度大大提高。這樣的新聞標(biāo)題就需要編輯擁有豐富的歷史文化知識(shí)。掌握一些標(biāo)題制作的技巧也很重要。要懂得設(shè)置懸念、運(yùn)用符號(hào)、大膽想象等標(biāo)題制作的方法；要恰如其分地將詩(shī)詞楹聯(lián)、成語(yǔ)典故、諺語(yǔ)歇后語(yǔ)、甚至口語(yǔ)和方言切入標(biāo)題中，增強(qiáng)標(biāo)題的文化含量。

4.版面編排獨(dú)具匠心

版面編排條理清楚，這是對(duì)版面編排的基本要求。一個(gè)高質(zhì)量的新聞版面應(yīng)該圖文并茂，活潑多樣，讓讀者閱讀時(shí)感到輕松有趣，不產(chǎn)生閱讀疲勞，用句行話叫做降低讀者的閱讀成本，這需要編輯在圖文編排上狠下功夫，需要高水平美編的默契配合，有時(shí)還需要一點(diǎn)“小技巧”。有些新聞很?chē)?yán)肅，文字也比較枯燥，這時(shí)給該稿件配圖中的人物加一些詼諧幽默的設(shè)計(jì)臺(tái)詞，使讀者通過(guò)設(shè)計(jì)臺(tái)詞就能大致了解該條新聞的主要內(nèi)容。有時(shí)編輯獨(dú)具匠心的編排，可以使一條新聞增色不少。2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中發(fā)生了這么一件事，一支美軍運(yùn)輸隊(duì)遭遇伊拉克抵抗武裝的襲擊，一名白人女兵受傷后被俘，后來(lái)又被美軍營(yíng)救出來(lái)，結(jié)果這名白人女兵被樹(shù)為不拒敵軍，堅(jiān)貞愛(ài)國(guó)的典型，所有媒體的鏡頭都對(duì)準(zhǔn)了她；而一名印第安女兵與該白人女兵幾乎同時(shí)入伍，同時(shí)被派上戰(zhàn)場(chǎng)，甚至于她們宿于同一營(yíng)帳中，這名印第安女兵在同一場(chǎng)戰(zhàn)斗中被當(dāng)場(chǎng)打死，可死后冷冷清清，無(wú)人問(wèn)津。應(yīng)該說(shuō)這條稿件所反映的問(wèn)題并非伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中的熱點(diǎn)問(wèn)題，在戰(zhàn)場(chǎng)上死亡、被俘的士兵成百上千，也不可能所有人都被樹(shù)為英雄典型，大多數(shù)編輯在看到這條稿件時(shí)都會(huì)放棄，轉(zhuǎn)而分析薩達(dá)姆躲在什么地方、戰(zhàn)爭(zhēng)什么時(shí)候能結(jié)束等事關(guān)全局的問(wèn)題去了。但有一位編輯透過(guò)這條消息看到了美國(guó)社會(huì)的頑癥——種族歧視。美國(guó)是打著要給伊拉克人民帶去自由、平等和民主的旗號(hào)攻打伊拉克的，但是連自己的士兵都不能一視同仁、平等對(duì)待，還談什么給別人平等和自由呢？于是該編輯做了一個(gè)整版的題為“白人女戰(zhàn)俘被救成英雄 印族女大兵身死受冷遇（引）印第安女兵死不足惜？（主）”的報(bào)道，并改編了紅樓夢(mèng)中的詞《枉凝眉》作為整版的引子：一個(gè)是白璧無(wú)瑕，一個(gè)是印第兒郎，若說(shuō)沒(méi)奇緣，今生豈得共營(yíng)帳？若說(shuō)有奇緣，如何生死兩茫茫？一個(gè)衣錦還鄉(xiāng)，一個(gè)戰(zhàn)死疆場(chǎng)，為什么一樣為國(guó)去打仗，命運(yùn)卻兩樣？整個(gè)正文被分為七段，每段以章回體小說(shuō)的形式起回目名，雖難求工整，但務(wù)必押韻。見(jiàn)報(bào)后報(bào)社總編對(duì)該版的評(píng)價(jià)是：“編輯獨(dú)具匠心，將一條寫(xiě)得極平常的稿件編成了一個(gè)感人肺腑、震人心魄、發(fā)人深省的新聞版面！”

都市報(bào)的國(guó)際新聞，就像跳水的規(guī)定動(dòng)作、 高考的命題作文，大家面對(duì)的都是差不多的原料，但只要編者認(rèn)真投入，掌握竅門(mén)，國(guó)際新聞一樣可以在都市報(bào)中唱起大軸。

參考文獻(xiàn)：

[1]田望生.看報(bào)看題——新聞標(biāo)題的制作技巧. 2005年10月版.

[2]郭慶.抓住更多的“眼球”——淺談新聞標(biāo)題的制作.