讓新聞傳得更遠

上世紀90年代互聯網出現，有人大膽預言：傳統媒介——報紙將被取代甚至消亡。如今，更多的新的傳播媒介出現，如博客、手機、ＭＳＮ、ＱＱ，可報紙卻依然很精彩。

究其深層次原因，還是內容為王。但從傳播手段、傳播效果來說，作為平面媒體的報紙，在新技術變革到來之時，借鑒、嫁接新媒介，則會如虎添翼。

報網互動，成就最美女記者

2006年7月10日下午，13歲女孩王孟珂不慎落入鄭州黃河公路大橋西300米黃河南岸的滾滾河水中。落水女孩的父親跪在地上乞求人們救救他的女兒。

聞訊趕來采訪的河南電視臺都市頻道女記者曹愛文拿起手機給急救中心打電話，“喂，120您好，請教我人工呼吸怎么做……”兩分鐘后，曹愛文按照“五下壓胸，一下吹氣”的步驟開始搶救小女孩。

在采訪和救人之間，曹愛文做出先救人的選擇。

這一新聞，之后經過報網互動：報紙——互聯網——報紙（包括傳統媒介廣播、電視），迅速在全國傳播。簡單地說，互動經過了三個過程。

第一過程：平面媒體的報道。7月11日，新聞發生的第二天，鄭州平面媒體都對女孩落水新聞事件做出報道，篇幅普遍不長。記者救人細節、圖片淹沒在落水新聞事實中。

第二過程：新媒體介入。7月12日16時06分，一篇題為《河南電視臺都市頻道女記者曹愛文流淚傷心的模樣》的帖子出現在大河網大河論壇“網聞天下”欄目。之后，人民網、新華網、新浪網、搜狐網、網易、騰訊、ＴＯＭ等國內知名網站迅速轉發。

第三階段： 傳統媒體再次介入。河南日報報網聯動欄目《焦點網談》一個整版、頭版社論，對記者放棄采訪救人這一主題放大，再次進行報道，23歲的曹愛文被贊為“中國最美的女記者”。

這一典型傳播，說明一個道理：報紙和新媒介不是敵人，恰恰是一對好搭檔。2004年10月，河南日報在全國率先推出大型報網互動欄目《焦點網談》，除在自己網站（原河南報業網）開設固定欄目外，《河南日報》還在周二、四刊載。《焦點網談》的成功，是報紙順應媒體發展潮流，探索新型傳播方式，不同形態的媒體間相互借鑒、融合的方向。

博客、ＭＳＮ、ＱＱ，豐富報道

網絡目前已經給我們帶來博客、ＭＳＮ、ＱＱ這些信息傳播新形式，傳統媒體利用這些資源，也可豐富自己的傳播內容，滿足讀者深層次的閱讀需求。

杭州的《都市快報》就曾把博客搬到報紙上。2005年12月，該報對一位碩士生楊德超尋找姐姐的追蹤采訪中，除了每天的新聞報道外，還用了大量的篇幅把記者每天的新聞博客登在報紙上。這個時候，記者不光是一個職業人，他也成了一個普通的老百姓，有他自己的內心感受，讓讀者感覺更真實。

目前，我國博客已經突破4000萬，平均每天有30．5萬篇博客文章被上傳到網上，這一巨大的新聞信息源已成為傳統媒體開發利用的對象。

ＱＱ版提升報紙人氣。杭州的《都市快報紙》，鄭州的《東方今報》、《鄭州晚報》、《大河報》，現在每天都派記者上網和網民用ＱＱ聊天，上萬個讀者成了記者的好友，網友們把他們看到的新奇有趣的事在網上告訴記者，有需要幫助的事或者有什么問題都在網上通報給記者。報紙每天拿出一個版來整理這些聊天的內容和圖片，告訴更多的讀者他們在網上聊了什么，有些什么有意義的事，或者對一些事件和問題大家都有什么樣的看法。通過這一新穎的報道形式，擴大了讀者群，提升了報紙人氣。

相互攜手，讓新聞傳得更遠

報紙，特別是地方報紙，受地域分割的限制，想在全國和全球傳播相當困難。而新媒體則在技術上突破了形態壁壘和行政邊界。報紙攜豐富的信息資源，和新媒體聯手，互動式傳播，可以把報紙的新聞和觀點迅速向更廣大區域和人群傳播，有效擴大輿論影響力。

2005年《東方今報》與騰訊網的合作，《為29個被拐嬰兒找媽媽》堪稱一個經典范例。2005年5月，鄭州鐵路警方破獲特大拐賣嬰兒犯罪團伙，29個被拐嬰兒滯留新鄉福利院。經過前期溝通，報紙的新聞報道在騰訊網上同時刊登，30日當天，騰訊網17個小時網友留言就多達7000條。借助優勢新聞門戶網站，報社的熱線電話也達300多個，包括澳大利亞、加拿大、美國、新加坡等地華人的關注電話。

互動，也豐富了報道內容。《為29個被拐嬰兒找媽媽》系列報道中，《三位母親三種方式真摯表達母愛》的素材就是從網絡得到的。一則ＱＱ網友的評論引起了記者的注意：“‘六一’能把孩子接到家里來嗎？作為一名哺乳期的年輕母親，忍不住想把他們抱進懷里，讓孩子品嘗到母乳的甘甜。請問可以嗎？請回復啊！”

翌日，記者立即聯絡騰訊網編輯，發出《尋找愛心網友：陌生媽媽將讓孩子嘗到甘甜母乳》的緊急啟事。不到一天時間，20余名哺乳期的媽媽報名參加“六一”節當天愛心活動，用自己的乳汁讓孩子們感受母愛的甘甜。

同樣，借助網絡的放大和二次傳播，“孫志剛案”、“劉涌案”等報道，才會成為被傳媒界引以為豪并廣為傳誦的經典之作。

提高影響，內容為王

新媒體與報紙一樣，其實只是一種信息的承載方式。對受眾而言，載體形態是紙質還是網絡已經并不重要。內容，永遠是內容，這才是最重要的。

在中國，幾乎所有的新聞網站沒有自己的新聞采訪權，即使網站有了完整的新聞采訪權，天價的成本也是任何一家網絡媒體難以承擔的，大量的新聞只有來源于傳統的報紙、廣播和電視。網站負責與媒體合作的是媒體拓展部門。對于影響力很大的媒體，網站就要付錢買新聞，對于影響力較小的媒體，則有可能不會給錢。網站的影響力很大，這些媒體的稿件如果被采用，不論是記者還是媒體都會很高興。從這個意義上講，報紙的新聞內容是核心競爭力，也是與新媒體合作或融合的本錢。

但也有一點需要警醒：傳統媒體在運用新媒體傳播、互動時，把關人的作用不可丟。在虛擬世界中，網友評論和帖子、網上線索，這些信息良莠不齊，魚龍混雜。這給傳統媒體提高新聞信息的辨別力提出了更高的要求。如何在傳播活動中遵守法規、加強自律，成為每一個參與新聞傳播者——傳統媒體、新媒體、公民都面臨的新課題。

編校：張紅玲