視頻網站生死劫

“1月31日起，讓我們共同迎接純文本的2008”。這句來自網民的過激言詞是針對2007年12月29日出臺的《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)而發(fā)。規(guī)定中要求“視頻網站必須國有控股”一條，被視為砸向處于襁褓期的視頻網站的一條大棒，成為視頻網站最大隱院。

洗牌提前

“其實這是好事”，出乎意料，在記者采訪過程中，很多企業(yè)表達了類似的觀點。

位列視頻網站第一陣營的優(yōu)酷網就認為：“從行業(yè)長遠發(fā)展的角度來看，管理的規(guī)范化對行業(yè)發(fā)展有積極的意義。”天使投資人周鴻一也很高興規(guī)定帶來了正面的積極的意義；“這是給浮躁的視頻網站降溫，讓它回歸理性”。一位投資界人士也認可：“這是政府的一個態(tài)度，表明要管這件事，之前媒體和網站確實鬧的太厲害”。

當然，更加明顯的影響是，新規(guī)定的出臺，讓視頻網站洗牌大大提前。其實從07年初開始，視頻行業(yè)洗牌的論調就不絕于耳。

悠視網CEO李竹相信，就像當年幾大門戶網站的確立，視頻領域的最終格局很可能是“三分天下”，兩年左右，市場上將只剩下三四家在定位和盈利模式上有所差異的視頻企業(yè)。艾瑞咨詢2007新營銷年會上的一份報告也呼應了他的判斷。艾瑞分析指出，目前，國內網絡視頻只有1％盈虧持平，其余99％都在虧損，因此很多業(yè)內人士認為2008年將是視頻網站洗牌的一年，最后剩下的視頻網站將寥寥無幾。

而規(guī)定的出臺，一下子將洗牌的問題推至眼前。那些本身就不太規(guī)范的，以播放色情、暴力、惡搞等內容來吸引眼球的小視頻網站，將最先受到沖擊。因為無論這一規(guī)定最后怎樣執(zhí)行，VC們對違反政策法規(guī)的網站一定會更加謹慎。

據不完全統(tǒng)計，視頻網站有60％內容涉及色情。其實一些不擇手段的網站早就犯了眾怒：網絡視頻泛濫何時走向終結?黃色暴力不再出現(xiàn)，網民如此呼吁；有專家形象地將互聯(lián)網上視頻傳播的無序比為亞健康狀況；規(guī)定出臺之后，有一家堅持做合法內容的視頻網站雖然也在為國有控股的問題而煩惱，但是也不得不承認，內容上是該管一管了，這種無序狀態(tài)不應該持久。

在一些產業(yè)發(fā)展初期，打擦邊球成為很多企業(yè)重要的發(fā)展策略，而且大都抱著一種僥幸的心理。而事實再次警示：做企業(yè)不能存有僥幸心理，畢竟企業(yè)競爭的核心是企業(yè)的實力，而不是如何鉆政策的空子。隨著產業(yè)的發(fā)展，監(jiān)管也會越來越規(guī)范，企業(yè)要想長久地生存必須學會和適應規(guī)范的市場環(huán)境。

新格局

有一些網站被打擊，就會有一些網站被成全。新規(guī)定將行業(yè)的門檻進一步提高，無形中將目前領先的視頻網站保護起來。

經歷過2006年資本的信心低潮，2007年，海外知名風險投資機構仍對中國視頻網站的佼佼者“揮金似土”，追加對其第二輪或是第三輪的數額巨大的投資。目前，大部分網站獲得的是第二輪投資，而位于國內視頻網站前三名的土豆網、優(yōu)酷網更是拿到了第三輪投資，我樂網在3個月內獲得兩輪融資。這些網站無疑受到的影響最小，短期內他們不再急需資金了，所以VC的退卻與他們無關，他們有實力，可以從容運作，使自己符合規(guī)定的要求。

不過，值得注意的是，在形成的新格局里，一定不止是專業(yè)視頻網站的天下。很有可能，新浪們的機會又來又來。

很多人都會記得，06年博客市場成熟時，利用門戶網站的流量和影響，新浪輕松搞下專業(yè)博客網站們多年推廣的成果，專業(yè)的博客網站從此被拋在腦后不再提起。

播客時代的機遇，門戶網站肯定也不會放棄。新浪在07年與中國電信達成戰(zhàn)略合作伙伴關系。并且將自己的播客改成互聯(lián)星空播客。與中國電信的合作不僅讓新浪充分享受寬帶資源，中國電信的國營背景，更讓新浪在新的規(guī)定中游刃有余。“從技術層面運作一下，讓中國電信控股完全沒有問題”，新浪公關經理郭煒告訴記者：“甚至都可以單獨成立一個合資公司”。

門戶網站影響力不可小視，現(xiàn)在視頻網站也許應該更多考慮細分領域。只有那些特色鮮明，或者在某個細分領域做出規(guī)模的網站才有機會避開門戶網站的威脅生存下來，從而得以與門戶視頻共同存在于新的格局中。

變數

最后視頻網站行業(yè)究竟會怎樣變遷，還要看31號出臺的細則如何解釋，另外執(zhí)行的力度如何是另一個關鍵要素，視頻網站的生死因此充滿變數。

“我們與服務的企業(yè)還在討論中，也準備了幾套方案，目前不方便公開，但是主要是先穩(wěn)一穩(wěn)，細則出臺再說。真正執(zhí)行也不會太快”。為土豆網悠視網等視頻網站提供法律咨詢服務的陳紹森律師介紹。觀望是大多網站的態(tài)度，雖然也有性急的視頻網站開始為國有控股做準備，但是一切的實際行動都在31號之后。有些小視頻網站甚至希望這個規(guī)定最后會直接取消。

其實無論是觀望的態(tài)度還是取消的幻想都與規(guī)定本身不夠嚴密有關。在記者采訪的過程中，很多法律界人士都表示這一規(guī)定有很多地方不清晰。更有人將自己的疑惑直接發(fā)到網上，一條一條指出它的不嚴密之處。但是有人持不同意見，認為在細則出臺之前，誰對該規(guī)定的解讀都是不準確的。

而一位律師卻直接質疑這個規(guī)定的合法性：“政策性規(guī)定要符合國家范圍法的規(guī)定，行政許可法必須由法律授權，限制非公有企業(yè)進入某個行業(yè)應該是發(fā)改委，國資委發(fā)文，廣電總局或者信產部沒有這個權利。應該由上一級國務院人大常委會審查，撤消或者正式解釋”。

其實早在04年廣電總局曾出臺過一個類似的管理辦法，也要求有許可證，但是事實是沒證的網站也照樣經營。因此，有企業(yè)希望這次的落實執(zhí)行情況也會如前一般打折扣，只是對一些出格的懲罰一下。也有人認為，該規(guī)定很可能會分階段，分步驟，有計劃的實施。給大家留出足夠的運作空間。

其實大多數人都持樂觀態(tài)度，“政策一定是向大家喜愛的東西靠近。政策的目的是使社會更加和諧，即使有些矯枉過正的地方，也一定會在細則里改善。所以我并不擔心，很鎮(zhèn)靜地看這件事，而且有絕對的信心政策是往好的方向改變。等著看吧。靜觀其變”。投資了我樂網的SIG合伙人龔挺胸有成竹：“視頻因為傳播性，易讀性都好過文字，因此深受人們喜愛，凡是為人們所喜愛的事物，一定會存在下去”。

但是變數已經不僅來自政策本身，心里影響帶來的變數可能更大。不久前還對媒體宣稱兩年內上市的李竹就表示，不排除出售的可能。