打造“粉絲經濟”促進“粉絲產業”健康發展

摘 要： 隨著我國各種選秀節目的盛行，“粉絲”應運而生。“粉絲”因和消費拉上關系，自 然就出現了“粉絲經濟”。“ 粉絲經濟”對于推動國民經濟發展、帶動產業發展，甚至對 拓展職業市場是有好處的，但是不能把“粉絲經濟”的發展完全建立在利益訴求上。

關鍵詞：“粉絲”“粉絲經濟” “粉絲”產業

中圖分類號：F014.5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-4914(2008)05-060-02

當今社會，可謂歌星、影星、體育明星“三星高照”，商界明星、學術明星冉冉升起 ，競耀光輝。與“群星閃耀”相對應的是“粉絲”兇猛。借助網絡等手段，“粉絲”迅速地 聚集 、發展起來，不僅誕生了不少“粉絲”組織，還締造了“粉絲經濟”，成為令人矚目的社會 現象。

一、“粉絲經濟”的成因

改革開放后我國出現了廣義的“粉絲”，比如鄧麗君迷。但那時還沒有商業色彩，更不 能稱之為形成“粉絲經濟”。事實上“粉絲經濟”的發展速度與大眾文化的商品化速度是一 致的 。中國“粉絲文化”和“粉絲經濟”發展于上世紀90年代后期，當時的“追星族”有較強的 自發性，但 缺乏計劃性和組織性；而如今的“粉絲”則呈現出職業化趨向，其有計劃、有組織、專業化 程度較高，甚至逐漸形成“粉絲”產業。而這正是隨著近幾年各種選秀節目的發展而出現的 ，比如湖南衛視的“超級女聲”節目。現在的“粉絲”是一群特殊的大眾文化接受者，年齡 較為集中在15～30歲，女性較多，他們以異乎常人的熱情投入于他們所傾慕或崇拜的特定個 人（明星、名流）、節目/作品（電影、電視、音樂作品）、團體（流行樂團、球隊）等， 雖然不一定有很強大的購買能力，但其為偶像消費的沖動卻很驚人。2006年，當各類選秀節 目落下帷幕后，廣電總局發展研究中心對上海東方衛視“加油！好男兒”、“ 我型我SHOW ”、“創智贏家”、“舞林大會” 四檔真人秀進行的調研報告顯示，這四檔真人秀的各環 節價值超過38億元，對社會經濟的總貢獻達到76.89億元。“我型我秀”和“加油！好男兒 ”兩個選秀節目的短信投票總共有1600萬條之多，“粉絲”不僅僅是一支龐大的消費群，同 時也是 一支具有潛力能量的經濟力量。2006年11月6日，全球首個以“粉絲”為主題的節慶正式在 中國 創立推出，主辦者明確宣稱“粉絲節”的目的，就是為了孕育“粉絲”健康文化， 撬動一個潛力巨大的“粉絲產業”，形成一種新興的“粉絲經濟”。

二、“粉絲產業”鏈條眾多

“粉絲”不僅僅是狂熱的偶像崇拜者。實際上，在“粉絲”對于偶像的狂 熱精神投入中，往往伴隨一系列同樣狂熱的消費行為，這種行為甚至會擴展到各個經濟領域 ，形成一個新興的巨大產業——“粉絲產業”。而隨著眾多選秀活動的刺激和推動，“粉絲 ”產業愈來愈壯大，并已成為娛樂產業最重要的組成部分。

“粉絲產業”大致可包括以下幾個方面：

1.“粉絲”們消費與明星相關的產品。這包括幾個方面，一是“粉絲”們購買明星演唱 、演 出的音樂帶、錄像帶、電視劇VCD等，這是最為基本的“粉絲”消費行為。二是“粉絲”們 還會購買 明星們所喜歡或代言的商品，如某種品牌的手機、電腦、飲料、化妝品等。明星的廣告效應 也正來自于“粉絲”們的支持。三是購買與明星相關的東西，比如明星們出的書籍，明星們 喜歡 吃的、穿的、用的等，印有明星頭像的衣物等，這些未必就是明星代言的商品，但“粉絲” 們愛屋及烏，也就一起消費與明星相關的商品了。

2.“粉絲”們因支持明星而進行的一系列的消費 行為。這包括“粉絲”們支持明星而需要的吃穿住行的消費。由于“粉絲”為了追隨明星， 經常會穿 梭于各個地方，這對交通以及各地的餐欽和酒店業將是一個巨大的帶動。比如在2005年湖南 衛視的“超級女聲”選秀活動中，在交通業方面，全國各地的鐵桿“粉絲”為了到長沙來看 “超 女”，便付出了很大的花銷：機票一張不低于500元，火車票也在幾十到兩三百元不等。到 了長沙以后，為了近距離堵截“超女”，他們住進湖南廣電中心旁邊賓館的別墅區。有一些 超級“粉絲”，甚至出高價租下“超女”選手對面的別墅，目的就是看自己的偶像一眼。這 些別 墅區的租金自然不是小數目。“粉絲”們雖然也有自己的處理方式——五六個人合租一間別 墅套 房，如此一平均，每人一晚的花費少了，但賓館的收入不可小覷。此外，為了上街拉票，“ 粉 絲”們穿了印有標語頭像的T恤和鞋子，做了無數大型的海報。盡管這些海報、鮮花等物品 的 費用是粉絲一起湊錢買的，但是這些一次性消費品，實在是一筆不小的花銷。另外，進行手 機投票、電話投票、網絡投票，甚至無線上網投票，也是一筆不小的消費支出，這對電信、 網絡運營商來說，當然就是一筆不小的收入了。

3.因“粉絲”們的支持而產生的無形資產，這主要 就是一些選秀節目的知名度所形成的品牌效應，比如“超級女聲”，據說品牌資產已達幾個 億，而其他的節目，如“我型我秀”、“加油!好男兒”等，都已經成為了知名的娛樂品牌 。廣東 省曾有人在“超女”剛開始時，就一下子把“超級女聲”等五個商用域名 全部 搶注，一年500元一個的價格，現在卻報出了500萬元的出售價。可以說，粉絲的關注度，決 定了電視節目的收視率；而電視節目的收視率，又決定了贊助企業廣告的多少。

4.“粉絲”團經濟。“粉絲”們的大多數聽歌和閱讀行為不是私下孤立進行的，而往往是 集體性的，這表現為建立歌友會等，這些可通稱為“粉絲社群”。

5.專業“粉絲”公司和職業“粉絲”。專業“粉絲”公司要招一批職業“粉絲”， 為各種娛樂活動輸送炮彈。通過招募“粉絲”、組織活動、在網上發帖子、舉橫幅和吶喊等 為明星活動造勢服務，進而分享演出后的利益，公司通過會服、會費、熒光棒、外地“粉絲 ”的門票、贊助等獲取收益。“職業粉絲”顧名思義就是以“粉絲”為職業，依靠當粉絲賺 錢的人。從事“職粉”的人，以大學生為主。他們的時間比較多，對明星有興趣又能賺錢， 這樣的打工工作在大學里很受歡迎。此外，很多人選擇“職業粉絲”作為兼職工作，他們認 為，空閑時間既能抒發情感又能賺到錢是再好不過的事情。“職業粉絲”收入也是非常可觀 的。現在一般性的歌迷會、影迷會都需要交納一定的年費，從10元到100元不等，如果另外 組織活動的話，還要再收取活動費。據推算，一個300人左右的“粉絲團”一年所產生的費 用至少在五六萬元左右，這些費用的收支大都沒有合法憑證，完全只能靠經手人自律，光是 在采購環節上的灰色收入就非常可觀。而且現在一件會服的成本價基本上在40元左右，會 員價一般是50元或60元，非會員的價格更高，如果賣出去100件的話，就有2000元。此外， 在 熒光棒、橫幅、燈牌、展板上的利潤也非常可觀。在“職業粉絲”業內部也逐漸分出了等級 ，等級不同的“職業粉絲”，收入自然也是不等。據透露，高層的“職粉”每月一般能拿到2 000 元左右，舉海報、尖叫的“臨時工”是按場來算的，一場也就幾十元錢。中等“職粉”比較 貴，網上的工資一般叫價每天250元。至于高層“職粉”，就不太好說了——選手給的報酬 不一樣，有些高層“職業粉絲”則會從“粉絲”交的會費中提成。 “職業粉絲”有三大特 點 ：一是可提供兼職工作機會。現在我國就業壓力非常之大，盡管政府采取各種辦法，但找工 作仍然是比較難，兼職的工作更是不好找。“職業粉絲”行業的興起為那些想找兼職工作 的大學生和沒工作的年輕人提供了就業機會，這也就在一定程度上推動了“粉絲經濟”的發 展。二 是運作模式很像“傳銷”。初級的“職業粉絲”只負責舉海報、喊名字，基本上只能算體力 活；中級的會去熱門網站發帖子、為明星制作個人網頁和博客；最高級的與明星還有經紀公 司都有緊密的聯系，一起參與各種活動的舉辦，向那些加入“粉絲團”的“粉絲”收集會費 。這樣的“粉絲團”結構，有些類似于傳銷組織：每個“粉絲”在成為消費者的同時，又會 不遺余力地向其他人推銷自己的產品（偶像）。你在這個金字塔組織里的位置越高，就越有可能獲利 。三是“職業粉絲”也有實體。很多商家看到了“粉絲行業”的商機，社會上也就隨之出現 了“粉絲”網、“粉絲”公司等“粉絲”機構。

6.投票公司。藝人為打造人氣，提高短信支持率。靠“粉絲”們的手指還是慢了很多， 現在就出現了專門用來投票的機器，一次可以放幾百張移動手機卡，兩小時內一臺機器可以 為選手多出幾千張的短信支持選票。據某投票公司透漏，曾接到過20萬元的單為重慶某美女 拉票。當然投票公司的利潤也驚人。

7.“粉絲”網站。“粉絲”網為“粉絲”提供了一個平臺，不僅可以和大家聊共同 喜歡的藝人，分享一些自己的追星經歷，有時還可以組織發動購票——團購。使得“粉絲” 以更 為便宜的價格得到自己想看的演唱會門票等。而“粉絲網”也因為其火爆人氣招來了不少的 網絡廣告青睞者，還可以銷售虛擬物品來獲取利益。

三、促進“粉絲”產業健康發展

“粉絲經濟”可謂一個多方受益的循環經濟圈，明星、娛樂公司、商家和眾“粉絲”都是互 為利 益源和消費終端。如何使其良性規范的發展，并利用它創造良好的經濟效益和社會效益是值 得我們深深思考的。“粉絲經濟”對于推動國民經濟發展、帶動產業發展，甚至對拓展職業 市場 是有好處的，但是不能成為“不道德的經濟”，不能把“粉絲經濟”的發展完全建立在利益 訴求 上，比如“不花錢的粉絲就是沒價值的粉絲”之類的說法，就是赤裸裸地以消費能力經濟實 力劃分“粉絲”等級的不當觀點，“粉絲經濟”畢竟還有很大的文化含量，對于社會風氣有 一定的影響力。如由李宇春擔任形象大使的“小天使基金”，是中國紅十字基金會為救助感 染艾滋病病毒兒童設立的，目前僅來自“玉米”的捐款已累計80多萬元。為促使“粉絲經濟 ”健康良性運行，應做到以下兩點：一要加強監管，防止“粉絲”團體內部出現經濟欺騙活 動。現在的 “粉絲”團成員都需交納一定的團費，如另外組織活動還要再收取活動費用，存在著一定程 度的資金管理風險。二要積極引導，防止過度的迷戀變為不切實際的狂熱消費。許多“粉絲 ”并沒有很 強的經濟實力，甚至完全依靠父母維持自己的“粉絲”身份，這同樣無益于“粉絲”經濟的 健康發展。

參考文獻：

粉絲經濟與粉絲產業.網絡，2007.12.8

(作者單位：中共濮陽市委黨校 河南濮陽 457000)

(責編：若佳)