名牌戰(zhàn)略與科技創(chuàng)新

摘 要： 文章論述名牌對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的重要性，實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要步驟，并提出科技 創(chuàng)新是名牌創(chuàng)立、提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)品創(chuàng)新之源，靠技術(shù)提高名牌產(chǎn)品競爭力 ，靠技術(shù)提高名牌產(chǎn)品的附加值。

關(guān)鍵詞：名牌戰(zhàn)略 科技創(chuàng)新 重要步驟 關(guān)鍵環(huán)節(jié)

中圖分類號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-4914(2008)05-288-01

在當(dāng)代以質(zhì)量為中心的產(chǎn)品競爭中，高品質(zhì)、高檔次、高附加值、高技術(shù)含量的產(chǎn)品， 特別是名牌產(chǎn)品已成為競爭取勝的法寶。面對(duì)激烈的品牌競爭和國際名牌的沖擊，我國企業(yè) 需增強(qiáng)名牌意識(shí)，制定名牌戰(zhàn)略，把創(chuàng)名牌視為企業(yè)生存發(fā)展的基石。

一、 名牌對(duì)企業(yè)生存、發(fā)展的重大意義

名牌是知名商品的品牌，名牌是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，名牌又是一種文化。隨著信息技術(shù)為核 心的現(xiàn)代化科技的迅速發(fā)展和各國市場的日趨開放，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)變革的新時(shí)期。 世界經(jīng)濟(jì)日趨一體化，國際貿(mào)易和投資呈現(xiàn)出全球化態(tài)勢。在這種變革的過程中，品牌，尤 其是世界名牌，作為一種重要的資源越來越發(fā)揮著巨大的促進(jìn)作用。

一個(gè)企業(yè)，一旦擁有了名牌，就意味著擁有了廣大的忠實(shí)顧客，就可以長久獲得巨大的 價(jià)值。如可口可樂、微軟等，這些知名品牌都是經(jīng)久不衰的，即便產(chǎn)品已經(jīng)歷改良或更替。 因?yàn)槠放频母拍畋犬a(chǎn)品本身廣泛，可以隨著市場變化加以調(diào)整，只要能跟上社會(huì)變化，品牌 就可以長期延續(xù)下去。成功的品牌是長期、持續(xù)地建立產(chǎn)品定位及個(gè)性的標(biāo)志，消費(fèi)者對(duì)它 也有較高的認(rèn)同。一旦成為成功品牌，市場領(lǐng)導(dǎo)地位及高利潤自然會(huì)隨之而來。

二、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要步驟

名牌戰(zhàn)略作為一種系統(tǒng)性、整體性和綜合性齊備的競爭戰(zhàn)略，它包括品牌的創(chuàng)造、推廣 、發(fā)展、保護(hù)、更新和撤退等一系列環(huán)節(jié)， 是一個(gè)系統(tǒng)工程。而系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)與過程都 是可以轉(zhuǎn)化、可以連接的，是一個(gè)開放的系統(tǒng)。

品牌創(chuàng)造包括品牌設(shè)計(jì)策劃、品牌形成、品牌注冊(cè)等一系列工作。其中品牌設(shè)計(jì)策劃主 要是設(shè)計(jì)品牌的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，包括品牌的圖案、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、文字說明、包裝及裝璜等設(shè)計(jì) 工作的總稱。經(jīng)過品牌設(shè)計(jì)策劃，最終形成有一定形態(tài)和符合特定特征的品牌。

品牌推廣指對(duì)注冊(cè)上市的品牌采取各種措施，使社會(huì)有更多的消費(fèi)者了解與熟悉品牌的 工作過程。其中主要是為了使消費(fèi)者加強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，提高品牌的知名度。

品牌保護(hù)指用各種營銷手段和法律手段來保護(hù)品牌形象及品牌的自身利益。品牌保護(hù)主 要包括：品牌經(jīng)營保護(hù)、法律保護(hù)與自身保護(hù)。品牌經(jīng)營保護(hù)是指采取各種經(jīng)營手段與措施 ，保護(hù)與提高品牌形象。例如強(qiáng)化服務(wù)、提高服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、提高技術(shù)水平、改 善工藝和工藝配方、完善營銷策略、改善企業(yè)文化等。品牌自我保護(hù)主要是指企業(yè)努力采取 措施保護(hù)品牌秘密、保護(hù)自身利益，不損壞自身形象等。品牌法律保護(hù)主要是指依據(jù)各種法 律和采取法律措施來保護(hù)自身利益和消費(fèi)者利益，如打擊假冒偽劣、采取有力措施保護(hù)消費(fèi) 者利益，提供質(zhì)量擔(dān)保、質(zhì)量承諾等一系列措施與手段。

三、科技創(chuàng)新是品牌創(chuàng)立、提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

在現(xiàn)代社會(huì)，科技日新月異，市場需求變化萬千，競爭日趨劇烈。市場競爭，適者生存 。有的企業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流而崛起，有的經(jīng)歷磨難而后來居上，有的則走向衰敗而被淘汰出局 。

“工欲善其事，必先利其器”。技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新是名牌之源，離開科技創(chuàng)新，名牌 便是無源之水，無本之木。當(dāng)今技術(shù)進(jìn)步很快，只有通過技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新給名牌注入活 力，提高名牌的科技含量和附加值，創(chuàng)名牌才會(huì)日新月異。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了產(chǎn)品創(chuàng)新，提高了產(chǎn)業(yè)的競爭能力，市場競爭的根本目的不在于直接擊 敗對(duì)手，而在于如何創(chuàng)新新產(chǎn)品，穩(wěn)定地占領(lǐng)市場。沒有創(chuàng)新，沒有開發(fā)，老跟在別人后面 ，生產(chǎn)的產(chǎn)品只能是大路貨，無市場優(yōu)勢可言。

我國正在建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)需要，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)結(jié)合 。科技進(jìn)步法特別提出：“國家根據(jù)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的需要，改革和完善 科學(xué)技術(shù)體制，建立科技與經(jīng)濟(jì)有效結(jié)合”，制定國家培養(yǎng)技術(shù)市場和應(yīng)用推廣科技成果的 基本原則，鼓勵(lì)企業(yè)建立和完善技術(shù)開發(fā)機(jī)構(gòu)，積極開發(fā)新產(chǎn)品，根據(jù)市場需求，進(jìn)行 技術(shù)改造和設(shè)備更新，提高科學(xué)技術(shù)管理水平，研究開拓新技術(shù)，增強(qiáng)市場競爭能力。

在科技法中特別強(qiáng)調(diào)保障科技人員的合法權(quán)益，尊重科學(xué)技術(shù)工作者的創(chuàng)造性勞動(dòng)，保 護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)挪用、克扣、截留國家科技經(jīng)費(fèi)，濫用職權(quán)壓制科技發(fā)明和合理建議，侵害 他人著作權(quán)、專利權(quán)、發(fā)明權(quán)等科技成果權(quán)，非法竊取技術(shù)秘密等阻礙科技進(jìn)步以及在 科技活動(dòng)中弄虛作假的行為予以法律制裁。科技人員要在學(xué)法、知法、守法的同時(shí)，要 學(xué)會(huì)并善于運(yùn)用法律武器保護(hù)自己，共同創(chuàng)造促進(jìn)和保障科技進(jìn)步的良好法律環(huán)境。

堅(jiān)持走“引進(jìn)、吸收、再創(chuàng)新”的發(fā)展路子。企業(yè)發(fā)展高新技術(shù)，在開放的條件下，不 可能搞“閉門造車”式的一切從零開始的創(chuàng)新方式，而是充分利用對(duì)外開放的有利條件，采 用“拿來主義”，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行消化吸收，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新，做到堅(jiān)持對(duì) 外開放與奉行獨(dú)立自主原則，引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)與提高自主創(chuàng)新能力并舉，走出一條學(xué)習(xí)、 引進(jìn)、消化、吸收、自主、創(chuàng)新的發(fā)展高新技術(shù)新路子。

（作者單位：浙江華克精細(xì)化工有限公司 浙江溫州 325000）

(責(zé)編：鄭釗)