井岡山紅色旅游資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策

[提 要] 作為全國(guó)主要紅色旅游景區(qū)的井岡山，在發(fā)展紅色旅游的進(jìn)程中對(duì)其紅色旅游資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視不足，如紅色旅游的商標(biāo)#65380;專利#65380;著作等被侵權(quán)，域名搶注等等#65377;本文從商標(biāo)#65380;地理標(biāo)志#65380;專利#65380;著作權(quán)#65380;域名保護(hù)等五個(gè)方面提出“一對(duì)一”的保護(hù)策略，以加強(qiáng)對(duì)井岡山紅色旅游資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)#65377;

[關(guān)鍵詞] 紅色旅游資源;知識(shí)產(chǎn)權(quán)

[作者簡(jiǎn)介]劉婷婷(1986—)，女，華東交通大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院2007級(jí)民商法碩士研究生#65377;(江西南昌330013)

[基金項(xiàng)目]國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《紅色旅游與革命傳統(tǒng)教育資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)研究》(項(xiàng)目編號(hào):06BKS035)和江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《紅色旅游景區(qū)商標(biāo)保護(hù)的策略研究》(項(xiàng)目編號(hào):FX0710)階段性成果#65377;

“紅色旅游資源”指的是中國(guó)共產(chǎn)黨成立以后#65380;新中國(guó)成立以前，包括紅軍長(zhǎng)征時(shí)期#65380;抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期#65380;解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等重要的革命紀(jì)念地#65380;紀(jì)念物及其所承載的革命精神#65377;2004年12月19日中央辦公廳#65380;國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，井岡山被列為要求培育的十二個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)#65377;近年來(lái)，井岡山市先后投入數(shù)十億元改善井岡山旅游基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)施了紅色景點(diǎn)陳列復(fù)原和歷史場(chǎng)景再現(xiàn)工程，策劃舉辦了“中國(guó)紅色之旅萬(wàn)里行”#65380;“中國(guó)紅歌會(huì)”#65380;“中國(guó)(井岡山)紅色旅游博覽會(huì)”#65380;“中國(guó)井岡山紅色旅游文化節(jié)”#65380;“永遠(yuǎn)的激情——井岡山紅色旅游高峰論壇”等一系列大型活動(dòng)，取得了巨大的成功，確定了井岡山在全國(guó)紅色旅游中的龍頭地位和標(biāo)桿作用#65377;井岡山紅色旅游已從過(guò)去的“接待型”轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的“市場(chǎng)型”#65377;同時(shí)，也日益成為全國(guó)各地游客陶冶情操，接受革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育的基地[1]#65377;然而，到目前為止，井岡山在發(fā)展紅色旅游的進(jìn)程中，忽視了在商標(biāo)#65380;專利#65380;版權(quán)#65380;域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律保護(hù)#65377;

一#65380;井岡山紅色旅游資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問(wèn)題

(一)紅色商標(biāo)搶注泛濫

井岡山是中國(guó)革命的搖籃，作為中國(guó)革命勝利象征的井岡山，它是一座不同于其他任何山的大山，是一座在中華文明史上尤其是在中國(guó)革命史上有著獨(dú)特價(jià)值的大山#65377;“井岡山”三個(gè)字在中國(guó)人的心目中顯得那么神圣和偉大，容不得任何人用任何形式去影響它的光輝#65377;按常理說(shuō)，以“井岡”等注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是與井岡山和紅色旅游密切相連的，但是現(xiàn)實(shí)并非如此#65377;據(jù)筆者于2007年11月查詢中國(guó)商標(biāo)局的官方網(wǎng)站中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)得知，在總共34個(gè)類別的商品商標(biāo)和8個(gè)類別的服務(wù)商標(biāo)中，“井岡山”商標(biāo)已被注冊(cè)了12個(gè)類別，大到汽車小到雨傘#65377;其中，江西省內(nèi)的12家企業(yè)注冊(cè)了9個(gè)類別，上海市#65380;山東省和浙江省的3家企業(yè)分別注冊(cè)了3個(gè)類別#65377;而井岡山市竟然沒(méi)有一家企業(yè)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“井岡山”商標(biāo)#65377;商標(biāo)被大量搶注，如“井岡jinggang”的商標(biāo)屬于江西鹽礦有限責(zé)任公司，該公司所在地不在井岡山，卻以“井岡”的招牌從事著食鹽經(jīng)營(yíng)，與紅色旅游資源毫無(wú)聯(lián)系#65377;另外，“井岡山”商標(biāo)被浙江省某酒行注冊(cè)，核定使用商品是礦泉水，同時(shí)也被濟(jì)南元首針織股份有限公司進(jìn)行了注冊(cè)，核定使用商品是內(nèi)衣系列#65377;此外“五指峰”#65380;“黃洋界”等紅色景點(diǎn)都被搶注#65377;據(jù)報(bào)道，紅色品牌“星星之火”#65380;“紅色之旅”等被多家旅行社搶注#65377;其中“紅色之旅”已售價(jià)5萬(wàn)元#65377;

(二)紅色旅游專利數(shù)量少

經(jīng)查詢國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的中國(guó)專利檢索數(shù)據(jù)顯示，與紅色旅游有關(guān)的專利中“鑰匙環(huán)鏈(五角星井岡山)#65380;紀(jì)念章(黃洋界)#65380;紀(jì)念章(牌匾黃洋界朱德書)”都被北京陸姓市民擁有專利;“金鑲玉盤(井岡山)”也被上海新世界旅游紀(jì)念品有限公司擁有專利;“標(biāo)貼(綠源井岡)”被江西綠源油脂實(shí)業(yè)有限公司擁有專利#65377;而井岡山本地只擁有6個(gè)專利，即包裝盒(井岡毛尖)#65380;酒瓶(南瓜)#65380;紀(jì)念品(井岡山造型塑像)#65380;工藝盤(井岡山主峰)#65380;工藝盤(黃洋界紀(jì)念碑)#65380;工藝盤(大井毛澤東故居)#65377;上述專利都僅是外觀設(shè)計(jì)的專利，關(guān)于井岡山紅色旅游資源的手工藝品等實(shí)用新型專利尚未有人進(jìn)行申請(qǐng)#65377;可見(jiàn)井岡山紅色資源專利數(shù)量如此之少，保護(hù)力量相當(dāng)薄弱#65377;

(三)紅色版權(quán)保護(hù)不力

井岡山作為一個(gè)全國(guó)著名的紅色旅游景區(qū)，迄今保存完好的革命遺址#65380;舊址100多處，其中列入國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位就有21處，被人們公認(rèn)為是一個(gè)沒(méi)有圍墻的博物館#65377;然而，那些記錄著光榮革命歷程的建筑#65380;標(biāo)語(yǔ)#65380;紅色故事等紅色標(biāo)志物被隨意使用#65377;在影視廣告#65380;歌謠舞蹈#65380;攝影書畫#65380;書籍出版等紅色資源的文化藝術(shù)創(chuàng)作方面，使用者連起碼的來(lái)源都未標(biāo)明，有的甚至改編丑化了#65377;井岡山至今還流傳下來(lái)許多紅色歌謠#65377;紅色歌謠作為民間文藝母體要延續(xù)下去就必須要有傳承人#65377;根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有關(guān)法律，傳承人當(dāng)然的獲有專有性的權(quán)利，然而有些傳承人卻忽視了向?qū)ψ约簞?chuàng)作作品提供營(yíng)養(yǎng)的民間文藝保有群體作出相應(yīng)的反饋，使得紅色民間文藝也逐漸流失#65377;

(四)紅色域名搶注泛濫，新興知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)迫在眉睫

域名是企業(yè)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的名稱與標(biāo)識(shí)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，具有增值性#65377;井岡和井岡山的域名多被搶注，已搶注的域名有:http：//www.jing gang-shan.com #65380;http： //www.jinggangshan.cn #65380;http：//www.jinggangshan.com.cn#65380;http：//www.jingg ang-shan.net.cn#65380;http：//www.jinggang.com.#65380;http：//www.jinggang#65380;com.cn#65380;http：//www. jinggang . net#65380;http：//www.jinggang.net .cn#65380;http：//www.jinggang.cn#65380;http：//www.井岡山.com#65380; http：//www.井岡山.net#65377;而http：//www.井岡山.cn #65380;http：//www.井岡山.cn#65380;http：//www.井岡.com #65380;http：//www.井岡.com#65380;http：//www.井岡.net #65380;http：//www.井岡.net#65380;http：//www.井岡.cn #65380;http：//www.井岡.cn#65380;都沒(méi)有進(jìn)行注冊(cè)#65377;只有http：//www.jinggangshan.net #65380;http：//www. jing-gangshan.net是井岡山網(wǎng)#65377;井岡山紅色品牌流失日益加劇，經(jīng)濟(jì)本已落后的革命老區(qū)，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中又遇到了新的挑戰(zhàn)#65377;

二#65380;井岡山紅色旅游資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的可行性

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它通過(guò)國(guó)家立法得到國(guó)家權(quán)力的確認(rèn)，并且通過(guò)法律的施行取得現(xiàn)實(shí)的法律保障，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)法律和法律的施行依賴程度較其他有形財(cái)產(chǎn)的民事權(quán)利要高得多#65377;從法律制定的根本目的來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的創(chuàng)設(shè)，在很大程度上是通過(guò)給予知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人一定合法期限的對(duì)其知識(shí)產(chǎn)品所享有的壟斷權(quán)，進(jìn)而使其公開(kāi)所享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步#65377;[2]

對(duì)井岡山紅色資源進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，能夠使之更好地保存與開(kāi)發(fā)#65377;其意義表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:在立法保護(hù)上，國(guó)家通過(guò)立法賦予紅色資源等知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)有的地位，并予以法律約束力#65377;在行政保護(hù)上，國(guó)家行政機(jī)關(guān)對(duì)比較嚴(yán)重違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的行為予以行政處罰，以及對(duì)某些知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人予以授權(quán)的行政行為，這屬于中國(guó)特色#65377;在司法保護(hù)上，對(duì)紅色資源進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)，由紅色資源主體或國(guó)家公訴人向法院對(duì)侵權(quán)人提起刑事#65380;民事訴訟，以追究侵權(quán)人的刑事#65380;民事法律責(zé)任，以及通過(guò)不服知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政機(jī)關(guān)處罰的當(dāng)事人向法院提起行政訴訟，進(jìn)行對(duì)行政執(zhí)法的司法審查，以支持正確的行政處罰或糾正錯(cuò)誤的處罰，使各方當(dāng)事人的合法權(quán)益都得到切實(shí)的保護(hù)#65377;對(duì)紅色資源進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的中心和關(guān)鍵#65377;

對(duì)紅色資源進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)可以通過(guò)對(duì)紅色旅游資源的商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)特色產(chǎn)品的地理標(biāo)志注冊(cè)，對(duì)特色工藝品和技術(shù)的專利申請(qǐng)，對(duì)特有紅色文化的著作權(quán)保護(hù)，以及對(duì)域名的有效利用，使井岡山紅色資源充分有效地得到保護(hù)#65377;

三#65380;井岡山紅色旅游資源知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策

(一)井岡山紅色旅游資源的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

對(duì)井岡山紅色旅游資源進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)首先該做的就是盡快申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)#65377;根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第4條規(guī)定:“自然人#65380;法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)#65380;制造#65380;加工#65380;揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)#65377;自然人#65380;法人或者其他組織對(duì)其提供的服務(wù)項(xiàng)目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)#65377;”也就是說(shuō)，要取得商標(biāo)專用權(quán)，保護(hù)企業(yè)的商品或服務(wù)，應(yīng)進(jìn)行注冊(cè)，取得商標(biāo)專用權(quán)#65377;按照商標(biāo)法的規(guī)定，企業(yè)商標(biāo)受到法律保護(hù)的前提是進(jìn)行注冊(cè)，即商標(biāo)法只對(duì)已經(jīng)注冊(cè)了的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)#65377;因而商標(biāo)注冊(cè)是保護(hù)旅游品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的主要途徑#65377;

在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)之前，對(duì)商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)也應(yīng)該考慮周全#65377;根據(jù)《商標(biāo)法》第8條規(guī)定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗?65380;法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字#65380;圖形#65380;字母#65380;數(shù)字#65380;三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)#65377;”如何選擇最佳圖案則應(yīng)謹(jǐn)慎考慮#65377;首先，在文字圖形的選擇組合方面#65377;選擇文字時(shí)，可用名人所提寫的字，若其字太草，難以辨認(rèn)，則選用簡(jiǎn)體漢字或簡(jiǎn)體漢字加上拼音，其實(shí)對(duì)繁體字進(jìn)行注冊(cè)以及同時(shí)對(duì)簡(jiǎn)體漢字的幾種常見(jiàn)字體如楷體#65380;宋體等進(jìn)行注冊(cè)也是有必要的#65377;為防止假冒商品以假亂，在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，不應(yīng)該只是注冊(cè)一個(gè)“井岡山”就可以，而該把有關(guān)井岡山的常見(jiàn)商標(biāo)都進(jìn)行注冊(cè)#65377;如“岡山井”#65380;“山井岡”#65380;“井山岡”#65380;“岡井山”#65380;“井岡山”#65380;“岡井”#65380;“井岡山j(luò)ingangshan”#65380;“井岡jingang”#65380;“井岡山j(luò)inggang”#65380;“井岡jinggang”#65380;“jingangshan”#65380;“ jingang”#65380;“JGS”#65380;“”#65380;“ jinggang mountain”“the mountain of jinggang”等等，都應(yīng)該注冊(cè)到#65377;在選擇圖形時(shí)，應(yīng)選擇井岡山紅色資源中具有突出代表性的景點(diǎn)或建筑物作為標(biāo)志性圖案(如黃洋界)，如果選擇一些不具有突出代表性的景點(diǎn)或建筑物(如革命烈士紀(jì)念碑)則難以達(dá)到商標(biāo)的顯著性要求#65377;文字和圖形的結(jié)合目的是讓即使是文盲也能看了就明白，所以在圖文組合時(shí)，也應(yīng)該巧妙構(gòu)思，力求美觀和諧的同時(shí)又不乏內(nèi)涵及特色#65377;其次，中英文應(yīng)該相互結(jié)合#65377;由于使用英文的國(guó)家比較多，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)將中英文相結(jié)合，中國(guó)人能看懂，外國(guó)人也能看明白，這樣也有利于將井岡山的紅色旅游推銷給更多的外國(guó)朋友，贏得更廣闊的旅游市場(chǎng)#65377;再次，商標(biāo)設(shè)計(jì)的過(guò)程中圖案顏色的選擇也很重要，井岡山這塊土地給人印象深刻主要是因?yàn)樗摹凹t”， 因?yàn)槟抢锸歉锩膿u籃#65377;“紅色搖籃，綠色家園”是井岡山的形象標(biāo)志#65377;基于此，筆者認(rèn)為井岡山紅色旅游商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)以紅色和綠色為色調(diào)，突出井岡山旅游“紅綠交相輝映”的特色#65377;

在對(duì)井岡山紅色旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面:

對(duì)井岡山旅游景區(qū)和景點(diǎn)名稱的商標(biāo)保護(hù)尤其重要，應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)#65377;如前所提，有些井岡山景區(qū)名稱和著名景點(diǎn)的名稱被搶注，如“井岡山”#65380;“黃洋界”#65380;“五指峰”等，這對(duì)紅色文化的開(kāi)發(fā)是極為不利的#65377;因而，對(duì)紅色品牌的商標(biāo)保護(hù)刻不容緩，應(yīng)立即采取措施，否則又該為他人做嫁衣了#65377;沒(méi)有被搶注還可申請(qǐng)的有:“汪洋界”#65380;“雙馬石”#65380;“朱砂沖”等要盡快申請(qǐng)#65377;

對(duì)紅色旅游表演團(tuán)的團(tuán)名應(yīng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)#65377;為了游客在游覽過(guò)程中能真實(shí)體驗(yàn)到黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)的激烈，可組建表演團(tuán)，每日定時(shí)向游客表演黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)實(shí)況，建設(shè)黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)再現(xiàn)工程，讓游客能身臨其境，從而真正激發(fā)其革命精神#65377;

對(duì)井岡山特色節(jié)會(huì)應(yīng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)#65377;大力宣傳紅色旅游品牌，如每年四月下旬的井岡山杜鵑節(jié)(井岡山有著著名的“十里杜鵑天然長(zhǎng)廊”)#65380;革命勝地訪習(xí)#65380;革命傳統(tǒng)教育研討#65380;中國(guó)紅歌會(huì)等大型紅色主題歌舞表演#65380;紅貿(mào)洽談#65380;旅游交易等活動(dòng)#65377;對(duì)杜鵑長(zhǎng)廊#65380;特色的節(jié)日#65380;重要表演的名稱也可以申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)#65377;如申請(qǐng)注冊(cè)井岡山杜鵑節(jié)，井岡山“紅歌會(huì)”等#65377;

對(duì)井岡山特色飲食應(yīng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)#65377;井岡山特色飲食——紅軍宴，即“走一段紅軍小路，唱一首紅軍歌謠，吃一頓紅米飯#65380;南瓜湯紅軍套餐，做一回紅軍戰(zhàn)士#65377;”“紅米飯，南瓜湯，秋茄子，味道香”#65377;這是井岡山紅色美食最真實(shí)的寫照#65377;井岡山的紅米在其他地區(qū)是難以見(jiàn)到的，南瓜湯也是當(dāng)?shù)靥赜械拇髠€(gè)#65380;紅瓤南瓜#65377;除此以外還有特制的“表妹湯”(用豆皮做成)，江西人在外被稱之為“江西老表”，表妹是對(duì)當(dāng)?shù)嘏⒌囊环N親昵的稱呼，此菜帶有濃厚的老區(qū)風(fēng)味，是紅軍套餐中必不可少的一道菜肴#65377;同時(shí)還應(yīng)大力挖掘和推出反映紅色文化的特色菜肴和食品#65377;如井岡山著名的菜肴有全副鑾駕#65380;永新狗肉#65380;家鄉(xiāng)炒血鴨#65380;玻璃魚#65380;炒石雞#65380;干煸杜絲等等，還有筍干#65380;石耳#65380;金桔等土特產(chǎn)#65377;對(duì)這些特色菜肴和食品名稱也應(yīng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)#65377;

對(duì)電視劇《井岡山》相關(guān)特色詞語(yǔ)和標(biāo)識(shí)也應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)#65377;以電視劇《劉老根》為例，當(dāng)其處熱播中，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了不少企業(yè)搶注的“劉老根”牌啤酒#65380;醬油#65380;辣醬……就連“藥匣子”，也被注冊(cè)為農(nóng)藥類商標(biāo)#65377;對(duì)井岡山有關(guān)的影視作品更應(yīng)加強(qiáng)特色詞語(yǔ)和標(biāo)識(shí)的商標(biāo)保護(hù)#65377;

與時(shí)同時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分利用法律來(lái)保護(hù)自己的合法權(quán)益#65377;商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的保護(hù)包括商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)#65380;商標(biāo)禁止權(quán)的保護(hù)#65380;商標(biāo)許可使用權(quán)的保護(hù)以及商標(biāo)繼承權(quán)的保護(hù)等一系列權(quán)利的保護(hù)#65377;當(dāng)商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生時(shí)，企業(yè)應(yīng)及時(shí)利用法律武器，保護(hù)自己的合法利益，當(dāng)商標(biāo)被搶注，也可以通過(guò)法律手段合法要回，當(dāng)然代價(jià)可能不小#65377;如“井岡山”商標(biāo)被浙江省某酒行注冊(cè)，核定使用商品是礦泉水，同時(shí)也被濟(jì)南元首針織股份有限公司進(jìn)行了注冊(cè)，核定使用商品是內(nèi)衣系列#65377;此外“五指峰”#65380;“黃洋界”等紅色景點(diǎn)都被搶注，井岡山景區(qū)管理部門可以采取措施，通過(guò)協(xié)商#65380;行政復(fù)議#65380;訴訟等手段，合法要回紅色商標(biāo)#65377;

此外，企業(yè)還可授權(quán)他人使用商標(biāo)，監(jiān)控其產(chǎn)品的質(zhì)量，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，并能獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益#65377;“以社會(huì)效益為主，兼顧經(jīng)濟(jì)效益#65377;”這是經(jīng)法律所許可的，社會(huì)所倡導(dǎo)的#65377;與此同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)及時(shí)續(xù)展商標(biāo)的使用期限#65377;因?yàn)樯虡?biāo)的使用期限為十年，可以無(wú)限次地申請(qǐng)延續(xù)其使用期限，使商標(biāo)得到實(shí)質(zhì)性的永久保護(hù)#65377;但應(yīng)注意要及時(shí)續(xù)展，否則，一旦過(guò)期，便會(huì)喪失商標(biāo)的專用權(quán)#65377;

(二)井岡山紅色旅游資源的地理標(biāo)志保護(hù)

根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六條的規(guī)定，申請(qǐng)人可就地理標(biāo)志作為證明商標(biāo)或者集體商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)#65377;地理標(biāo)志是識(shí)別商品來(lái)源于某成員的地域或該地域中的某一地區(qū)或地點(diǎn)的標(biāo)識(shí)，而該商品的特定質(zhì)量#65380;聲譽(yù)或者其他特征主要源于該地理環(huán)境#65377;其保護(hù)的重要特點(diǎn)在于權(quán)利主體的群體性和無(wú)限制性#65377;再者我國(guó)《商標(biāo)法》第十六條規(guī)定，商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來(lái)源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊(cè)并禁止使用#65377;這里的商品包括農(nóng)產(chǎn)品#65380;手工藝品#65380;礦產(chǎn)品等，在操作上還未涵蓋到服務(wù)業(yè)#65377;但將其擴(kuò)展到服務(wù)業(yè)是一種趨勢(shì)而且也是相當(dāng)有必要的#65377;例如，用景區(qū)的區(qū)域名稱申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志相關(guān)商標(biāo)，景區(qū)區(qū)域外的組織或個(gè)人若想再注冊(cè)以某區(qū)域內(nèi)的紅色旅游資源，有關(guān)部門將不予注冊(cè)，對(duì)惡意注冊(cè)的，權(quán)利人可以申請(qǐng)撤銷#65377;由此可見(jiàn)，地理標(biāo)志可成為保護(hù)紅色旅游資源的有效手段#65377;對(duì)此，本文提出以下兩點(diǎn)對(duì)策建議#65377;

第一，加強(qiáng)井岡山特色產(chǎn)品紅米的地理標(biāo)志保護(hù)#65377;大革命時(shí)期，井岡山紅米曾經(jīng)養(yǎng)育了中國(guó)革命，它為中國(guó)革命作出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)#65377;新中國(guó)成立后，以吃紅米飯來(lái)進(jìn)行艱苦奮斗的傳統(tǒng)教育，受到了人們的喜歡并沿襲至今#65377;今天，當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)人邁進(jìn)了小康社會(huì)的門檻后，人們對(duì)具有生態(tài)環(huán)保概念的五谷雜糧已是情有獨(dú)鐘#65377;井岡山紅米不僅具有生態(tài)環(huán)保概念，而且具有紅色旅游概念，因此更加受到市場(chǎng)的熱捧，在無(wú)數(shù)消費(fèi)者心中，井岡山紅米已經(jīng)成為糧食中的一朵奇葩#65377;井岡山紅米已經(jīng)成為井岡山主要旅游產(chǎn)品之一#65377;用地理標(biāo)志可以有效保護(hù)井岡山紅米，突出井岡山特色#65377;所以建議盡快對(duì)“井岡山紅米”地理標(biāo)志作為商標(biāo)予以注冊(cè)#65377;

第二，井岡山茶葉也應(yīng)實(shí)行地理標(biāo)志保護(hù)#65377;井岡山的茶葉因紅色歌謠《請(qǐng)茶歌》而全國(guó)聞名#65377;井岡山有著非常豐富的茶葉資源，如狗牯腦茶#65380;紅軍茶等名茶#65377;有關(guān)部門大力宣傳開(kāi)發(fā)井岡山茶葉品牌，創(chuàng)造井岡山的茶葉品牌，使其成為帶動(dòng)井岡山紅色旅游經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)#65377;對(duì)此，本文建議，有關(guān)部門也應(yīng)該盡快對(duì)其進(jìn)行法律保護(hù)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)#65377;又如井岡山有機(jī)茶有限公司創(chuàng)立了“井岡碧玉”和“井岡翠綠”兩國(guó)家級(jí)名牌商標(biāo)，生產(chǎn)的茶葉遠(yuǎn)銷全國(guó)和東南亞地區(qū)#65377;但在申請(qǐng)普通商標(biāo)保護(hù)茶葉時(shí)，還應(yīng)申請(qǐng)“井岡山茶葉”地理標(biāo)志，把茶葉的保護(hù)范圍不再僅局限于幾個(gè)工廠產(chǎn)的茶葉，而是擴(kuò)展到整個(gè)井岡山市行政區(qū)域，這樣對(duì)整個(gè)井岡山的茶葉的保護(hù)范圍擴(kuò)大了，有利于整個(gè)井岡山紅色老區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展#65377;

井岡山其它特有產(chǎn)品也應(yīng)申請(qǐng)地理標(biāo)志保護(hù)#65377;對(duì)有機(jī)蔬菜#65380;茶葉#65380;奈李等多個(gè)具有明顯競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行綠色產(chǎn)地和產(chǎn)品認(rèn)證，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，成為井岡山綠色產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一張?zhí)厣懊盵3]#65377;構(gòu)建井岡山特色品牌，形成高山水果#65380;花卉苗木#65380;有機(jī)茶#65380;草食畜禽#65380;無(wú)公害蔬菜#65380;紅米#65380;席草等獨(dú)具井岡山特色的七大產(chǎn)業(yè)，對(duì)“井岡山南瓜”#65380;“井岡山金桔”#65380;“井岡山竹筍”#65380;“井岡山霉干菜”#65380;“井岡山豆腐乳”#65380;“井岡山竹席”#65380;“井岡山杜鵑”等以地理標(biāo)志來(lái)保護(hù)#65377;

(三)井岡山紅色旅游資源的專利權(quán)保護(hù)

根據(jù)我國(guó)《專利法實(shí)施細(xì)則》第2條第2款和第3款規(guī)定:“專利法所稱的實(shí)用新型，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀#65380;構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案#65377;專利法所稱外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀#65380;圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀#65380;圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)#65377;”

井岡山特色工藝品和紀(jì)念品可用實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)#65377;井岡山盛產(chǎn)山竹，可利用其山竹制成筆筒，水杯等用品，雕刻成各種工藝品#65377;如井岡山“方竹手杖”，選取罕見(jiàn)的井岡山方竹#65377;經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工后，便成為名貴大方#65380;別具一格的方竹手杖#65377;井岡山“刻花竹筷”，去青留黃，利用黃面雕刻井岡山山水#65377;竹筷顏色淡黃，好像象牙，可觀可用，是一種經(jīng)濟(jì)#65380;美觀#65380;實(shí)用的工藝品#65377;還可充分利用當(dāng)?shù)仄渌闹参镔Y源編制，如草鞋#65380;草帽等#65377;此外還有黃楊木雕#65380;檀木壁扇，都是不錯(cuò)的旅游紀(jì)念品#65377;同時(shí)，開(kāi)發(fā)以金屬#65380;玻璃#65380;石塊#65380;木材#65380;棉麻為材質(zhì)，以革命勝地#65380;領(lǐng)袖人物#65380;革命文物等為主題的系列紅色旅游紀(jì)念品，如毛澤東半身銅像等，給游客作為留念#65377;這些紀(jì)念品都可向國(guó)家專利局申請(qǐng)實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利，讓游客帶走真正屬于井岡特色的產(chǎn)品#65377;

井岡山特色菜肴和制茶工藝技術(shù)也可以申請(qǐng)實(shí)用新型專利保護(hù)#65377;當(dāng)前，井岡山推出了許多特色的菜肴，其中的農(nóng)家烹制純正做法的技術(shù)也可通過(guò)實(shí)用新型技術(shù)給予專利保護(hù)#65377;開(kāi)發(fā)的一些集參觀制茶工藝，辯識(shí)真假茶葉#65380;品茶#65380;購(gòu)茶為一體的茶莊，這些制茶等技術(shù)都需要申請(qǐng)專利進(jìn)行保護(hù)#65377;

還應(yīng)該注意的是，只要采用了獲專利的外觀設(shè)計(jì)中具有新穎性的部分，足以使一般人認(rèn)為是相近或相似的設(shè)計(jì)，不管行為人采用什么樣的方式偽造，都是侵犯專利權(quán)的行為#65377;[4]所以應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)專利權(quán)的保護(hù)意識(shí)，充分利用法律武器#65377;此外，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)的專利權(quán)期限都為10年，超過(guò)期限的應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理延期申請(qǐng)#65377;

(四)井岡山紅色旅游資源的著作權(quán)保護(hù)

根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》第3條的規(guī)定，以下形式創(chuàng)作的文學(xué)藝術(shù)和自然科學(xué)#65380;社會(huì)科學(xué)#65380;工程技術(shù)等作品都是著作權(quán)法所保護(hù)的作品:(1)文字作品;(2)口述作品;(3)音樂(lè)#65380;戲劇#65380;曲藝#65380;舞蹈#65380;雜技藝術(shù)作品;(4)美術(shù)#65380;建筑作品;(5)攝影作品;(6)電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品;(7)工程設(shè)計(jì)圖#65380;產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖#65380;地圖#65380;示意圖等圖形作品和模型作品;(8)計(jì)算機(jī)軟件;(9)法律#65380;行政法規(guī)規(guī)定的其他作品#65377;

作為“中國(guó)革命的搖籃”#65380;“中華人民共和國(guó)的奠基石”，井岡山流傳著眾多紅色故事和紅色歌謠等各種紅色作品，還有當(dāng)?shù)乜图绎L(fēng)俗表演，應(yīng)對(duì)這些資源加以保護(hù)與開(kāi)發(fā)#65377;然而在這些作品中也存在一些不知來(lái)歷的作品，由政府文化部門或組織對(duì)此進(jìn)行收集整理匯編成冊(cè)，可以由匯編者獲得該匯編作品的著作權(quán);對(duì)紅色故事#65380;紅色歌謠以及匯編成冊(cè)的紅色作品進(jìn)行重新演繹的，由演繹者享有該演繹作品(并非民間文藝母體本身)的著作權(quán)#65377;為紀(jì)念“八一”南昌起義#65380;秋收起義和井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建80周年，由江西省委宣傳部和省文化廳組織推出的一部大型情景歌舞《井岡山》#65377;《井岡山》共12個(gè)章節(jié)，并以《請(qǐng)茶歌》#65380;《八月桂花遍地開(kāi)》#65380;《十送紅軍》等18首流傳至今的紅色歌謠把井岡山革命斗爭(zhēng)的歷史聯(lián)串起來(lái)，生動(dòng)地體現(xiàn)了井岡山精神;以及前段時(shí)間中央一套正熱播的電視劇《井岡山》將井岡山革命斗爭(zhēng)歷史重現(xiàn)，具有很大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)#65377;但與此同時(shí)還應(yīng)做好保護(hù)預(yù)防工作，依法對(duì)其版權(quán)予以登記，在作品侵權(quán)時(shí)方便舉證，并及時(shí)制止侵權(quán)#65377;

根據(jù)《著作權(quán)法》第10條的規(guī)定，著作權(quán)人享有發(fā)表權(quán)，署名權(quán)，修改權(quán)，保護(hù)作品完整權(quán)，復(fù)制權(quán)，發(fā)行權(quán)，出租權(quán)，展覽權(quán)，表演權(quán)，放映權(quán)，廣播權(quán)，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，攝制權(quán)，改編權(quán)，翻譯權(quán)，匯編權(quán)，等等權(quán)利#65377;著作權(quán)人可以許可他人使用或轉(zhuǎn)讓除前四項(xiàng)以外的其他權(quán)利，并依照約定或者本法有關(guān)規(guī)定獲得報(bào)酬#65377;當(dāng)這些故事作品改編為戲曲或電視電影時(shí)，與表演者的權(quán)利義務(wù)關(guān)系也要事先商量好，以便妥善處理#65377;根據(jù)第37條的規(guī)定:表明表演者身份的權(quán)利;保有其表演的錄音錄像制品，并獲得報(bào)酬的權(quán)利;許可他人復(fù)制#65380;發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品，并獲得報(bào)酬的權(quán)利;許可他人通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其表演，并獲得報(bào)酬的權(quán)利#65377;著作權(quán)法對(duì)于各種權(quán)利文體的權(quán)利狀況都規(guī)定得非常具體明確，權(quán)利人在進(jìn)行權(quán)利保護(hù)時(shí)都有法可依#65377;

此外，還需對(duì)井岡山的旅游景區(qū)的風(fēng)景作品進(jìn)行保護(hù)#65377;將景觀通過(guò)攝影或其它高科技的手段，匯編成圖片或影集并登記版權(quán)保護(hù)#65377;可以在景區(qū)專設(shè)銷售處，銷售有紀(jì)念意義的風(fēng)景照片集供購(gòu)游客帶走#65377;當(dāng)然也允許游客自行拍攝旅游風(fēng)景作為留影，但非版權(quán)人不得發(fā)表已登記的相同作品#65377;

(五)井岡山紅色旅游資源的域名保護(hù)

“知識(shí)經(jīng)濟(jì)必然，而且已經(jīng)帶來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上全新的問(wèn)題，而這些問(wèn)題又集中在網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用上#65377;”[5] 作為在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門牌號(hào)碼”作用的域名，由于其唯一性#65380;專用性(絕對(duì)排他性)#65380;全球性和稀缺性等特點(diǎn)，使它已從一個(gè)簡(jiǎn)單的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變成一個(gè)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的表識(shí)#65377;網(wǎng)絡(luò)域名是上網(wǎng)單位的名稱，是一個(gè)通過(guò)計(jì)算機(jī)登上網(wǎng)絡(luò)的單位在該網(wǎng)中的地址#65377;它具有以下一些特點(diǎn):1#65380;域名由英文字母#65380;數(shù)字#65380;句點(diǎn)及其它特殊符號(hào)組成#65377;2#65380;域名體系采用層次結(jié)構(gòu)設(shè)置，因而域名具有不同的級(jí)別#65377;3#65380;根據(jù)后綴的不同，域名還存在著類別的差異#65377;常見(jiàn)的類別有.com.ac.gov .edu.net.org.cn.us等等#65377;4#65380;在同一等級(jí)水平內(nèi)的域名必須是唯一的#65377;5#65380;域名注冊(cè)手續(xù)十分簡(jiǎn)便#65377;按照《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》“先來(lái)先注冊(cè)”的原則，一般而言，只要他人沒(méi)有注冊(cè)的域名都可以申請(qǐng)注冊(cè)，并且網(wǎng)絡(luò)域名的注冊(cè)程序比較簡(jiǎn)單，時(shí)間比較短，很容易進(jìn)行注冊(cè)#65377;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)域名與商標(biāo)一樣，在各自的范疇內(nèi)具有唯一性，一旦被搶注了，無(wú)疑是一個(gè)永久性的損失#65377;企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)域名保護(hù)意識(shí)，盡快全面注冊(cè)與企業(yè)商標(biāo)及相關(guān)的域名，避免域名爭(zhēng)議，防止不法分子以假亂真#65377;[6]

井岡山紅色旅游景區(qū)企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化域名保護(hù)意識(shí)#65377;企業(yè)在對(duì)井岡山紅色旅游資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)的時(shí)候，應(yīng)該樹立保護(hù)自己的網(wǎng)絡(luò)品牌的意識(shí)#65377;建議學(xué)習(xí)跨國(guó)公司的“多域名”注冊(cè)法，自己主動(dòng)占有周邊域名，將企業(yè)名稱#65380;品牌#65380;產(chǎn)品名稱全部納入注冊(cè)范圍內(nèi)，通過(guò)這種防范性注冊(cè)達(dá)到自我保護(hù)的目的#65377;如通過(guò)域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)對(duì).com#65380;.cn.#65380;.com#65380;.cn.#65380;.net#65380;.net.#65380;.cn等有選擇地注冊(cè)起來(lái)，同時(shí)對(duì)中文域名和通用域名加以保護(hù)#65377;據(jù)我們調(diào)查了解，現(xiàn)今只有兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)域名(即http：//www.jinggangshan.net#65380;http：//www.jinggangshan.net)被井岡山所利用#65377;其它域名已經(jīng)被強(qiáng)注了或者還沒(méi)有注冊(cè)，如http：//www.jinggangshan.cn是商丘網(wǎng)，供應(yīng)白蠟桿及各種制品;http：//www.jinggang.com.cn被北京京港玻璃鋼有限公司注冊(cè);http：//www.井岡山.cn #65380;http：//www.井岡山.cn尚未注冊(cè)等等#65377;這些被搶注了的則可通過(guò)司法或其他解決途徑來(lái)解決#65377;如《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第1條明確指出:“對(duì)于涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)#65380;使用等民事糾紛，當(dāng)事人向人民法院提起訴訟，經(jīng)審查符合民事訴訟法第108條規(guī)定的，人民法院應(yīng)當(dāng)受理#65377;”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)于2000年頒布了《中文域名爭(zhēng)議解決辦法》(試行)，授權(quán)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)為首家域名解決爭(zhēng)議機(jī)構(gòu)，可以向域名爭(zhēng)議解決中心投訴，通過(guò)仲裁的方式解決爭(zhēng)議#65377;此外，還可以通過(guò)與域名注冊(cè)人進(jìn)行協(xié)商或使用其他域名并聲明被注冊(cè)的域名與本人毫無(wú)關(guān)系等方式謀求解決#65377;[7]當(dāng)然，對(duì)被搶注的域名要回相當(dāng)麻煩，還不一定能要回，最好的辦法是盡快申請(qǐng)沒(méi)有被搶注的域名，及時(shí)保護(hù)相關(guān)紅色旅游資源#65377;

五#65380;結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今世界的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是知識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量和質(zhì)量，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的能力與水平，已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵和核心要素之一#65377;在加入WTO以后，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的襲來(lái)，要想占有一席之地，關(guān)鍵在于智力資源的占有#65377;井岡山紅色旅游景區(qū)也不例外#65377;為有效保護(hù)與開(kāi)發(fā)井岡山紅色旅游資源，有關(guān)部門應(yīng)該全面保護(hù)商標(biāo)權(quán)#65380;依法取得專利權(quán)#65380;尋求版權(quán)保護(hù)和取得互聯(lián)網(wǎng)上的域名權(quán)，形成一個(gè)系統(tǒng)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系#65377;只有這樣，才能更好地開(kāi)發(fā)利用井岡山紅色旅游資源，進(jìn)一步促進(jìn)井岡山革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高老區(qū)人民的生活水平#65377;

[參與文獻(xiàn)]

[1]盧麗剛.井岡山紅色旅游資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)[J].求實(shí)，2008，(1).

[2]曾文革，張樹興.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)[M].重慶大學(xué)出版社，2002.

[3]謝繼文，劉福明，寧良福.井岡山走創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)之路策應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)[N/OL]. http：//www.agri.gov.cn/zt-zl/xnc/qt/t20061225_746132.htm .2006-12-25/ 2007-11-27.

[4]孫丹婷，許金.外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)探析[J].玉溪師范學(xué)院報(bào)，2007，(6).

[5]鄭成思.對(duì)21世紀(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究的展望[M].中國(guó)政法大學(xué)出版社，2000.3.

[6]肖海.企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的的策略[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2007，(3).

[7]賈曉波.論域名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J].法制與社會(huì)，2007，(1).

[責(zé)任編輯:水 木]