陜西省城市社區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查研究

[摘要] 目的本文對陜西省城市社區(qū)居民的體育消費情況進(jìn)行調(diào)查研究。方法:采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法。結(jié)果 陜西省城市社區(qū)不同性別、年齡、職業(yè)的居民在體育消費結(jié)構(gòu)和觀念上有顯著區(qū)別，各類別居民的體育消費很不平衡。結(jié)論:陜西省城市社區(qū)居民體育消費水平在全國處于偏低水平。

[關(guān)鍵詞] 陜西省 城市社區(qū)居民 體育消費 結(jié)構(gòu)

一、研究對象與方法

1.研究對象

陜西省10個城市的30個社區(qū)16歲以上的不同性別、年齡、職業(yè)的社區(qū)居民。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法:查閱了近10年來陜西省社區(qū)經(jīng)濟(jì)、人口、文化、體育消費方面的統(tǒng)計資料30余冊，相關(guān)研究成果、論文40余篇。

(2)問卷調(diào)查法:對陜西省10個城市的 30個社區(qū)進(jìn)行了問卷調(diào)查，調(diào)查前問卷請有關(guān)專家作了效度檢驗，結(jié)果符合研究要求，問卷信度檢驗采用再測法進(jìn)行，相關(guān)系數(shù)為Rxy＝0.93，P＜0.01，呈高度相關(guān)水平。

(3)數(shù)理統(tǒng)計法:將調(diào)查問卷所獲數(shù)據(jù)運用SPSS12.0統(tǒng)計軟件進(jìn)行處理，并對結(jié)果進(jìn)行了驗證。

二、結(jié)果與分析

1.陜西省城市社區(qū)居民體育消費基本情況調(diào)查

(1)陜西省城市社區(qū)居民體育消費人口情況調(diào)查分析（見表1）。

表1顯示:2006年陜西省城市社區(qū)居民中有49.55％的居民有過體育消費，其中西安、寶雞兩市社區(qū)居民體育消費比例較高，銅川市較低。總體來看，陜西省城市社區(qū)居民參加體育消費的人數(shù)比例還是比較高的，這對陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有利的。

(2)陜西省城市社區(qū)居民體育消費人口按性別、年齡、職業(yè)分布情況調(diào)查分析（見表2）。

表2顯示:按不同性別分析，陜西省城市社區(qū)居民男性的體育消費人口為64.32％，超過女性25.62％;按不同年齡分析，體育人口最高的是60歲以上的老年人，其次是青少年。體育人口較少的是中青年和壯年兩個年齡段，特別是壯年階段。

(3)陜西省城市社區(qū)居民體育消費水平按性別、年齡、職業(yè)分布情況調(diào)查分析（見表3）。

表3顯示:體育消費水平既受到社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，也受社會文化背景、傳統(tǒng)消費習(xí)慣、消費意識及體育價值觀的影響。陜西省屬于我國中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，人均體育消費只有168元（2003年資料），在全國排在倒數(shù)第6，這種情況造成了陜西城市社區(qū)居民參加體育消費的人口比例雖然較高，但消費金額絕對值和發(fā)達(dá)省份相比較小。

表2和表3顯示:在體育人口中男性占64.32％，女性占38.70％的情況下，體育消費水平卻是男性占消費金額的47.13％，女性占52.93％。按年齡情況分析，體育消費人口16歲～29歲的青少年占30.50％，30歲～45歲的中青年占19.46％，46歲～59歲的壯年占17.47％，60歲以上的老年占32.58％，總體趨勢呈兩頭高中間低的馬鞍型，其中16歲～29歲青少年占體育消費金額的45.74％，30歲～45歲的中青年占25.79％，46歲～59歲的壯年占18.85％，60歲以上的老年占9.56％，總體情況是年齡越小，體育消費水平越高。

2.陜西省城市社區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)分析

把陜西省城市社區(qū)居民體育消費劃分為體育實物消費、體育信息消費、戶外體育活動消費、體育勞務(wù)消費和體育收藏消費5大類，其中體育實物消費包括:各類運動器材、運動服裝、鞋帽、運動食品、飲料;戶外體育活動消費包括旅游、垂釣、市內(nèi)公園門票、郊外森林公園門票、各種體育夏令營、攀巖、漂流活動費用等;體育信息消費包括觀看體育比賽門票，訂購報刊雜志，購買體育書籍音像制品等;體育勞務(wù)消費包括俱樂部會費、各種培訓(xùn)班活動費，體育康復(fù)消費等;體育收藏消費包括體育紀(jì)念章。紀(jì)念幣、郵票、有歷史收藏價值的體育物品等。

(1)陜西省城市社區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)按性別情況調(diào)查分析(見表4)。

表4顯示:男、女性別的居民在體育實物性消費上所占的比例都在明顯下降，戶外體育活動消費卻在增長。在體育信息消費方面，男性居民要明顯高于女性，而體育勞務(wù)消費女性高于男性，訪談中了解到男性居民對看球賽比較感興趣，而女性居民對健美減肥比較熱衷。體育收藏性消費男、女性別的居民所占比例都較小，訪談中居民都認(rèn)為收藏品種較少，主要是郵票、體育紀(jì)念章，必須對體育收藏品加以大力開發(fā)。

(2)陜西省城市社區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)年齡差異分析(見表5)。

表5顯示:體育實物類消費16歲～29歲的青少年最高，60歲以上的老年人次之，30歲～45歲的中青年和46歲～59歲的壯年所占比例較小。戶外體育活動消費也是16歲～29歲年齡段的青少年所占比例最高。從體育信息消費來看，30歲～45歲的中青年、46歲～59歲的壯年較高，其其是60歲以上的老年人，青少年最低。原因是中青年和壯年兩個年齡段空余時間較少，生活壓力大，同時對國家和體育的形勢又比較關(guān)注，所以他們訂報買書的人較多。體育勞務(wù)消費最高的也是中青年和壯年，這一年齡段的居民參加體育俱樂部、協(xié)會的人較多，特別是中青年女性，參加健美班、減肥訓(xùn)練班的人數(shù)較多。體育勞務(wù)消費最低的是老年人，他們很少到體育收費的俱樂部或協(xié)會進(jìn)行體育活動。體育收藏消費最高的是老年人，他們除了愛好和娛樂外，還準(zhǔn)備把收藏品留給下一代。

(3)陜西省城市社區(qū)居民體育消費的職業(yè)情況分析(見表6).

表6顯示:體育實物消費最高的是企業(yè)職工，依次排序是自謀職業(yè)者、知識分子和公務(wù)員，戶外體育活動消費最高的是公務(wù)員，其次是企業(yè)職工，排在最后的是自謀職業(yè)者。體育信息類消費知識分子最高，企業(yè)職工較低，表明在信息的了解和接收上知識分子是比較注重的。體育勞務(wù)消費自謀職業(yè)者明顯高于其它三類群體。體育收藏類消費知識分子和自謀職業(yè)者較高，進(jìn)一步調(diào)查訪問了解到知識分子的收藏主要是愛好娛樂，而自謀職業(yè)者的收藏除愛好外，就是使收藏品增值。

三、結(jié)論和建議

1.結(jié)論

(1)陜西省城市社區(qū)居民參加體育消費的人數(shù)比例較高，但人均消費水平相對較低;開放程度較高的城市的體育消費人數(shù)比例也較高，相對封閉的城市體育消費的人數(shù)比例較低，絕對值相差16％。

(2)陜西省城市社區(qū)居民的體育消費有較大增長，消費類別也發(fā)生了較大變化，體育實物性消費在總消費中所占比例明顯下降，戶外體育活動消費近年來有較大幅度上升。

(3)在社區(qū)居民體育消費人口中男性較多;消費水平女性較高，參加消費的人口中;年齡分布狀況是兩頭高中間低的馬鞍型；職業(yè)分布狀況是企業(yè)職工，自謀職業(yè)者較高，公務(wù)員、知識分子相對較低;消費水平上按年齡分，年齡越小，消費水平越高，按職業(yè)分，依次是公務(wù)員、自謀職業(yè)者、知識分子、企業(yè)職工，與工作性質(zhì)和經(jīng)濟(jì)收人水平有關(guān)。

(4)在體育消費結(jié)構(gòu)中，男性體育信息類消費較高，女性體育實物類消費較高，其它類消費基本持平，按年齡分，青少年和老年戶外體育活動類消費較高，老年人的體育收藏類消費明顯高于其它年齡段，體育信息消費中青年和老年人明顯高于其它年齡段，體育實物類消費青少年略高，其它年齡段區(qū)別不大。按職業(yè)來分，體育實物類消費企業(yè)職工比例最高，其次是自謀職業(yè)者、公務(wù)員最低，戶外體育活動消費公務(wù)員最高，依次是企業(yè)職工、知識分子，最低的是自謀職業(yè)者，體育信息類消費最高的是知識分子，依次是公務(wù)員、企業(yè)職工和自謀職業(yè)者，體育勞務(wù)消費最高的是自謀職業(yè)者，接下來是公務(wù)員、企業(yè)職工和知識分子，體育收藏類消費的排序是，知識分子、自謀職業(yè)者、公務(wù)員和企業(yè)職工。

2.建議

(1)加大宣傳力度，培養(yǎng)城市居民正確的體育消費觀念，積極引導(dǎo)居民進(jìn)行適度，健康，有益于身心全面發(fā)展的體育消費;

(2)深入研究體育消費市場，擴(kuò)大需求，加大投入，特別是加快體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以適應(yīng)消費者不斷增長的體育消費需求;

(3)培養(yǎng)體育消費市場應(yīng)面向大眾，特別是中低收入家庭，多開發(fā)一些價格低，質(zhì)量有保證的體育消費品或服務(wù)項目;

(4)細(xì)分體育消費市場和定位，確定適于體育消費品經(jīng)銷的顧客群，可根據(jù)居民的收入、愛好、文化程度、性別、年齡等進(jìn)行市場細(xì)分，選擇體育消費品價格的合理定位。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。