我國會展城市發展模式分析

[摘要] 近年來，會展業在我國發展迅速，各地紛紛抓住這一契機積極發展會展業，向會展城市方向邁進。本文從對會展城市的界定入手，分析會展城市的形成條件，并結合我國實際情況，探索我國會展城市的發展模式，以便為我國會展業的發展提供一些借鑒。

[關鍵詞] 會展城市 會展中心城市 二級城市

近年來，會展業在我國發展迅速，展覽數量和設施不斷增加，會展業的經濟規模以年均近20％的速度遞增，成為國民經濟中的新亮點。在這種狀況下，各個城市也紛紛抓住這一契機發展會展業，從而推動當地經濟的發展。

一、會展城市的界定

迄今為止，學術界對會展城市還沒有一個科學、統一的界定，但有一點可以肯定，舉辦過展覽會即使是知名展覽會的城市并不一定是會展城市。不過有關研究認為可以采用相關標準來界定會展城市，這樣比較科學，并具有一定的可操作性。這些標準為：第一，根據會展業的總產值占當地GDP的比例而定。據估測，一個城市的會展業產值占到國內生產總值的0.5%～1%以上，才稱得上是會展城市；第二，根據城市會展經濟發展的媒體曝光率來評判，但必須對媒體的級別進行明確的限定。

另外，通過對國外知名會展城市的分析，發現他們擁有幾個基本特征:會展經濟在當地國民經濟中發揮著重要作用;會展及其相關服務設施比較完善，接待服務能力比較強;擁有吸引參展商、客商的自然或人文因素，或者會展項目在當地乃至全國同行當中占突出的地位;城市形象佳、開放度好、經濟富有活力;當地政府對會展經濟的發展在政策、法規等方面給予一定的扶持。

因此，從一定角度來說，會展城市是指擁有大型會展設施與較強的會展接待服務能力，并且會展經濟在當地國民經濟中扮演著重要的角色、發揮著重要作用的經貿或旅游城市。

二、會展城市的形成條件

會展業與其他產業一樣，有自身的產業運行規律和條件限制，對舉辦地有著一定的要求。也就是說，一個城市能否發展成為會展中心，需要具備一定的必要條件，主要包括以下幾點：

1.設施條件

(1)基礎設施條件

會展是商品、資金、技術等物流和信息流的交換與集聚，涉及參展商品、客商以及觀眾的運送和傳輸，從本質上來說會展是一種經貿活動，它的核心任務是推介產品、拓展市場。因此會展舉辦城市的地理位置和交通狀況至關重要。一般來說，民航、鐵路運輸發達，高速公路貫通的城市對參展商、客商具有較強吸引力，而且在已有的會展城市中，比如漢諾威、巴黎、倫敦等，絕大多數城市或地處港口，或瀕臨江海，或為交通樞紐，地理位置優越，在所在國家或地區處于中心地位。

(2)會展設施條件

對一個會展城市來說，其會展場館的面積、設備性能與現代化程度是影響參展商、客商選擇該城市的一個很重要的因素。因此，如果會展場館設施先進、維護保養狀況良好，這不僅有利于會展高效、安全地舉辦，也會對國內外知名的參展商、重要客商產生相當的吸引力；反之，如果會展場館設施簡陋、規模又小，自然無法對參展商、客商產生吸引力。

(3)旅游設施條件

一般的會展城市都擁有良好的自然環境和文化環境，或風景秀麗、氣候宜人，或文化底蘊豐厚、人文氣息濃郁，具有較強的可觀賞性。像科隆、巴黎等城市都具有會展中心和旅游城市的雙重功能，這些城市本身具有較大的吸引力，加上其他硬件設施及人才優勢等要素，使其很容易培育品牌會展，進而成為會展中心；對一些原來默默無聞的城市來講，如果希望通過會展發展地方經濟，獨特的旅游資源環境是其成功的重要條件。

2.產業基礎條件

產業發展水平和市場規模是會展經濟發展的基礎，也是構成會展城市的兩個要素。產業優勢愈明顯，品牌效應愈大，展會愈容易吸引參展企業和客戶，從而贏得聲譽，擴大影響。現在知名的國際會展城市巴黎、東京、新加坡等，大多數是在本地區及周邊地區經濟快速發展，內外經貿交易頻繁情況下衍生與發展的。

同時會展城市要集聚市場，即交易市場的輻射力或者對周圍區域市場的覆蓋范圍。因為會展活動特別是展覽會再頻度較高的貿易基礎上才可能產生和發育，才有可能吸引媒體的關注，從而影響參加會展活動企業的營銷效率。

3.政府的支持

在會展業發展過程中，政府的支持和作用不可或缺，而且在某些條件下甚至不可替代。國外會展行業的發展從一開始就被納入市場經濟體系，盡管如此，政府在會展產業發展過程中的作用也非常明顯。無論是“政府支持型”為主的德國和新加坡，還是“協會推動型”或“市場主導型”的其他國家和地區，政府在會展經濟的發展中都扮演了重要角色。很多國家的政府都通過間接的方式組織本國企業出國辦展，也為在本國舉辦的展覽會提供相關服務與支持。

三、我國會展城市的發展模式分析

發展會展城市需要具備上述的相關條件，但是不同城市的產業基礎不同、市場需求不同、軟硬件設施不同、會展企業實力不同，甚至是政府針對會展業的政策和支持措施都不同，因此，會展城市的專業特色定位也應該不同。我們可以結合我國各地的實際情況，發展不同類型的會展城市。

1.國際會展都市

香港是世界著名經濟、金融、貿易中心城市，利用珠江三角洲在土地和勞動力方面的優勢，形成玩具、禮品、鐘表、珠寶等輕工業產品強勢競爭力，吸引世界各地的采購商到港采購，甚至設立采購辦公室。這不僅給參展商提供便利，同時也給各地的展覽機構帶來了事半功倍的效果。香港的展會以消費品商展為主，服裝、鐘表、珠寶、禮品等輕工業是香港的優勢產業，使香港成為了亞洲最大的消費品出口地。

香港同時還可以開發投資洽談會、貿易洽談會、采購會及一些金融貿易的國際性會議，如2001年全球《財富》論壇、亞太經濟合作會議。通過這些展覽會和國際會議促進貿易發展，提高香港的知名度和美譽度。現在香港致力宣傳其乃“亞洲展覽之都”和提升業內各方面的水平和素質，努力打造“亞洲盛事之都”、“國際會展中心城市”。

2.會展中心城市

北京、上海、廣州作為我國經濟發達、金融貿易集中的城市，擁有非常大的市場優勢，這同樣也體現在會展業發展方面。他們是我國主要的“會展中心城市”，并不斷向“國際會展都市”目標邁進。

(1)北京

北京是我國會展業發展較早、品牌展覽會最多、最有影響的城市，會展業一直在全國處于重要位置。每年都有數十個國家和地區的數千家國外公司赴京參展，國外客商中以歐美發達國家客商為主。中國國際機床展覽會、中國儀器研討會暨展覽會、中國制冷展、中國國際冶金、鍛造、鍛壓及工業爐展覽會和北京國際印刷技術展覽會獲得了國際展覽聯盟的認可，躋身國際名牌展的行列。

北京作為全國的政治中心、文化中心和國際交往中心，其商業展覽會將出現南移上海的趨向，在會展業發展中將更多的是文化交流及政府類、行業類展會和會議。在《北京會展業發展規劃（2004—2008）》中，北京會展業的發展目標是要以籌辦2008年北京奧運會為契機，以加快與國際接軌，爭取到2008年把北京建成亞洲主要會展城市之一，成為“亞洲會展中心城市”。

(2)上海

上海會展業伴隨改革開放的腳步迅速崛起，已成為上海國民經濟的助推器和新亮點。專業的會展公司、搭建公司、運輸公司已逾百家，直接從業人員超過4000人。而眾多國際知名企業，比如德國漢諾威公司、法蘭克福展覽公司等，也紛紛在上海安營扎寨，給上海帶來了許多國際性的會議。另外，包括APEC會議、國際商會年會、亞太法官會議等多個高層次國際性會議先后在上海舉行，為其贏得了國際會議中心的聲譽。

同時，世博會的申辦成功更為上海會展業的發展注入了強大的活力。隨著會展場館和配套設施的建設，上海不斷整合會展資源，打造國際級會展品牌，努力將上海建設成為會展中心城市。

(3)廣州

廣州是我國經濟發達城市，也是我國重要的展覽中心都市。目前廣州錦漢展覽公司旗下的禮品、家具裝飾品展以及紡織服裝面料展，先后通過國際博覽會UFI聯盟認證，躋身國際一流展會行列。同時，依托“中國第一展”美譽的廣交會，推動周邊地區展會的發展。改革開放以來，廣州及珠江三角洲地區成為外商投資的熱土，成為中國乃至世界的加工制造中心，電子元配件、輕工、消費品類展會得以迅速發展，區域性展會成為廣州展覽會的主流。

今后廣州會展業的發展思路是借助地處珠三角核心經濟圈的區位優勢，發展多門類、高檔次、強輻射的會展業，加快會展中心城市建設步伐，全力打造國際會展之都。

3.特色會展城市

會展發達城市會展業發展的歷史告訴我們：并不是經濟實力最強的城市會展業最發達。眾所周知，漢諾威的經濟實力遠不及法蘭克福，而會展經濟卻走在了法蘭克福的前頭。因此作為我國的二級城市可以結合本地特色，進行恰到好處的專業特色定位，發展特色會展城市。

而這里所指的“二級城市”，嚴格來講，主要是以功能型城市為主。這類城市主要通過自然資源的開發和優勢產業的集中，發展其特有的工業或其他產業，從而使城市具有特定的功能。因此可以依托其旅游業、制造業等優勢，來發展會展業。

(1)依托旅游業的會展城市

“上有天堂、下有蘇杭”，杭州一直以秀美的山水風光聞名天下，旅游資源豐富。因此從會展城市競爭力考慮，旅游是杭州最大的一張底牌。杭州可以依托其旅游資源的優勢，發展時不求多求大，形成與上海的錯位互動發展，重點發展會議和中等規模的展覽會。對于會議而言，杭州舉辦特大型的國際化經貿類展會還缺乏優勢，舉辦眾多的地區、全國乃至全球性的國際會議更為適合。同時加強旅交會、西博會、休博會在杭州的舉辦，以增強了杭州會展業發展的優勢，使其更快地向會展城市目標邁進。

海南的博鰲，正是因其獨特的自然景觀和旖旎的風光，而成為“亞洲經濟論壇”舉辦地，躋身著名會展中心之列。大連旅游資源豐富，旅游設施完善，是首批“中國最佳旅游城市”，這對參展商、貿易商增添了吸引力，有力地推動了其會展業的發展。

(2)依托制造業的會展城市

寧波有著服裝、機械制造、家電、日用消費品、模具等在國內具有影響力的產業為之奠定雄厚的產業基礎，交通便利，近幾年寧波市舉辦的服裝節、消博會、住博會等幾個品牌展會已經漸露鋒芒。市政府出臺《加快寧波會展業發展的若干意見》，提出經過5－10年的努力，把寧波建成中國會展名城，長三角南翼的會展之都。

浙江義烏擁有我國首屈一指的大市場——中國小商品城，是我國重要的小商品集散地，產品輻射200多個國家，因此，“義烏小商品博覽會”自然使義烏這座城市聲名鵲起，并順利晉升為國際性展會，成為我國區域性會展城市典范。

(3)依托節事活動的會展城市

在國際旅游研究中，節事活動專指以各種節日和盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。它是吸引游客的源泉，是城市形象的塑造者，是城市進一步發展的催化劑。因此部分城市可以依托本地的節事活動推動會展業的發展，創建特色會展城市。

昆明由于自然條件優越，旅游資源非常豐富，擁有眾多少數民族，在向會展中心城市的發展過程中形成了自己的獨特的風格，那就是會展新表現的博覽會、展覽會、節慶、賽事、演出等6種形式，在昆明完整地表現出來了。比如99‘昆明世博會、中國昆明交易會、中國昆明花卉交易會、中國石材國際節和中國困境國際旅游節等，各種節慶活動不斷發展，并且保持了持續增長的良好勢頭，從而推動其會展經濟的快速發展，實現節慶會展并進，打造國際區域性會展之都。

南昌以建設有特色的會展城市為目標，以多種形式的大型賽事、演出和節慶活動為載體，加大力度培育和扶持現有的會展品牌，例如每年一屆的金秋經貿活動月、“軍山湖杯”鄱陽湖螃蟹節、天香園侯鳥節、楹聯節等。同時依托民俗文化和紅色旅游資源打造象中國?南昌儺文化藝術旅游節、軍樂節等獨特性、權威性的節慶活動，推動其會展業發展，爭取早日成為我國中部的會展名城。

當然，我國其它的二線城市也可以依托其自身優勢，比如，深圳、沈陽、南京、溫州、青島、天津、成都、西安等，發展成為特色會展城市。

綜上所述，結合我國的實際國情和各地會展業發展的實際情況，可將我國會展城市分為不同的類型。但是和國外著名會展城市相比，我國很多城市還不能稱得上真正意義上的會展城市。不過隨著我國會展業的發展，各個城市可以依托其各自的優勢特色，逐步發展其會展業，成為真正的會展城市。

參考文獻:

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