論傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效果分析與對(duì)策

[摘要] 近些年，傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)日益興旺，西方許多國家的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，其內(nèi)容豐富、新穎、極具創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)于提高本民族的精神文明具有非常重要的作用，與此同時(shí)其國家傳媒產(chǎn)業(yè)收入已成為國民經(jīng)濟(jì)中不可替代的重要組成部分。近些年我國傳媒產(chǎn)業(yè)得到了較大程度的發(fā)展，但是與世界發(fā)達(dá)國家相比我國的傳媒產(chǎn)業(yè)還存在著很大的差異。如何使我國的傳媒產(chǎn)業(yè)能夠迅速發(fā)展；如何使我國傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展起到巨大的促進(jìn)作用；如何使我國傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)提高我國人民的精神文明素質(zhì)起到巨大作用等等，是我們研究和探討問題。

[關(guān)鍵詞] 傳媒產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)效果 文化精品

一、傳媒產(chǎn)業(yè)的涵義

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)勁的勢頭向前發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的必然產(chǎn)物。

大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品，以及目前正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其中，報(bào)刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞、信息傳播媒介。作為社會(huì)信息傳播的媒介，傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播和基礎(chǔ)等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征；同時(shí)，傳媒的信源（即各媒體所傳播的內(nèi)容），具有強(qiáng)烈的文化、人文特征，使得傳媒業(yè)也屬于文化事業(yè)的一部分。

二、國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

我們對(duì)文化尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)文化的認(rèn)識(shí)曾經(jīng)比較模糊，沒有把文化及文化產(chǎn)業(yè)納入市場經(jīng)濟(jì)思維視野，文化產(chǎn)業(yè)在我國這幾年才起步，而發(fā)達(dá)國家卻把文化產(chǎn)業(yè)作為國家重要的支柱產(chǎn)業(yè)，形成了完整的文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)體系。因此，為了在激烈的國際競爭中立于不敗之地，我國應(yīng)當(dāng)在正確認(rèn)識(shí)本國傳媒文化現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，吸取國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，制定出有中國特色的傳媒文化。

隨著改革開放的不斷擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展。尤其是黨的十四大確立了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制后，我國的傳媒業(yè)開始大力探索市場化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，經(jīng)過近20年的發(fā)展，形成了目前以電視、報(bào)紙、雜志、廣播為主體的、年廣告收入突破700億元的龐大市場，1998年傳媒業(yè)利稅總額首次超過煙草業(yè)，成為國家排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)估算，到2010年，中國潛在的文化消費(fèi)能力將達(dá)到10000億元。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)直接的促進(jìn)作用

1991年到2000年的十年間，我國傳媒業(yè)的廣告收入從1991年的35億元增長到712億元，；十年內(nèi)的平均增速達(dá)到了35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期GNP 8%的增長速度，顯示出傳媒作為信息文化服務(wù)業(yè)的高增值性。資料顯示，美國的400家最富有公司中，有72家是文化企業(yè)。即使在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，美國娛樂業(yè)的銷售額也超過150億美元；英國文化產(chǎn)業(yè)的平均發(fā)展速度是經(jīng)濟(jì)增長的兩倍；日本的娛樂業(yè)產(chǎn)值也僅次于汽車工業(yè)；加拿大的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過農(nóng)業(yè)、交通、通訊及信息產(chǎn)業(yè)。

此外，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)具有間接的促進(jìn)作用，主要體現(xiàn)在提高民族素質(zhì)，創(chuàng)新和挑戰(zhàn)的能力等，這都有利于國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

1.傳媒文化要遵循兩個(gè)效益

傳媒文化不僅豐富了國人的精神世界，同時(shí)也對(duì)國家的經(jīng)濟(jì)做出了很大的貢獻(xiàn)。文化發(fā)展不能只講經(jīng)濟(jì)利益，追求利潤最大化而放棄社會(huì)利益，民族利益和國家利益，必須在堅(jiān)持社會(huì)效益的前提下追求經(jīng)濟(jì)效益。因此，對(duì)思想文化內(nèi)涵豐富的文化產(chǎn)品加以有效管理和引導(dǎo)。

2.內(nèi)容要重于形式

目前，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的形式多種多樣，多樣的形式能吸引廣大群眾的注意力，但是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，內(nèi)容重于形式。傳媒產(chǎn)業(yè)不僅能給國家?guī)碡S富的物質(zhì)財(cái)富，更重要的是給國家?guī)黼y得的精神財(cái)富。因此我們在發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的時(shí)候要重視文化的內(nèi)涵，文化的素質(zhì)和文化的精神。

3.突出特色

在我國傳媒文化發(fā)展格局中應(yīng)在借鑒國外寶貴的經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，尋找中國文化發(fā)展的比較優(yōu)勢。中國文化與世界各國文化相比的優(yōu)勢在什么地方，中國多民族文化多領(lǐng)域文化的比較優(yōu)勢在什么地方。通過反復(fù)比較，發(fā)現(xiàn)自己的特色，把功夫和精力用在優(yōu)勢上，在全球競爭中立于不敗之地。

4.要具有市場導(dǎo)向

文化產(chǎn)業(yè)無疑要以市場需求和導(dǎo)向?yàn)樵瓌t，這里的市場不僅指國內(nèi)文化市場，也包括世界文化市場。一方面，要研究現(xiàn)有文化市場需求，不斷推出滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求的文化產(chǎn)品。另一方面，更要研究文化消費(fèi)心理趨勢，研究東西方文化碰撞融合所帶來的新的文化消費(fèi)走勢，研發(fā)新的文化產(chǎn)品。

5.精品帶動(dòng)戰(zhàn)略

文化精品是一個(gè)國家民族精神的集中體現(xiàn)，代表著文化發(fā)展，文化追求，文化價(jià)值的最高水平。因此對(duì)于有深遠(yuǎn)的教育意義的創(chuàng)新型傳媒產(chǎn)業(yè)要給予鼓勵(lì)和支持。通過實(shí)施文化精品戰(zhàn)略，帶動(dòng)整個(gè)文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)民族素質(zhì)的提高。

6.互滲互動(dòng)戰(zhàn)略

中國文化發(fā)展不是封閉式單一式發(fā)展。它與經(jīng)濟(jì)、政治具有內(nèi)在的相互聯(lián)系。因此中國文化發(fā)展戰(zhàn)略一方面要研究文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)之間的相互聯(lián)系，相互促進(jìn)及其規(guī)律;另一方面，要研究文化與眾多經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的文化融入及互滲;研究文化與政治文明的相互關(guān)系，研究文化因素在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

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