語言模因的修辭效應探析

摘 要：模因指文化基因，它因模仿傳播而生存。模因論是解釋文化進化規律的新理論。本文以模因論為基礎，以流行語為主要研究對象，對語言模因的修辭效應作了具體分析和探索，旨在提供語言研究的新視角。

關鍵詞：模因 模因論 修辭效應

1. 引 言

模因(mene)源自希臘語，意為“被模仿的東西”，是基于基因(gene)一詞仿造而來。基因是通過遺傳而繁衍的，但模因卻通過模仿而傳播，是文化的基本單位。模因一經產生就引起了廣泛的關注，現國外已有模因中心、控制論原理等專題網頁，網上已有模因討論小組，還有模因學期刊，模因一詞已得到廣泛傳播，進入到了心理學、社會學、文化學、哲學等領域。我國學者也開始積極介入。國內最早對模因進行研究的是何自然教授(2003；2005)，他從多個角度將模因學進行了生動的詮釋。本文將從修辭效應角度對語言模因進行探析。

2．語言模因的復制和傳播

在模因論中，模因被描述為一種病毒，可以從一個人的大腦傳染到另一個人的大腦，在那里得到生存并將繼續傳播下去。這種傳播將感染人們的行為，形成互相模仿。任何一個信息，只要它能夠通過“模仿”而被“復制”，就可稱為模因。（陳琳霞，何自然2006:108）模因除了人與人之間直接傳遞，還可通過廣播、電視、報紙、書籍、雜志等途徑傳播。語言中的模因現象通過以下幾種方式進行復制和傳播：

2.1 直接套用

如日本理光傳真機的廣告語“遠在天邊，近在眼前”，借用這條中國俗語的內涵把傳真機方便、快捷的特性完全反映出來了。再如河南杜康酒廣告語借用了曹操《短歌行》里的詩句:“慨當以慷，憂思難忘。何以解憂?惟有杜康!”河南杜康酒產于杜康故里，用傳說中的我國釀酒業的鼻租“杜康”來為自己的酒命名，用深受人民喜愛的名詩句作廣告語，擴大了產品的知名度，實現“酒”與“文化’的良好嫁接，使該廣告語帶上了顯著的文化意蘊，成為強勢模因，這則廣告寥寥數語，卻既使人了解商品，又領略模因所起的傳播作用。

2.2 同義異詞

相同信息的異形傳遞在漢語的網絡語言中也特別流行，如“恐龍”、“霉女”的原始信息是“丑女”，前者表示“丑得像侏羅紀公園中難看的動物”，后者則是“美女”的同音反語；漢語在網絡上會復制為漢語拼音字母縮略或用數字取代，也有按原來的英語詞語音譯，復制成為漢語的新詞或表達一個新義:如“拍馬屁”與復制的“PMP”同義；email被復制為音譯的“伊妹兒”，modem(調制調解器)復制為“貓”；“親親你”、“氣死我了”、“不要生氣”分別復制成數字“770”、“7456”、“8147”；所有這些都是異形傳遞的模因。

2.3 同音類推

這類形式在廣告語中使用普遍，廣告制作者在設計廣告語時借助或依附于成語、諺語、俗語、名言、詩詞名句等創造出強勢模因，將使廣告語具有自我傳播的效應，能夠大大增強廣告效果。如膽舒膠囊廣告語“大石化小，小石化了”則是模仿俗語“大事化小，小事化了”而成。采用近音替代的辦法，改“事”為“石”。山西汾酒的廣告詞“汾酒必喝，喝酒必汾”是模仿羅貫中在《三國演義》開篇中的那句經典名言:“分久必合，合久必分”而杜撰出來的，此例既有同音復制，又有近音復制，生動地說出了汾酒在消費者心目中的地位。它們都是同音類推傳播的廣告模因。

2.4 同構類推

即通過模仿已知的語言結構而復制出一種具有新內容的模因變體。如自從“綠色”詞語模因流行后，不同行業里的宿主經常選擇與自己行業有關的詞語與“綠色~”模因組合來指稱他們想指稱的對象，在消費領域出現了綠色消費、綠色服務等系列詞，某些部門還提出了綠色工業、綠色家電、綠色包裝、綠色消費等環保方面的詞，“綠色奧運”的口號更是響遍全國。

3．語言模因的修辭效應

在模因論中，任何一個信息，只要它能夠通過“模仿”而被“復制”，就可稱為模因。（陳琳霞，何自然2006:108）模因除了人與人之間直接傳遞，還可通過廣播、電視、報紙、書籍、雜志等途徑傳播。模因有利于語言的發展，在一定程度上揭示了話語流傳的規則和語言傳播的規律，即可以通過字、詞、句以及篇章體現出來。在語言模因作用下，新詞語得到復制，創造新詞語的創意同樣也得到復制，同時產生了各種各樣的修辭效應。

3.1 模因的“時髦”效應

任何模因都有一定的流行期，模因在其流行期內的使用具有“時髦”效應。像如今眾所周知的詞語“PK”就是一典型的模因現象，因為這個詞的簡短精練、富含深意而又符合大眾文化，因此廣泛傳播流傳下來，用于不同行業和場合。PK最原始的英文全名一說是“Penalty Kick”，另一說是“Penalty Killing”，中文意思是“罰球”。后來，隨著網絡游戲的流行，PK又逐漸發展為“people killer”or“Player Killing”，意為“砍人，攻擊”或“玩家殺手”。如今，PK經常用來指“一對一的決斗或單挑”，具有“比賽一定分出勝負”的含義，但一般可泛指“較量”、“對決”的意思。不少新聞標題為了迎合潮流、吸引眼球就采用了該模因，如“液晶PK等離子”，“春晚節目繼續PK”。

3.2 模因的語碼混用效應

這類效應包括異詞漢用、方言通用、古詞今用、今詞古用等。如著名品牌康師傅為了標新立異，就采用了語碼混用的方式——“康師傅鮮の每日C葡萄汁”；另外，不少年青人為凸顯個性，在口語交際中經常夾雜混用多國語言或多種方言，如“你好Q噢！”“這件衣服很IN！”“去shopping嗎？”“真拽啊！”

3.3 模因的類比效應

帶有類比效應的模因朗朗上口，會格外引起人們的注意，易于被人們記住，更易于被傳遞給別人。如“女郎”一詞最早出現在《樂府詩集》里的《木蘭詩》，“同行十二年，不知木蘭是女郎”，意指年輕的女子。“女郎”這個詞語模因經過人們的長期復制傳播一直存活到現在。1962年，第一部007電影上映，片中與風流的詹姆斯·邦德搭檔的漂亮女演員被稱為“邦女郎”。從此，電影界被導演器重并最引人注目的漂亮女演員經常被稱為“～女郎”，張藝謀擔任導演的影片中扮演女主角的就成了“謀女郎”；還有與成龍合戲的“龍女郎”以及周星馳影片中的“星女郎”等。

3. 結語

語言模因論將進化論的思維方式應用于對語言發展的分析，對于語言中的許多現象具有獨特的解釋力，為我們探討語言中多樣化的表達提供了一種嶄新的研究思路。從以上分析我們還可以看出“語言模因不但指語言形式本身，它還包括隱藏在語言形式背后的東西。這東西既可以是語言形式所表達的預設、概念、意義或思想等，也可以是語言形式使用者透過語言形式意欲表達的預設、概念、意義、思想、信念、欲望或意圖等。”（謝朝群，何自然2007:37）在賦予語言多種多樣的修辭效應的同時，語言模因還大大豐富了語言的表現形式，是語言經濟性、簡潔性、靈活性的多重體現。

參考文獻：

[1]陳琳霞，何自然.語言模因現象探析[J].外語教學與研究，2006，（2）.

[2]何自然.語言中的模因[J].語言科學，2005，(6).

[3]何自然，何雪林.模因論與社會語用[J].現代外語，2003，(2).

[4]謝朝群，何自然.語言模因說略[J].現代外語，2007，(1).