完善廣交會(huì)的特色優(yōu)勢(shì)

陳澤炎

中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)秘書長

廣交會(huì)歷經(jīng)50余載，開創(chuàng)百屆輝煌，被譽(yù)為“中國第一展”。從第101屆開始，廣交會(huì)歷史性地更名為“中國進(jìn)出口商品交易會(huì)”，其改革和發(fā)展的重任是顯而易見的。

特色優(yōu)勢(shì)之所在

什么是廣交會(huì)的特色與優(yōu)勢(shì)？我們從它的名稱——“中國進(jìn)出口商品交易會(huì)”中可以找出答案。

“中國”意味著廣交會(huì)具有“國家級(jí)別”、“全國窗口”的地位作用；“進(jìn)出口”體現(xiàn)著廣交會(huì)“國際范圍”、“綜合展示”的內(nèi)容形式；而“商品交易會(huì)”，則表明廣交會(huì)重在“看樣訂貨”、“貿(mào)易成交”的市場(chǎng)本質(zhì)。

廣交會(huì)從性質(zhì)上定位，應(yīng)當(dāng)是一個(gè)“全國性、國際性和貿(mào)易性的展覽會(huì)”。此外，廣交會(huì)還具有展覽組織方面的特點(diǎn)，即“綜合展與專業(yè)展相結(jié)合”的展覽類型和“一年兩屆，多館、多期”的展出方式。

上述的性質(zhì)定位和展覽特點(diǎn)在相當(dāng)長的一段時(shí)間里只能逐步地、穩(wěn)妥地調(diào)整改革。否則，其變化的成本和風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于國家和廣交會(huì)自身都將是難以承受的。

關(guān)于是否可以仿照國際上一些先進(jìn)展會(huì)的管理和運(yùn)作模式，把它們作為廣交會(huì)發(fā)展的樣板？答案似乎是否定的。因?yàn)閺V交會(huì)自身特色與優(yōu)勢(shì)很難與其他國際大展做形式上的類比和對(duì)照。反之，離開我國國情和歷史背景，也難造就出廣交會(huì)今天所具有的輝煌成就。所以，廣交會(huì)的改革與發(fā)展應(yīng)重在保持和發(fā)揮自身的特色與優(yōu)勢(shì)。

不斷提升服務(wù)內(nèi)涵

50年來，廣交會(huì)始終注意保持了審時(shí)度勢(shì)、堅(jiān)持宗旨和與時(shí)俱進(jìn)的前進(jìn)態(tài)勢(shì)，并力圖通過改革更好地為外貿(mào)企業(yè)提供服務(wù)。

廣交會(huì)由最初的專業(yè)總公司組團(tuán)，到20世紀(jì)90年代的各省、市、自治區(qū)組團(tuán)，再到如今的“省市組團(tuán)，商會(huì)組館，館團(tuán)結(jié)合，行業(yè)布展”的方式，廣交會(huì)每邁出一步都是經(jīng)過了對(duì)外貿(mào)出口形勢(shì)的認(rèn)真分析和對(duì)企業(yè)出口需求的仔細(xì)思量。

目前，參加廣交會(huì)的生產(chǎn)企業(yè)約占6成，外貿(mào)企業(yè)約占1/3，工貿(mào)企業(yè)和科研院所也都占有相當(dāng)份額，參展企業(yè)的構(gòu)成已經(jīng)得到逐步優(yōu)化。按所有制類型分，國有企業(yè)約在3成，民營企業(yè)占到4成以上，三資企業(yè)2成以上。這樣的數(shù)量和比例，是廣交會(huì)為國家外貿(mào)改革與發(fā)展服務(wù)的具體體現(xiàn)。

為應(yīng)對(duì)中國加入WTO新形勢(shì)，從第91屆廣交會(huì)起，廣交會(huì)會(huì)期由每屆連續(xù)12天，改為一屆2期，每期6天，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，順應(yīng)了國際潮流的發(fā)展。這一變革，還使始終處于緊缺的展位數(shù)量擴(kuò)大了1倍。

從第99屆廣交會(huì)開始，推出了新的展位申請(qǐng)與安排標(biāo)準(zhǔn)。《標(biāo)準(zhǔn)》按照量化評(píng)分和擇優(yōu)安排的原則，以年度出口額、國家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)等5個(gè)方面的具體指標(biāo)對(duì)申請(qǐng)企業(yè)進(jìn)行評(píng)分。同時(shí)，也兼顧生產(chǎn)企業(yè)、中小企業(yè)、中西部企業(yè)等方面的平衡。

在培育自有品牌的強(qiáng)烈呼聲下，廣交會(huì)注意增加擁有自主品牌的企業(yè)參展，相應(yīng)擴(kuò)大了品牌展區(qū)的規(guī)模。從第99屆廣交會(huì)以后，品牌展位已經(jīng)達(dá)到4000多個(gè)，而且所占比例逐屆增加。同時(shí)，廣交會(huì)認(rèn)真貫徹落實(shí)《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》，進(jìn)一步擴(kuò)大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴處理隊(duì)伍，完善相關(guān)問題處理機(jī)制。

從第99屆廣交會(huì)開始，取消原來的布展模式，實(shí)行特裝區(qū)與標(biāo)攤區(qū)分設(shè)，按照統(tǒng)一的布展風(fēng)格和要求規(guī)范各展區(qū)特裝區(qū)的布展，使總體效果更加規(guī)范整齊、和諧統(tǒng)一。

進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)采購商的營銷力度，擴(kuò)大招商范圍。現(xiàn)在，以外國經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)、海外工商團(tuán)體和跨國采購企業(yè)形式出現(xiàn)的大宗買家日益增多。

自啟用琶洲新展館以來，廣交會(huì)又不斷進(jìn)行工作整改，努力完善各項(xiàng)服務(wù)。新添安保設(shè)施和安檢設(shè)備；擴(kuò)大辦證服務(wù)區(qū)；開設(shè)采購商現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)臺(tái)；建立穆斯林祈禱室；推出新的電子商務(wù)服務(wù)項(xiàng)目；完善衛(wèi)生防疫體系等。

我們可以清楚地看到，廣交會(huì)的不斷發(fā)展不是偶然的，這都是與時(shí)俱進(jìn)、不斷開拓創(chuàng)新的結(jié)果。同時(shí)，廣大從事進(jìn)出口貿(mào)易的企業(yè)踴躍參加廣交會(huì)的事實(shí)也證明廣交會(huì)在中國的作用和地位難以被取代。所以，只有不斷改革調(diào)整，不斷提升對(duì)外貿(mào)企業(yè)的服務(wù)水平，不斷保持和發(fā)揮廣交會(huì)自身特色與優(yōu)勢(shì)，這才是最為重要和最為迫切的問題。

優(yōu)化進(jìn)口館的定位

在第101屆廣交會(huì)上開設(shè)進(jìn)口館具有“起步”的重要意義。現(xiàn)在廣交會(huì)進(jìn)口館的組織工作正在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，其良好前景是可以期待的。

但組織廣交會(huì)進(jìn)口展的整體思路必須進(jìn)一步明確起來。因?yàn)閺膹V交會(huì)的性質(zhì)定位、場(chǎng)地狀況和展覽形勢(shì)等方面分析，那些與已成規(guī)模專業(yè)展內(nèi)容相沖突的展品，那些專業(yè)技術(shù)性特別突出的產(chǎn)品，以及受到場(chǎng)地限制的產(chǎn)品，都難以在廣交會(huì)進(jìn)口展館內(nèi)展出，或者即使展出也是難以取得展出效果的。諸如數(shù)控機(jī)床、小轎車、電子元器件、工程機(jī)械等。

實(shí)際上，廣交會(huì)進(jìn)口館在選擇可展出的展品類別時(shí)，似應(yīng)考慮以下一些類別：

其一，發(fā)達(dá)國家的高端技術(shù)消費(fèi)品。譬如：高檔家電、音像器材、電腦手機(jī)、時(shí)尚玩具、家私用品等。

其二，具有綠色環(huán)保特色的產(chǎn)品。譬如：環(huán)保建材、家用器具、DIY產(chǎn)品等。

其三，我國大量出口產(chǎn)品所需要配套的高檔、特殊原材料、配套件。譬如；高檔紡織面料、皮革、毛線等。

其四，世界名牌產(chǎn)品和高檔消費(fèi)品（奢侈品）。譬如：名牌服裝、名牌香水、名牌服飾、珠寶首飾、名牌手表、頂級(jí)豪華汽車、游艇、高爾夫用具等。

其五，廣泛的發(fā)展中國家可以向中國出口的各種產(chǎn)品。其中，有特色的手工藝品可以大量展出。

可以在廣交會(huì)展出的進(jìn)口產(chǎn)品類別，大多屬于非資本貨物產(chǎn)品。因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品才具有琳瑯滿目的特點(diǎn)，好看且吸引人，這些展品的特點(diǎn)又能夠促使有針對(duì)性的國內(nèi)買家前來參觀購買。

廣交會(huì)進(jìn)口館不妨先通過一段實(shí)踐和探索，世界名牌產(chǎn)品和高檔消費(fèi)品的展覽完全可以作為一個(gè)重要的考慮方面。其發(fā)展目標(biāo)是逐步取代剛剛在國內(nèi)起步，并在上海、北京組織過的一些這樣類別的展覽會(huì)。

具體而言，廣交會(huì)的發(fā)展的目標(biāo)可以定為，近期首先解決進(jìn)口展的問題，遠(yuǎn)期要爭(zhēng)取在廣交會(huì)的大旗下形成系列型的專業(yè)展會(huì)。譬如，可否考慮把“中國進(jìn)出口商品交易會(huì)”作為一個(gè)總標(biāo)題和大旗幟，進(jìn)行大統(tǒng)籌；適當(dāng)選擇一些專業(yè)展覽會(huì)輪流在廣交會(huì)期間展出；把廣交會(huì)的一屆2期再擴(kuò)展為一屆3期，增加1期特別自行組織的專業(yè)性展覽會(huì)。