視覺要素與包裝設計

摘要 從某種意義上講，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言。而視覺語言創新的重中之重在于對文字、圖形、色彩這三大視覺元素的創新以及這三大元素相互之間的美學性構成的創新。

關鍵詞 要素 包裝設計 視覺傳達

現代社會的包裝設計日新月異，要求也日趨嚴格，作為傳達產品信息功能的載體，包裝設計已經成為產品包裝的重要組成部分，它擔負著對產品的信息傳達和宣傳的重任，同時，它也是產品與消費者的心理、生理需求相結合的一門藝術。

隨著人類社會從工業化社會到信息化社會的發展，視覺傳達設計經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。對于每一位“為傳達而設計”的設計者來說，如何正確、充分地傳達信息是我們始終要面臨的中心問題。但是，在當今社會，由于科技的進步，社會環境和社會秩序的更新，各種視覺媒介的充斥，影響著人們的思維、觀念和感情，僅僅把傳達信息的關鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的。

從某種意義上講，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。

而視覺語言創新的重中之重在于對文字、圖形、色彩這三大視覺元素的創新以及這三大元素相互之間的美學性構成的創新。而對于設計師來說，每種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。

設計要素

1、文字要素

包裝設計中的文宇是向消費者傳達產品信息最主要的途徑和手段，其包含的內容有：產品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝設計中最主要的視覺表現要素之一，字體設計可以在其結構上可進行加工變化或者修飾，以加強文字的內在含義和表現力。如某藥品的包裝，其名稱文字就可以根據不同藥品特點進行設計，中成藥可以采用具有傳統色彩的書法藝術來表現，西藥可采用現代字體的變形處理等，但是，字體設計太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會給消費者帶來不易識別的困惑，因此要特別注意。此外，包裝的文字編排設計也是容易忽略的問題，從目前市場來看，包裝上的文字字體、字號、字間距編排很亂。文字編排設計也應注意科學性，合理的位置、合理的大小，都是文字設計中應該考慮的問題。一般情況品名、生產廠家，等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側面或背面，并要求采用規則的印刷字體，這樣可讓使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點宣傳的文字顯而易見，一目了然。

2、圖形圖案要素

我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據包裝畫面的大部分，甚至占據了整個畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達商品信息、刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設計應典型、鮮明、集中和構思獨特。圖形圖案設計的重要作用在于它以藝術的形式將包裝內容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內容及所帶來的需求欲望。如西藥產品包裝中圖形圖案設計可采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學化、現代化、療效效果，給病人以信任感，而產生良好的心理感受，中成藥的圖形圖案設計則可以體現中華傳統醫藥的特征。

3、色彩要素

色彩是視覺傳達力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到商品包裝的最終傳達效果，因此，色彩的應用既要美化商品，還要科學準確。色彩的象征性在藥品包裝色彩設計中最有影響力。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計，對維護健康的保健滋補藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進行設計。藥品包裝中的色彩設計應反映藥品內容及性質，迎合患者和消費者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣，其象征意義也各自不同，而在心理上，優雅、華麗的包裝圖像與地位有關，淡淡云朵與放松的心情有關等等，如紅色的蘋果與飽食相關，花朵、樹木與春夏的溫暖有關，雄性動物與矯健、剛烈的性格有關等等。所以在色彩的運用上，切不可死搬硬套，應該靈活運用，并要注意象征的準確性。

隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現出了不同的審美特征，現代包裝設計應順應時代美學觀點，創作出具有現代美、健康美的作品。我們的設計師只有主動地迎接新時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，才能徹底地解決包裝設計中視覺傳達要素的問題。