Ｂ２Ｂ電子商務(wù)網(wǎng)站的ＳＥＯ策略

突出平臺(tái)的行業(yè)特性是B2B網(wǎng)站SEO的特色

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站建站初期，在沒(méi)有大量資金進(jìn)行陸海空多方廣告宣傳推廣的前提下，尋找一種低成本、見(jiàn)效快、效果持久的推廣方法：搜索引擎優(yōu)化（SEO）無(wú)疑是最佳選擇。而對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中制定優(yōu)化策略尤為重要，同時(shí)SEO是一個(gè)綜合、長(zhǎng)期項(xiàng)目，需要各部門通力合作開(kāi)展，并伴隨網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)的全過(guò)程。

第一 關(guān)鍵詞的分析及定位策略

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析定位時(shí)，主要考慮以下幾方面：

1.#8197;行話及專門詞匯。

2.#8197;搜索客戶的趨向是找產(chǎn)品還是找解決問(wèn)題方案或文獻(xiàn)資料。

3.#8197;搜索客戶是習(xí)慣用品牌名還是通用名。

4.#8197;同樣的產(chǎn)品是否有多個(gè)叫法或別名。

5.#8197;對(duì)核心關(guān)鍵字的擴(kuò)展，如地名、品牌名、規(guī)格型號(hào)等修飾詞的擴(kuò)展。

6.#8197;零星分散的搜索詞積少成多，經(jīng)常成為來(lái)自搜索引擎流量的主導(dǎo)。

第二 逆向的優(yōu)化順序及塔尖塔底兩頭齊并重策略

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站不同于小站，其頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值是逆向順序，即最終頁(yè)>專題頁(yè)>欄目頁(yè)>頻道頁(yè)>首頁(yè)。所以關(guān)鍵詞分配可以按照以下的原則。

最終頁(yè)：針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

專題頁(yè)：針對(duì)熱門關(guān)鍵詞。

欄目頁(yè)：針對(duì)固定關(guān)鍵詞。

頻道頁(yè)：針對(duì)核心關(guān)鍵詞。

首頁(yè)理論上不分配關(guān)鍵詞，而是品牌為主，順帶些行業(yè)的泛關(guān)鍵詞。

作為B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，產(chǎn)品分類的一級(jí)、二級(jí)所對(duì)應(yīng)的頁(yè)面分別是頻道頁(yè)和欄目頁(yè)，頁(yè)面內(nèi)容與之設(shè)定的關(guān)鍵詞相關(guān)度是極高的，如配與規(guī)范的URL，頁(yè)面的權(quán)重會(huì)相當(dāng)不錯(cuò)，所以一般的頻道頁(yè)、欄目頁(yè)其固定關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞排名都是比較靠前，真正要下功夫的是最終頁(yè)和首頁(yè)。最終頁(yè)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞及首頁(yè)的泛關(guān)鍵詞通常是比較符合用戶搜索思維、也是用戶搜索最多的關(guān)鍵詞，所以網(wǎng)站優(yōu)化重點(diǎn)也就在此兩部分頁(yè)面，塔尖塔底兩頭齊并重。

第三 網(wǎng)站導(dǎo)航清晰合理，代碼的選擇精簡(jiǎn)策略

清晰合理的網(wǎng)站導(dǎo)航，對(duì)搜索引擎蜘蛛程序來(lái)說(shuō)，是他爬行整站這棵大樹(shù)的主干。只有清晰合理的主干，才能讓蜘蛛程序方便快捷地遍歷整棵大樹(shù)的枝枝葉葉，盡可能多地收錄網(wǎng)站更深層次的頁(yè)面及新生成內(nèi)容頁(yè)面，保障網(wǎng)站每個(gè)有實(shí)際內(nèi)容的頁(yè)面都能有為網(wǎng)站增加流量的機(jī)會(huì)。同時(shí)網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)盡量不要使用flash或圖片、客戶端腳本，對(duì)搜索引擎的深度收錄有很大的影響。

正確的選擇編寫頁(yè)面代碼和精簡(jiǎn)頁(yè)面多余無(wú)效代碼，減少了頁(yè)面的體積，使頁(yè)面在瀏覽器能夠快速讀取，如果頁(yè)面太大，無(wú)法快速讀取完，面對(duì)搜索引擎蜘蛛程序每秒上億次的運(yùn)算速度而無(wú)法跟上，搜索引擎一般會(huì)選擇放棄索引此頁(yè)面。目前搜索引擎蜘蛛程序比較友好的頁(yè)面編寫方式是DIV+CSS，應(yīng)該盡量減少表格圈套跟圖片相結(jié)合。對(duì)各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒(méi)有相關(guān)性的信息，可以選擇使用js、iframe等搜索引擎無(wú)法識(shí)別的代碼過(guò)濾掉這一部分信息。

第四 內(nèi)部與外部鏈接策略

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站整站頁(yè)面成千上萬(wàn)，只有通過(guò)強(qiáng)大有序的內(nèi)部鏈接，形成一個(gè)六度空間，讓網(wǎng)站所有頁(yè)面互聯(lián)互通，來(lái)提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)頁(yè)面收錄，同時(shí)也有利于PR的傳遞，平均站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威度，還可提高網(wǎng)站的PV值。

網(wǎng)站的外部鏈接也是搜索引擎優(yōu)化極為重要的一項(xiàng)工作，外部鏈接除了提高網(wǎng)站的知名度并帶來(lái)流量外，對(duì)整站在搜索引擎的權(quán)重評(píng)分（Google的PR值）也起到關(guān)鍵性作用。

增加外部鏈接，我們應(yīng)該遵循的原則是：不與未收錄或受懲罰的網(wǎng)站交換鏈接，鏈接文字中盡量包含關(guān)鍵字，盡量得到內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站外部鏈接，而獲得鏈接的方式可以是合作交換、帶鏈接的軟文推廣、制作鏈接機(jī)會(huì)（如博客，論壇）和誘餌等。……

第五 網(wǎng)站標(biāo)簽tag及主題的應(yīng)用策略

面對(duì)整站成千上萬(wàn)的頁(yè)面，作為B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，雖然有產(chǎn)品分類進(jìn)行歸類，但這只是對(duì)同一性質(zhì)的相關(guān)信息類別進(jìn)行歸類，如產(chǎn)品的供求信息和資訊就屬于不同性質(zhì)的信息，無(wú)法進(jìn)行歸類，這時(shí)tag標(biāo)簽就可以填補(bǔ)這個(gè)缺陷，并集中形成內(nèi)容更加完善的主題頁(yè)，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中比單頁(yè)面具有更大的排名優(yōu)勢(shì)。

第六 網(wǎng)站內(nèi)容的搜索引擎友好策略

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容的形成，不管是客戶自己發(fā)布，還是網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)編的錄入，都需要編輯進(jìn)行審核修改，網(wǎng)站內(nèi)容是否對(duì)搜索引擎友好，很大程度也還是要取決于頁(yè)面內(nèi)容，所以頁(yè)面內(nèi)容對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，需要從頁(yè)面內(nèi)容的制作開(kāi)始：

1.#8197;進(jìn)行換位思考，熟悉客戶對(duì)該內(nèi)容的搜索習(xí)慣，來(lái)確定最終內(nèi)容的關(guān)鍵詞。

2.#8197;重視title、meta的書寫及設(shè)置技巧。

3.#8197;文中加入相關(guān)內(nèi)容的鏈接并加粗。

4.#8197;把握關(guān)鍵字的分布及密度。

第七 數(shù)據(jù)分析及熱門時(shí)效的關(guān)鍵詞策略

任何網(wǎng)站都必須有自己的流量監(jiān)測(cè)，B2B電子商務(wù)網(wǎng)站更不例外，網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容包括網(wǎng)站的搜索引擎頁(yè)面收錄情況、網(wǎng)站的訪問(wèn)量、IP跟PV的比例、各搜索引擎流量比例、關(guān)鍵字、使用瀏覽器、屏幕尺寸、地區(qū)分布、回頭客、瀏覽深度、跳出率、瀏覽入口及瀏覽頁(yè)面等。……

通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的及時(shí)分析，調(diào)整關(guān)鍵詞選詞和其他優(yōu)化策略，及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的熱門時(shí)效關(guān)鍵詞，組織相關(guān)專題的制作，爭(zhēng)取排名優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)站帶來(lái)流量。