博客營銷離不開的小工具

博客以“口碑傳播”體現(xiàn)效果的過程中，離不開一些有意思的小工具

互聯(lián)網(wǎng)的終極目標是幫助人們走向世界，而這種走向世界的方法是通過“手拉手”的方式來完成的。軟件設(shè)計者為此不斷研發(fā)出新的工具，比如電子郵件、即時通訊工具、語音、視頻、社區(qū)、博客、播客以及各種方便的信息跟蹤軟件等。這其中，博客近年來正在成為應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)在網(wǎng)站推廣之外的另一個主要選擇。

形式自由、應(yīng)用靈活是企業(yè)選擇博客立體化展示企業(yè)情況的重要原因，與企業(yè)網(wǎng)站偏重利用關(guān)鍵字排名等硬性手段爭取眼球不同，博客的傳播效果通常是以一種近似“口碑傳播”的方式體現(xiàn)的。為此，我們能看到博客加電子郵件、博客加即時通信工具（貿(mào)易通、QQ、MSN等）、博客加圖片、博客加視頻，音頻、博客加評論、博客加最新訪客、博客加好友、博客加鏈接等正在成為常態(tài)，甚至方便到只要你伸手，就有人牽手。

今天，補充介紹幾個您未必已經(jīng)采用的小工具。

利用Google來自動翻譯自己的博客網(wǎng)站

出口順差逐年增長的現(xiàn)實已經(jīng)讓中國成為不折不扣的出口大國，爭取外貿(mào)訂單也成了很多企業(yè)的工作重心。在歐美等地，博客營銷已經(jīng)成為一種營銷常態(tài)，他們也習(xí)慣通過各種渠道來了解企業(yè)，這其中甚至包括了博客留言板。

但一個令人尷尬的局面是：數(shù)據(jù)顯示，中國的企業(yè)中，只有約2%的經(jīng)營者能夠熟練掌握一門外語。98%的企業(yè)怎么辦？

有沒有這樣一個工具，能把我的博客文章自動翻譯成英文呢？方便很多看不懂中文的潛在客戶或者關(guān)注我們的朋友都能看我們的文章。

其實想這樣做也很簡單，輸入“＞＜ahref=\"http://translate.Google.com/translate?langpair=zh-CN%7Cenhl=zh-CNie=UTF8u=文章地址\"＞＜font color=\"#ff0000\"＞to English”點此進入Google自動翻譯，用自己要翻譯的博客文章的網(wǎng)址替換代碼中的“文章地址”，即可將博客文字轉(zhuǎn)化為英語，其中需要注意尖括號要應(yīng)用半角形式。這個代碼可以添加在文章的任何地方。

在博客上添加Google工具條的妙用

Google一直是外貿(mào)企業(yè)查詢和發(fā)布商機的重要領(lǐng)地，但除了搜索之外，Google還有很多功能可以利用，甚至不起眼的Google工具條在幫助企業(yè)應(yīng)用博客營銷方面也有他的妙用。

從Google上搜索下載Google工具條后，企業(yè)即可查看自己的一些信息，也可以查看自己關(guān)注的競爭對手或者是朋友的博客信息，除了最常用的如搜索、添加資訊以及將英文翻譯成中文等功能，筆者著重介紹如何通過Google工具條實現(xiàn)對博客追蹤。

一般來說，判斷博客的推廣效果， 一方面要統(tǒng)計從博客到企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，以及可能出現(xiàn)在留言板中的合作信息，另一方面，則是要關(guān)注每天關(guān)注自己的博客文章什么時間被搜索引擎收錄，收錄的頻率如何。

這里可推薦的是Google工具條的幾個功能。首先是“緩存的網(wǎng)頁快照功能”。比如：我最新發(fā)布了一篇文章，我想知道Google是什么時候檢索到他的，通過自己博客上的工具條就可以直接查看，顯示是：這是在 2008年5月14日 21:39:23 GMT 檢索到的 http://blog.china.alibaba.com/blog/lfyzglass/article/b0-i4092919.html。

“緩存的網(wǎng)頁快照”可以體現(xiàn)Google對該網(wǎng)頁最后一次檢索的時間，精確到秒；“緩存的網(wǎng)頁快照”可以顯示Google本次檢索時所做的網(wǎng)頁快照（網(wǎng)頁的詳細內(nèi)容）。通過對比，我們可以觀察到該網(wǎng)頁的最近更新情況（如果是新頁面，可以判斷是否已被Google收錄。

用好“緩存的網(wǎng)頁快照”，可以幫助我們尋找到Google能經(jīng)常更新的高質(zhì)量博客鏈資源（如果Google對一個我們經(jīng)常去發(fā)布文章的博客平臺更新太慢，做了鏈接效果也不明顯，對關(guān)鍵詞排名的提升幾乎沒有好處），可以幫助我們了解該博客網(wǎng)站的管理水平（如果網(wǎng)管刪除鏈接的速度過快而導(dǎo)致Google檢索不到你的鏈接，那么效果就很難體現(xiàn)，也就做了無用功）。

另外，緩存的網(wǎng)頁快照還方便我們查看競爭對手或者自己關(guān)注的其它博客朋友的網(wǎng)頁收錄情況。

其次，也可以通過查看自己或者他人博客的PR值和反向鏈接數(shù)量來判斷自己的博客的整體曝光率，了解博客的被關(guān)注情況以及他對Google的重要性。一般來說，可以觀察Google的3個主要數(shù)據(jù)：Google Pagerank（網(wǎng)頁排名）、反向鏈接的數(shù)字以及已編碼的網(wǎng)頁數(shù)。

反向鏈接的數(shù)目越多越好，因為Google是以反向鏈接的數(shù)目來判斷我們博客的重要性的。這種衡量重要性的結(jié)果以主觀數(shù)字呈現(xiàn)，稱之為Google Pagerank.顯然讓這個數(shù)字成長是很重要的——越多的人鏈接你就能讓更多人找到你，Google就能幫你導(dǎo)入更多的流量。理論上，訪客與曝光率也會因此與日俱增，這個鏈接數(shù)便會反映在主觀的Google Pagerank上。Pagerank是介于1～10之間的級數(shù)，每半年可以檢側(cè)一次，即可知道自己的博客是否在Google眼中很重要。Pagerank從1～3級都很容易，到4需要一段時間，5或6算是很不錯的數(shù)字，7或8已經(jīng)很了不起了，9或10則算是網(wǎng)絡(luò)界少數(shù)的頂尖博客網(wǎng)站。

有趣的實驗：看看自己博客相對于網(wǎng)站在搜索引擎上的曝光率

由于大部分人初次訪問新網(wǎng)站或博客大多是通過搜索引擎，所以很多專家認為搜索引擎的曝光率是非常重要的。Marketleap營銷工具搜索引擎（www.marketleap.com）上提供許多工具檢測我們的網(wǎng)站或者博客在搜索引擎中的曝光率。

在Google的搜索欄輸入www.marketleap.com，找到如下圖界面。

在這個界面里，最上面您可以輸入自己的博客網(wǎng)址（或網(wǎng)站），在所提供的三個比較定位器中，企業(yè)可以輸上自己的網(wǎng)站網(wǎng)址或者是同行業(yè)競爭對手的網(wǎng)址，此外，也可以挑選一個產(chǎn)業(yè)去了解自己的博客或網(wǎng)站在業(yè)界的定位。比如，我在最上面一欄輸上自己博客的地址：http://blog.china.alibaba.com/blog/lfyzglass.html，再輸入幾個同類內(nèi)容的網(wǎng)站，然后輸入上面提示的工具代碼，都輸入完畢，最后點擊這個桔紅色“GENERATE REPORT”就完成了。再把我們的博客和輸入的同類型的網(wǎng)站的曝光率相比較，可以得出一個結(jié)論：對企業(yè)來說，相對于一般網(wǎng)站，博客能讓我們在搜索引擎上的曝光率高出很多。

這個小小的工具既可以讓企業(yè)比較查看出博客和企業(yè)網(wǎng)站在幾個主要搜索上的曝光率，又可以查看我們相對于競爭對手的曝光率，更能夠為自己網(wǎng)站進行有效改進找到可參照的依據(jù)。

在博客中添加即時在線交流工具的方法

企業(yè)博客除了要有高質(zhì)量的文章內(nèi)容，有好的傳播手段之外，還需要有方便的和訪客交流和溝通的工具，比如貿(mào)易通、MSN、QQ、博客留言、郵件和手機等。這里即時在線交流是其他交流方式中比較常用的。比如QQ，是中國人普遍使用的即時在線交流工具。我們就以QQ為例，說說如何在博客中添加浮動QQ客服。

首先在http://qq.55.la/注冊會員，其次選擇上面QQ咨詢臺，根據(jù)自己喜愛的形式選擇模板，按照指示操作，開始QQ咨詢臺制作，最后生成QQ咨詢臺代碼（按照提示操作即可）。

然后設(shè)置代碼放置的位置：以阿里博客為例，企業(yè)登陸自己的阿里博客，在博客中阿里媽媽廣告位的位置，點開管理阿里媽媽廣告，將代碼放在阿里媽媽廣告位代碼后面。就能生成我QQ咨詢臺，非常便捷。

傳播是營銷的重要組成部分，傳播的效果直接關(guān)系著營銷的成敗。如今多樣化的軟件選擇以及開放的接入平臺雖然讓傳播不再是一件難事，但是如何讓傳播更有效則需要企業(yè)自覺地應(yīng)用一些測評手段，有意識地監(jiān)督傳播過程與結(jié)果，提高營銷效率。