產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略的拓展分析

在經(jīng)營組合的分析中，不僅要關(guān)注每一戰(zhàn)略單元對企業(yè)營收與現(xiàn)金的貢獻(xiàn)，還要關(guān)注戰(zhàn)略單元的規(guī)模及比重。

BCG矩陣模型(圖1：傳統(tǒng)的BCG矩陣)是企業(yè)制定產(chǎn)品／市場戰(zhàn)略的基本分析工具之一，分析的重點(diǎn)是在既定市場、既定產(chǎn)品下的每一戰(zhàn)略單元(經(jīng)營單位、產(chǎn)品)的經(jīng)營現(xiàn)狀和未來調(diào)整的戰(zhàn)略方向。但傳統(tǒng)的BCG矩陣是一種靜態(tài)的分析方法，沒有對戰(zhàn)略單元的組合結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，也沒有揭示出產(chǎn)品／市場結(jié)構(gòu)的變動(dòng)狀況，同時(shí)傳統(tǒng)BCG矩陣模型所給出的四個(gè)戰(zhàn)略方向(維持、擴(kuò)張、選擇性擴(kuò)張、放棄)沒有考慮產(chǎn)品生命周期所帶來的影響，因此，很多學(xué)者以BCG矩陣模型為基礎(chǔ)，拓展出新的分析方法以彌補(bǔ)傳統(tǒng)分析的缺憾。

結(jié)構(gòu)性分析：均衡的組合

一個(gè)企業(yè)不僅要對每一戰(zhàn)略單元(經(jīng)營單位)確定各自的戰(zhàn)略，更要進(jìn)行經(jīng)營組合的戰(zhàn)略分析，合理均衡的組合才是企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的動(dòng)力。

什么樣的組合才是合理的?一個(gè)基本的判斷是既能兼顧企業(yè)當(dāng)期的生存，又要考慮到企業(yè)持續(xù)生存；既要有質(zhì)，還要有量。即在經(jīng)營組合的分析中，不僅要關(guān)注質(zhì)——經(jīng)營組合中每一戰(zhàn)略單元(經(jīng)營單位)對企業(yè)營收與現(xiàn)金的貢獻(xiàn)；還要關(guān)注量——每類戰(zhàn)略單元的規(guī)模及在公司經(jīng)營組合中的比重，我們借助一位國外學(xué)者總結(jié)的兩條組合法則給大家分析一下。

均衡分布法則：成功的戰(zhàn)略單元組合結(jié)構(gòu)，在BCG圖中的問題區(qū)域、明星區(qū)域、金牛區(qū)域都應(yīng)該有相應(yīng)數(shù)量和規(guī)模的戰(zhàn)略單元分布，如果在這三個(gè)區(qū)域中，有空白出現(xiàn)，則意味著企業(yè)的經(jīng)營組合存在著問題?！?br>