東芝漫畫廣告為復(fù)合機(jī)增添人性

提到復(fù)合機(jī)的廣告，你會產(chǎn)生怎樣的聯(lián)想？紙張？復(fù)合機(jī)機(jī)身？這類企業(yè)大概除此之外很少有別的創(chuàng)意。

最近《南風(fēng)窗》、《財(cái)經(jīng)》、《財(cái)富》等雜志的讀者有幸見識了東芝復(fù)合機(jī)別具一格的系列漫畫廣告，以兩只熊貓為線索，三幅色彩艷麗的漫畫組成一個(gè)個(gè)小故事，讓人們在看廣告的時(shí)候也能感受到一絲活潑。

熊貓創(chuàng)意的由來要追溯到2007年。當(dāng)時(shí)，到四川成都熊貓繁育研究基地參觀的東芝泰格信息系統(tǒng)（深圳）有限公司中國事業(yè)部董事總經(jīng)理須毛原勲先生聽到了基地流傳的一個(gè)小故事：中國的國寶熊貓一直有兩個(gè)心愿，一是去掉厚重的黑眼圈，一是告別單調(diào)的黑白外衣，擁有七彩的世界。由此，一直都很喜歡熊貓的須毛原勲先生決定認(rèn)養(yǎng)兩只熊貓，并幫助它們實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)心愿。

被認(rèn)養(yǎng)的熊貓幼仔被命名為“東東”和“芝芝”，它們出生于2007年7月5日，是成都大熊貓繁育研究基地8歲的雌性大熊貓“蜀慶”經(jīng)過122天的懷孕期產(chǎn)下的一對雌雄雙胞胎。2007年11月，東芝泰格信息系統(tǒng)（深圳）有限公司在熊貓基地舉行了認(rèn)養(yǎng)熊貓的儀式，并在現(xiàn)場展示了東芝最先進(jìn)的打印技術(shù)，用集打印、復(fù)印、傳真、掃描、歸檔等多功能于一體的東芝彩色數(shù)碼復(fù)合機(jī)為大熊貓?jiān)O(shè)計(jì)的新的彩色造型，其艷麗的色彩、逼真的效果生動顯示了東芝復(fù)合機(jī)的高精度影像品質(zhì)。

2008年8月，東芝泰格信息系統(tǒng)（深圳）有限公司邀請日本著名漫畫大師渡瀨政造為“東東”與“芝芝”量身創(chuàng)作的漫畫閃亮問世，漫畫展示了熊貓寶寶從出生、成長到夢想實(shí)現(xiàn)的過程。這一系列漫畫形式的廣告作品還在繼續(xù)推出新的創(chuàng)作主題，繼原來的校園篇、辦公室篇、熊貓篇之后，東芝還邀請渡瀨政造先生到杭州西湖游覽，創(chuàng)造新的“白蛇傳篇”漫畫廣告作品。

渡瀨政造是日本鼎鼎有名的漫畫大師，其作品暢銷20余年，最大的特點(diǎn)就是色彩豐富、富有表現(xiàn)力，他曾為豐田汽車等企業(yè)創(chuàng)造過漫畫廣告作品。須毛原勲先生既是渡瀨政造的忠實(shí)擁躉，又強(qiáng)烈希望能為熊貓基地做出自己的一份貢獻(xiàn)，因此，東芝決定用這種色彩鮮艷的廣告形式，一來突出東芝彩色復(fù)合機(jī)的產(chǎn)品功能，二來能打動消費(fèi)者，引起廣泛關(guān)注。

這組廣告還有一個(gè)特別之處，就是除了東芝的標(biāo)志，幾乎沒有復(fù)合機(jī)產(chǎn)品的信息，文字也只是漫畫情節(jié)的內(nèi)容，東芝此舉意在要保持漫畫的意義，傳播公司的形象，并非產(chǎn)品本身。即使沒有廣告詞，但是輕松活潑的廣告能成功印在消費(fèi)者的腦海中，廣告的目的也就達(dá)到了。

東芝一直以來都熱心公益事業(yè)，一系列與“東東”、“芝芝”相關(guān)的活動也正是要強(qiáng)化公司同認(rèn)養(yǎng)的熊貓的聯(lián)系，表明這種追求公益、環(huán)保的決心。所以，東芝泰格信息系統(tǒng)（深圳）有限公司開展的調(diào)查問卷活動也是以熊貓的名義進(jìn)行，幸運(yùn)參與者還能獲贈東芝獨(dú)家設(shè)計(jì)的熊貓禮品，這一切都顛覆了傳統(tǒng)復(fù)合機(jī)死板的推廣手法，讓東芝同消費(fèi)者的聯(lián)系更加人性化。